品牌在主持人大賽中的推廣方案

品牌在主持人大賽中的推廣方案二．推廣背景

“ABC”的品牌訴求為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，據(jù)艾瑞詢問《2023中國手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)行為調(diào)研報告顯示，40.7%的手機(jī)網(wǎng)民是學(xué)生，所以大學(xué)生市場必將成為ABC的主要市場，但是在中國移動通信品牌中電信只占7%左右，在大學(xué)生中百分之九十多是中國移動的動感地帶用戶，就我們學(xué)校而言，知道ABC是個人移動通信品牌的人很少很少，大家只是從ABC那鋪天蓋地的廣告中知道有ABC這詞，對于ABC手機(jī)，由于ABC將手機(jī)和網(wǎng)卡捆綁式銷售，而我們大學(xué)生根本上都有手機(jī)，所以對這一做法很反感，從而讓ABC手機(jī)在我們心中烙下了不好的印象，總之在我們學(xué)校很少人知道ABC和ABC手機(jī)是什么，而且ABC由于捆綁式銷售給我們的品牌印象不好，這就說明ABC需要進(jìn)展品牌推廣。可以說ABC也有校園推廣活動，但是就目前狀況看這種推廣活動的效果很差，我個人認(rèn)為主要緣由還是不了解學(xué)生的心理，學(xué)生在腦海里就很排斥純商業(yè)的推銷宣傳，很簡潔的一個例子，我們常常看到有人在學(xué)校發(fā)一些商業(yè)傳單，但是我們同學(xué)根本上禮貌性的承受一下然后就立刻扔掉，但是假如你的商業(yè)宣傳時依附在一個活動上，那效果就不同了，同樣是傳單，他們會由于活動對傳單多關(guān)注一下，從而你的商業(yè)信息就不自然地進(jìn)入到他們的思維之中，同樣數(shù)量的傳單，后面那種的效果要比前面那種強(qiáng)到十來倍，這就是為什么我會有ABC品牌在主持人大賽中推廣這一想法，主持人大賽是南昌航空大學(xué)一項傳統(tǒng)的校級大型活動，已有著12屆的歷史，可以說它在學(xué)生心中已將占有了很大的位置，我們完全可以借助它的這種品牌優(yōu)勢推廣我們ABC，同時利用學(xué)校的高度重視和校學(xué)生會的肯定優(yōu)勢讓我們這次推廣本錢降到最低效果最好。

三．推廣思路

針對許多學(xué)生知道ABC不知道ABC是什么，還有就是對ABC手機(jī)的誤會，我們這次推廣活動主要集中在對ABC是個人移動通信品牌的推廣，還有就是對ABC校園套餐和ABC手機(jī)的推行，ABC是中國電信接收聯(lián)通cdma網(wǎng)絡(luò)后正式推出的個人移動通信品牌，信號穩(wěn)定、輻射較小這一優(yōu)勢由于曾經(jīng)被聯(lián)通廣泛宣傳，但并沒有使得用戶數(shù)增長上取得巨大勝利，所以我們這次的推廣也不能完全僅限在這兩點(diǎn)，“ABC”的品牌訴求為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，所以我們應(yīng)當(dāng)更多的將重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上，突出c網(wǎng)網(wǎng)速更快、應(yīng)用更豐富的特點(diǎn)，因此我對這次ABC品牌推廣思路包括以下幾點(diǎn)：

1、利用主持人大賽大力宣傳ABC，通過學(xué)校媒體如校報、校播送站、校學(xué)生會官方網(wǎng)站、臥龍苑、啟航網(wǎng)還有大賽的獨(dú)家冠名權(quán)和頒獎晚會的冠名以及大賽制作的宣傳品中如海報、宣傳單、橫幅、噴繪、彩旗、投票箱、請柬、文化衫、充氣拱門、門票、獎品等。

2、強(qiáng)調(diào)ABC和移動聯(lián)通一樣都是個人移動通信品牌，但是ABC的定位是互聯(lián)網(wǎng)時代的移動通信，通過突出互聯(lián)網(wǎng)的開放性及應(yīng)用的豐富性，以此作為ABC品牌區(qū)分于競爭對手的差異性。

3．突出ABC的一些優(yōu)勢，如ABC校園套餐資費(fèi)低，cdma網(wǎng)絡(luò)信號穩(wěn)定、輻射較小、安全保密，ABC手機(jī)環(huán)保、輻射僅為0.006微瓦%平方厘米，走綠色路線。

四．推廣執(zhí)行

第一階段（10月22日——10月24日）

復(fù)賽宣傳期

公司確定大賽冠名權(quán)的形式、頒獎晚會的冠名方式（參考xxx2023南昌航空大學(xué)主持人大賽和xxx風(fēng)采之夜）和大賽獎品。

帶有冠名的宣傳品如橫幅噴繪宣傳單喝彩旗，橫幅和噴繪將懸掛在籃球場，并將彩旗直立在學(xué)校主干道兩旁。

利用校級媒體如播送站、校報、校學(xué)生會官方網(wǎng)站、臥龍苑、啟航網(wǎng)對ABC進(jìn)展報道，由于冠名所以只要有大賽的相關(guān)報道就會有ABC，而這些必將會為大賽全程報。

攤點(diǎn)從今將駐守在一二食堂，直到大賽完畢，攤點(diǎn)按如圖設(shè)計：

攤點(diǎn)上面的橫幅可以制作成主持人大賽的，但是后面的廣告布不能變，攤點(diǎn)也將發(fā)放ABC的宣傳單，攤點(diǎn)旁放置ABC的一些廣告牌，工作人員假如可能的話講穿這ABC的文化衫。

這幾天是校運(yùn)會，可以利用校運(yùn)會人氣，在校學(xué)生會大本營放置ABC的廣告牌，最好校學(xué)生會的攤點(diǎn)能像上面一樣，只是把上面旁邊的橫幅去掉，里面的ABC廣告布還是不變，同時由于主持人大賽的宣傳也在這，由于ABC已將冠名了所以主持人大賽的宣傳同時也有效果.

復(fù)賽(10月23日——10月24日)

主持人大賽復(fù)賽，復(fù)賽在大學(xué)生活動中心小舞廳中進(jìn)展，到時舞臺背景墻將由ABC制作的主持人宣傳噴繪或者ABC的廣告布，主持人在復(fù)賽中屢次口播并表示感謝。

其次階段（10月25日——10月27日）

投票環(huán)節(jié)宣傳期

大賽二十強(qiáng)誕生，在二十強(qiáng)的宣傳海報上加上ABC的標(biāo)志，宣傳單有ABC的廣告區(qū)，將二十強(qiáng)海報展放在一二食堂并將海報張貼于各樓棟。

在臥龍苑的投票網(wǎng)頁上投放有關(guān)ABC的廣告，由于從今日開頭到30日是大賽網(wǎng)上投票時間。

投票箱上的被ABC的廣告掩蓋，XX份投票表在正面和反面將消失ABC的廣告，由于從明天開頭就現(xiàn)場投票。

第三階段，（10月28日----10月30日）

現(xiàn)場投票環(huán)節(jié)

這三天現(xiàn)場投票環(huán)節(jié)將有兩天布偶娃娃（喜羊羊與灰太狼）助陣，還有巨型投票箱，將利用這兩天的人氣在投票現(xiàn)場擺放廣告牌并將大賽獎品擺放在那，投票現(xiàn)場工作人員穿著ABC文化衫，同時也可展出ABC的一些文化。

20進(jìn)10拉票晚會

利用噴泉廣場進(jìn)行20進(jìn)10拉票晚會，由于這次晚會可以參加許多商業(yè)元素，這個晚會時可以將背景墻設(shè)為ABC為這次晚會制作的噴繪，晚會中讓主持人將ABC的業(yè)務(wù)ABC品牌和ABC文化制作成有獎嬉戲，同時利用這些嬉戲主持人介紹ABC，同時在晚會中展現(xiàn)ABC為這次大賽贊助的獎品，同時本次拉票晚會也可以冠上和ABC相關(guān)的名。

第四階段（10月31日---11月5日）

決賽宣傳期

ABC的廣告將消失在決賽所制作的宣傳品中如海報、橫幅、噴繪、宣傳單、文化衫、獎品等。

宣傳單將由一局部是ABC廣告區(qū)

海報手繪的貼上ABC的標(biāo)志

獎品將擺放在攤點(diǎn)，工作人員將穿著ABC的工作衫。

第五階段（11月6日——11月10日）

總決賽暨頒獎晚會(11月6日)

ABC將冠名本場晚會，在充氣拱門貼上廣告字

本場晚會門票正面可以消失ABC的標(biāo)志，反面即ABC的廣告區(qū)，有公