中國(guó)視頻分享網(wǎng)站商業(yè)模式的發(fā)展

中國(guó)視頻分享網(wǎng)站商業(yè)模式的發(fā)展

一、視頻共享網(wǎng)站的基本競(jìng)爭(zhēng)模式1.視頻分享網(wǎng)站的類(lèi)型中國(guó)視頻共享網(wǎng)站的發(fā)展非常戲劇性：2006年快速發(fā)展；2007年，隨著市場(chǎng)的逐步成熟，大型國(guó)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈?，F(xiàn)在著名網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)在于它們的資金、技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，這些小型網(wǎng)站逐漸被淘汰。到2009年,中國(guó)視頻分享市場(chǎng)格局已經(jīng)非常清晰。該類(lèi)網(wǎng)站市場(chǎng)目前可以大致劃分為三個(gè)集團(tuán)。第一集團(tuán):以土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)為代表。第一集團(tuán)網(wǎng)站的特點(diǎn):都是垂直視頻分享網(wǎng)站,在技術(shù)、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)等方面已經(jīng)形成了專(zhuān)業(yè)性特色;都獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資,在資金、技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);訪問(wèn)量居于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位,影響力高。第二集團(tuán):包括新浪播客、搜狐視頻、QQ播客、網(wǎng)易播吧。新浪播客真正崛起于2008年上半年。剛開(kāi)始走的是名人明星路線。時(shí)至今日,新浪播客視頻內(nèi)容的數(shù)量、豐富程度都很讓人吃驚。新浪播客已經(jīng)成為視頻分享網(wǎng)站第二集團(tuán)的代表。第二集團(tuán)網(wǎng)站的特點(diǎn):都有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站背景,是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的基礎(chǔ)服務(wù),比如新浪播客只是隱含在新浪視頻頻道的一個(gè)分支;盡管目前影響力稍遜于第一集團(tuán)中的垂直視頻分享網(wǎng)站,但是依靠門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的品牌、用戶(hù)、資金等優(yōu)勢(shì),未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大。第三集團(tuán):其它垂直視頻分享網(wǎng)站。這些網(wǎng)站大約有300家,屬于中小視頻分享網(wǎng)站。它們的特點(diǎn)是:影響力有限,訪問(wèn)量、用戶(hù)規(guī)模等與第一集團(tuán)中的網(wǎng)站相比存在較大的差距,其中除少數(shù)網(wǎng)站有希望通過(guò)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力進(jìn)入第一集團(tuán)外,大部分網(wǎng)站都將面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。2.服務(wù)商的商業(yè)模式現(xiàn)有商業(yè)模式:視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)模式一直是業(yè)界極為關(guān)心的話題。盡管目前還沒(méi)有完全成熟的商業(yè)模式,但是服務(wù)商們一直在努力探索。隨著用戶(hù)規(guī)?？焖僭黾雍途W(wǎng)站影響力不斷擴(kuò)大,視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)模式漸漸清晰。從目前的商業(yè)實(shí)踐來(lái)看,視頻分享商業(yè)模式主要是網(wǎng)絡(luò)廣告,同時(shí)有內(nèi)容收費(fèi)等方面的嘗試。3.優(yōu)勢(shì)分析二、基于廣播站點(diǎn)播類(lèi)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)模式1.創(chuàng)新視頻平臺(tái),打造平臺(tái)平臺(tái)第一集團(tuán):東方寬頻、鳳凰寬頻、央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視、激動(dòng)網(wǎng)①。特點(diǎn):背后都有強(qiáng)大的傳媒集團(tuán)支持,有全面、深厚的內(nèi)容資源(含新聞、娛樂(lè)、體育、音樂(lè)、電影、傳媒、宗教等各種頻道),如央視網(wǎng)視頻,其背后的內(nèi)容資源量是無(wú)法估量的;技術(shù)進(jìn)步,善于整合創(chuàng)新,力量直逼門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,如東方寬頻,除了與微軟合作在線商店項(xiàng)目,與英特爾合作數(shù)字家庭項(xiàng)目外,還與美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)美國(guó)在線(AOL)合作推出獨(dú)家中文視頻資訊服務(wù);與人民網(wǎng)合作建設(shè)、維護(hù)、運(yùn)營(yíng)人民寬頻頻道,與MSN中文網(wǎng)合作建設(shè)MSN財(cái)經(jīng)、MSN視頻頻道,為上海網(wǎng)通提供“寬帶我世界”視聽(tīng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站系統(tǒng)解決方案,同時(shí)與新浪、搜狐、騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、PPStream、PPLive、Opengv等視頻網(wǎng)站展開(kāi)形式多樣的深度合作②。第二集團(tuán):華奧星空、九州夢(mèng)網(wǎng)。特點(diǎn):產(chǎn)品涵蓋電影、電視劇、音樂(lè)、教育、綜藝等較為全面的影視內(nèi)容,產(chǎn)品類(lèi)型不斷垂直深入;擁有豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、較龐大的忠實(shí)用戶(hù)群,是國(guó)內(nèi)寬帶娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的開(kāi)拓者和領(lǐng)跑者;是擁有非常完備運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的非官方寬頻運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站。其它:約350家各類(lèi)中小點(diǎn)播/直播類(lèi)網(wǎng)站。2.以視頻門(mén)戶(hù)為媒介,構(gòu)建新的視頻廣告業(yè)務(wù)新體系在線視頻點(diǎn)播網(wǎng)站多數(shù)都有成熟內(nèi)容分銷(xiāo)的商業(yè)模式以及良好的現(xiàn)金流,并且多半都和運(yùn)營(yíng)商保持著密切的合作關(guān)系,是運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略級(jí)的SP,正版的內(nèi)容是其優(yōu)勢(shì)。而它們?cè)?008年開(kāi)始往視頻門(mén)戶(hù)發(fā)力,則是對(duì)視頻分享類(lèi)網(wǎng)站不斷侵蝕生存空間的一個(gè)反擊,希望以視頻門(mén)戶(hù)的身份,進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域,形成新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn);目前主要的盈利模式還是以網(wǎng)絡(luò)廣告為主③。3.從內(nèi)容方面看,視頻主客觀醫(yī)學(xué)平臺(tái)是一種比較優(yōu)勢(shì)(1)優(yōu)勢(shì)。第一,運(yùn)營(yíng)資質(zhì):視頻牌照的首先獲得者就是這些傳統(tǒng)的在線視頻點(diǎn)播網(wǎng)站。牌照的獲得使他們規(guī)避了政策上的可能風(fēng)險(xiǎn)。第二,內(nèi)容優(yōu)勢(shì):內(nèi)容質(zhì)量較高,具有一定程度的視頻資源制作與整合能力;正版內(nèi)容是其優(yōu)勢(shì),這也是該類(lèi)網(wǎng)站率先拿到牌照的重要原因。點(diǎn)播類(lèi)網(wǎng)站的內(nèi)容,多是自制或已獲得版權(quán),如激動(dòng)網(wǎng)對(duì)新聞、財(cái)經(jīng)、體育方面內(nèi)容的整合,與激動(dòng)集團(tuán)旗下其他內(nèi)容資源的合作;鳳凰寬頻在新聞資訊方面的優(yōu)勢(shì);央視網(wǎng)整合播出的各頻道的內(nèi)容以直播和點(diǎn)播兩種方式進(jìn)行播出。內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是該類(lèi)網(wǎng)站開(kāi)拓盈利模式的良好基礎(chǔ)。第三,盈利模式成熟:多數(shù)都有著成熟內(nèi)容分銷(xiāo)的商業(yè)模式以及良好的現(xiàn)金流,產(chǎn)業(yè)一體化程度高,并且多半都和運(yùn)營(yíng)商保持著密切的合作關(guān)系。(2)劣勢(shì)。用戶(hù)規(guī)模:與視頻分享類(lèi)網(wǎng)站相比,點(diǎn)播類(lèi)網(wǎng)站的用戶(hù)規(guī)模較低,并且缺乏分享類(lèi)網(wǎng)站中領(lǐng)先網(wǎng)站的品牌號(hào)召力。用戶(hù)黏性:視頻點(diǎn)播類(lèi)網(wǎng)站缺乏分享類(lèi)網(wǎng)站的用戶(hù)交互性,其在用戶(hù)黏著度上低于分享類(lèi)網(wǎng)站。用戶(hù)對(duì)視頻網(wǎng)站的忠誠(chéng)度本身就較低,易流失,網(wǎng)站間的相互滲透率高;在視頻點(diǎn)播領(lǐng)域尤其突出。三、p2p平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)模式為1.p2p視頻直播系統(tǒng)第一集團(tuán):PPlive、QQlive、迅雷、風(fēng)行、PPS④。特點(diǎn):P2P直播自2005年發(fā)展起來(lái),技術(shù)架構(gòu)已經(jīng)很成熟,主要代表企業(yè)有:PPLive、PPS、QQLive等;有效解決了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播服務(wù)的帶寬和負(fù)載有限問(wèn)題,具有看的人越多,播放越流暢的特性;清晰度現(xiàn)階段還無(wú)法得到提高,雖然說(shuō)P2P的直播技術(shù)很成熟了,但在清晰度和放大比上還是有一些技術(shù)上的限制,不太容易進(jìn)一步改善;擁有最廣大的用戶(hù)群體;可以拓展無(wú)線和網(wǎng)吧業(yè)務(wù),強(qiáng)化覆蓋優(yōu)勢(shì)。第二集團(tuán):PPmate、Mysee、光芒國(guó)際。2.p2p視頻傳輸將成為主流(1)優(yōu)勢(shì)。借助客戶(hù)端獲取廣大的用戶(hù)群體,有了用戶(hù)群的注意力將來(lái)的發(fā)展就好辦了,可以走“相信群眾、發(fā)動(dòng)群眾的路子”。視頻內(nèi)容基本是長(zhǎng)視頻或直播類(lèi)節(jié)目,版權(quán)問(wèn)題基本得到解決;越來(lái)越多視頻企業(yè)、P2P公司重視正版,這是大勢(shì)所趨,P2P的正版時(shí)代即將到來(lái)。行業(yè)格局清晰。(2)劣勢(shì)。必須看電信運(yùn)營(yíng)商的“臉色”:技術(shù)和內(nèi)容只能說(shuō)在一定程度上形成P2P企業(yè)間的差異化,卻還不足以成為門(mén)檻,要想得到電信運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)可,有一個(gè)長(zhǎng)期的良好的合作關(guān)系才是真正的門(mén)檻。因?yàn)橐坏┻\(yùn)營(yíng)商遭遇限制,那么P2P的視頻傳輸質(zhì)量將大打折扣。廣告主對(duì)P2P視頻網(wǎng)站的認(rèn)知和理解不夠。很多廣告主仍認(rèn)識(shí)不到P2P視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值,而P2P流媒體其實(shí)具有極高的營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)性,更有利于提高營(yíng)銷(xiāo)的有效性。四、行業(yè)分布的行業(yè)分布視頻搜索引擎是一個(gè)全新的領(lǐng)域,一個(gè)前途無(wú)限好的行業(yè)?，F(xiàn)在,各企業(yè)都在同一個(gè)起跑線上,谷歌等老牌企業(yè)和百度視搜等新生力量在優(yōu)勢(shì)上各有千秋。1.搜索用戶(hù)的選擇和特點(diǎn)第一集團(tuán):迅雷狗狗、百度視搜、Openv、谷歌視搜⑤。特點(diǎn):搜索結(jié)果數(shù)量大,搜索內(nèi)容豐富度、搜索準(zhǔn)確性和有效性高,可搜索的視頻分類(lèi)多;用戶(hù)體驗(yàn)好,更新頻率快,有技術(shù)實(shí)力;受眾基礎(chǔ)大,廣受追捧,發(fā)展前景非常優(yōu)異。第二集團(tuán):搜狗視搜、愛(ài)問(wèn)視搜、雷搜、雅虎視搜、SOSO視搜。特點(diǎn):發(fā)展?jié)摿Υ?目前發(fā)展規(guī)模、技術(shù)水平、用戶(hù)體驗(yàn)程度不及第一集團(tuán)。2.新興視頻網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)2006年以來(lái),我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展速度驚人,網(wǎng)民對(duì)視頻的關(guān)注已經(jīng)超過(guò)了博客。關(guān)注度即財(cái)富,為了搶占具有極大市場(chǎng)潛力的視頻搜索市場(chǎng),百度、谷歌、雅虎等搜索巨頭爭(zhēng)先恐后推出了視頻搜索服務(wù)。正所謂“外行看熱鬧,內(nèi)行看門(mén)道”,不少具有敏銳嗅覺(jué)的企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了蘊(yùn)藏在視頻搜索中的無(wú)限商機(jī)。較之以往的文字搜索、圖片搜索,視頻搜索能夠吸引更多的有效點(diǎn)擊客戶(hù)。對(duì)該行業(yè)重要企業(yè)的優(yōu)勢(shì)不足分析如下:迅雷:以創(chuàng)立全球最大的下載引擎而著稱(chēng)。在做下載軟件之初,迅雷就感知到了影視劇被網(wǎng)民追捧的熱度,于是創(chuàng)建了“迅雷在線”,并開(kāi)始網(wǎng)羅和發(fā)布大量的娛樂(lè)影視資訊。隨后,迅雷再次向下游產(chǎn)業(yè)延展,創(chuàng)辦了“迅雷看看”,到去年底已經(jīng)成為中國(guó)最大的寬頻影視網(wǎng)站。在迅雷高層看來(lái),傳播娛樂(lè)影視資訊的“迅雷在線”與在線影視點(diǎn)播的“迅雷看看”雖然是產(chǎn)業(yè)鏈上一根藤上的瓜,但各自運(yùn)營(yíng)的格局無(wú)異于人為地割裂了它們之間的商業(yè)生態(tài)鏈。因此,迅雷將它們合二為一,并轉(zhuǎn)型為在線視頻門(mén)戶(hù),希望發(fā)揮1+1>2的效應(yīng),提升商業(yè)價(jià)值。至此,迅雷基本完成了在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)上下游的全面布局:“迅雷看看”(在線視頻門(mén)戶(hù))、“狗狗搜索”(視頻類(lèi)搜索引擎)、“迅雷下載”(視頻下載引擎)、“迅雷影音”(視頻播放工具)以及迅雷CE(數(shù)字終端產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟),構(gòu)成了一條完整而強(qiáng)大的視頻產(chǎn)業(yè)鏈。在視頻行業(yè)互相牽制的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里面,誰(shuí)控制了產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié),也就保住了自己所處的地位。百度:目前來(lái)看,最好的視頻搜索是百度,其在內(nèi)容、用戶(hù)體驗(yàn)、頁(yè)面等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì),這得益于其在國(guó)內(nèi)文本搜索領(lǐng)域里的統(tǒng)治地位。但是百度致命的弱點(diǎn)是未能突破文字搜索轉(zhuǎn)換成視頻搜索的技術(shù)門(mén)檻,在視頻搜索領(lǐng)域缺乏最基本的技術(shù)支撐,其視頻索引主要來(lái)自于各個(gè)視頻網(wǎng)站每天直接給百度的貢獻(xiàn)——百度還沒(méi)有自己的網(wǎng)絡(luò)視頻爬蟲(chóng)。百度曾跟Autonomy合作,希望采用后者的技術(shù),但是后者同時(shí)是Openv的核心技術(shù)提供商。Openv:Openv的視頻搜索引擎技術(shù)來(lái)自國(guó)際上領(lǐng)先的非結(jié)構(gòu)化搜索技術(shù)提供商Autonomy,但是,Autonomy的技術(shù)是對(duì)音頻的分析,對(duì)于視頻搜索引擎還存在缺陷,同時(shí),Openv在網(wǎng)絡(luò)視頻的爬蟲(chóng)技術(shù)上還是空白。另外,由于核心技術(shù)受制他人,難以保證及時(shí)響應(yīng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻搜索用戶(hù)的需求。事實(shí)上,Openv已經(jīng)更多的轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)面向電視臺(tái)的搜索技術(shù)服務(wù)提供商+視頻分享的網(wǎng)站。搜狗:搜狗雖然與百度基本相同,但是在結(jié)果中的二次搜索功能可以很方便地把搜索結(jié)果再次細(xì)分,搜狗的技術(shù)特點(diǎn)體現(xiàn)在了細(xì)微之處,可謂用心良苦。愛(ài)問(wèn)的視頻搜索包括熱門(mén)推薦、最新上傳等等。愛(ài)問(wèn)視頻搜索并不是要做視頻搜索引擎,而是想以“視頻搜索”吸引用戶(hù)過(guò)來(lái)嘗試,再以此為基礎(chǔ)創(chuàng)建一個(gè)視頻分享的社區(qū)。雷搜是一個(gè)新興的視頻搜索引擎,從網(wǎng)絡(luò)視頻爬蟲(chóng)、采集、分析到索引,擁有全線核心技術(shù),發(fā)展?jié)摿Ρ容^大。通過(guò)對(duì)以上新興視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局的分析,我們可以得出這樣的結(jié)論:新興視頻網(wǎng)站的發(fā)展多少有些坎坷,盡管到目前為止他們大都未實(shí)現(xiàn)盈利或者贏利程度不高,但是前景看好。對(duì)于日漸升溫的視頻產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),其使用者總量是一樣的,就是網(wǎng)民中那些有使用網(wǎng)絡(luò)視頻習(xí)慣的人。除功能性最強(qiáng)的視頻搜索企業(yè)外,視頻分享網(wǎng)站、視頻直播點(diǎn)播網(wǎng)站和P2P播放平臺(tái)在形式、內(nèi)容、服務(wù)方式都有融合和交叉的地方,他們的用戶(hù)也是交叉的。因此,在用戶(hù)資源的爭(zhēng)奪上,這些網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。(1)優(yōu)勢(shì)。群眾基礎(chǔ):所有的視頻分享網(wǎng)站內(nèi)容都免費(fèi),這對(duì)于用戶(hù)而言無(wú)疑非常具有誘惑力。無(wú)障礙觀看:用戶(hù)在這些網(wǎng)站上不用注冊(cè),點(diǎn)開(kāi)就看,毫無(wú)障礙;視頻分享網(wǎng)站為了提高視頻載入速度,都把視頻壓到了比較低的碼流,這樣用戶(hù)省去了漫長(zhǎng)的等待時(shí)間,打開(kāi)頁(yè)面之后立刻可以流暢地觀看視頻內(nèi)容。更新快速:用戶(hù)關(guān)注的很多電視劇和動(dòng)畫(huà)片類(lèi)影片在國(guó)外是每周更新的,而視頻分享網(wǎng)站可以迅速獲得這些資源——比如美國(guó)電視劇《越獄》,當(dāng)一集電視劇在電視臺(tái)播出幾小時(shí)后,就會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的主流視頻分享網(wǎng)站上,這對(duì)于廣大國(guó)內(nèi)用戶(hù)吸引力非常大。視頻內(nèi)容豐富:現(xiàn)在并存的視頻分享網(wǎng)有幾百個(gè),熱度高的影片各網(wǎng)站都有,而網(wǎng)站的數(shù)量也決定了即使熱度低的影片也有可能會(huì)出現(xiàn),這樣對(duì)用戶(hù)而言有著取之不盡的影片資源。