廣告文案試卷及答案

廣告文案試卷及答案篇一：廣告文案作業(yè)答案

填空題名詞解釋簡(jiǎn)答題案例分析題

一、填空題（共10道試題，共10分。）

1.從一般意義上說，廣告是以有償?shù)拿浇閭鞑橹饕卣鞯?，廣告文案為其主要_支撐___。

2.任何一則廣告，都不可能沒有廣告文案，也就是說，廣告文案是廣告的重要____組成部分_____。

3.廣告文案不僅是廣告策劃與廣告創(chuàng)意的物化，而且是廣告的___核心____和靈魂的集中表達(dá)。

4.廣告文案在廣告中往往起著表達(dá)廣告主題和傳達(dá)______廣告信息____________重要作用。

5.廣告文案所傳達(dá)的是廣告作品中深具_(dá)____說服力_________的主題信息。

6.廣告文案是對(duì)廣告創(chuàng)意的深化和________再創(chuàng)造___________。

7.廣告文案的分類，實(shí)際上也是廣告的分類。因?yàn)橛惺裁礃拥腳____廣告______必然會(huì)有什么樣的廣告文案。

8.沒有策劃和創(chuàng)意不可能有廣告文案的_____寫作_________。

9.廣告文案的寫作一方面受制于媒體的約束,另一方面又可充分___發(fā)揮___媒體的優(yōu)勢(shì)。

10.廣告作品是科學(xué)與藝術(shù)的融合。它既具有內(nèi)容的__真實(shí)性___,又具有表現(xiàn)的藝術(shù)性。

二、名詞解釋（共4道試題，共20分。）

1.意在形先

即廣告文案表現(xiàn)的創(chuàng)作意圖存在于廣告的情景畫面之先。

2.廣義的廣告文案

是指廣告從設(shè)計(jì)到表現(xiàn)整個(gè)過程中能夠傳遞廣告信息內(nèi)容的所有的文本,即廣告人撰寫的與廣告活動(dòng)相關(guān)的文字作品。

3.以意托形

即廣告文案內(nèi)容托起并點(diǎn)活廣告的情景畫面。

4.狹義的廣告文案

是指廣告作品中用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言和文字符號(hào)。

三、簡(jiǎn)答題（共4道試題，共40分。）

1.廣告文案同其他文體相比具有哪些特性?

答:廣告文案不同于一般的文章,而是具有"方案"意味的文章,它同其他文體比較具有以下特性:第一,直接的應(yīng)用性。這種應(yīng)用性體現(xiàn)在,廣告文案所傳達(dá)的主題、內(nèi)容與受眾的直接利益相關(guān)聯(lián)。它雖有創(chuàng)意,但不能虛構(gòu);雖然真實(shí),但必須經(jīng)過策劃。文案語言所表述的觀念或商品的賣點(diǎn)不僅要目的明確,而且要具體化。第二,主題信息傳播的廣泛性。廣告文案是全部廣告信息中最主要的部分。而受眾從廣告中所獲得的最主要的信息,則是廣告文案的主題信息。如果是營(yíng)銷商品的廣告,其傳播最廣的應(yīng)當(dāng)是其USP一一廣告主的銷售主張,即其獨(dú)特的賣點(diǎn)。第三,文案程式的非特定性。廣告文案雖有特定的結(jié)構(gòu)形式,但已經(jīng)完稿的廣告文案在程式上具有較大的靈活性與自由度。有不少廣告文案就是為了突出一個(gè)主題,并非一定要遵循特定的程式不可。第四,文案效用的現(xiàn)實(shí)性。廣告文案總是根據(jù)廣告主的戰(zhàn)略需要或現(xiàn)實(shí)需要而制作,講究的是效用的現(xiàn)實(shí)性?？傊?廣告文案直接的應(yīng)用性,主題信息傳播的廣泛性,文案程式的非特定性,文案效用的現(xiàn)實(shí)性等等,都是廣告文案最本質(zhì)、最獨(dú)特的本質(zhì)特性。

2.如何理解文案產(chǎn)生于創(chuàng)意的整合？

答：整合創(chuàng)意,就是把經(jīng)過創(chuàng)意過程生發(fā)出的若干創(chuàng)意整合成一個(gè)最佳模式,即形成一個(gè)由畫面與文案諸元素最佳組合的整體表現(xiàn)形式。依據(jù)這一模式,就可以制作廣告了。這一模式應(yīng)賦予文案以特殊的表達(dá)使命,明確了文案所應(yīng)表達(dá)的內(nèi)容。為了使廣告文案具有創(chuàng)造性,就不僅要依據(jù)廣告的目的,還要依據(jù)廣告受眾的心理機(jī)制,即“注意→興趣→欲望→行動(dòng)”。

3.為什么說只有立足于說服才能做到傳播有效?

不管是情感訴求還是理性訴求,其目的都是為了誘發(fā)共鳴,激發(fā)受眾潛在的需求,以真正達(dá)到說服受眾的目的。廣告訴求要在受眾心靈中占據(jù)一定的位置,這個(gè)位置可能存在的時(shí)間比較短暫,但應(yīng)力求在短時(shí)間內(nèi)是不可取代的。受眾只有對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任度,對(duì)商品產(chǎn)生美譽(yù)度,對(duì)公益事業(yè)產(chǎn)生熱情,對(duì)服務(wù)產(chǎn)生興趣??廣告的價(jià)值才能真正體現(xiàn)出來。

4.廣告文案撰寫的有些什么特性？

答:

第一,凸現(xiàn)創(chuàng)意所表現(xiàn)出來的鮮明的目的性。

第二,制作環(huán)節(jié)的程序性。

第三,創(chuàng)意與媒體的制約性。

第四,言語與文字表達(dá)的獨(dú)特性。

四、案例分析題（共1道試題，共30分。）

1.用聯(lián)想、想象等創(chuàng)造性思維方式分析下列美標(biāo)浴缸案例。

媒介:時(shí)尚家居/TRENDSHOME版面:整版

版位:廣告版

投放日期:20XX年10月1日

廣告語:想象

分析：創(chuàng)造想象,是根據(jù)一定的目的、任務(wù)在頭腦中獨(dú)立地創(chuàng)造出新形象的創(chuàng)造過程。變形思維,是在進(jìn)行開放性發(fā)散思維時(shí),不拘泥在原有的問題上,而對(duì)它加以“變化”,通過尋找物象間的敏感的關(guān)聯(lián)點(diǎn),把創(chuàng)作者的指導(dǎo)性與接受者的思考性結(jié)合起來,也就是把問題稍稍變化一下,目的是引起受眾的深層次思考,新的觸發(fā),以求有所創(chuàng)新。這則廣告獨(dú)具匠心地把人體的背部和浴缸做了形的結(jié)合,充分運(yùn)用了創(chuàng)造想象和變形思維的創(chuàng)造性思維方式，來體現(xiàn)“與身體達(dá)到完美和諧”這一訴求點(diǎn)。畫面用黑色作為背景,并隱去了人物的臉部,目的就是把受眾所有的注意力都集中在浴缸上。文案簡(jiǎn)潔明了,“想象”二字,道出了消費(fèi)者對(duì)于美麗的視覺享受和舒適的身體體驗(yàn)的強(qiáng)烈渴望。

篇二：廣告策劃模擬練習(xí)題及答案

廣告策劃師認(rèn)證模擬練習(xí)題（一）

一、單選題

1.廣告的生命力在于（真實(shí)），它是一切廣告活動(dòng)必須遵循的首要原則

A、系統(tǒng)

B、真實(shí)

C、感人

D、靈活

2．在Photoshop中，色彩深度是指在一個(gè)圖像中（顏色）的數(shù)量？

A、顏色

B、亮度

C、明度

D、飽和度

3．問卷調(diào)查是廣告效果測(cè)定能否取得預(yù)期結(jié)果的重要環(huán)節(jié)，問卷中的問題提出要注意（盡可能具體）

A、多用開放式提問

B、先難后易

C、盡可能具體

D、越多越好

4．（廣告策劃書）是廣告策劃的產(chǎn)物，它是廣告策劃的大綱。

A、廣告文稿

B、廣告策劃書

C、廣告創(chuàng)意方案

D、廣告目標(biāo)

5．POP中文譯為購買廣告或店面廣告,最早源于（美國(guó)超級(jí)市場(chǎng)）

A、法國(guó)超級(jí)市場(chǎng)

B、中國(guó)超級(jí)市場(chǎng)

C、美國(guó)超級(jí)市場(chǎng)

D、西班牙超級(jí)市場(chǎng)

6．在Photoshop中，按住（Shift）個(gè)鍵，可使參考線與標(biāo)尺相對(duì)應(yīng)？

A、Ctrl；B、Alt；C、Shift；D、Tab

7．在Photoshop中，在下列選項(xiàng)中，執(zhí)行濾鏡中“拼貼”效果，位移的顏色可用什么色填充

A、七彩色；B、背景色；C、灰色；D、透明色

8．創(chuàng)意于

A、生活

B、溝通

C、思想

D、交流

9．在Photoshop中，當(dāng)你要對(duì)文字圖層執(zhí)行濾鏡效果時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)做什么？

A、對(duì)文字圖層進(jìn)行柵格化；

B、直接在濾鏡菜單下選擇一個(gè)濾鏡命令；

C、確認(rèn)文字圖層和其它圖層沒有鏈接；

D、使得這些文字變成選擇狀態(tài)，然后在濾鏡菜單下選擇一個(gè)濾鏡命令

10．廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是（有關(guān)產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者多種實(shí)際情況的知識(shí)）

A、有關(guān)產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者多種實(shí)際情況的知識(shí)

B、有了錢，才能創(chuàng)意

C、上級(jí)制定目標(biāo)，下級(jí)來完成

D、一切為了社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展

二、多選題

1．在Photoshop中，在畫筆工具選項(xiàng)中可以設(shè)定的內(nèi)容是

A、噴槍；

B、透明度；

C、容差

D、流量；

2．從效果統(tǒng)計(jì)上，可以把廣告目標(biāo)分為：（）

A、暴露

B、態(tài)度

C、營(yíng)業(yè)額

D、行動(dòng)目標(biāo)

3．在Photoshop中，以下關(guān)于調(diào)整圖層的描述正確的是?（）。

A、可通過創(chuàng)建“曲線”調(diào)整圖層或者通過“圖像>調(diào)整>曲線”菜單命令對(duì)圖

像進(jìn)行色彩調(diào)整，兩種方法都對(duì)圖像本身沒有影響，而且方便修改；

B、調(diào)整圖層可以在圖層調(diào)板中更改透明度；

C、調(diào)整圖層可以在圖層調(diào)板中更改圖層混合模式；

D、調(diào)整圖層可以在圖層調(diào)板中添加圖層蒙版

4．創(chuàng)意廣告在著重與品牌產(chǎn)品功能和特點(diǎn)的前提下，還要突出（）

A、真實(shí)化

B、時(shí)尚化

C、風(fēng)格化

D、個(gè)性化

5．廣告版面的空間分割主要依靠形式為（）

A、圖形

B、色彩

C、版式

D、文字

6．在Photoshop中，填充圖層包含下列哪些類型?

A、純色填充圖層；

B、漸變填充圖層；

C、圖案填充圖層；

D、快照填充圖層

7．在Photoshop中，下面關(guān)于圖層的描述哪些是正確的？（）

A、任何一個(gè)圖像圖層都可以轉(zhuǎn)換為背景層；

B、圖層透明的部分是有像素的；

C、圖層透明的部分是沒有像素的；

D、背景層可以轉(zhuǎn)化為普通的圖像圖層

8．企業(yè)需要怎樣的影視廣告？（）

A、聲、像、色兼?zhèn)?/p>

B、聽、視、讀并舉

C、吸引消費(fèi)者

D、提高銷售業(yè)績(jī)

9．在Photoshop中，下列有關(guān)色彩模式描述正確的是?（）

A、圖像的色彩模式將影響圖像的通道數(shù)量；

B、圖像的色彩模式可以確定圖像中能夠顯示的顏色數(shù)量；

C、圖像的色彩模式將影響圖像的文件大??；

D、圖像的色彩模式是不可以改變的

10．在Photoshop中，下面有關(guān)圖層面版中的“不透明度”調(diào)節(jié)與“填充”調(diào)節(jié)

的之間的描述正確的是：（）

A、不透明度調(diào)節(jié)將使整個(gè)圖層中的所有像素作用；

B、填充調(diào)節(jié)只對(duì)圖層中填充像素起作用，如樣式的投影效果等不起作用；

C、不透明度調(diào)節(jié)不會(huì)影響到圖層樣式效果，如樣式的投影效果等；

D、填充調(diào)節(jié)不一定會(huì)影響到圖層樣式效果，如樣式的圖案疊加效果等

三、判斷題

1.CIS是指企業(yè)統(tǒng)一形象識(shí)別系統(tǒng)（A）

A.對(duì)

B.錯(cuò)

2．標(biāo)志主要是為了供人觀賞，而不是為了實(shí)用。（B）

A．對(duì)

B．錯(cuò)

3．廣告創(chuàng)意中個(gè)性策略就是樹立企業(yè)品牌個(gè)性。（A）

A．對(duì)

B．錯(cuò)

4．廣告是一種傳播信息的說服藝術(shù)。（A）

A．對(duì)

B．錯(cuò)

5．廣告終究是為銷售服務(wù)的。（A）

A．對(duì)

B．錯(cuò)

6．一件廣告的成功與否，首先要看這一廣告的宣傳力度大不大。（B）

A．對(duì)

B．錯(cuò)

7．Photoshop主要基于桌面出版和基于Web兩個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用。（A）

A．對(duì)

B．錯(cuò)

8．在Photoshop中，“修補(bǔ)”工具是用選擇區(qū)的方式進(jìn)行修復(fù)，“修復(fù)畫筆”

工具是要先定義源點(diǎn)也才可以復(fù)制。（A）

A．對(duì)

B．錯(cuò)

9．在Photoshop中，文字的“偽斜體”不可使用彎曲文本。（B）

A．對(duì)

B．錯(cuò)

10．在Photoshop中，蒙版與選取范圍兩者之間可以互相轉(zhuǎn)換。（A）

A．對(duì)

B．錯(cuò)

四、簡(jiǎn)答題

1.為什么IBM、P&G、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設(shè)立自

己的廣告公司，而把廣告業(yè)務(wù)交給企業(yè)之外的廣告公司來做？

參考答案：IBM、P&G、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設(shè)立自己的廣告公司，而把廣告業(yè)務(wù)交給企業(yè)之外的廣告公司來做，是因?yàn)閲?guó)際性大企業(yè)非常講究行業(yè)分工和專業(yè)分工，認(rèn)為專業(yè)業(yè)務(wù)必須交給專業(yè)性公司完成，才會(huì)產(chǎn)生高效率。2.簡(jiǎn)述廣告策劃的意義

參考答案：廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。

廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段，涉及廣告活

動(dòng)的各個(gè)方面。廣告策劃使廣告調(diào)查、目標(biāo)確定、對(duì)象確定、媒介確定、廣告創(chuàng)作、廣告發(fā)布、廣告效果測(cè)定等項(xiàng)工作如何開展，運(yùn)用什么策略，怎樣達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)等有了系統(tǒng)全面的規(guī)劃，不致陷于盲目行動(dòng)。

廣告策劃是整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的核心和靈魂，對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)具有指導(dǎo)性和決定性的作用。要想開展任何成功的廣告運(yùn)動(dòng)，都需要預(yù)先精心策劃，盡量大可能使廣告能“準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效、經(jīng)濟(jì)”地傳播信息，以刺激需求，引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售，開拓市場(chǎng)。

3.廣告文案與廣告定位、廣告創(chuàng)意有哪些關(guān)系？

參考答案：廣告文案以廣告定位、廣告創(chuàng)意為基礎(chǔ)，廣告定位、廣告創(chuàng)意要以廣告文案形式表現(xiàn)出來。優(yōu)秀廣告文案能夠?qū)V告創(chuàng)意畫龍點(diǎn)睛或錦上添花。

4.廣告文案寫作人員在廣告公司中居于什么樣的地位？為什么眾多廣告大師

都自詡為廣告文案人員？

參考答案：廣告文案人員在廣告公司中占居核心地位。優(yōu)秀的廣告文案能夠提升廣告公司的業(yè)界水準(zhǔn)和層次，屬于高水平的廣告執(zhí)行和表現(xiàn)。因此，眾多廣告大師都以文案寫作而見長(zhǎng)，故此，他們成功之后也一直自詡為廣告文案人員。

5.廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的地位。

答案：廣告創(chuàng)意是廣告主題的具體表現(xiàn)，也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。優(yōu)秀的廣告作品都離不開廣告創(chuàng)意。

6.廣告創(chuàng)意與廣告定位有什么關(guān)系？

答案：廣告創(chuàng)意必須圍繞廣告定位展開工作才有價(jià)值；而廣告定位只有通過廣告作品的創(chuàng)意才能夠生動(dòng)形象地表現(xiàn)出其精髓。

五、案例分析

案例銷售梳子給和尚

某公司招聘業(yè)務(wù)經(jīng)理，初試過后剩下三人。主考官出了一個(gè)銷售梳子給和尚的題目，要求他們到附近的一座廟里去推銷梳子。

第一個(gè)人垂頭喪氣地告訴主考官：“和尚沒有頭發(fā)，他們不要梳子?！?/p>

第二個(gè)人高興地告訴主考官：“我銷售了十把梳子給和尚，用來給香客敬神時(shí)梳理頭發(fā)?！?/p>

第三個(gè)人平靜地告訴主考官：“我銷售了3000把梳子給和尚?！敝骺脊俜浅ｓ@訝忙問他是怎么推銷的。這個(gè)人說：“我動(dòng)員和尚為了增加收入，把梳子作為功德梳，用來在香客捐款后贈(zèng)送的禮品?！?/p>

思考題：

1）如果你是主考官，你會(huì)錄取那個(gè)人第三個(gè)人？為什么？

因?yàn)榈谌齻€(gè)人吧方丈和方丈所在的寺院以及寺院的香客的共同需要有機(jī)組合在一起，創(chuàng)造了新產(chǎn)品“功德梳”，這把功德梳是融物質(zhì)需要和精神需要為一體，集文化和藝術(shù)為一起。因此，功德梳已不是普通的梳子了，而是集實(shí)用、文化、藝術(shù)和精神需要于一體的復(fù)雜的高級(jí)梳子，所以不僅能賣很多，而且能買個(gè)好價(jià)錢。故此要想賺錢，首先要使對(duì)方賺錢，然后自己才能有錢賺。功德梳首先滿足了寺院香客的精神需要，其次滿足了寺院的利益的需要，第三滿足了方丈的求名的需要，三方的需要都得到了滿足，經(jīng)營(yíng)者自然也就有大錢可賺了

2）請(qǐng)你以一種自己熟知的商品為例，分析這種商品是如何進(jìn)入市場(chǎng)，還可以以何種方式再進(jìn)入并被廣大消費(fèi)者所接受的？

六、論述題（27）

1、寶潔公司是目前世界上最大的廣告主之一，他們?cè)趯?shí)施市場(chǎng)細(xì)分化策略方面有很多寶貴經(jīng)驗(yàn)，其中一條就是：同一產(chǎn)品向多品牌發(fā)展，以適應(yīng)不同的消費(fèi)類型。請(qǐng)舉例談?wù)勀銓?duì)此的理解

典型的例子是洗發(fā)水。寶潔公司生產(chǎn)三種品牌的洗發(fā)水，就是針對(duì)不同類型的消費(fèi)者來定位的。（也可以舉其他產(chǎn)品的例子）

2.廣告人的基本特征？

一、廣告人職業(yè)勞動(dòng)的復(fù)雜性（對(duì)象復(fù)雜、內(nèi)容復(fù)雜、過程復(fù)雜、能力需求的復(fù)雜）

二、廣告人職業(yè)勞動(dòng)的創(chuàng)造性（1、2、3、4、5、6、7略）

三、廣告人職業(yè)勞動(dòng)的艱苦性

四、廣告人職業(yè)勞動(dòng)的導(dǎo)向性

篇三：廣告文案習(xí)題

《廣告文案》習(xí)題

第一章習(xí)題

１、閱讀下列廣告案例，思考在這些廣告中分別突出了哪種主題進(jìn)行訴求：（１）英國(guó)布萊維爾書店的門前掛有這樣一則廣告牌：朋友，當(dāng)您信步布萊維爾書店的時(shí)候，請(qǐng)您放心，不會(huì)有任何人打擾您的閱讀，我們的店員只有在您需要的時(shí)候才為您服務(wù)，您不招呼，他們決不打擾。無論您是購書還是閱讀，我們都?xì)g迎。這就是布萊維爾書店一百多年的傳統(tǒng)。

（２）美國(guó)一家強(qiáng)效粘膠劑廠商為打入法國(guó)市場(chǎng)，為其產(chǎn)品“超級(jí)３號(hào)膠劑”設(shè)計(jì)的電視廣告是：一個(gè)人的鞋底點(diǎn)上四滴“超級(jí)３號(hào)膠劑”，然后把他倒掛在天花板上，保持１０秒鐘。廣告播出后六個(gè)月內(nèi)，銷售量達(dá)５０萬支。參考答案：１服務(wù)；２性能

２、根據(jù)提供的廣告策略為該產(chǎn)品的廣告確定一個(gè)主題，并闡述理由。商品名：ＳＰＦ１５防曬油

創(chuàng)作目標(biāo)：欲使崇尚陽光浴的少男少女相信，經(jīng)常使用防曬系數(shù)１５的防曬油，將有效預(yù)防皮膚癌的發(fā)生。

支持理由：ＳＰＦ１５能隔離大部分有害光線，為美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)專業(yè)人士強(qiáng)力推薦，因而能在陽光下安全地長(zhǎng)時(shí)間暴露，使你對(duì)異性更具吸引力。

格調(diào)：青春、活力、性感、美麗。

３、選擇一款你熟悉的手機(jī)，分別以產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者利益點(diǎn)和價(jià)值主張為出發(fā)點(diǎn)擬定廣告主題。

４、某面霜產(chǎn)品可提供如下訴求點(diǎn)：

潔凈力可深入毛孔

最完美的美容劑

皮膚科醫(yī)生推薦

使皮膚變嫩

防止面部粉層塊裂

含有雌性荷爾蒙

不含任何雜質(zhì)

防止皮膚衰老

除皺

請(qǐng)甄選最主要的訴求點(diǎn)，以此定位，擬定一則平面廣告主題。

１、準(zhǔn)備一個(gè)本子，隨時(shí)記下非常好的創(chuàng)意，當(dāng)思路枯竭的時(shí)候，打開看看，業(yè)余時(shí)間剪報(bào)，寫文案時(shí)順便連插圖一起想。

２、下面是康柏電腦售后服務(wù)廣告的畫面表現(xiàn)，根據(jù)此創(chuàng)意擬訂相應(yīng)的文案內(nèi)容：

畫面一：飛奔的雪豹

畫面二：母袋鼠袋中藏著小袋鼠

畫面三：遍布山坡的兔洞

參考答案：從現(xiàn)在起，每部康柏電腦背后，都有強(qiáng)勁售后服務(wù)支援。媲美康柏授權(quán)維修中心的服務(wù)速度。（畫面為飛奔的雪豹）

媲美康柏授權(quán)維修中心的細(xì)心態(tài)度。（畫面為母袋鼠袋中藏著小袋鼠）媲美康柏授權(quán)維修中心的網(wǎng)絡(luò)分布。（畫面為遍布山坡的兔洞）

３、分析下面這則Ｂｕｒｂｅｒｒｙｓ圍巾電視廣告《上海篇》的創(chuàng)意及表現(xiàn)技巧。

標(biāo)題：美好永存

字幕：１９４８年，上海。

畫面：陳舊的城市風(fēng)景。一個(gè)中國(guó)小女孩，手執(zhí)用糖稀吹成的鳳凰圖案（這是吹糖匠人的杰作，現(xiàn)在已經(jīng)差不多失傳了），向一個(gè)白人小男孩揮手。一起游玩，一起吃糖稀。兩個(gè)人撐著木船，兩岸風(fēng)光怡人。兩個(gè)人走在鐵路上，長(zhǎng)長(zhǎng)的鐵軌上的小孩子使你感覺孤苦無依。小女孩捂著嘴做咳嗽狀。男孩連忙把自己的一條漂亮的圍巾解下來，圍在了女孩的脖頸上。

字幕：今天，上海。

畫面：一個(gè)新的城市風(fēng)景畫面。一個(gè)白人老頭子飽經(jīng)風(fēng)霜的面孔和深情地尋找什么的目光。

一個(gè)上了年紀(jì)的中國(guó)女人，優(yōu)雅、善良、純樸，同樣飽經(jīng)滄桑。她帶著一個(gè)年齡仿佛是１９４８年的她自己的女孩子。她的目光與白人老者的目光相遇了。是微笑還是悲傷？是矜持還是超然？老太太的表情深若幽潭。她從口袋里拿出了完好如新的絨毛圍巾給孩子圍上了。老人看到了這條圍巾，潸然淚下，同時(shí)也顯出了欣慰的笑容。小女孩說了一聲“拜拜”。這是全片惟一的一句“臺(tái)詞”，此外，只有抒情的鋼琴小品樂曲伴奏。

字幕：“Ｔｈｅｂｅａｕｔｉｆｕｌｔｈｉｎｇｓｉｎｌｉｆｅｎｅｖｅｒｃｈａｎｇｅ?！保ㄉ钪械拿篮檬挛锸怯来娴模?/p>

１．經(jīng)典的廣告口號(hào)有超乎尋常的生命力，多年來許多廣告口號(hào)甚至超越其宣傳的產(chǎn)品，成為流行文化的一部分。請(qǐng)指出下面這些廣告語是什么公司宣傳的什么產(chǎn)品。

（１）人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣。

（２）牙好，胃口就好，吃嘛嘛香。

（３）地球人都知道。

（４）關(guān)鍵時(shí)刻怎能感冒。

（５）不看不知道，世界真奇妙。

（６）溝通從心開始。

（７）真誠(chéng)到永遠(yuǎn)。

（８）我的眼里只有你。

參考答案：聯(lián)想電腦、藍(lán)天六必治牙膏、北極絨保暖內(nèi)衣、海王感冒藥、正大綜藝、中國(guó)移動(dòng)通訊、海爾集團(tuán)、娃哈哈純凈水。

２．日前，美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志對(duì)２０世紀(jì)全球廣告業(yè)做了一次回顧性評(píng)選，下面是２０世紀(jì)最佳廣告策劃前２０名的廣告語，試從影響力、持久力、認(rèn)知率和文化性角度進(jìn)行評(píng)析。

（１）德國(guó)大眾：“小即是好。”

（２）可口可樂：“享受清新一刻。”

（３）萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”

（４）耐克：“想做就做?！?/p>

（５）麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天。”

（６）戴比爾：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。”

（７）通用電器：“ＧＥ帶來美好生活。”

（８）米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！?/p>

（９）克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

（１０）艾維斯：“我們正在努力。”

（１１）美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?/p>

（１２）蘋果電腦：“１９８４年。”

（１３）阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告?！?/p>

（１４）百事可樂：“百事，正對(duì)口味?！?/p>

（１５）麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?/p>

（１６）象牙香皂：“１００％的純粹?！?/p>

（１７）美國(guó)捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”

（１８）美國(guó)征兵署：“成為一個(gè)全才。”

（１９）Ａｎａｃｉｎ去痛片：“快、快、快速見效。”

（２０）滾石樂隊(duì)：“感覺是真實(shí)的。”

３．試為歐安亞電工擬定一則廣告語：

產(chǎn)品描述：消費(fèi)者購買電工產(chǎn)品首要考慮“安全”，結(jié)合產(chǎn)品特征（大面積銀片接觸，安全開關(guān)次數(shù)超過現(xiàn)實(shí)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)２倍以上；雙彈簧翹板式開關(guān)，不易產(chǎn)生電?。?，以安全為訴求內(nèi)容尋求最佳溝通方式和最精練到位的語言

參考答案：安全到位歐安亞

安全有保障，生活更輝煌

安全電工歐安亞（簡(jiǎn)單明了直截了當(dāng)）

４．如何看待文學(xué)派的廣告文案寫作。第三章廣告文案的結(jié)構(gòu)８５參考答案：完全在形式追求意義上的文學(xué)派的廣告正文，是一種脫離于廣告運(yùn)作的本質(zhì)的寫作，要制止；如果是針對(duì)商品特征，針對(duì)受眾的接受特征，針對(duì)媒介的表現(xiàn)特征而運(yùn)用的文學(xué)派廣告正文，是一種有效的正文寫作形式。

第四章習(xí)題

１．請(qǐng)用對(duì)偶和排比的修辭手法為“長(zhǎng)城”皮鞋各撰寫一條廣告語。２．分別用理性訴求方式和感性訴求方式為你的學(xué)校撰寫一則招生廣告。３．針對(duì)自己的一件用品，寫一