寶雞旅游市場推廣效果跟蹤評估考核方案書

寶雞旅游市場推廣效果跟蹤評估考核方案書匯報人：<XXX>2023-11-23引言推廣效果跟蹤評估的方法評估指標及權(quán)重設(shè)定考核方案實施與結(jié)果反饋contents目錄01引言旅游市場推廣概述旅游市場推廣是指通過各種媒體和渠道，向目標受眾宣傳和推廣旅游目的地，提高旅游目的地的知名度和美譽度，促進旅游業(yè)的發(fā)展。旅游市場推廣包括廣告宣傳、公關(guān)活動、線上線下營銷等多種手段，旨在吸引更多的游客前來旅游，推動旅游經(jīng)濟的繁榮。0102寶雞旅游市場現(xiàn)狀目前寶雞旅游市場已經(jīng)取得了一定的成績，但仍然存在一些問題，如知名度不高、旅游產(chǎn)品單一、旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高等。寶雞市擁有豐富的旅游資源，包括自然風光、歷史文化、民俗風情等多個方面，具有極高的旅游開發(fā)價值。推廣效果跟蹤評估考核的目的是對旅游市場推廣活動進行定量和定性的評估，了解推廣活動的效果和成果，分析存在的問題和不足，為后續(xù)推廣活動提供改進和優(yōu)化的方向。推廣效果跟蹤評估考核的意義在于可以幫助我們更好地了解市場和游客的需求，提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的水平，增強寶雞旅游市場的競爭力和可持續(xù)發(fā)展的能力。推廣效果跟蹤評估考核的目的和意義02推廣效果跟蹤評估的方法優(yōu)勢調(diào)查問卷法能夠直接收集游客對于寶雞旅游市場的看法和意見，反饋直接，數(shù)據(jù)量大，有利于進行統(tǒng)計分析。實施步驟設(shè)計問卷，包括游客的滿意度、旅游產(chǎn)品的認知度、旅游服務(wù)的質(zhì)量等內(nèi)容，通過線上線下渠道進行大規(guī)模發(fā)放，并對回收的問卷進行數(shù)據(jù)處理和分析。調(diào)查問卷法隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上數(shù)據(jù)監(jiān)測法能夠?qū)崟r、快速地獲取寶雞旅游市場的相關(guān)信息，如網(wǎng)站瀏覽量、社交媒體關(guān)注度等，對于推廣效果的評估具有實時性。優(yōu)勢設(shè)定關(guān)鍵指標，如瀏覽量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，利用網(wǎng)頁分析工具進行實時監(jiān)測，定期匯總分析數(shù)據(jù)，評估推廣效果。實施步驟線上數(shù)據(jù)監(jiān)測法實地考察法能夠直觀、深入地了解寶雞旅游市場的實際情況，包括旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)的水平、游客的滿意度等，對于推廣效果的評估具有真實性。優(yōu)勢組織評估團隊進行實地考察，包括與游客交流、觀察旅游服務(wù)過程、體驗旅游產(chǎn)品等，根據(jù)設(shè)定的評估指標進行評分，并結(jié)合問卷調(diào)查和線上數(shù)據(jù)監(jiān)測的結(jié)果，進行綜合評估。實施步驟實地考察法03評估指標及權(quán)重設(shè)定評估寶雞旅游市場推廣期間相對于推廣前的游客數(shù)量增長率。增長率目標達成率客源分布分析推廣期間實際游客數(shù)量與預設(shè)目標之間的差距，以判斷推廣效果。統(tǒng)計游客來源地區(qū)，了解推廣活動在不同地區(qū)的吸引力。030201旅游人數(shù)增長指標評估推廣期間寶雞旅游市場總收入相較于推廣前的增長情況?？偸杖朐鲩L分析游客在寶雞旅游期間人均消費水平的變動，以衡量游客消費能力的提升。人均消費變化詳細了解各類旅游產(chǎn)品（如門票、住宿、交通等）的收入構(gòu)成，為優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)提供依據(jù)。旅游產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu)旅游收入增長指標游客滿意度：通過調(diào)查問卷、網(wǎng)絡(luò)評價等途徑收集游客對寶雞旅游市場的滿意度評價。媒體報道及輿情分析：收集各大媒體關(guān)于寶雞旅游市場的報道及網(wǎng)絡(luò)輿情，分析市場對推廣活動的反饋及建議。競爭對比分析：將寶雞旅游市場與同類競爭市場進行對比，分析推廣效果在行業(yè)中的地位。通過以上評估指標的綜合分析，可以全面了解寶雞旅游市場推廣效果，為后續(xù)市場策略制定提供決策依據(jù)。市場反饋指標04考核方案實施與結(jié)果反饋1.制定考核方案明確考核目標、指標、方法和時間安排。時間安排上，建議在旅游市場推廣活動開始后的一個月內(nèi)進行首次評估。3.數(shù)據(jù)分析對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、分析，提煉關(guān)鍵指標的變化趨勢和市場推廣效果。此環(huán)節(jié)通常在數(shù)據(jù)收集后的3-5個工作日內(nèi)完成。4.編制報告將分析結(jié)果編制成評估報告，供決策層參考。報告編制通常在數(shù)據(jù)分析后的2-3個工作日內(nèi)完成。2.收集數(shù)據(jù)從各相關(guān)部門、在線平臺、調(diào)查問卷等多種渠道收集數(shù)據(jù)。時間安排上，根據(jù)推廣活動的長短，可設(shè)定每周或每月進行數(shù)據(jù)收集。實施步驟及時間安排市場推廣部門數(shù)據(jù)分析部門決策層其他相關(guān)部門責任部門與人員分工01020304負責整體推廣活動的策劃與執(zhí)行，提供活動數(shù)據(jù)，對活動效果進行初步評估。負責收集、整合和分析數(shù)據(jù)，提供深入的效果評估報告。根據(jù)評估報告進行決策，調(diào)整市場推廣策略。如客服、產(chǎn)品等，提供與推廣活動相關(guān)的反饋和數(shù)據(jù)支持。1.反饋形式：通過評估報告、數(shù)據(jù)可視化儀表板等形式，向決策層和相關(guān)部門反饋市場推廣效果。2.應用方向策略調(diào)整：根據(jù)效果評估，調(diào)整旅游市場推廣策略，如調(diào)整目標人群、推廣渠道或推廣內(nèi)容。資源分配：效果好的推廣活動可得到更多的資源支持，如預算、人力