【《美特斯邦威公司電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)化策略建議》5600字（論文）】

美特斯邦威公司電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及完善對(duì)策研究一、緒論 (一)研究背景 (二)研究意義 1(三)研究?jī)?nèi)容 1二、美特斯邦威有限公司電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 2 2(二)公司電子商務(wù)戰(zhàn)略定位 2(三)公司電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 2 3(一)顧客認(rèn)識(shí)度不夠 3(二)配送系統(tǒng)不完善 3(三)缺乏個(gè)性化服務(wù) 3(四)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不到位 4(一)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，客戶選擇性廣 4(二)配送基礎(chǔ)設(shè)施落后，物流效率低 4(三)投入沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，采取保守策略 4(四)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不成熟，缺乏系統(tǒng)營(yíng)銷策略 4 4(一)提高顧客認(rèn)知度 4(二)完善配送系統(tǒng) 5(三)提供個(gè)性化服務(wù) 5(四)實(shí)施系統(tǒng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 5 5參考文獻(xiàn) 6(一)研究背景當(dāng)今時(shí)代是科技飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)和信息化的高速發(fā)展的同(二)研究意義(三)研究?jī)?nèi)容二、美特斯邦威有限公司電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀(一)公司簡(jiǎn)介美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年成立于浙江溫州市，其業(yè)務(wù)范圍包括對(duì)美特斯(二)公司電子商務(wù)戰(zhàn)略定位(三)公司電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀型之路，但似乎這條荊棘滿布的路并不好走。在巔峰時(shí)期門店數(shù)量最多達(dá)到5000多家，哪怕后來(lái)因虧損而出現(xiàn)了“關(guān)店潮”,截至到目前美特斯邦威仍擁有4000多于2010年創(chuàng)建了自己的官網(wǎng)——“邦購(gòu)網(wǎng)”,但這次的電商試水卻在經(jīng)營(yíng)10個(gè)多月后虧損了6000多萬(wàn)。當(dāng)然美特斯邦威也沒(méi)有放棄在線上的各種嘗試，例如開(kāi)發(fā)(一)顧客認(rèn)識(shí)度不夠(二)配送系統(tǒng)不完善(三)缺乏個(gè)性化服務(wù)(四)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不到位(一)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，客戶選擇性廣只能通過(guò)圖片樣式等來(lái)選擇比較喜歡的服裝類型，在面臨這么多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)(二)配送基礎(chǔ)設(shè)施落后，物流效率低(三)投入沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，采取保守策略斯邦威公司公司發(fā)現(xiàn)前期投入的資金并沒(méi)有得到預(yù)期的回報(bào)，處于盈利的角度考(四)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不成熟，缺乏系統(tǒng)營(yíng)銷策略(一)提高顧客認(rèn)知度(二)完善配送系統(tǒng)(三)提供個(gè)性化服務(wù)(四)實(shí)施系統(tǒng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷美特斯邦威可以借助網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)對(duì)網(wǎng)上的購(gòu)物者與潛在顧客的信息加以場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)策應(yīng)該囊括以何種方式判斷企業(yè)網(wǎng)站的訪問(wèn)者和以何種方式在企業(yè)網(wǎng)[2]林雅天，劉強(qiáng).杭州兒童服裝電商發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊),[3]李澤東.電子商務(wù)發(fā)展對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易影響的實(shí)證研