微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案-201506112-

北京國(guó)中互動(dòng)廣告有限公司微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案案例研究根據(jù)Socialbakers的統(tǒng)計(jì)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是在Facebook上互動(dòng)率最高的粉絲專頁(yè)類別，其中以德國(guó)汽車(chē)品牌BMW的表現(xiàn)最亮眼，月增粉絲數(shù)超過(guò)100萬(wàn)名，目前

粉絲數(shù)超過(guò)1,300萬(wàn)。此外它也是互動(dòng)率最高的汽車(chē)品牌。此案例成功的關(guān)鍵：擁有大量高質(zhì)量的社會(huì)化媒體粉絲案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案寶馬借助

10,000,000

Facebook車(chē)迷推廣產(chǎn)品此活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)用戶通過(guò)訪問(wèn)和關(guān)注寶馬活動(dòng)來(lái)獲取積分，最終贏取參觀寶馬總部、精品店、工廠和博物館，并同寶馬設(shè)計(jì)師見(jiàn)面合影的機(jī)會(huì)該活動(dòng)一方面激發(fā)了用戶的好奇心與求勝心，另一方面體現(xiàn)出寶馬對(duì)用戶的關(guān)懷。所有參加此項(xiàng)活動(dòng)的用戶幾乎都成為了寶馬的“超級(jí)粉絲”28展示寶馬眼中的用戶告訴Facebook用戶，他們有多少

朋友，多少寶馬3系產(chǎn)品適合他們，他們的平均年齡和性別分布等用戶傳播貢獻(xiàn)度積分顯示當(dāng)一個(gè)用戶開(kāi)始“喜歡”寶馬后，隨后這個(gè)用戶有多少朋友也跟著喜歡寶馬，包括喜歡，評(píng)論和跟帖的數(shù)量用戶重復(fù)訪問(wèn)積分顯示返回頁(yè)面的用戶人數(shù)，意在使用應(yīng)用程序鼓勵(lì)重復(fù)的消費(fèi)者互動(dòng)，像在做日常任務(wù)寶馬在垂直領(lǐng)域越扎越深，用戶粘性也就越來(lái)越強(qiáng)案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案精品日?；顒?dòng)產(chǎn)品交互推廣行車(chē)、導(dǎo)航點(diǎn)歌與分享停車(chē)資訊分享借助龐大的社交媒體影響力，寶馬開(kāi)始重新訂制用戶生態(tài)通過(guò)廣告和各種挑戰(zhàn)游戲，鼓勵(lì)用戶互動(dòng)和分享0

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Desir3Snapchat通過(guò)各種H5交互頁(yè)面展示產(chǎn)品資訊和企業(yè)文化BMW

3行動(dòng)盡情，每一刻。以社交媒體為基礎(chǔ)的行車(chē)導(dǎo)航，可獲取好友位置的路線Life360寶馬QQ寶馬用戶可以無(wú)限制無(wú)廣告收聽(tīng)任何藝術(shù)家歌曲和專輯MOG用戶可將自己的停車(chē)位信息發(fā)布到社交平臺(tái)上出售ParkatmyHouse2

ndP運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵：通過(guò)高品質(zhì)的線上活動(dòng)鼓勵(lì)粉絲互動(dòng)和分享案例研究傳播計(jì)劃更多案例Community借助多種App和社交網(wǎng)絡(luò)，滲透和改變用戶生活Game推出各種挑戰(zhàn)粉絲的比賽，例如“0

to

Desir3”挑戰(zhàn)賽Story通過(guò)各種手段呈現(xiàn)車(chē)型的草圖、細(xì)節(jié)、技術(shù)或工作過(guò)程微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案…寶馬品牌如何獲取大量高質(zhì)量的社交媒體粉絲…AlbumPhotoLinkVideoStatus…AlbumPhotoLinkVideoStatus以創(chuàng)新的形式展現(xiàn)品牌信息以獨(dú)特的視角緊隨熱點(diǎn)事件以優(yōu)質(zhì)的線上互動(dòng)串聯(lián)線P下hoto資源建立高品質(zhì)圖片，在社交媒體上，講故事的核心是圖片案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案寶馬品牌在中國(guó)的社交媒體運(yùn)營(yíng)策略微信廣告——提高曝光度和關(guān)注度搶占微信第一條新聞，一次性獲取超過(guò)1億曝光量微信日常運(yùn)營(yíng)——全方位打造品牌委托微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，制作高品質(zhì)的H5頁(yè)面和創(chuàng)意活動(dòng)高品質(zhì)的產(chǎn)品包裝利用H5頁(yè)面展開(kāi)互動(dòng)高質(zhì)量的線上線下活動(dòng)緊密Follow時(shí)下熱點(diǎn)事件借助微信平臺(tái)，搶占話題先機(jī)傳播計(jì)劃通過(guò)市場(chǎng)分析和SWOT分析，為Infiniti制定相應(yīng)的微信傳播基本定位和具體的運(yùn)營(yíng)策略案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案汽車(chē)行業(yè)微信發(fā)展現(xiàn)狀2012年，萌芽階段第一批汽車(chē)企業(yè)在微信平臺(tái)開(kāi)通公眾賬號(hào)對(duì)微信運(yùn)營(yíng)并未有明確定位2013年，起步階段僅有53%的汽車(chē)企業(yè)開(kāi)通了微信賬號(hào)超過(guò)30%的微信賬號(hào)從未推送信息2014年，逐步完善階段微信端發(fā)送的汽車(chē)類相關(guān)信息多達(dá)44萬(wàn)篇全年微信文章發(fā)布量呈整體上升趨勢(shì)2015年，蓄勢(shì)待發(fā)階段

各大品牌的微信賬號(hào)已經(jīng)基本建設(shè)完畢，吸納粉絲的工作也已就緒，正式進(jìn)入發(fā)力階段案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案SOT完善的品牌建設(shè)強(qiáng)大的線下活動(dòng)華麗的品牌代言豐富的媒體資源高品質(zhì)的影音視頻圖片社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)缺少整體性社會(huì)化媒體營(yíng)銷不活躍缺少社會(huì)化媒體日常運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷資源缺乏有效串聯(lián)汽車(chē)行業(yè)微信營(yíng)銷整體態(tài)勢(shì)汽車(chē)行業(yè)微信營(yíng)銷整體起步慢汽車(chē)行業(yè)在2013年微信運(yùn)營(yíng)方面成效甚微在社會(huì)化媒體上起步較晚在微信用戶中存在感較低易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪話語(yǔ)權(quán)Infiniti微信運(yùn)營(yíng)SWOT分析案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案Infiniti微信運(yùn)營(yíng)基本策略微信平臺(tái)Infiniti微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)定位整合企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，成為有效傳播品牌形象，提升曝光度和口碑的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)

通過(guò)微信平臺(tái)將Infiniti優(yōu)秀的傳播資源進(jìn)行整合

借助H5頁(yè)面，采用創(chuàng)新形式對(duì)傳播資源進(jìn)行全面包裝

通過(guò)積累的微信粉絲，開(kāi)展高質(zhì)量的線上線下活動(dòng)…優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資訊、新聞動(dòng)態(tài)、車(chē)型亮點(diǎn)和線上活動(dòng)信息高品質(zhì)的視頻、音頻、圖片資源使用H5技術(shù)深度挖掘品牌故事緊隨熱點(diǎn)事件進(jìn)行設(shè)計(jì)的原創(chuàng)內(nèi)容案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案產(chǎn)品形象創(chuàng)新結(jié)合HTML5技術(shù)，傳遞Infiniti產(chǎn)品信息，突出產(chǎn)品特質(zhì)，給Fans留下深刻印象線上線下活動(dòng)借助微信平臺(tái)，使用HTML5技術(shù)融合線上和線下活動(dòng)，使更多的Fans關(guān)注并參與Infiniti的線下活動(dòng)熱點(diǎn)事件營(yíng)銷結(jié)合時(shí)尚熱點(diǎn)或重大節(jié)日契機(jī)，推出HTML5技術(shù)制作的微信APP或小游戲，增加Infiniti品牌在Fans中的關(guān)注度日常信息推送配合新品上市、線下活動(dòng)、實(shí)體店開(kāi)業(yè)等品牌熱點(diǎn)，向Fans推送高質(zhì)量的視聽(tīng)圖文獨(dú)家訊息Infiniti微信傳播計(jì)劃以微信日常信息推送為基礎(chǔ)，通過(guò)日常推廣活動(dòng)創(chuàng)新保持關(guān)注度，配合線上線下商店的技術(shù)創(chuàng)新，為線下活動(dòng)進(jìn)行Fans傳播。并借助官網(wǎng)和微官網(wǎng)增強(qiáng)傳播效果，使話題在Fans轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)形成二次傳播更多案例按照以下分類集中展示案例：1、線下活動(dòng)；2、產(chǎn)品形象創(chuàng)新；3、熱點(diǎn)事件營(yíng)銷案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案線上活動(dòng)案例分享創(chuàng)意為先，交互為王配合線下推廣活動(dòng)，在前期宣傳造勢(shì)或后期形成持續(xù)傳播效果BMW保養(yǎng)“禮”遇MyBMWCLUB梅 德斯奔馳風(fēng)尚之旅招募Burberry開(kāi)啟上海旅程案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案BMW保養(yǎng)“禮”遇微信活動(dòng)以呼朋喚友的形式展開(kāi)，用戶通過(guò)官網(wǎng)或者經(jīng)銷商4S店店頭易拉寶掃描二維碼進(jìn)入活動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)晃動(dòng)手機(jī)聽(tīng)聲辯禮盒的方式挑選自己心儀的禮盒，發(fā)到朋友圈邀請(qǐng)好友幫拆禮盒；好友在幫拆禮盒的同時(shí)亦可自己領(lǐng)取禮盒，邀請(qǐng)自己的朋友去幫拆，形成另一個(gè)圈層的擴(kuò)散，進(jìn)而形成病毒式傳播;這種拼人品的強(qiáng)關(guān)系互動(dòng)受到廣大網(wǎng)友的熱情關(guān)注與追捧，紛紛拉好友幫自己拆禮盒，從一個(gè)圈層迅速擴(kuò)散到另一個(gè)圈層。未獲獎(jiǎng)的網(wǎng)友也樂(lè)忠于跟好友一起拆盒子的過(guò)程，“悅享”保養(yǎng)套餐以更容易接受的方式在網(wǎng)友中間有效傳遞;兩個(gè)月的時(shí)間盒子領(lǐng)取總數(shù)達(dá)到8，000，000+案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案MyBMWCLUBBMW推出的全新官方車(chē)主俱樂(lè)部招募頁(yè)面，使用全新視角講述俱樂(lè)部5年以來(lái)的成就和貢獻(xiàn)為用戶講述各種數(shù)據(jù)的同時(shí)，提供有趣的小知識(shí)，并以用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行呈現(xiàn)，用戶可以邊玩邊看案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案梅賽德斯-奔馳風(fēng)尚之旅招募梅賽德斯奔馳為配合4月中旬至5月底的“2015梅賽德斯-奔馳夢(mèng)想座駕風(fēng)尚之旅”活動(dòng)而退出的線上宣傳頁(yè)面頁(yè)面一如既往的沿用了梅賽德斯奔馳在手機(jī)端的時(shí)尚奢華風(fēng)格，通過(guò)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊互動(dòng)傳遞品牌信息和活動(dòng)內(nèi)容案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案Burberry開(kāi)啟上海旅程Burberry在上海發(fā)布會(huì)前夕，在微信上推出了名為“開(kāi)啟上海旅程”的預(yù)熱活動(dòng)Fans可以在活動(dòng)頁(yè)面中通過(guò)簡(jiǎn)單的觸摸動(dòng)作完成探索上海之旅該活動(dòng)的亮點(diǎn)在于Fans觸摸動(dòng)作與畫(huà)面中表現(xiàn)的意境完美融合，從而達(dá)到傳遞信息、打造品牌的目的案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案產(chǎn)品交互案例分享設(shè)計(jì)決定高度，創(chuàng)意決定成敗以時(shí)尚的交互的形式，讓用戶參與其中，大幅增加產(chǎn)品宣傳的效果凱迪拉克ATS-L運(yùn)動(dòng)進(jìn)化論雷克薩斯刻畫(huà)鋒芒BMW3系40周年BMW盡情，每一刻案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案BMW

3系40周年BMW品牌在寶馬3系車(chē)型誕生40年紀(jì)念之際推出的產(chǎn)品包裝頁(yè)面用戶可跟隨頁(yè)面引導(dǎo)，瀏覽40年來(lái)寶馬3系的歷史經(jīng)典車(chē)型，通過(guò)簡(jiǎn)潔精練的介紹文字，以及簡(jiǎn)潔直觀的車(chē)型性能參數(shù)，快速了解寶馬3系產(chǎn)品案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案雷克薩斯——刻畫(huà)鋒芒雷克薩斯品牌為配合2015款NX車(chē)型上市而在微信公眾賬號(hào)上推出的線上體驗(yàn)活動(dòng)用戶跟隨屏幕上的提示信息，手指切割金屬質(zhì)感背景，從而品牌傳遞“鋒芒”、

“刻畫(huà)”的概念/interac

t1.html案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案凱迪拉克ATS-L運(yùn)動(dòng)進(jìn)化論凱迪拉克為宣傳ATS-L車(chē)型的功能特性而推出的H5頁(yè)面玩家每瀏覽完一個(gè)界面特性，都會(huì)積累“進(jìn)化百分比”，通過(guò)這個(gè)數(shù)值吸引玩家繼續(xù)瀏覽案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案BMW盡情，每一刻《BMW盡情，每一刻》是寶馬公司針對(duì)所有產(chǎn)品的形象進(jìn)行的統(tǒng)一推廣使用了時(shí)尚前衛(wèi)的360°無(wú)死角交互形式，為用戶呈現(xiàn)了寶馬產(chǎn)品在日常生活中的角色和地位用戶可以通過(guò)簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)動(dòng)屏幕和點(diǎn)擊操作，方便的查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)案例研究傳播計(jì)劃更多案例吉利幸?；丶衣肺⑿殴娖脚_(tái)運(yùn)營(yíng)方案熱點(diǎn)事件案例分享創(chuàng)意決定高度，視角決定深度緊隨當(dāng)下熱點(diǎn)事件，展現(xiàn)自身品牌視角，獲取用戶認(rèn)同感，吸引粉絲關(guān)注寶馬&奔馳We

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team奧迪來(lái)場(chǎng)放肆的旅行案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案寶馬&奔馳We

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team同為德系汽車(chē)高端品牌，寶馬和奔馳在

2014年世界杯期間同時(shí)在其官方微博

上貼出了世界杯德國(guó)隊(duì)的加油微博，并共同推出#We

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team#這樣一個(gè)主題精神，為了支持國(guó)家而“化敵為友”。兩大品牌還紛紛以國(guó)家之名來(lái)進(jìn)行各種致敬，在致敬的同時(shí)也都巧妙地突出了自身汽車(chē)的性能特點(diǎn)。無(wú)不都展現(xiàn)了這是兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌雙方一起精心策劃過(guò)的世界杯營(yíng)銷。案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案奧迪高考結(jié)束，來(lái)場(chǎng)放肆的旅行奧迪公眾號(hào)在高考結(jié)束時(shí)推出的熱點(diǎn)信息，以放肆旅行為題吸引年輕人關(guān)注。文案亮點(diǎn)“沒(méi)有一場(chǎng)考試能決定你的未來(lái)，only

yourself決定了未來(lái)你的模樣”，能夠獲取廣大年輕人的廣泛認(rèn)同，彰顯了奧迪的品牌視角。案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案吉利幸福回家路吉利新遠(yuǎn)景與騰訊合作推出的新媒體營(yíng)銷模式，以微信互動(dòng)H5活動(dòng)頁(yè)面呈現(xiàn)。在此微信互動(dòng)頁(yè)面中，春節(jié)回家的網(wǎng)友不僅可以獲取網(wǎng)友性別、居住地、家鄉(xiāng)信息為個(gè)人生成回家路線，更可以讓網(wǎng)友找到歸途目標(biāo)一致的同伴，一同憧憬回家的種種幸福畫(huà)面。案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案梅賽德斯奔馳S級(jí)轎車(chē)梅賽德斯-奔馳以絕世名畫(huà)為靈感，將梵高的的《星空》、凡爾賽宮穹頂畫(huà)等名畫(huà)元素與其S級(jí)轎跑車(chē)天窗、燈飾、流線設(shè)計(jì)等產(chǎn)品亮點(diǎn)相結(jié)合，制作html5互動(dòng)體驗(yàn)應(yīng)用案例研究傳播計(jì)劃更多案例微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方案微信運(yùn)營(yíng)線上活動(dòng)案例分享創(chuàng)意為先，交互為王配合線下推廣活動(dòng)，在前期宣傳造勢(shì)或后期形成持續(xù)傳播效果梅賽德斯奔馳風(fēng)尚之旅招募BMW保養(yǎng)“禮”遇微信活動(dòng)沃爾沃車(chē)展App

X射線MyBMWCLUB案