廣告賞析課程作業(yè)

廣告賞析課程作業(yè)學(xué)院：數(shù)理信息學(xué)院班級：物理091姓名：黃盛春1．平面廣告賞析這是一張有關(guān)刀具的平面廣告，第一眼見到它，我就認(rèn)定它就是我要找的平面廣告設(shè)計(jì)圖。那么它到底好在哪里呢？首先，這張圖具有簡單化，明了化，條理化等特點(diǎn)，夸張的手法具有視覺上的沖擊，刀切蘿卜竟把砧板也切開了。同時(shí)，它在形式上的表現(xiàn)與內(nèi)容統(tǒng)一，充分體現(xiàn)了道具的鋒利程度。其次，這張平面廣告通過它的形式表現(xiàn)出版面的均衡感和節(jié)奏感，看到這張圖時(shí)會產(chǎn)生之前有人剛“咚咚咚咚。。?！鼻羞^一樣。并且在這張圖中，創(chuàng)作者只將蘿卜及砧板切致一半，這樣在版面上就具有整體對比性。如果將其全部切毀，就會使其凌亂，無序。再者，從版面內(nèi)各要素的視覺流程來看，創(chuàng)作者處理的非常到位，畫面中上方突出刻畫了被切過的蘿卜及砧板，右下方則為產(chǎn)品形象及產(chǎn)品標(biāo)志，使人很容易看出是道具的廣告。最后，通過各素的組合及形態(tài)上的表現(xiàn)，突出主題要素。在這張圖中并沒有出現(xiàn)那把鋒利無比的刀，即使這樣也能使人們聯(lián)想到此道具的鋒利程度，這就體現(xiàn)了廣告所要表現(xiàn)的主題要素。那么，這個(gè)平面廣告適宜于那些人群看呢？我想應(yīng)該是那些家庭主婦，廚師之類，經(jīng)常與道具有接觸的人吧。如果他們正在使用的道具不夠快的話，當(dāng)看到這個(gè)廣告一定有去買的沖動。2．有關(guān)百事可樂廣告的場景創(chuàng)作創(chuàng)意闡述：鏡頭畫面：古代，閨房里，身著古典服裝的一位妙齡女子正在對鏡梳妝。特寫：放下梳子，皺起眉頭……對白：“小萱，你說這什么時(shí)候是個(gè)頭啊，太苦了，我不想喝了?！蹦７铝主煊竦穆曇?，柔弱惹人憐，但不要矯情。特寫：一碗“苦湯藥”由丫鬟端上來。“小姐，該喝藥了?！迸园祝汗糯呐?，為了保持青春活力，要和特意熬制的中藥。音樂音效：啪……碗被小姐摔碎在地上，丫鬟一聲不語對白：不是說了再也不喝了嗎？特寫：小姐緊皺得眉頭松開了，驚奇問道“這是什么味道？”旁白：“小姐，這是洋人的藥方做出的?！毖诀吣懬拥鼗卮鹦≥嬗?xùn)斥道“還不快點(diǎn)再給小姐換一碗。”特寫：小姐表情輕松了許多，鏡頭再次對成湯的碗，小姐沒有拘束，端起一飲而盡，大聲吼道，以后就喝這個(gè)了，然后飛奔出去，畫面馬上轉(zhuǎn)成現(xiàn)在的場景，年輕人一起跳街舞。字幕：要活力，來百事！3．學(xué)習(xí)廣告賞析的心得體會現(xiàn)代生活中，廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。在廣告日益成為企業(yè)參與市場競爭武器的今天，廣告已經(jīng)令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過它的人付諸實(shí)際呢？“你可以愛我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會給企業(yè)帶來更多良好效益的。談到廣告，常常會在一些報(bào)道上看到一些片面的論斷，很多人都說中國的廣告水平是很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我并不這么認(rèn)為，中外廣告在創(chuàng)意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創(chuàng)意水平上的差異，而是創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上的差異。也并不是不能改變的?，F(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場，依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。而中國依然是排不上號的，不過改革開放的推動下我國的廣告事業(yè)突飛猛進(jìn)，一些大型的外國廣告公司也陸續(xù)進(jìn)入中國市場，使得中國廣告行業(yè)風(fēng)生水起，走向正軌。進(jìn)入新時(shí)代，我們已經(jīng)在努力的向西方國家學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯，不過我們與外國廣告還是有些差距的，下面就從以下四個(gè)方面舉例闡述。第一、廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟(jì)性的，而是一種廣泛的信息傳達(dá)。中國廣告起步晚、起點(diǎn)低，最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷產(chǎn)品或服務(wù)，而沒有想過更多的表達(dá)企業(yè)今后可以給消費(fèi)者帶來的長遠(yuǎn)利益。有人說：三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。好的企業(yè)是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經(jīng)濟(jì)效果的。正是因此，中國的廣告很多做的都很局限。第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國是一個(gè)有著五千年悠久歷史的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，由于各國歷史條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、廣告語等方面存在著明顯差異。例如風(fēng)格差異，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時(shí)候總會不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。大多數(shù)中國廣告，總習(xí)慣于牢牢扣住商品的某一特點(diǎn)，然后將這一特點(diǎn)用非常實(shí)在、非常直接的方式展現(xiàn)出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會舉者產(chǎn)品說:某某茶,經(jīng)過多少環(huán)節(jié)的精心制作,芳香天然、口感純正；做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來；做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。而國外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準(zhǔn)確把握商品的某一個(gè)性特征的基礎(chǔ)上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經(jīng)意之間征服消費(fèi)者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。其實(shí)，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標(biāo)消費(fèi)群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是成功的。不同國家和地區(qū)的公眾心理是不同的，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)意，同時(shí)要注意廣告的科學(xué)性和藝術(shù)性的結(jié)合，使廣告新穎獨(dú)特、幽默風(fēng)趣，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產(chǎn)生的意義得到升華。在廣告語言上我們也比較含蓄，而國外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。模特在不同場合都不會擔(dān)心頭發(fā)問題，而國產(chǎn)牌子好迪，也就一句話“好迪真好”未免有些單調(diào)。第三、從廣告主和廣告客體來看，大部分人在接受廣告時(shí)，鑒賞能力有限。很多企業(yè)他們往往只是形式上委托廣告公司代理，實(shí)際上每一步怎么走都要加以嚴(yán)格具體的“審查”，廣告公司不得不從，不少設(shè)計(jì)師都無一例外地遇到過客戶的“指教”，不得不以客戶的意志為轉(zhuǎn)移，創(chuàng)造性思維受到極大限制，常搞得設(shè)計(jì)師哭笑不得，很難正常發(fā)揮設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作水平，甚至自暴自棄只是做點(diǎn)美工活而已。致使具有一定水準(zhǔn)的好創(chuàng)意很難面市，成功率很低，參與國內(nèi)外大賽的競爭實(shí)力自然受到影響，真心希望我們的上帝(客戶)能夠多理解和尊重設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作勞動，在不斷增強(qiáng)廣告營銷意識的前提下，多與設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作思維上進(jìn)行溝通與交流，愛護(hù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作熱情，盡量減少非原則性的“指導(dǎo)”。是否能經(jīng)常換位思考一下，如果你是設(shè)計(jì)師，你需要的是什么？創(chuàng)意設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的專長，他們是專家，不能等同于一般的美工，應(yīng)盡可能為他們營造一些相對自由的創(chuàng)意空間，多引導(dǎo)、鼓勵他們的創(chuàng)作熱情。真正的好作品的產(chǎn)生與客戶的理解和支持是分不開的。只有互相為對方著想才能做出新穎的廣告。新的世紀(jì)有新的要求，我們要將著手于廣告發(fā)展史、廣告定位、廣告計(jì)劃、市場調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學(xué)高等教育、廣告與文學(xué)、廣告職業(yè)道德與廣告法