某品牌語(yǔ)言研究課程

飛利浦品牌語(yǔ)言研究0955100102劉瀟蔚0955100103韋宇迪0955100106王冬霞“精于心·簡(jiǎn)于形〞公司概況市場(chǎng)份額飛利浦品牌介紹商標(biāo)歷史開(kāi)展歷程飛利浦主營(yíng)產(chǎn)品消費(fèi)類(lèi)醫(yī)療保健飛利浦照明照明創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)生活DVD導(dǎo)航公司概況公司類(lèi)型公開(kāi)〔NYSE:PHG〕口號(hào)精于心，簡(jiǎn)于形〔senseandsimplicity〕成立于1891年于荷蘭總部位于荷蘭阿姆斯特丹〔Amsterdam〕重要人物萬(wàn)豪敦〔FransvanHouton〕總裁兼首席執(zhí)行官何孟陽(yáng)，首席財(cái)政官郝愛(ài)德，執(zhí)行副總裁兼首席技術(shù)官產(chǎn)業(yè)消費(fèi)電子產(chǎn)品照明、家庭電器、醫(yī)療系統(tǒng)、IT市場(chǎng)份額

世界品牌500強(qiáng)企業(yè)2024年排名第197位全球30強(qiáng)電子公司中名列第三全球第一大液晶電視生產(chǎn)商〔2024〕全球第一大醫(yī)療系統(tǒng)公司〔2024〕全球第二大申請(qǐng)國(guó)際專(zhuān)利公司〔2024〕全球第一大電動(dòng)剃須刀品牌〔2024〕全球第一大照明公司〔2024〕藍(lán)光DVD的主要支持者全球第三大電話公司全球第一大小家電公司全球十大IT公司1891年，Anton與GerardPhilips在荷蘭埃因霍溫創(chuàng)立了飛利浦公司。當(dāng)時(shí)，公司以生產(chǎn)碳絲燈泡為主，并在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，成為全歐洲最大的碳絲極燈生廠商之一。來(lái)到1910年，飛利浦已擁有2,000名員工，成為荷蘭最大的單一雇主。在歐洲工業(yè)革命的鼓勵(lì)下，1914年，飛利浦成立了第一個(gè)研究實(shí)驗(yàn)室，并在X光線與收音機(jī)技術(shù)方面首次實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。多年來(lái)，我們的一系列創(chuàng)造包含許多技術(shù)突破，不斷滿足人們?nèi)粘Ｉ钪械母鞣N需求。飛利浦品牌介紹愛(ài)迪生1879年創(chuàng)造了第一個(gè)實(shí)用電燈泡,12年后飛利浦公司誕生了。飛利浦，是世界上最大的電子公司之一，1891年成立于荷蘭，主要生產(chǎn)照明、家庭電器、醫(yī)療系統(tǒng)。飛利浦現(xiàn)已開(kāi)展成為一家大型跨國(guó)公司，2024年全球員工已達(dá)128,100人，在28個(gè)國(guó)家設(shè)有生產(chǎn)基地，在150個(gè)國(guó)家設(shè)有銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，擁有8萬(wàn)項(xiàng)專(zhuān)利，實(shí)力超群。

萬(wàn)豪敦(FransvanHouten),2024年4月起，出任荷蘭皇家飛利浦電子公司總裁兼首席執(zhí)行官，并擔(dān)任管理董事會(huì)和集團(tuán)管理委員會(huì)主席?！?986年，參加飛利浦?jǐn)?shù)據(jù)系統(tǒng)，負(fù)責(zé)市場(chǎng)和銷(xiāo)售；此后歷任公司數(shù)個(gè)事業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)職位?！?992年，任飛利浦Airvision(一個(gè)在美國(guó)新成立的航空娛樂(lè)業(yè)務(wù)部門(mén))首席執(zhí)行官?！?993年，在德國(guó)任飛利浦通訊領(lǐng)域業(yè)務(wù)副總裁，負(fù)責(zé)全球銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)?！?996年，參加消費(fèi)電子事業(yè)部，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)亞太、中東和非洲地區(qū)的業(yè)務(wù)，常駐新加坡?！?024年，任消費(fèi)電子事業(yè)部聯(lián)合首席執(zhí)行官，并于2024年被任命為集團(tuán)管理委員會(huì)成員。·2024年，任飛利浦半導(dǎo)體事業(yè)部首席執(zhí)行官，并于2024年參加公司管理董事會(huì)，直至當(dāng)年9月半導(dǎo)體業(yè)務(wù)剝離，成立恩智浦半導(dǎo)體公司?！ご撕箅x開(kāi)飛利浦公司大約5年時(shí)間；在重新參加飛利浦之前，任ING銀行管理董事會(huì)的獨(dú)立參謀，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)ING銀行和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的別離工程?！ぶ胤碉w利浦后，2024年1月，出任飛利浦公司首席營(yíng)運(yùn)官；4月1日，正式出任荷蘭皇家飛利浦電子公司總裁兼首席執(zhí)行官，接替同期卸任的柯慈雷先生，負(fù)責(zé)公司整體運(yùn)營(yíng)和策略開(kāi)展。萬(wàn)豪敦(FransvanHouten)20世紀(jì)的飛利浦：首支燈泡宣傳廣告1891年，飛利浦公司在荷蘭的埃因霍溫創(chuàng)立。公司創(chuàng)立之初，主要是為了滿足因?yàn)殡娏ι虡I(yè)化所帶來(lái)之與日俱增的燈泡市場(chǎng)需求。

早期，飛利浦的商標(biāo)有多種形式：其中一種由Philips的第一個(gè)字母P與Co.組成的標(biāo)誌，另一種那么是印在金屬絲燈泡玻璃上的Philips字樣。

1898年，AntonPhilips利用一套印有荷蘭傳統(tǒng)服飾的明信片，對(duì)荷蘭消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，這是飛利浦最早的市場(chǎng)宣傳活動(dòng)。這些明信片上面，都印有一個(gè)飛利浦字樣的燈泡。到了1920年，飛利浦的商標(biāo)已經(jīng)開(kāi)始採(cǎi)用我們當(dāng)今看到的形式。商標(biāo)歷史飛利浦注冊(cè)商標(biāo)：盾牌標(biāo)志的來(lái)源1926年，著名的飛利浦波紋與星星標(biāo)志首次出現(xiàn)在Miniwatt收音機(jī)與Philigraph〔一種早期的錄音設(shè)備〕包裝上。波紋代表無(wú)線電波，而星星那么代表傳播無(wú)線電波的浩瀚夜空。1930年，飛利浦首次將四顆星星與三條波紋置入一個(gè)圓環(huán)內(nèi)。之后，星星與波紋開(kāi)始出現(xiàn)在收音機(jī)與留聲機(jī)上，圓環(huán)標(biāo)志那么成為設(shè)計(jì)的一部份。隨著業(yè)務(wù)的迅速拓展，也防止與其他知名的圓環(huán)形品牌標(biāo)志發(fā)生混淆，或產(chǎn)生法律糾紛。最終我們選定了內(nèi)含圓環(huán)與飛利浦文字標(biāo)志組合的盾牌標(biāo)志，作為品牌的商標(biāo)標(biāo)志。1938年，飛利浦盾牌標(biāo)志首次亮相。多年來(lái)，飛利浦商標(biāo)雖然經(jīng)過(guò)幾次調(diào)整，但我們始終遵循根本的設(shè)計(jì)理念。今日的飛利浦品牌推廣為了樹(shù)立一致的全球形象，1995年飛利浦透過(guò)〞Let’smakethingsbetter〞的宣傳口號(hào)，首次推出全球性的品牌推廣活動(dòng)。這個(gè)主題涵蓋了「一個(gè)飛利浦」的理念，并貫徹落實(shí)到飛利浦在全球各個(gè)市場(chǎng)的各種產(chǎn)品。開(kāi)展歷程1891年，Anton和GerardPhilips在荷蘭埃因霍溫創(chuàng)立了飛利浦公司。當(dāng)時(shí)，公司以生產(chǎn)碳絲燈泡為主，并于19世紀(jì)末20世紀(jì)初成為歐洲最大的碳絲燈泡生產(chǎn)商之一。到1910年，飛利浦公司已擁有2000名員工，成為荷蘭最大的單一雇主。在歐洲工業(yè)革命的影響下，1914年，飛利浦公司成立了第一個(gè)研究實(shí)驗(yàn)室，并在X射線和收音機(jī)技術(shù)方面首次實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。多年來(lái)，我們的一系列創(chuàng)造中包含了很多技術(shù)突破，不斷滿足人們?nèi)粘Ｉ钪械母鞣N需求。1891–1915從照明革命到產(chǎn)品創(chuàng)新飛利浦成立之初以生產(chǎn)碳絲燈泡為主，并于19世紀(jì)末20世紀(jì)初成為歐洲最大的碳絲燈泡生產(chǎn)商之一。新照明技術(shù)的開(kāi)展為飛利浦的穩(wěn)步擴(kuò)展提供了推動(dòng)力。1914年，公司建立了研究實(shí)驗(yàn)室以研究物理化學(xué)現(xiàn)象，并促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。1915–1925創(chuàng)新和多樣化1918年，飛利浦公司推出了醫(yī)學(xué)X射線管，標(biāo)志著飛利浦產(chǎn)品開(kāi)始朝多元化方向開(kāi)展，并開(kāi)始通過(guò)申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)其在X射線和收音機(jī)接收領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。1925–1940第一臺(tái)電視機(jī)和電動(dòng)剃須刀20世紀(jì)40和50年代，科學(xué)技術(shù)經(jīng)歷了巨大的變革。飛利浦創(chuàng)造了旋轉(zhuǎn)刀頭，繼而開(kāi)展成為Philishave電動(dòng)剃須刀，并為之后在晶體管和集成電路上的突破奠定了根底。飛利浦還為電視圖像的記錄、傳播和復(fù)制技術(shù)的開(kāi)展做出了重要奉獻(xiàn)。1963年，飛利浦推出了卡式錄音機(jī)。1965年，生產(chǎn)了第一個(gè)集成電路。1940–1970技術(shù)突破：卡式錄音帶誕生

1940與1950年代，科學(xué)與科技經(jīng)歷了巨大的變革。飛利浦創(chuàng)造了旋轉(zhuǎn)刀頭，繼而開(kāi)展成為Philishave電動(dòng)刮鬍刀，并為之后在電晶體與積體電路上的突破，奠定了根底。飛利浦同時(shí)為電視影像訊號(hào)的記錄、傳播與復(fù)制技術(shù)的開(kāi)展，做出了重大奉獻(xiàn)。1963年，飛利浦推出了卡式錄音機(jī)。1965年，飛利浦成功生產(chǎn)了第一片積體電路IC。1970–1980影像、聲音及數(shù)據(jù)方面創(chuàng)新整個(gè)20世紀(jì)70年代，飛利浦精彩的新產(chǎn)品和新概念不斷涌現(xiàn)。照明領(lǐng)域的研究為新PL和SL節(jié)能燈的推出做出了重要奉獻(xiàn)，同時(shí)飛利浦研究實(shí)驗(yàn)室在影像、聲音及數(shù)據(jù)的處理、存儲(chǔ)和傳輸方面也取得了突破性進(jìn)展，從而創(chuàng)造了鐳射影碟，激光唱盤(pán)和光學(xué)電訊系統(tǒng)。1972年，公司創(chuàng)立了PolyGram〔寶麗金〕公司，在音樂(lè)錄制方面取得了巨大的成功。1974年和1975年，寶麗金在美國(guó)分別收購(gòu)了Magnavox公司和Signetics公司。1998年，飛利浦將寶麗金出售給Seagram，后來(lái)形成了UniversalMusicGroup.1980–1990

技術(shù)里程碑:壓縮光盤(pán)

1983年，飛利浦迎來(lái)了新的技術(shù)里程碑：推出壓縮光盤(pán)。1984年，飛利浦生產(chǎn)了第一億臺(tái)電視機(jī)。80年代收購(gòu)的GTESylvania電視業(yè)務(wù)和Westinghouse照明業(yè)務(wù)幫助公司實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。1990–2000變革與成功：DVD問(wèn)世20世紀(jì)90年代是飛利浦經(jīng)歷重大變革的10年。為了公司的健康運(yùn)作，飛利浦實(shí)施了一項(xiàng)重大重組方案，以簡(jiǎn)化公司架構(gòu)，精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。飛利浦的局部業(yè)務(wù)始終保持良好的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，到1995年，飛利浦已經(jīng)銷(xiāo)售了3億臺(tái)Philishave電動(dòng)剃須刀?；趬嚎s唱片方面的成功技術(shù)，1997年，飛利浦與索尼公司合作，推出了另一項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品DVD，該產(chǎn)品成了歷史上開(kāi)展最快的家電產(chǎn)品。21世紀(jì)跨入21世紀(jì)，飛利浦變革與開(kāi)展的步伐始終沒(méi)有停息。長(zhǎng)久以來(lái)飛利浦在人們的心目中只是一個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)商。如今，公司開(kāi)始規(guī)劃新的藍(lán)圖，顯示出了醫(yī)療保健、優(yōu)質(zhì)生活、照明領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力。2024年，飛利浦發(fā)布了新的品牌承諾“精于心·簡(jiǎn)于形〞，并通過(guò)大規(guī)模的廣告宣傳攻勢(shì)，承諾為消費(fèi)者提供“為您設(shè)計(jì)、輕松體驗(yàn)、創(chuàng)新先進(jìn)〞的產(chǎn)品和解決方案。2024年9月，飛利浦發(fā)布了“愿景2024〞策略，進(jìn)一步將飛利浦打造成為高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)的公司。作為“愿景2024〞的一局部，從2024年1月1日起，公司精簡(jiǎn)了組織架構(gòu)，成立了三大事業(yè)部：醫(yī)療保健、照明和優(yōu)質(zhì)生活。通過(guò)這些舉措，進(jìn)一步將飛利浦定位為一家以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以人為本的公司，其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和開(kāi)展策略充分反映客戶的需要?；谶@樣的業(yè)務(wù)組合，飛利浦正在積極打造“健康舒適、優(yōu)質(zhì)生活〞領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。飛利浦將業(yè)務(wù)領(lǐng)域詳細(xì)地劃分為三個(gè)大部門(mén)，分別是醫(yī)療保健事業(yè)部、照明事業(yè)部以及優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部。產(chǎn)品包括消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，醫(yī)療保健類(lèi)產(chǎn)品和照明產(chǎn)品。

飛利浦主營(yíng)產(chǎn)品消費(fèi)類(lèi)飛利浦消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品包括個(gè)人護(hù)理類(lèi)，母嬰用品，家居產(chǎn)品等。飛利浦剃須刀自1939年問(wèn)世以來(lái)，飛利浦剃須刀憑借超越自我，不斷創(chuàng)新的激情，飛利浦剃須刀以其特有的設(shè)計(jì)和卓越的科技創(chuàng)造了69年的輝煌與榮耀。飛利浦剃須刀首創(chuàng)了旋轉(zhuǎn)式剃須系統(tǒng)，開(kāi)創(chuàng)了剃須科技的新紀(jì)元。Philips嬰兒套裝

飛利浦剃須刀首創(chuàng)了旋轉(zhuǎn)式剃須系統(tǒng)，開(kāi)創(chuàng)了剃須科技的新紀(jì)元。雙層刀片和浮動(dòng)刀頭的人性化設(shè)計(jì)，舒適貼面，深入須根深處，迅速剃盡。特有雙層刀片系統(tǒng)、【貼面網(wǎng)縫】刀頭等卓越創(chuàng)造后，再推出【超感全方位貼面】PHILIPS飛利浦剃須刀，以特有的【狹縫及圓孔雙刀網(wǎng)】刀頭設(shè)計(jì)，加上防水功能，引領(lǐng)剃須科技進(jìn)入新境界，全面征服下顎難剃部位。醫(yī)療保健飛利浦醫(yī)療保健事業(yè)部致力于提供滿足臨床醫(yī)護(hù)人員和患者需要的解決方案。我們與眾不同的優(yōu)勢(shì)在于我們打破醫(yī)療保健各個(gè)環(huán)節(jié)的界線，為整個(gè)護(hù)理周期提供創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的技術(shù)解決方案。飛利浦既為醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人士提供先進(jìn)的解決方案，滿足病人的需求；同時(shí)也向消費(fèi)者提供他們?cè)卺t(yī)院或者家庭中均能負(fù)擔(dān)得起的醫(yī)療保健。飛利浦空氣凈化系統(tǒng)

紅外線理療燈

飛利浦照明飛利浦照明事業(yè)部深入洞察人們對(duì)公共環(huán)境和私人空間的需求，致力于推出創(chuàng)新的、以最終用戶為導(dǎo)向的高效節(jié)能照明解決方案和應(yīng)用產(chǎn)品。照明創(chuàng)意隨著人們生活方式的不斷改變以及對(duì)于家居生活要求的不斷提高，飛利浦照明致力于通過(guò)及時(shí)地推出有意義的創(chuàng)新來(lái)提升人們的生活品質(zhì)，其LED家居照明解決方案，以豐富的色彩和設(shè)計(jì)感為家居設(shè)計(jì)和營(yíng)造個(gè)性化氣氛提供了靈活的空間。比方本次論壇上展出的Ledino現(xiàn)代簡(jiǎn)約型LED燈具，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、純潔，拋棄了一切繁文縟節(jié)；通過(guò)曲線、弧線，高品質(zhì)純鋁，這些簡(jiǎn)單的外在元素在Ledino的世界中幻化出了萬(wàn)千的想象空間，創(chuàng)造了至真至純的光影新境界。Ledino系列LED燈具優(yōu)質(zhì)生活飛利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部致力于滿足世界各地消費(fèi)者對(duì)“健康舒適、優(yōu)質(zhì)生活〞的愿望，不斷提高人們的生活品質(zhì)。遵循'精于心簡(jiǎn)于形'的品牌承諾，并基于對(duì)消費(fèi)者的洞察，飛利浦優(yōu)質(zhì)生活提供豐富的、全新的消費(fèi)者體驗(yàn)，來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)放松身心和改善情緒的渴求。我們通過(guò)關(guān)注人們?cè)?環(huán)境"、"情緒"、"身體"和"外表"四個(gè)方面的個(gè)性化需求，來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人健康舒適的愿望。

DVD導(dǎo)航世界上首款經(jīng)驗(yàn)證能有效保護(hù)眼睛的顯示器：睿藍(lán)220X1飛利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部于2024年4月21日在上海香格里拉發(fā)布了飛利浦S1系列車(chē)載DVD導(dǎo)航，以外鄉(xiāng)化為訴