Meta-Reels經(jīng)驗(yàn)一席談：成效提升手冊(cè)

成效提升手冊(cè)Reels原生表達(dá)方式Reels有一種稍顯獨(dú)特的表達(dá)方式，我們將之稱為“Reels有一種稍顯獨(dú)特的表達(dá)方式，我們將之稱為“Reels原生表達(dá)方式”。如果您已在創(chuàng)建考慮了有聲播放效果且位于畫面安全區(qū)內(nèi)的9:16縱向視頻，那么可以開始探索如何借助Reels原生表達(dá)方式進(jìn)一步提升成效。還是一種表達(dá)方式。娛樂受眾優(yōu)秀的Reels廣告會(huì)結(jié)合使用音頻、視覺特效和極富創(chuàng)意的敘事手法，來激發(fā)受眾做出采用Reels原生表達(dá)方式制作視頻，可幫助漏斗下層轉(zhuǎn)化事件(例如購(gòu)物或訂閱)降低每增加一次轉(zhuǎn)化所需的費(fèi)用，幅度最高可達(dá)51%。1直白易懂需要回顧下這些直白易懂優(yōu)秀的Reels廣告會(huì)按適當(dāng)?shù)囊斯缠Q受眾熟悉的故事，使用的是受眾非常熟悉的視覺標(biāo)識(shí)和一套表達(dá)方式，讓其能在故事人物的身上看到自己的“影子”,好的，這就來了!·新建素材或調(diào)整現(xiàn)有創(chuàng)意，創(chuàng)建9:16寬高比的視頻，讓Reels廣告黏住觀眾目光·為Reels廣告打造精彩愉悅的有聲播放效果·不要讓營(yíng)銷信息超出安全區(qū)，以免被Reels用戶界面遮擋創(chuàng)意元素您可以使用以下技巧打造能夠娛樂受眾、創(chuàng)意元素直白易懂且引人共鳴的Reels廣告。試著了解哪些創(chuàng)意元素適合您的業(yè)務(wù)和您要傳遞的營(yíng)銷信息。讓真人(例如顧客、創(chuàng)作者或員工)出鏡在開頭2秒鐘吸引氣創(chuàng)建自己的音頻(原創(chuàng)音頻),或者用手機(jī)自己錄制音頻。此外，您也可以研究下我們音頻素材中的10,000多份音頻樣本。實(shí)用小技巧…嘗試用富有吸引力的添加旁白在手機(jī)上錄制旁白，或使用“文字轉(zhuǎn)語音”變化”的音樂來增加有聲觀看2…實(shí)用小技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)運(yùn)用流暢自然的轉(zhuǎn)場(chǎng)縮放濾鏡和特效在Reels中應(yīng)用廣泛。請(qǐng)記住，在將視頻上傳到廣告管理工具之前，濾鏡和特效在Reels中應(yīng)用廣泛。請(qǐng)記住，在將視頻上傳到廣告管理工具之前，實(shí)用小技巧綠幕將靜態(tài)圖片疊加在視頻之上，創(chuàng)造視覺亮點(diǎn)，或使用顏色、動(dòng)態(tài)效果或平面(雖然濾鏡和特效在Reels自然內(nèi)容中應(yīng)用廣泛，但是使用Facebook或Instagram應(yīng)用自帶的濾鏡和特效制作的Reels素材無法進(jìn)行廣告速推。)吸睛手法優(yōu)秀的Reels會(huì)在開頭幾秒“勾起受眾的觀看興趣”,鎖定他們的目光。在這幾秒鐘內(nèi)，受眾會(huì)憑直覺和本能決定某條Reels內(nèi)容是否值得觀看，因此，您有必要花時(shí)間研究清楚Reels的這一環(huán)節(jié)?！瓕?shí)用小技巧把“爆點(diǎn)”放在嘗試吸睛手法在開頭幾秒表達(dá)意圖，從商品創(chuàng)意出發(fā)，為您的視頻創(chuàng)建幾個(gè)及早呈現(xiàn)您的營(yíng)銷信息。向受眾提問。例如，不要直接說“我們推出了一款新的粉液底”,而是問問“想知道打造完美底妝的秘訣嗎?”不同的開頭，看看哪一個(gè)可以為您的業(yè)務(wù)帶來更多轉(zhuǎn)化。疊加文字貼圖文字貼圖可讓視頻更加自然，但它們還有一個(gè)功能，即強(qiáng)化信息的傳遞，讓信息能以小塊形式呈現(xiàn)。立即購(gòu)買實(shí)用小技巧…“指明”每項(xiàng)特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)使用文字貼圖來展示您在每個(gè)新視頻片段中提出的各項(xiàng)新主張。幫助加強(qiáng)理解使用文字貼圖展示視頻旁白的內(nèi)容。傳遞關(guān)鍵營(yíng)銷信息使用文字貼圖只為強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信息。的Reels自然內(nèi)容使用疊加文字貼圖3有人物出鏡能讓Reels感覺更親切，更容易引人共鳴。出鏡人物可幫助品牌拉近與顧客的距離，也可展示商品，讓顧客覺得您的商品與他們的生活息息相關(guān)。………………實(shí)用小技巧…………自己出鏡與顧客對(duì)話讓顧客出鏡想要獲得更多關(guān)注?嘗試與人物出鏡通常在商品演示或拆箱顧客對(duì)話!以感言視頻或視頻中發(fā)揮著重要作用，只不過“寓教于樂”的形式直接與出鏡的可能只有手部，例如雙手顧客對(duì)話是與顧客拉近距離的展示商品的使用方法。好方法。對(duì)包含120萬條Reels廣告的樣本的分析顯示，創(chuàng)意中有人物出鏡(例如出現(xiàn)人物面部、人物或小孩)的Reels廣告比沒有人物出鏡的廣告點(diǎn)擊率高出低保真/用戶生成內(nèi)容視頻“低保真”是一個(gè)術(shù)語，用于描述一種感覺未經(jīng)修飾或像是“用戶生成內(nèi)容”的視頻制作風(fēng)格。如果您希望自己的Reels廣告“感覺”像是Reels界面的原生內(nèi)容，那么可以通過以下三種方法來達(dá)到這種效果：……實(shí)用小技巧…………制作場(chǎng)所人物雖然不是一定要在移動(dòng)試試在家里(客廳、將模特和演員換成設(shè)備上拍攝視頻，但您浴室、廚房)或戶外“普通人”一可以是可以選擇這種方式，(花園或商店，但不要您的員工、顧客，因?yàn)樵赗eels上，創(chuàng)意比拍攝方式更重要。在豪華游艇上)拍攝，而非在攝影棚拍攝。甚至您自己!如果您已安排好拍攝，那么不妨同時(shí)拍下一些“幕后”內(nèi)容。故事類型想要?jiǎng)?chuàng)建您自己的Reels,但不知從何著手?您可以選擇利用現(xiàn)有的“故事類型”,也就是一系列在平臺(tái)上非常流行的常見敘事方式。這5種故事類型非常適合用來講述商品故事和提升轉(zhuǎn)化量。清單體借助編輯技巧講故事，用文字貼圖將視頻分解為小塊內(nèi)容，讓受眾了解每個(gè)商品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。連續(xù)轉(zhuǎn)場(chǎng)使用跳接或劃接等轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧將多個(gè)精選視頻片段剪輯成引人入勝的一組視頻，以此來展示一系列商品。向受眾展示您的商品在現(xiàn)實(shí)清晰的商品展示與引人共鳴的有趣故事相結(jié)合，以此來向受眾介紹您的商品。x展示使用您商品/服務(wù)前后的生活用兩人之間的對(duì)話重新演繹商品故事，利用說話的藝術(shù)如何在下一次營(yíng)銷中使用Reels通過進(jìn)階賦能型版位將原生Reels視頻素材如果您想調(diào)整原生Reels素材，將其用于動(dòng)態(tài)版位，請(qǐng)使用版位優(yōu)化功能來更改單次操作費(fèi)用降低Reels、動(dòng)態(tài)和快拍版位的覆蓋人數(shù)增加對(duì)于效果類廣告系列，在現(xiàn)有創(chuàng)意基礎(chǔ)上加入注意了畫安全區(qū)且包含至少一個(gè)額外創(chuàng)意元素(有人物出鏡、疊加用“吸睛手法”鎖定受眾目光)的有聲9:16視頻創(chuàng)意后，成效有所提升，包括：廣告花費(fèi)回報(bào)提升13%、單次操作費(fèi)用降低16%、轉(zhuǎn)化率提升29%,以及覆蓋人數(shù)增加Meta業(yè)務(wù)合作伙伴在Meta業(yè)務(wù)合作伙伴的協(xié)助下高效制作卓有成效的Reels廣告轉(zhuǎn)化率提高單次獲取費(fèi)用降低合作伙伴提供端到端的Insta