網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)之智能化

網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)之智能化大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10智能設(shè)備行業(yè)定義及研究范圍設(shè)備。其中，前者包含智能燈光、智能安防、智能音箱、智能路由器、智能控制終端、掃地機(jī)器人和擦窗機(jī)器人。后者包含智能眼鏡、智能手環(huán)、智能手表、智能拍攝、智能健康、運(yùn)動(dòng)跟蹤器及智能飛行。設(shè)備。其中，前者包含智能燈光、智能安防、智能音箱、智能路由器、智能控制終端、掃地機(jī)器人和擦窗機(jī)器人。后者包含智能眼鏡、智能手環(huán)、智能手表、智能拍攝、智能健康、運(yùn)動(dòng)跟蹤器及智能飛行。智能飛行擦窗機(jī)器人運(yùn)動(dòng)跟蹤器掃地機(jī)器人智能健康智能燈光智能拍攝智能路由器智能手表智能音箱智能手環(huán)智能安防智能眼鏡智能排插個(gè)人智能設(shè)備家用智能設(shè)備智能設(shè)備目錄 細(xì)分市場(chǎng) 消費(fèi)者畫(huà)像 總結(jié) 附錄行業(yè)概覽——概要行業(yè)概覽——概要推動(dòng)智能設(shè)備行業(yè)目前依然保持著近250%的增速，行業(yè)累計(jì)覆蓋人數(shù)已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)人作為一個(gè)由巨頭推動(dòng)的新興品類(lèi)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)智能設(shè)備時(shí)比較看重品牌的信用背書(shū)智能設(shè)備已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代行業(yè)概覽——成交規(guī)模行業(yè)概覽——成交規(guī)模繼智能手機(jī)和智能家電的熱潮之后，繼智能手機(jī)和智能家電的熱潮之后，家庭和個(gè)人智能電子產(chǎn)品成為下一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)智能設(shè)備行業(yè)自2013年下半年開(kāi)始啟動(dòng)，目前依然保持高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)近250%成交規(guī)模成交規(guī)模2015Q32015Q22015Q12014Q42014Q32014Q22014Q12013Q42013Q32013Q22013Q12012Q4智能設(shè)備行業(yè)成交規(guī)模行業(yè)概覽——成交人數(shù)行業(yè)概覽——成交人數(shù)隨著智能化概念逐漸被越來(lái)越多的人所接受，智能產(chǎn)品的覆蓋人群也在快速積累，累計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)人隨著智能化概念逐漸被越來(lái)越多的人所接受，智能產(chǎn)品的覆蓋人群也在快速積累，累計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)人智能設(shè)備成交人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，兩倍于規(guī)模增速，說(shuō)明商品價(jià)格在快速下滑成交人數(shù)成交人數(shù)2015Q32015Q22015Q12014Q42014Q32014Q22014Q12013Q42013Q32013Q22013Q12012Q4智能設(shè)備行業(yè)成交人數(shù)行業(yè)概覽——分終端表現(xiàn)行業(yè)概覽——分終端表現(xiàn)智能設(shè)備來(lái)自移動(dòng)端的成交占比在逐年上升，目前已與大盤(pán)相近智能設(shè)備來(lái)自移動(dòng)端的成交占比在逐年上升，目前已與大盤(pán)相近2015Q32015Q32015Q22015Q12014Q42014Q32014Q2無(wú)線2014Q1PC2013Q42013Q32013Q22013Q12012Q4智能設(shè)備行業(yè)分終端表現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)——概要細(xì)分市場(chǎng)——概要智能設(shè)備品類(lèi)非常豐富，但發(fā)展不均衡家用智能設(shè)備整體發(fā)展比較成熟，但一直是掃地機(jī)器人獨(dú)大的格局目前已超過(guò)智能手環(huán)智能設(shè)備行業(yè)是一個(gè)贏者通吃的行業(yè)，行業(yè)成熟后的商品和品牌集中度非常高綜合來(lái)看，掃地機(jī)器人行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)比較成熟，而個(gè)人智能設(shè)備的市場(chǎng)依然非?；靵y智能設(shè)備行業(yè)受代表性的應(yīng)用場(chǎng)景和殺手級(jí)的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，行業(yè)的下一步發(fā)展首先看下一代產(chǎn)品的表現(xiàn)家用智能設(shè)備家用智能設(shè)備——行業(yè)概覽家用智能設(shè)備家用智能設(shè)備的起步較早，發(fā)展較為成熟，行業(yè)初具規(guī)模但是家用智能設(shè)備行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，商品價(jià)格逐年下滑越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始接受家用智能理念家用智能設(shè)備成交規(guī)模成交規(guī)模 家用智能設(shè)備客單價(jià)客單價(jià)家用智能設(shè)備成交規(guī)模成交規(guī)模家用智能設(shè)備客單價(jià)客單價(jià)家用智能設(shè)備成交人數(shù)成交人數(shù)個(gè)人智能設(shè)備個(gè)人智能設(shè)備——行業(yè)概覽個(gè)人智能設(shè)備個(gè)人智能設(shè)備行業(yè)在2014年下半年被引爆，之后進(jìn)入一個(gè)短暫的穩(wěn)定期，今年下半年開(kāi)啟新一輪增長(zhǎng)也是從2014年開(kāi)始，個(gè)人智能設(shè)備的價(jià)格出現(xiàn)劇烈下滑，親民的價(jià)格是促使個(gè)人智能設(shè)備市場(chǎng)繁榮的重要推手個(gè)人智能設(shè)備行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)主要由幾大新進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)巨頭攪動(dòng)，這一時(shí)期發(fā)布的幾款“殺手級(jí)”產(chǎn)品成為市場(chǎng)引爆點(diǎn)個(gè)人智能設(shè)備成交規(guī)模成交規(guī)模 個(gè)人智能設(shè)備客單價(jià)客單價(jià)個(gè)人智能設(shè)備成交規(guī)模成交規(guī)模個(gè)人智能設(shè)備客單價(jià)客單價(jià)個(gè)人智能設(shè)備成交人數(shù)成交人數(shù)個(gè)人智能設(shè)備個(gè)人智能設(shè)備——單品市場(chǎng)份額個(gè)人智能設(shè)備的品類(lèi)非常豐富，但核心品類(lèi)還是個(gè)人智能設(shè)備的品類(lèi)非常豐富，但核心品類(lèi)還是智能手環(huán)和智能手表智能手環(huán)一直是此前個(gè)人智能可穿戴設(shè)備的絕對(duì)主角，智能手表在2015年Q2異軍突起，并在Q3為規(guī)模最大的細(xì)分品類(lèi)其他個(gè)人智能設(shè)備如智能眼鏡、智能健康產(chǎn)品的份額也在快速增長(zhǎng)其他2015Q32015Q2其他2015Q32015Q2智能手表智能手環(huán)2015Q12015Q1-2015Q3個(gè)人智能設(shè)備市場(chǎng)份額智能手環(huán) 智能手表2015Q32015Q22015Q12015Q1-2015Q3智能手表和智能手環(huán)成交規(guī)模個(gè)人智能設(shè)備個(gè)人智能設(shè)備——單品對(duì)比智能手表智能手環(huán)智能手表智能手環(huán)2014Q4-2015Q3智能手環(huán)和智能手表成交規(guī)模20141001201410132014102520141106201411182014113020141212201412242015010520150117201501292015021020150222201503062015031820150330201504112015042320150505201505172015052920150610201506222015070420150716201507282015080920150821201509022015091420150926智能手表智能手表的功能遠(yuǎn)多于智能手環(huán)，但價(jià)格也更貴，其規(guī)模目前仍在快速增長(zhǎng)智能手環(huán)的優(yōu)勢(shì)在親民的價(jià)格、輕便的體驗(yàn)、針對(duì)性的使用場(chǎng)景，依然吸引著大批的用戶2015Q32015Q32015Q2智能手表2015Q1智能手環(huán)2014Q42014Q4-2015Q3智能手環(huán)和智能手表客單價(jià)品牌集中度——掃地機(jī)器人品牌集中度——掃地機(jī)器人掃地機(jī)器人掃地機(jī)器人行業(yè)屬于一家獨(dú)大的形態(tài)，科沃斯獨(dú)占鰲頭其他其他Zebot/智寶Philips/飛利浦卡琳娜NeatoRobotics FMART/?！が敗ぬ谼ibea/地貝Proscenic/憬源豐IROBOT/艾羅伯特ECOVACS/科沃斯IROBOT/艾羅伯特,Dibea/地貝Proscenic/憬源豐Zebot/智寶Philips/飛利浦 卡琳娜FMART/?！が敗ぬ豊eatoRoboticsECOVACS/科沃斯其他2014掃地機(jī)器人市場(chǎng)格局品牌集中度品牌集中度——個(gè)人智能設(shè)備個(gè)人智能設(shè)備個(gè)人智能設(shè)備處于行業(yè)起步期，市場(chǎng)格局非?；靵y，尚未形成龍頭品牌智能手表起步雖然晚于智能手環(huán)，但由于蘋(píng)果強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，iwatch的市場(chǎng)份額依然遙遙領(lǐng)先JAWBONEabardeen/阿巴町JAWBONEabardeen/阿巴町LifeSense/華為其他Huawei/華為 FitBitMotorola/摩托羅拉 Samsung/小米 Sony/索尼Sony/索尼abardeen/阿巴町小米Motorola/摩托羅拉Samsung/三星華為其他JAWBONELifeSense/樂(lè)心2015智能手環(huán)市場(chǎng)格局Huawei/華為FitBitpalmhang/掌航Y(jié)QT/亦青藤abardeen/阿巴町智慧小天才其他小天才Motorola/摩托羅拉Sogou/搜狗Apple/蘋(píng)果鋒立安全守護(hù)Motorola/摩托羅拉智慧小天才亦青藤Sogou/搜狗安全守護(hù)palmhang/掌航鋒立abardeen/阿巴町其他小天才Apple/蘋(píng)果2015智能手表市場(chǎng)格局消費(fèi)者畫(huà)像——概要消費(fèi)者畫(huà)像——概要智能設(shè)備在我國(guó)發(fā)展仍處于發(fā)展階段，用戶主要集中在一二級(jí)城市，逐步向三四級(jí)城市輻射。消費(fèi)者對(duì)家用智能設(shè)備的接受度高于個(gè)人智能設(shè)備家用智能設(shè)備以一二級(jí)城市29-50下一個(gè)主要市場(chǎng)個(gè)人智能設(shè)備以一二級(jí)城市23-35的年輕人人群，進(jìn)階、高檔的深度用戶為主，三四級(jí)城市年輕人市場(chǎng)有很大發(fā)展?jié)摿οM(fèi)者畫(huà)像消費(fèi)者畫(huà)像——年齡分布51-70歲36-5051-70歲36-50歲29-35歲23-28歲19-22歲家用智能設(shè)備家用智能設(shè)備年齡分布51-70歲36-50歲29-35歲23-28歲19-22歲個(gè)人智能設(shè)備個(gè)人智能設(shè)備年齡分布智能設(shè)備的消費(fèi)者年齡分布與產(chǎn)品的使用場(chǎng)景密切相關(guān)家用智能設(shè)備的基本屬性是“家用”，故而中老年用戶占比最高個(gè)人智能設(shè)備的基本屬性是新奇數(shù)碼產(chǎn)品，相對(duì)來(lái)說(shuō)年輕人占比更高消費(fèi)者畫(huà)像消費(fèi)者畫(huà)像——性別分布家用智能設(shè)備性別分布家用智能設(shè)備男 女家用智能設(shè)備性別分布家用智能設(shè)備男 女個(gè)人智能設(shè)備性別分布個(gè)人智能設(shè)備男 女智能設(shè)備的性別分布同樣與其應(yīng)用場(chǎng)景相對(duì)應(yīng)家用智能設(shè)備的主打產(chǎn)品是掃地機(jī)器人，應(yīng)用場(chǎng)景為家務(wù)，故女性占比高個(gè)人智能設(shè)備的主打產(chǎn)品為智能手環(huán)和智能手表，本質(zhì)是新潮數(shù)碼科技產(chǎn)品，故男性占比高消費(fèi)者畫(huà)像消費(fèi)者畫(huà)像——城市線級(jí)分布智能設(shè)備的消費(fèi)人群集中分布在智能設(shè)備的消費(fèi)人群集中分布在二級(jí)城市，這與大盤(pán)整體規(guī)律一致相對(duì)來(lái)說(shuō)，個(gè)人智能設(shè)備在一級(jí)城市的成交占比更高，新技術(shù)、新產(chǎn)品的滲透往往是從一級(jí)城市開(kāi)始個(gè)人智能設(shè)備在低線城市還有廣大的市場(chǎng)空間家用智能設(shè)備城市線級(jí)分布家用智能設(shè)備一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)家用智能設(shè)備城市線級(jí)分布家用智能設(shè)備一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)個(gè)人智能設(shè)備城市線級(jí)分布個(gè)人智能設(shè)備一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)家用智能設(shè)備家用智能設(shè)備——分單品年齡&城市線級(jí)分布家用智能設(shè)備的核心人群是家用智能設(shè)備的核心人群是擦窗機(jī)器人的用戶更加集中在29-50歲的消費(fèi)者掃地機(jī)器人年齡&城市線級(jí)成交規(guī)模占比掃地機(jī)器人年齡&城市線級(jí)成交規(guī)模占比23-28歲&二級(jí) 29-35歲&二級(jí) 36-50歲&二級(jí)36-50歲&三級(jí) 36-50歲&一級(jí) 其他擦窗機(jī)器人年齡&城市線級(jí)成交規(guī)模占比23-28歲&二級(jí) 29-35歲&二級(jí) 36-50歲&二級(jí)36-50歲&一級(jí) 36-50歲&三級(jí) 其他家用智能設(shè)備——掃地機(jī)器人地域分布家用智能設(shè)備——掃地機(jī)器人地域分布購(gòu)買(mǎi)家用智能設(shè)備最多的省份主要分布在購(gòu)買(mǎi)家用智能設(shè)備最多的省份主要分布在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份其中，掃地機(jī)的消費(fèi)省份分別為浙江、廣東、江蘇，均分布在東部地區(qū)山東、遼寧、北京等東北灰塵較為嚴(yán)重的省份擦窗機(jī)的消費(fèi)占比較高，而上海是擦窗機(jī)占比最高的省份，說(shuō)明擦窗機(jī)的消費(fèi)理念還未大范圍普及湖北省湖北省北京河北省福建省四川省掃地機(jī)器人上海山東省江蘇省廣東省浙江省掃地機(jī)器人成交規(guī)模TOP10省份家用智能設(shè)備——擦窗機(jī)器人地域分布家用智能設(shè)備——擦窗機(jī)器人地域分布作為家庭用品，作為家庭用品，女性一直是家用智能設(shè)備的主力購(gòu)買(mǎi)人群但是部分省份的家用智能設(shè)備呈現(xiàn)出男性主導(dǎo)的特征，典型省份有廣東、河北、山西、廣西、香港。擦窗機(jī)器人全國(guó)分省份消費(fèi)者性別分布擦窗機(jī)器人全國(guó)分省份消費(fèi)者性別分布 男 女個(gè)人智能設(shè)備個(gè)人智能設(shè)備——分單品檔次&網(wǎng)購(gòu)深度分布個(gè)人智能設(shè)備均以個(gè)人智能設(shè)備均以進(jìn)階、高檔的深度用戶為主，說(shuō)明目前個(gè)人智能設(shè)備還只在“發(fā)燒友”群體中流行其他高檔&其他高檔&中度進(jìn)階&中度高檔&深度進(jìn)階&深度進(jìn)階&深度高檔&深度其他高檔&中度進(jìn)階&中度智能手環(huán)檔次&網(wǎng)購(gòu)深度成交規(guī)模占比其他高檔&中度進(jìn)階&中度高檔&深度進(jìn)階&深度進(jìn)階&深度高檔&深度智能手表檔次&網(wǎng)購(gòu)深度成交規(guī)模占比高檔&中度其他進(jìn)階&中度個(gè)人智能設(shè)備個(gè)人智能設(shè)備——分單品年齡&城市線級(jí)分布個(gè)人智能設(shè)備從一、二線城市起步，逐步向三、四線城市滲透?jìng)€(gè)人智能設(shè)備從一、二線城市起步，逐步向三、四線城市滲透23-35歲的80后、90后群體是個(gè)人智能設(shè)備的核心人群智能手環(huán)年齡&城市級(jí)線成交規(guī)模占比智能手環(huán)年齡&城市級(jí)線成交規(guī)模占比23-28歲&二級(jí) 29-35歲&二級(jí) 36-50歲&二級(jí)23-28歲&一級(jí) 29-35歲&一級(jí) 其他智能手表年齡&城市級(jí)線成交規(guī)模占比23-28歲&二級(jí) 29-35歲&二級(jí) 36-50歲&二級(jí)29-35歲&三級(jí) 29-35歲&一級(jí) 其他個(gè)人智能設(shè)備個(gè)人智能設(shè)備——分單品地域分布個(gè)人智能設(shè)備在個(gè)人智能設(shè)備在東部沿海省份熱銷(xiāo)，智能手表和智能手環(huán)前三的省份銷(xiāo)售占比均超過(guò)30%廣東省的個(gè)人智能設(shè)備消費(fèi)占比遙遙領(lǐng)先，作為中國(guó)電子產(chǎn)品制造之都，廣東同時(shí)也是數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)之都智能手環(huán)成交規(guī)模TOP10省份智能手環(huán)成交規(guī)模TOP10省份廣東省江蘇省浙江省 上海 北京 山東省福建省河南省四川省河北省成交規(guī)模智能手表成交規(guī)模TOP10省份廣東省浙江省江蘇省山東省 北京 上海 四川省河南省河北省福建省成交規(guī)模個(gè)人智能設(shè)備——分單品性別分布個(gè)人智能設(shè)備——分單品性別分布總體來(lái)看，總體來(lái)看，個(gè)人智能設(shè)備的數(shù)碼屬性更高，因而都是男性主導(dǎo)的市場(chǎng)但相對(duì)而言，智能手表的裝飾性更強(qiáng)，具有更多的時(shí)尚元素，所以智能手表的女性消費(fèi)者占比更高男性 女性男性 女性智能手表智能手環(huán)智能手環(huán)/智能手表消費(fèi)者性別分布總結(jié)總結(jié)智能設(shè)備行業(yè)發(fā)展方興未艾，不論是成交規(guī)模還是成交人數(shù)都在快速增長(zhǎng)表家用智能設(shè)備的核心價(jià)值在于為消費(fèi)者的生活提供便利，滿足用戶“偷懶”的需求個(gè)人智能設(shè)備的功能大多與健康管理有關(guān)，但對(duì)時(shí)尚的訴求越來(lái)越高智能設(shè)備行業(yè)通常能夠靠一款殺手級(jí)的產(chǎn)品通吃市場(chǎng)，而這些產(chǎn)品的價(jià)值在于它們滿足了消費(fèi)者在特定場(chǎng)景下的特定需求智能設(shè)備行業(yè)的未來(lái)在于不斷發(fā)掘并滿足新的用