第八章第九章產(chǎn)品策略試題

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一、判斷題

1.聯(lián)想計(jì)算機(jī)中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱．()[1分]

2.企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人員，如果沒有產(chǎn)品整體概念，就不可能有現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念．()[1分]

3.一旦新產(chǎn)品市場(chǎng)試銷成功，則意味著新產(chǎn)品能迅速被消費(fèi)者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤(rùn)．()[1分]

4.新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)并不嚴(yán)峻，而企業(yè)承擔(dān)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)卻最大．()[1分]

5.品牌資產(chǎn)常常在利用中增值．()[1分]

6.品牌的實(shí)質(zhì)是賣者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾．()[1分]

二、單選題

7.某企業(yè)生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，其中每一大類平均有八個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，則產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是（）。[1分]

C.32

D.l2

8.品牌有利于保護(hù)_____的合法權(quán)益．[1分]

A.商品所有者

B.生產(chǎn)商

C.品牌所有者

D.經(jīng)銷商

9.單位利潤(rùn)達(dá)到最高狀態(tài)是在產(chǎn)品生命周期的（）。[1分]

A.介紹期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

10.產(chǎn)品生命周期指的是（）。[1分]

A.產(chǎn)品的使用壽命

B.產(chǎn)品的物理壽命

C.產(chǎn)品的合理壽命

D.產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命

11.企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來(lái)決定增加生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合決策是(）。[1分]

A.產(chǎn)品線向上延伸策略

B.產(chǎn)品線向下延伸策略

C.產(chǎn)品線的填充策略

D.產(chǎn)品線的縮減策略

12.牙膏皮屬于(）。[1分]

A.首要包裝

B.次要包裝

C.裝運(yùn)包裝

D.間接包裝

13.附加產(chǎn)品是指（）。[1分]

A.顧客真正需要的基本服務(wù)或利益

B.購(gòu)買者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，期望和默認(rèn)的一組屬性和條件

C.實(shí)現(xiàn)核心利益所必須的基礎(chǔ)產(chǎn)品

D.提供超過(guò)顧客期望的服務(wù)或利益

14.品牌資產(chǎn)是一種特殊的_____[1分]

A.無(wú)形資產(chǎn)

B.有形資產(chǎn)

C.潛在資產(chǎn)

D.固定資產(chǎn)

15.品牌最基本的含義是品牌代表著特定的_____[1分]

A.消費(fèi)者類型

B.文化

C.利益

D.商品屬性

16.我國(guó)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持_____原則．[1分]

A.注冊(cè)在先

B.使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先

C.使用在先

D.注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先

17.商品包裝包括若干個(gè)因素，_____是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出的位置．[1分]

A.商標(biāo)或品牌

B.圖案

C.包裝材料

D.形狀

18.面對(duì)處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)把資源集中在最有利的子市場(chǎng)和銷售渠道上，從中獲取利潤(rùn)。這種策略屬于（）。[1分]

A.繼續(xù)維持策略

B.集中策略

C.收縮策略

D.放棄策略

19.產(chǎn)品概念是指能夠用文字、圖像和模型等予以清晰表述的已經(jīng)成型的_____，使之在顧客心目中形成一種潛在的產(chǎn)品形象．[1分]

A.物理產(chǎn)品

B.化學(xué)產(chǎn)品

C.產(chǎn)品構(gòu)思

D.產(chǎn)成品

20.我國(guó)現(xiàn)行的《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，自_____之日起計(jì)算．[1分]

A.申請(qǐng)注冊(cè)

B.核準(zhǔn)注冊(cè)

C.實(shí)際使用

D.商品投入市場(chǎng)

21.成長(zhǎng)期營(yíng)銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立_____爭(zhēng)取新的顧客．[1分]

A.產(chǎn)品外觀

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品信譽(yù)

D.品牌偏好

22.品牌資產(chǎn)是企業(yè)與_____長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)關(guān)系的反映．[1分]

A.供應(yīng)商

B.中間商

C.顧客

D.認(rèn)政府

23.品牌最持久的含義是、文化和個(gè)性。[1分]

A.屬性

B.價(jià)值

C.利益

D.名稱

24.形式產(chǎn)品是指_____借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某一需求的特定滿足形式．[1分]

A.期望產(chǎn)品

B.延伸產(chǎn)品

C.核心產(chǎn)品

D.潛在產(chǎn)品

25.延伸產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買萊類產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種_____的總和．[1分]

A.功能

B.利益

C.屬性

D.認(rèn)用途

26.由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對(duì)它無(wú)強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購(gòu)買的主要因素是價(jià)格和_____[1分]

A.質(zhì)量

B.品種

C.服務(wù)

D.功能

27.產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有_____的數(shù)目．[1分]

A.產(chǎn)品項(xiàng)目

B.產(chǎn)品線

C.產(chǎn)品種類

D.產(chǎn)品品牌

28.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指_____的總數(shù)．[1分]

A.產(chǎn)品項(xiàng)目

B.產(chǎn)品品種

C.產(chǎn)品規(guī)格

D.產(chǎn)品品牌

29.所謂產(chǎn)品線雙向延伸，就是原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后，向產(chǎn)品線的_____兩個(gè)方向延伸．[1分]

A.前后

B.左右

C.東西

D.上下

30.導(dǎo)入期選擇快速掠取策略是針對(duì)目標(biāo)顧客的_____[1分]

A.求名心理

B.求實(shí)心理

C.求新心理

D.求美心理

31.如果產(chǎn)品概念通過(guò)了商業(yè)測(cè)試，新產(chǎn)品就進(jìn)入了（）階段。[1分]

A.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定

B.商業(yè)分析

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.市場(chǎng)試銷

32.處于市場(chǎng)不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時(shí)期，_____產(chǎn)品線反而能使總利潤(rùn)上升．[1分]

A.增加

B.擴(kuò)充

C.延伸

D.縮減

33.把盤子、碗、勺子放在一個(gè)包裝盒里，是采用了（）。[1分]

A.類似包裝策略

B.組合包裝策略

C.附贈(zèng)包裝策略

D.再使用包裝策略

34.產(chǎn)品組合的_____是指產(chǎn)品項(xiàng)目中每一品牌所含不同花色、規(guī)格和質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少．[1分]

A.寬度

B.長(zhǎng)度

C.關(guān)聯(lián)度

D.深度

三、多選題

35.因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品具有_____特點(diǎn)，所以銷售時(shí)，需要采取特殊的營(yíng)銷措施．[1分]

36.快速滲透策略，指企業(yè)以_____推出新產(chǎn)品．[1分]

37.產(chǎn)品包裝一般包括（）。[1分]

38.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，_____[1分]

39.企業(yè)的產(chǎn)品組合包含（）等要素。[1分]

40.下列屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品層次的有（）。[1分]

41.產(chǎn)品