2022-2023年微整形服務(wù)行業(yè)洞察報(bào)告

2022?2023年微整形月艮務(wù)

行業(yè)洞察報(bào)告

匯報(bào)人：蔡政琳

20XX年2022-10-17

contens

0行業(yè)發(fā)展概述

?行業(yè)環(huán)境分析

0行業(yè)現(xiàn)狀分析

行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)

摘要頁(yè)

行業(yè)監(jiān)管政策較少但日趨嚴(yán)格

互聯(lián)網(wǎng)+支付"為醫(yī)美的消費(fèi)提供了多種支付方式。眾多方式中

中行業(yè)Ifi?力觸但由于分期付款幫助客戶分?jǐn)傎M(fèi)用壓力。通過(guò)對(duì)有30年整形行業(yè)工作經(jīng)

驗(yàn)的專家訪談得知，微整形服務(wù)的主要消費(fèi)群體年齡在20~35歲

之間，且具有更加低齡化的趨勢(shì)。這一年齡段的消費(fèi)群體多為學(xué)

生和剛步入社會(huì)的工薪階層，收入水平有限，采用分期付款,能

夠減小這部分人人群的資金壓力，促進(jìn)消費(fèi)。2013年以來(lái)，市

場(chǎng)出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的分期付款平臺(tái)，如:美分期、新氧美容,麥芽

分期等，在大型整形機(jī)構(gòu)接受服務(wù)后，可直接在這些平臺(tái)的官方

網(wǎng)站上申請(qǐng)分期付款。分期付款的出現(xiàn)使工薪族和學(xué)生對(duì)微整形

價(jià)格的接受度更高，也能在無(wú)經(jīng)濟(jì)壓力的情況下更早實(shí)現(xiàn)變美的

愿望，因此提升了客戶成交率，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展.

微整形或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主流

目JUK.點(diǎn)，KOL

—人m于手術(shù)

6H89M,

第一章行業(yè)發(fā)展概述

畫(huà)行業(yè)定義

整形是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容

■貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑，進(jìn)而增強(qiáng)人體外在美感為目

9的的科學(xué)性、技術(shù)性與藝術(shù)性極強(qiáng)的醫(yī)學(xué)科學(xué)。整形一般可分為以下

三大種類:①整形美容:胸部整形、眼眉整形、耳部整形、面部整形、吸

\脂瘦身、私密整形、額骨整形、鼻部整形、頜面整形、口唇整形、除

皺美容、生殖整形、酒窩成形、招風(fēng)耳矯正、祛大腳骨、除腋臭、毛

發(fā)移植等。②修復(fù)再造:眼部修復(fù)、疤痕修復(fù)、奧美定取出、歪鼻矯正、

外耳再造、鼻再造、乳房再造等。③微整形:激光美容、玻尿酸、肉毒

\素、微創(chuàng)吸脂等。微整形是整形的延伸，主要是以非手術(shù)的方式，利

1■?用高科技的醫(yī)療技術(shù)來(lái)改善外形的整形，但由于微創(chuàng)手術(shù)、電光美容

微整形服務(wù)行業(yè)定義.........項(xiàng)目也具備創(chuàng)口小、恢復(fù)期短等非手術(shù)整形的特點(diǎn)，因此也被納入微

整形項(xiàng)目范圍。微整形相比大型手術(shù)類整形項(xiàng)目而言，具有風(fēng)險(xiǎn)低，

操作簡(jiǎn)單，起效快，市場(chǎng)歡迎程度及普及程度較高的特點(diǎn)。微整形按

照項(xiàng)目特點(diǎn)歸納可分為三類:局部注射類（玻尿酸注射、肉毒桿菌素注

射、自體脂肪注射等）、電光美容類（激光美容、光子美容、電波拉

皮、超聲美容、微等離子體治療等）、微創(chuàng)吸脂術(shù)類微整形。微整形

服務(wù)的提供方是各級(jí)整形機(jī)構(gòu)。目前，中國(guó)微整形服務(wù)機(jī)構(gòu)主要可以

?分為四大類:公立醫(yī)院整形科，大型連鎖整形醫(yī)院、中小型民營(yíng)美容院

及私人診所，目前，大型連鎖整形醫(yī)院是微整形服務(wù)最主要的提供方

畫(huà)行業(yè)發(fā)展歷程

微創(chuàng)吸脂類

電光美容類

早在1890年，法國(guó)醫(yī)生就開(kāi)始嘗試皮膚脂肪切除等減肥方式。1890年,

1960年，美國(guó)物理學(xué)家梅曼制成了世界上第一臺(tái)激光器——紅史上第一臺(tái)腹壁成形術(shù)成功進(jìn)行，法國(guó)外科醫(yī)生Demars和Marx在為一

寶石激光，1963年，著名皮膚學(xué)專家GoldmanL開(kāi)始將紅寶石位中年女患者修復(fù)臍疝的同時(shí)，通過(guò)手術(shù)成功去除了患者肚子上多余的

激光應(yīng)用于良性皮膚損害和紋身的治療并取得成功，開(kāi)創(chuàng)了電肥肉。該種方法雖并不屬于微創(chuàng)吸脂的范疇，但仍為之后微創(chuàng)吸脂術(shù)的

光美容類微整形的先河，同時(shí)掀起了電光美容產(chǎn)品研發(fā)的熱潮。發(fā)明奠定了理論及臨床基礎(chǔ)，其精髓沿用至今。

20世紀(jì)80年代，電光美容行業(yè)相續(xù)出現(xiàn)了銀激光、準(zhǔn)分子激光、

不斷完善的CO2激光和脈沖染料激光，激光新技術(shù)已經(jīng)能夠比

較成熟地用于研究、診治疾病和皮膚美容等領(lǐng)域。20世紀(jì)90年

代初期，利用脈沖式Nd:YAG激光治療皮膚色素病變?nèi)〉昧肆己?/p>

的效果，光電技術(shù)在皮膚美容領(lǐng)域的應(yīng)用更加深入。到20世紀(jì)

90年代末期，多種光電技術(shù)被開(kāi)發(fā)出來(lái)，并且廣泛運(yùn)用于皮膚

美容，自此皮膚美容與光電技術(shù)緊密結(jié)合，光電美容逐步走向

繁榮。

局部注射類（肉毒桿菌素及玻尿酸）

1987年，加拿大眼科醫(yī)生Jean在為眼瞼痙攣患者注射肉毒桿菌素時(shí),

發(fā)現(xiàn)患者眉間的皺紋也消失了，于是Jean開(kāi)始嘗試肉毒桿菌素在微

整形領(lǐng)域的應(yīng)用。歷經(jīng)三年的研究和臨床觀察，1990年，Jean發(fā)表

了肉毒桿菌素可消除皺紋的報(bào)告，該報(bào)告為肉毒桿菌素的臨床應(yīng)用

奠定了理論基礎(chǔ)。20世紀(jì)90年代，美國(guó)Allergan公司開(kāi)始對(duì)肉毒桿

菌素在美容方面的應(yīng)用進(jìn)行深入研究，并于2002年取得了FDA的批

準(zhǔn)。目前，肉毒桿菌素已經(jīng)在醫(yī)療美容領(lǐng)域內(nèi)取得了廣泛應(yīng)用。

畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈上游

微整形服務(wù)行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避

高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快

以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，微整形服務(wù)行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)

模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。

畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈上游

微整形服務(wù)行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果,

對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供

應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于微整形服務(wù)

企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。

畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈上游

微整形服務(wù)行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高

等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類

進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。

第二章行業(yè)環(huán)境分析

《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》

畫(huà)行業(yè)政治環(huán)境

《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診《醫(yī)師執(zhí)業(yè)注冊(cè)暫行辦法》《“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》

醫(yī)師管理有關(guān)問(wèn)題的通知》發(fā)展意見(jiàn)》

要求對(duì)開(kāi)展醫(yī)療美容服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)

規(guī)定醫(yī)師”一次注冊(cè)、區(qū)域有效"，提出健全"互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療"服務(wù)體系，在全國(guó)七省、直轄市共17家民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)

對(duì)本機(jī)構(gòu)醫(yī)療美容主診醫(yī)師的專業(yè)（包括美執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)是不受限制。實(shí)行醫(yī)師區(qū)鼓勵(lì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)優(yōu)化資源配置、創(chuàng)新服務(wù)開(kāi)展《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》評(píng)價(jià)試點(diǎn)工作,

容外科專業(yè)、美容牙科專業(yè)、美容皮膚科

域注冊(cè)制，執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量不受限制;實(shí)模式、提高服務(wù)效率、降低服務(wù)成本。并計(jì)劃于三年之內(nèi)對(duì)全國(guó)民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)作

專業(yè)和美容中醫(yī)科專業(yè)）進(jìn)行核定，并將核

行醫(yī)師電子注冊(cè)管理;放開(kāi)醫(yī)生異地多利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建覆蓋診前、診中、出評(píng)級(jí)認(rèn)證

定結(jié)果報(bào)為衛(wèi)生計(jì)生行政部門(mén)部門(mén)備案。點(diǎn)執(zhí)業(yè)診后線上線下一體化醫(yī)療服務(wù)模式

并向社會(huì)公開(kāi)，供群眾查詢，接受社會(huì)監(jiān)督

畫(huà)行業(yè)政策支持

綱領(lǐng)的期導(dǎo)，合理的解讀能”為幽的a珞行業(yè)

畫(huà)行業(yè)社會(huì)環(huán)境

2016-2020年間中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，在2021年用

戶規(guī)模達(dá)1820萬(wàn)，到2022年將達(dá)到2000萬(wàn)。咨詢分析師認(rèn)為，用

戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，表明中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)，整個(gè)

市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

目前，中國(guó)整形APP的商業(yè)模式主要為"社區(qū)+電商"，通過(guò)評(píng)論與社

區(qū)分享等方式獲取終端消費(fèi)者的偏好數(shù)據(jù)，提升用戶關(guān)注度，采取低價(jià)

電商閃購(gòu)模式吸引用戶購(gòu)買(mǎi)整形產(chǎn)品。整形APP處于發(fā)展的初級(jí)階段，

各類APP可能會(huì)從不同角度切入，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加強(qiáng)，同質(zhì)化產(chǎn)品日益

增多，競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，在格局實(shí)質(zhì)確立前，各種整形APP還需補(bǔ)足弱

項(xiàng)、拓展差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

畫(huà)行業(yè)社會(huì)環(huán)境

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的大規(guī)模普及，傳統(tǒng)渠道的獲客量越來(lái)越少，80、90后使用

網(wǎng)頁(yè)搜索的頻率逐漸降低，轉(zhuǎn)而通過(guò)各類新渠道尋找微整形項(xiàng)目與產(chǎn)品，如微博、

微信、整形APP等。其中整形APP在多種新興渠道中快速崛起，通過(guò)案例分享，

醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)生水平過(guò)濾、治療方案推薦等方式，將價(jià)格、醫(yī)生及機(jī)構(gòu)資質(zhì)、效

果評(píng)估等信息全部公開(kāi)，從而提升了信息的透明度和可信度，促進(jìn)醫(yī)療信息對(duì)稱,

為整形行業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)和獲取商機(jī)的新途徑。

畫(huà)行業(yè)社會(huì)環(huán)境

居民人均可支配收入的提高使微整形逐漸走入大眾生活，不再僅僅服務(wù)于少量高

收入群體。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民人均可支配收入在2014年到2018年

間持續(xù)上升，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.0%（如圖3-1），收入的提高是微整行業(yè)繁榮

的重要前提條件。韓國(guó)整容行業(yè)的興起，正是由于人均可支配收入的增長(zhǎng)，人們

在滿足物質(zhì)和文化需求后，才會(huì)進(jìn)一步追求外貌上的提升。因此，在人均可支配

收入提升的背景下，中國(guó)的整形市場(chǎng)擴(kuò)大將成為必然趨勢(shì)。相比于價(jià)格昂貴的大

型整形手術(shù)，微整形手術(shù)項(xiàng)目的價(jià)格具有平民化優(yōu)勢(shì)，必將吸引眾多愛(ài)美人士進(jìn)

行嘗試。因此，消費(fèi)群體的收入水平提升，是推動(dòng)整個(gè)微整形行業(yè)發(fā)展的基本因

素。

第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

畫(huà)行業(yè)現(xiàn)狀

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)大部分整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)多采用媒體廣告、搜索競(jìng)價(jià)以及美容院、醫(yī)

生、地推人員導(dǎo)流等方式獲取客戶。但由于行業(yè)逐利的特性，微整形行業(yè)下游存

在虛假?gòu)V告、美容院介紹“黑診所"、欺詐及隱性消費(fèi)等惡劣行為，消費(fèi)者與整

形機(jī)構(gòu)間存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱情況，眾多消費(fèi)人群成為了高價(jià)引流成本下過(guò)度

診療的犧牲品，長(zhǎng)此以往消費(fèi)者對(duì)整形行業(yè)信任度下降，潛在消費(fèi)者對(duì)微整形消

費(fèi)望而卻步。

畫(huà)行業(yè)現(xiàn)狀

得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及人民生活水平的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)群體開(kāi)始

關(guān)注整形，明星效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)等因素都影響著年輕人對(duì)容貌更加深度的追求。

此外，整形行業(yè)的政策不斷完善、國(guó)家鼓勵(lì)社會(huì)資本注入整形行業(yè)等外部因素也

為中國(guó)微整形行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了活力，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步攀升。自2014年起，中國(guó)

微整形行業(yè)一直保持著穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，中國(guó)微整形

行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從209.5億元人民幣增長(zhǎng)到496.5億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為

21%（如圖2-3）。，未來(lái)五年，中國(guó)微整形行業(yè)將保持17.0%的年復(fù)合增長(zhǎng)率

繼續(xù)快速增長(zhǎng)，到2023年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1088.6億元人民幣。中國(guó)微整形行

業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，主要受到以下三個(gè)因素影響:①中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展

帶動(dòng)了微整形行業(yè)的發(fā)展。盡管微整形的價(jià)格較整形低，但是由于其具有高頻次

的特點(diǎn)，總體費(fèi)用仍不低，因此受收入水平影響較大。居民收入水平的大幅提高,

對(duì)微整形服務(wù)的支付能力增強(qiáng)，為中國(guó)微整形行業(yè)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí),

信貸軟件（產(chǎn)品）的普及也增強(qiáng)了人們的支付能力。②資本涌入微整形行業(yè)，帶

動(dòng)了人才、先進(jìn)設(shè)備的涌入。止匕外，外資的涌入帶來(lái)了先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，

推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。③大眾對(duì)外表的關(guān)注度逐漸提升，微整形作為提升外在氣質(zhì),

提升外表的便捷手段，受到大眾的追捧。

畫(huà)行業(yè)現(xiàn)狀

近幾年，我國(guó)美容整形醫(yī)院快速發(fā)展，行業(yè)資產(chǎn)不斷增長(zhǎng)。2019年我國(guó)整形外

科醫(yī)院及醫(yī)療美容醫(yī)院資產(chǎn)共計(jì)150.24億元，12-19年復(fù)合增16%;其中，整形

外科醫(yī)院26.38億元，醫(yī)療美容醫(yī)院1286億元。從收入方面來(lái)講，整形外科醫(yī)院

收入增長(zhǎng)率低于美容醫(yī)院。2019年，我國(guó)美容整形醫(yī)院收入共計(jì)1697億元，

12-19年復(fù)合增30%;其中，整形外科醫(yī)院收入247億元，醫(yī)療美容醫(yī)院收入

140.50億元。當(dāng)前，我國(guó)美容整形行業(yè)格局較為分散。其中大型連鎖美容整形機(jī)

構(gòu)包括美萊、藝星、鵬愛(ài)、華韓、朗姿等企業(yè)。大型連鎖機(jī)構(gòu)通常擁有大中型醫(yī)

院、門(mén)診部、診所等多形態(tài)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，客群覆蓋廣、議價(jià)能力強(qiáng)。而中小型機(jī)構(gòu)

包括北京長(zhǎng)虹、四川華美紫馨、上海薇琳、成都西嬋等，主要包括醫(yī)院和門(mén)診部

兩種類型，小微型企業(yè)則主要是北京歐華、西安華旗、揚(yáng)州美貝爾等門(mén)診部、診

所，"黑"診所也較常出現(xiàn)在此類中。

畫(huà)行業(yè)現(xiàn)狀

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畫(huà)行業(yè)熱點(diǎn)

微整形服務(wù)行業(yè)技術(shù)提升，多元化科微整形服務(wù)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約微整形服務(wù)行

微整形服務(wù)行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可

研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值5艮

銷(xiāo)售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。微整形服務(wù)行

務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，

少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)

集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的綜合性自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)微整形服務(wù)行業(yè)產(chǎn)

科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷,

產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。

畫(huà)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式讓行業(yè)更加高效透明收入提升保障行業(yè)發(fā)展

居民人均可支配收入的提高使微整形逐漸走入大眾生活,

互聯(lián)網(wǎng)+支付"為醫(yī)美的消費(fèi)提供了多種支付方式。

不再僅僅服務(wù)于少量高收入群體.國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,

眾多方式中分期付款幫助客戶分?jǐn)傎M(fèi)用壓力。通過(guò)對(duì)

中國(guó)居民人均可支配收入在201年到2018年間持續(xù)上

有30年整形行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的專家訪談得知，微整形服

升，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.0%（如圖3-1）,收入的提高

務(wù)的主要消費(fèi)群體年齡在20~35歲之間，且具有更加

是微整行業(yè)繁榮的重要前提條件.韓國(guó)整容行業(yè)的興起,

低齡化的趨勢(shì)。這一年齡段的消費(fèi)群體多為學(xué)生和剛

正是由于人均可支配收入的增長(zhǎng)，人們?cè)跐M足物質(zhì)和文

步入社會(huì)的工薪階層，收入水平有限，采用分期付款,

化需求后，才會(huì)進(jìn)一步追求外貌上的提升。因此，在人

能夠減小這部分人人群的資金壓力，促進(jìn)消費(fèi)。2013

均可支配收入提升的背景下，中國(guó)的整形市場(chǎng)擴(kuò)大將成

年以來(lái)，市場(chǎng)出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的分期付款平臺(tái)，如:美

為必痛勢(shì)。相比于價(jià)格昂貴的大型整形手術(shù)，櫻形

分期、新氧美容、麥芽分期等，在大型整形機(jī)構(gòu)接受

手術(shù)項(xiàng)目的價(jià)格具有平民化優(yōu)勢(shì)，必將吸引眾多愛(ài)美人

服務(wù)后，可直接些平臺(tái)的官方網(wǎng)站上申請(qǐng)分期付

士進(jìn)行嘗試.因此，消費(fèi)群體的收入水平提升，是推動(dòng)

款。分期付款的出現(xiàn)使工薪族和學(xué)生對(duì)砥形價(jià)格的

整個(gè)微整形行業(yè)發(fā)展的基本因素。

接受度更高，也能在無(wú)經(jīng)濟(jì)壓力的情況下更早實(shí)現(xiàn)變

美的愿望，因此提升了客戶成交率，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)

展。

畫(huà)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2

觀念轉(zhuǎn)變驅(qū)動(dòng)微整形消費(fèi)

技術(shù)發(fā)展豐富微整形內(nèi)容

除日韓歐美影視文化的滲透外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及

影視明星的公眾效應(yīng)也潛移默化地驅(qū)動(dòng)著微整形行業(yè)科技的發(fā)展和新材料的發(fā)現(xiàn)提升了微整形行業(yè)的科技含量,

的發(fā)展。美妝網(wǎng)紅和影視明星是影響整形行業(yè)的主力使彳^^項(xiàng)目的種類發(fā)展愈加豐富，逐漸能夠滿足各年齡

軍，網(wǎng)紅為了獲得流量，有時(shí)會(huì)宣傳微躁變美給自段客戶的多種需求。微整形以注射為主要形式，因具有手

己帶來(lái)的財(cái)富和機(jī)會(huì)，帶動(dòng)更多人對(duì)微整形好奇并嘗術(shù)創(chuàng)口小、無(wú)痛感、恢復(fù)快、不影響工作和休息的特點(diǎn)，

試微整；影視明星會(huì)通過(guò)微整形獲得更高的辨識(shí)度，獲得了眾多愛(ài)美人士的青睞。注射類項(xiàng)目對(duì)醫(yī)生技術(shù)的依

得到更多資源和關(guān)注，產(chǎn)生的明星效應(yīng)會(huì)帶動(dòng)公眾模賴相對(duì)較低，醺形效果高度依賴整形材料的品質(zhì)，因此

仿明星的整形行為；有些明星選擇向公眾公開(kāi)自己微整形材料的發(fā)展對(duì)注射類項(xiàng)目有很大影響。

整形的事實(shí)，促使人們認(rèn)可和向往微整形的美容效果,

因此越來(lái)越多人開(kāi)始嘗試采用微整形手段變美。民眾

對(duì)整容問(wèn)題的包容性逐步提升，價(jià)值觀、審美觀也逐

漸改變，因此，觀念的轉(zhuǎn)變驅(qū)動(dòng)了更多的潛在客戶克

服心理因素，邁出通過(guò)微整形變美的第一步。

04

第四章行業(yè)前景趨勢(shì)

畫(huà)行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

政府職能部門(mén)缺位

獲客成本高昂壓低行業(yè)盈利水平

人才資源匱乏，地區(qū)分布不均勻主要表現(xiàn)為公立醫(yī)院的整容整形科室被承包，

變成私人性質(zhì)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，這些整容整形機(jī)構(gòu)

受益于政策等原因，民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)已經(jīng)

具有雙面性，在利益至上的思想支配下，借助

人們對(duì)外表的關(guān)注度提升，微整形的潛在需成為整個(gè)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)的重要組成部分，民

公立醫(yī)院的公信度，不顧消費(fèi)者權(quán)益，實(shí)際是

求隨之不斷釋放。但與之相矛盾的是微整形營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)擴(kuò)張速度快，但獲客費(fèi)用高,

民營(yíng)資本在運(yùn)營(yíng)，使我國(guó)的整容界更加魚(yú)龍混

領(lǐng)域人才資源匱乏，無(wú)法滿足巨大的市場(chǎng)需盈利水平仍有待提升。中國(guó)民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)

雜。

求，從而限制了微整形市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容。構(gòu)雖數(shù)量眾多，但由于行業(yè)滲透率較低，龍

頭企業(yè)市場(chǎng)占有率不高，行業(yè)集中度較低,

行業(yè)內(nèi)的企業(yè)大多通過(guò)廣告、競(jìng)價(jià)排名等方

式吸引顧客，造成民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)獲客成

本高、盈利能力不足的現(xiàn)狀。

?

畫(huà)行業(yè)建議

加強(qiáng)醫(yī)療美容科普教育

非法醫(yī)療美容之所以有市場(chǎng)，部分原因在于求美者對(duì)醫(yī)療美容與生活美容的區(qū)分并不是很清

楚，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到醫(yī)療美容是醫(yī)療行為，需要到醫(yī)院整形美容科，整形美容醫(yī)院或醫(yī)療美容診

所等擁有合法資質(zhì)和專業(yè)醫(yī)生的醫(yī)療機(jī)構(gòu)就醫(yī)。許多求美者忽視醫(yī)療美容行為的風(fēng)險(xiǎn)，不知

算發(fā)展建議1不覺(jué)被不法分子哄騙實(shí)行了本應(yīng)在正規(guī)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)由醫(yī)生進(jìn)行的操作，等到并發(fā)癥出現(xiàn)卻

無(wú)處維權(quán)。建議衛(wèi)生主管部門(mén)應(yīng)和醫(yī)療美容專業(yè)學(xué)會(huì)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專科醫(yī)師以及媒體攜手，

加強(qiáng)醫(yī)療美容科普教育，引導(dǎo)求美者做出正確的選擇。

成立投訴中心，監(jiān)管行業(yè)徹查個(gè)案

星發(fā)展建議2如果消費(fèi)者因美容而受傷或受騙，必須通過(guò)有權(quán)力監(jiān)管行業(yè)的投訴中心作綜合處理，把投訴

記錄在案并立案徹查，落實(shí)美容機(jī)構(gòu)和人員必需承擔(dān)的法律賠償責(zé)任，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重者作刑事

起訴。對(duì)工作室、生活美容院等無(wú)醫(yī)療資質(zhì)的機(jī)構(gòu)若進(jìn)行非法醫(yī)療美容采取群眾舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)的

方法，加大懲罰和徹底清除非法行醫(yī)的行為。

心發(fā)展建議3建立醫(yī)療美容培訓(xùn)審批機(jī)制

對(duì)于醫(yī)療美容相關(guān)培訓(xùn)班的舉辦應(yīng)進(jìn)行一定的審批和報(bào)備，對(duì)培訓(xùn)班舉辦者、師資、學(xué)員的資質(zhì)

進(jìn)行審核，從源頭上減少非法醫(yī)療美容的操作者。對(duì)舉辦非正規(guī)培訓(xùn)班、為非法行醫(yī)者提供便利

的組織者要進(jìn)行一定的曝光和嚴(yán)懲。

畫(huà)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1

微整形或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主流

行業(yè)監(jiān)管政策較少但日趨嚴(yán)格

手術(shù)類整形項(xiàng)目具有創(chuàng)傷大、周期長(zhǎng)、恢復(fù)慢等特點(diǎn)，以

中國(guó)微整形行業(yè)發(fā)展歷史較短，行業(yè)監(jiān)管力度仍較為薄弱,

激光、注射為主要手段的微整形恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)整形手術(shù)

但由于微整形醫(yī)療事故時(shí)有發(fā)生，國(guó)家對(duì)微整形行業(yè)的監(jiān)

的缺點(diǎn)，方便快捷又打消了人們對(duì)于手術(shù)安全方面的顧慮,

管力度逐漸趨于嚴(yán)格

因此有望成為整形行業(yè)的主流。

畫(huà)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2

服務(wù)更加私人定制化

中國(guó)擁有近萬(wàn)家正規(guī)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)提供醫(yī)療美容服務(wù)。從

近五年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，提供微整形服務(wù)的新增企業(yè)數(shù)量行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范化

不斷增加，市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)程度越發(fā)激烈，去同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)成為隨著醫(yī)療美容服務(wù)需求激增加速該行業(yè)規(guī)模不斷的擴(kuò)張，

多數(shù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。由于消費(fèi)者對(duì)于整容的排斥感主要未來(lái)政府部門(mén)將會(huì)更加重視醫(yī)療美容行業(yè)的健康發(fā)展，相

來(lái)自雷同感，“千人一面"更是消費(fèi)者普遍擔(dān)心的整形結(jié)關(guān)的配套政策也將陸續(xù)出臺(tái)，整個(gè)醫(yī)療美容行業(yè)包括微整

果，因此消費(fèi)者更加青睞個(gè)性化、時(shí)尚化的專屬產(chǎn)品和服形行業(yè)在內(nèi)將會(huì)運(yùn)行地更加合理和規(guī)范，未來(lái)發(fā)展有望持

務(wù)。伴隨著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌認(rèn)知度的不斷提升，優(yōu)勢(shì)企續(xù)向好。

業(yè)努力為消費(fèi)者打造一種高端的私人定制醫(yī)療美容，同時(shí)

加大了品牌管理力度，行業(yè)連鎖化、品牌化趨勢(shì)日益凸顯。

畫(huà)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)

亍業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)

由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖微整形服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼微整形服務(wù)行業(yè)提高

微整形服務(wù)行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)

擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗化界限被打破，未來(lái)趨于融合。服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與

用使得實(shí)際操作和施工賦能

牌，因此微整形服務(wù)行業(yè)也進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)

方式深入介入，使得平臺(tái)從

洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定

簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)?/p>

投資融資主要集中于行業(yè)主流企求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足制服務(wù)，成為微整形服務(wù)行業(yè)新的發(fā)展方

工具供給、技術(shù)供給、工人

業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。夠的確定性，也有足夠的彈性。向。

供給的模式。

畫(huà)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

服務(wù)更新速度不夠，不為用戶提供專業(yè)的信息

能及時(shí)適應(yīng)用戶的需獲取與共享服務(wù)不能滿

求。足信息化需求。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情"黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量

經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是"灰犀牛"，債務(wù)不達(dá)標(biāo)

衰退，在這次應(yīng)對(duì)疫情的過(guò)程中，各國(guó)都用

了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國(guó)債，全球

范圍內(nèi)國(guó)債水平相對(duì)于GDP上升了18%,而

且以后的利率水平還會(huì)提升。

畫(huà)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，微整行市場(chǎng)整體處于飽和狀態(tài)，行業(yè)集中度較

目前，微整行市場(chǎng)整體處于飽和狀態(tài)，行業(yè)集中度較

低，行業(yè)