陳哲畢業(yè)設(shè)計(jì)體會(huì)

PAGEPAGE7浙江科技學(xué)院本科論文談樂團(tuán)形象推廣中的平面視覺設(shè)計(jì)PAGEPAGE7談樂團(tuán)形象推廣中的平面視覺設(shè)計(jì)摘要：本文旨在體會(huì)平面視覺設(shè)計(jì)與樂團(tuán)形象推廣，通過對(duì)圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)三個(gè)方面對(duì)平面視覺設(shè)計(jì)表達(dá)特征做一個(gè)深入探討,力求在樂團(tuán)形象推廣中巧妙的運(yùn)用，達(dá)到平面視覺效果與音樂的共鳴。將特定的視覺信息通過平面視覺設(shè)計(jì)最準(zhǔn)確地、最快捷地傳遞給大眾,要很好的把這些視覺元素進(jìn)行收集、分析，然后提取、組織、利用，更好的服務(wù)于我們的設(shè)計(jì)作品。關(guān)鍵詞：平面視覺設(shè)計(jì)；圖形；色彩；編排Abstract:Thispaperaimstoexpressthevisualdesignandpromotestheimageofthebandthroughthegraphicdesign,colordesignandarrangementtohavein-depthstudyofthegraphicdesignfeature.Throughtheapplicationinpromotingtheimageoftheband,therewillbecoordinatedintheeffectofgraphicdesignandthemusician.Adesignershouldspreadthespecificvisualinformationtothemassmostaccuratelyandmostquicklythroughgraphicdesign,andcollectandanalyzethevisualelementtoextract,organizeandutilizetoserveourdesignworksbetter.Keywords:graphicdesign;graph；color；arrangement 目錄摘要Abstract一、對(duì)平面視覺設(shè)計(jì)的分析…………（3）二、樂團(tuán)形象中平面視覺設(shè)計(jì)的運(yùn)用………………（3）（一）視覺設(shè)計(jì)中的圖形元素………………（4）（二）豐富的視覺色彩感受…………………（4）（三）編排設(shè)計(jì)展示樂團(tuán)……………………（6）三、結(jié)束語……………（7）致謝……………………（7）參考文獻(xiàn)………………（7）九十年代后，地下樂團(tuán)的音樂開始嶄露頭角，隨著政府的提倡與音樂風(fēng)的盛行，各具特色的樂團(tuán)也應(yīng)運(yùn)而生，出現(xiàn)在世界的各個(gè)角落。除了在音樂曲風(fēng)的區(qū)別，形象包裝設(shè)計(jì)也是有著非常重要的意義。隨之產(chǎn)生了樂團(tuán)形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)作品講求創(chuàng)意和沖擊力，并配以精彩的文案，力求使我們的作品立體地展現(xiàn)樂團(tuán)的產(chǎn)品、文化、理念，有非常實(shí)效的營銷力、有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。把握好平面視覺語言在樂團(tuán)形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用，把圖形、色彩、編排等平面視覺元素融會(huì)貫通充分展現(xiàn)它們的價(jià)值。一、對(duì)平面視覺設(shè)計(jì)的分析平面視覺設(shè)計(jì)是以印刷物為媒介的平面設(shè)計(jì)，從發(fā)展的角度來看，視覺平面設(shè)計(jì)是科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍蠲Q，蘊(yùn)含著未來設(shè)計(jì)的趨向。就現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)狀況分析，其視覺平面設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容依然是GraphicDesign專業(yè)人士習(xí)慣稱之為“平面設(shè)計(jì)”，平面視覺設(shè)計(jì)是給人看的設(shè)計(jì)，是告知的設(shè)計(jì)。平面視覺設(shè)計(jì)的形式可以從兩個(gè)層面去理解：一是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的整體形態(tài)，樣式。其內(nèi)容包括：報(bào)刊雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì)，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體；二是構(gòu)成平面形態(tài)的具體要素，如；圖形符號(hào)、文字、構(gòu)圖、編排、材料、色彩等。在表現(xiàn)不同題材時(shí)，圖形、色彩、字體、構(gòu)圖等作為平面設(shè)計(jì)的視覺載體，采用的表現(xiàn)手段和運(yùn)用的形式也有很多的不同，設(shè)計(jì)主題的不同程度的決定了表現(xiàn)手段與形式的不同。平面視覺設(shè)計(jì)是通過視覺形式表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個(gè)的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。二、樂團(tuán)形象中平面視覺設(shè)計(jì)的運(yùn)用（一）視覺設(shè)計(jì)中的圖形元素平面視覺設(shè)計(jì)非常重要的一個(gè)要素就是圖形，圖形元素以它特定的圖形樣式來表達(dá)人的情感世界，以特定的形象——抽象、意象、具象等形象作為載體，來表達(dá)設(shè)計(jì)師內(nèi)在的情感因素和精神因素。在提煉、概括前提下以個(gè)人的體驗(yàn)和生活經(jīng)歷的積累作為條件，然后達(dá)到理解、表現(xiàn)圖形語言的內(nèi)容。這種認(rèn)識(shí)可以隨著各人不同的生活經(jīng)歷、感受以及精神情緒的變化而產(chǎn)生不同的認(rèn)識(shí)和理解。因此，圖形元素以個(gè)性表露為趨向具有多樣性、多變性，也使圖形語言價(jià)值最終轉(zhuǎn)向?qū)徝佬浴⑺囆g(shù)性與文化性探求的方面。樂團(tuán)形象設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以說的一個(gè)綜合的表現(xiàn)體，是對(duì)樂團(tuán)精神的體現(xiàn)，通過簡潔的信息符號(hào)來表達(dá)樂團(tuán)的含義，可謂是最直觀的表達(dá)方式。在“LaRocka”樂團(tuán)標(biāo)志形象設(shè)計(jì)（如圖1-1）中，其圖形視覺沖擊力就很強(qiáng)，有種澎湃的感覺。以英文字體為載體，對(duì)圖形元素進(jìn)行夸張?zhí)幚?，特別對(duì)“R”字母的處理上，并與火焰圖案的結(jié)合應(yīng)用，是一種具象圖形的表現(xiàn)形式，把原本英文字體的抽象形式以一種具象的主體突顯出來，更好的表現(xiàn)出樂團(tuán)的激情似火，充滿爆發(fā)力。又如“Ca25”樂團(tuán)標(biāo)志形象（如圖1-2）中，通過人物頭像這么一個(gè)圖形形象的運(yùn)用，很具象的表達(dá)出這樣音樂的風(fēng)格，巨大的舌頭，夸張的墨鏡與胡子的處理，使整體形象極富張力，“25”的巧妙結(jié)合，闡述了圖形語言的豐富內(nèi)涵。這是一種風(fēng)格的體現(xiàn)，是樂團(tuán)靈魂的襯托。在本次畢業(yè)設(shè)計(jì)傀儡樂團(tuán)標(biāo)志作品（如圖1-3）中，圖形與文字的結(jié)合，來源于荊棘的靈感，把荊棘與圖騰的相融合，這樣奇特造型狂野、富于想象力，體現(xiàn)樂團(tuán)的極具個(gè)性的一面。字體的結(jié)合變化，跟整個(gè)樂團(tuán)形象設(shè)計(jì)一體化?？軜穲F(tuán)是帶有街頭風(fēng)的音樂團(tuán)體，它是年輕活力的宣泄者，把年輕的文化與圖形創(chuàng)意有目的結(jié)合起來，更能體現(xiàn)樂團(tuán)的生命力。圖1-1LaRocka圖1-2Ca25圖1-3傀儡樂團(tuán)從上面的樂團(tuán)標(biāo)志中可以看出，圖形語言有其豐富的表達(dá)手法和直觀的表現(xiàn)效果。圖形語言在設(shè)計(jì)中起了重要的作用，巧妙的運(yùn)用圖形語言會(huì)使作品更加生動(dòng)，更具有說服力。（二）豐富的視覺色彩感受色彩在平面視覺設(shè)計(jì)地位也非常重要，色彩對(duì)于事物的表現(xiàn)能力有著其他形式無法比擬的超強(qiáng)效果，色彩可以創(chuàng)造豐富的平面視覺空間，用色彩語言與觀眾進(jìn)行溝通，在視覺設(shè)計(jì)中，每種顏色都賦予了特殊的感情意義。色彩形式與平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系，色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨(dú)立存在。作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師，只有掌握色彩設(shè)計(jì)原理，熟知各種色彩間的相互關(guān)系及各種色彩的生理或心理作用，結(jié)合專業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)，在平面設(shè)計(jì)中合理用色，才能實(shí)現(xiàn)傳達(dá)特定信息和渲染畫面的效果和目的。這次畢業(yè)設(shè)計(jì)我對(duì)人物形象設(shè)計(jì)大膽采用了純度和明度較高的來突出主體從視覺上產(chǎn)生強(qiáng)烈、跳躍的感覺。他們是個(gè)樂團(tuán)，玩的是前衛(wèi)的音樂，走的是激情的道路。他們沒有多余的憤怒，有的只是永遠(yuǎn)也無法預(yù)知的，下一步的精彩。將曾經(jīng)的陣痛拋棄，他們需要的是激情、音樂和不停的旋律及斑斕的生活。所以，需要這樣的色彩，這樣的一種跳躍、一股激情。鮮明的色彩與個(gè)性的音樂相互交融，通過大膽的運(yùn)用鮮明色彩來襯托音樂的個(gè)性主張?？軜穲F(tuán)設(shè)計(jì)中，Kang是樂團(tuán)的鼓手，他激情似火、熱情奔放、充滿活力，用高純度的紅綠顏色對(duì)比來詮釋他的叛逆?zhèn)€性（如圖2-1）：紅色是所有色彩中對(duì)視覺感覺最強(qiáng)烈和最有生命力的色彩，它強(qiáng)烈地促使人們提起注意力，似乎有凌駕于一切色彩之上的力量，它熾烈似火，是生命崇高的象征，紅色的這些特點(diǎn)主要表現(xiàn)在高純度時(shí)的效果。綠色則是大自然中植物生長、生機(jī)昂然、清新寧靜的生命力量和自然力量的象征。Team是樂團(tuán)的鍵盤手，他高貴的氣質(zhì)、冷靜的頭腦、自我的個(gè)性、精湛的技術(shù)無限演繹（如圖2-2）：用冷靜的蘭色和高雅的藍(lán)紫色來詮釋這樣一個(gè)音樂男孩從心理上藍(lán)色是冷的、安靜的；在性格上，藍(lán)色是清高的；藍(lán)色，讓人聯(lián)想到寬廣、澄澈的天空和透明深沉的海洋，給人帶來活潑和沉穩(wěn)；還有用到藍(lán)紫色，高雅的貴族色，給人以神秘、艷麗和涼爽、柔美的感覺。Seven是樂團(tuán)的主唱，他光芒四射、生機(jī)勃勃、積極向上，是樂團(tuán)的核心，更是他們五個(gè)的成員友情的凝聚者。通過色彩的選用更好的體現(xiàn)他在樂團(tuán)中的地位與個(gè)性（如圖2-3）：橙色比原色紅要柔和，但亮橙色和橙色仍然富有刺激和興奮性，淺橙色使人愉悅。橙色常象征活力、精神飽滿和交誼性，它實(shí)際上沒有消極的文化或感情上的聯(lián)想，明度很高，能給人愉悅感，在眾多的顏色中異常醒目；黃色在色相環(huán)上是明度級(jí)最高的色彩。黑色則是嚴(yán)肅的色彩，給人以堅(jiān)強(qiáng)和穩(wěn)健，是壓倒一切色彩的重色。（三）編排設(shè)計(jì)展示樂團(tuán)個(gè)性在平面視覺設(shè)計(jì)中，編排是整幅作品構(gòu)成的關(guān)鍵，編排設(shè)計(jì)包括字體編排、字號(hào)編排及線條編排等。在版面編排的過程中使用得恰當(dāng)與否，直接決定著作品的好壞，它會(huì)因其各自固有的特點(diǎn)，使觀眾產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)和感官刺激。在本次樂團(tuán)形象平面視覺設(shè)計(jì)中，主要是通過對(duì)作品的動(dòng)態(tài)、空白運(yùn)用、視覺誘導(dǎo)、結(jié)構(gòu)、比例等藝術(shù)手段的處理，一方面想展現(xiàn)樂團(tuán)個(gè)性具有各種不同作用的構(gòu)成要素，使其成為一個(gè)具有視覺魅力和強(qiáng)有力的視覺效果，把清晰、準(zhǔn)確、完整而明快的信息傳達(dá)給受眾；另一方面是通過個(gè)性化的編排風(fēng)格和具有藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)，使受眾產(chǎn)生感官上的享受，并使設(shè)計(jì)在效果和功能上的表達(dá)事半功倍。在海報(bào)設(shè)計(jì)（如圖3-1）中，從編排上來做表現(xiàn)：跳動(dòng)的字符，穿插、疊加、透明度、大小變化等，太多的變化在里面，視覺上的張力，把文字融入到音樂的節(jié)奏上，為之起舞。線條在這里起了視覺誘導(dǎo)的作用，讓觀眾的瀏覽上有章可尋，也使整個(gè)作品更融合。線條的曲折應(yīng)用，使畫面活躍起來，不在是沉悶的橫豎表現(xiàn)，也體現(xiàn)出了它的節(jié)奏感。編排語言的表達(dá)取決于作品的主題、作品元素，這種編排恰恰吻合了樂團(tuán)的形象，他們是活力的代表，是激情的符號(hào)，是年輕的解讀。三、結(jié)束語通過視覺的形式語言表現(xiàn)傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的主題內(nèi)涵，不僅讓我對(duì)樂團(tuán)形象設(shè)計(jì)有了更深的了解，也讓自己的想法和理解有了很大的提高。通過對(duì)設(shè)計(jì)作品中圖形、色彩、編排三個(gè)方面的分析，進(jìn)一步了解了平面視覺語言的傳達(dá)，設(shè)計(jì)師不僅要對(duì)視覺語言的準(zhǔn)確把握，同時(shí)也要符合視覺的科學(xué)規(guī)律，不僅要注重視覺語言的有效運(yùn)用，同時(shí)也要注意了解表達(dá)主題的不同特征，唯有如此，才有可能有效地達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)視覺信息的目的。致謝本論文是在楊列輝老師悉心指導(dǎo)下完成的,楊列輝老師對(duì)我的畢業(yè)設(shè)計(jì)、畢業(yè)論文給予詳盡的指導(dǎo)。論文成稿后，又承蒙他們?cè)诎倜χ凶屑?xì)審閱和修改，在此謹(jǐn)致謝