巧克力策劃書

德芙包裝策劃書背景德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品?，斒瞎臼且患矣伤饺思易澹ǜヌm克·馬斯創(chuàng)立于1911年）擁有的跨國公司，主要業(yè)務涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷。目前公司年收入逾300億美元，全球同事總數(shù)65,000名，分別在全球68個國家的370個分支工作，其中包括135家工廠，產(chǎn)品行銷100多個國家。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位。瑪氏公司與中國的聯(lián)系可以追溯到七十年代，從那時起，我們便開始在中國采購原材料用于生產(chǎn)糖果和寵物食品。1983年，我們開始通過分銷商在中國市場上銷售糖果產(chǎn)品。1990年，作為最大的贊助商之一，瑪氏公司以M&M's品牌贊助了第十一屆亞運會。這次贊助活動使我們與中國消費者建立了深厚的關系和友誼，使M&M's成為中國最受歡迎的糖果品牌之一?，斒现袊煽肆S于1993年在北京正式成立。經(jīng)過十年的成長與發(fā)展，我們成功的開發(fā)和生產(chǎn)出德芙、M&M's、彩虹糖等多個品牌、多種系列的巧克力和糖果產(chǎn)品。1995年公司又投資建立了寵物食品工廠，生產(chǎn)寶路狗糧和偉嘉貓糧。如今，瑪氏中國以其眾多的國際知名品牌，如德芙(DOVE)、M&M's、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、寶路;(PEDIGREE)、偉嘉;(WHISKAS)，在市場上樹立起自己的形象。瑪氏中國總部設在北京，目前有2個工廠，還在全國設有5個分公司、2個辦事處，在201個城市擁有業(yè)務代表?，斒显谥袊⒘她嫶蟮难芯亢托畔⑾到y(tǒng)，以便能夠靈活運用瑪氏通用于全球的專門技術及管理。在產(chǎn)品開發(fā)和市場策略方面，我們注重本地化，這種系統(tǒng)的建立使瑪氏能夠更好地關注中國消費者，了解他們的口味及喜好?，斒瞎镜奈宕笤瓌t瑪氏的每一個公司依據(jù)一套共同的信念經(jīng)營其業(yè)務－－瑪氏公司五大原則。質(zhì)量：“顧客至上”是我們的信念；保持高質(zhì)量是我們的工作；令產(chǎn)品物有所值是我們的目標。責任：作為個人，我們要求每一個人各盡所能；作為同事，我們支持其他同事各盡其責?；セ荩夯セ菥褪欠窒砝?；可以分享的利益才會持久。效率：我們充分利用一切資源，絕不浪費；務求人盡其材，物盡其用。自主：我們需要獨立自主來塑造我們的未來；我們需要利潤來保持獨立自主。德芙巧克力品牌簡介德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱，品牌名稱源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開始進入全美市場。1986年被瑪氏食品收購。1989年進入中國，于1993年進入中國大陸市場，1995年成為中國巧克力領導品牌，。德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。特點：德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME連起來是DOYOULOVEME=你愛我嗎？dove的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。中文德芙諧音“得?！奔吹玫叫腋！５萝绞鞘澜缰邫n巧克力品牌，爽滑爽口，很純香，入口即化。經(jīng)典廣告語為“牛奶香濃，絲般感受”。德芙的種類德芙榛子巧克力德芙奶香白巧克力德芙巧克力德芙士力架德芙香濃黑巧克力德芙絲滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心德芙星彩巧克力德芙脆香米德芙麥芽脆心巧克力德芙倍醇黑巧克力（心隨）（66%可可）心語摩卡榛仁，牛奶夾心，牛奶巧克力蘋果德芙戀語巧克力新品：心聲牛奶拿鐵，牛奶杏仁醬，牛奶榛子醇黑巧克力含百分之六十六可可2011新品：德芙巧絲巧克力棒適合人群18—40歲，家庭收入中等以上的，主要是18—28歲大學生或年輕白領，這部分人中以女性為消費主力軍，多數(shù)是自身消費，以小盒包裝為主，禮盒包裝主要針對節(jié)日購買較多。30—40歲，主要是夫婦禮盒為主，進行包裝設計。銷售方式：超市，專柜，直銷巧克力分類：日常食用類，類禮物（情人節(jié)禮物，節(jié)日禮物，生日禮物），友情親情類禮盒包裝設計風格：時尚簡約浪漫材料：牛皮紙，麻繩，銅版紙，金屬盒，麻布等包裝形式：紙盒，金屬盒，小麻袋，禮盒，手提袋等包裝要求：防高溫防擠壓遮光元素色彩：咖啡色，黑白色，粉色，體現(xiàn)時尚浪漫食用禁忌注意事項1、德芙巧克力對低血壓有輔助治療的作用。2、患有糖尿病，痛經(jīng)，乳腺炎的患者不適宜食用德芙巧克力。3、濕熱體質(zhì)，痰濕體質(zhì)體質(zhì)的人不適宜食用德芙巧克力。4、經(jīng)期食用過多的巧克力會加重經(jīng)期煩躁和乳房疼痛。德芙巧克力會使嬰兒消化不良，睡眠不穩(wěn)，哭鬧不停。5、切勿食用過期的巧克力如果巧克力存放時間過長，就像油變得酸敗一樣，會導致過氧化值增高。過氧化值是反映食品中油脂氧化的指標，一旦超標會直接影響食品的品質(zhì)，而如果出現(xiàn)了這種情況，往往要通過專業(yè)儀器設備才能檢測出來，外表很難判斷，食用過期的巧克力可能對人體產(chǎn)生較大的危害，比如導致