長春工業(yè)大學

PAGEPAGE6長春工業(yè)大學廣告創(chuàng)意與制作實驗指導書專業(yè)：廣播電視編導專業(yè)專業(yè)方向：廣播電視編導

信息傳播工程學院2014年8月廣告創(chuàng)意與制作實驗指導書（一）一、實驗項目名稱、學時電視廣告腳本制作2學時二、實驗?zāi)康耐ㄟ^對電視廣告腳本制作的驗證性實驗，可以使學生掌握電視廣告腳本制作的基本方法，并學會為自己創(chuàng)意的廣告片設(shè)計制作廣告腳本，為廣告片的拍攝及后期制作提供指導和依據(jù)。三、實驗要求使用手繪或電腦制作的方法，制作一份能表現(xiàn)創(chuàng)意想法、能指導廣告制作的電視廣告分鏡頭腳本。四、實驗步驟和方法（1）確定自己要制作的廣告片創(chuàng)意。（2）根據(jù)廣告創(chuàng)意和自身情況選擇廣告腳本的表現(xiàn)方法。（3）將廣告創(chuàng)意分解為拍攝鏡頭，并設(shè)計每個鏡頭的拍攝細節(jié)。（4）制作廣告分鏡頭腳本。（5）細化、輸出廣告分鏡頭腳本。五、實驗注意事項分鏡頭的分解及表現(xiàn)，尤其是畫面解釋和音視頻的描述直接影響到廣告腳本的表達效果。六、實驗報告要求實驗報告為學生制作的電視廣告腳本。學生上交制作的電視廣告腳本供教師考核。廣告創(chuàng)意與制作實驗指導書（二）一、實驗項目名稱、學時廣告片拍攝4學時二、實驗?zāi)康耐ㄟ^對廣告素材的拍攝，使學生掌握廣告拍攝技巧，學會處理各種廣告拍攝問題，體會廣告實際拍攝與廣告腳本之間的關(guān)系，了解廣告前期拍攝的全過程。三、實驗要求根據(jù)電視廣告分鏡頭腳本，按鏡頭要求拍攝廣告素材。要求拍攝出小景深鏡頭、大景深鏡頭、變焦點鏡頭及運動鏡頭。四、實驗步驟和方法(1)仔細分析廣告創(chuàng)意及分鏡頭腳本。(2)分解出需要前期拍攝的鏡頭。(3)成立拍攝組，開PPM會。(4)實際拍攝。五、實驗注意事項拍攝組各個角色的分配，演員、場地等拍攝細節(jié)的掌控直接影響拍攝的時間和質(zhì)量，所以要特別注意拍攝組織工作。六、實驗報告要求實驗報告要求總結(jié)出拍攝經(jīng)驗，總結(jié)拍攝中各個因素對拍攝質(zhì)量的影響。將所拍素材供教師考核。廣告創(chuàng)意與制作實驗指導書（三）一、實驗項目名稱、學時廣告片剪輯4學時二、實驗?zāi)康耐ㄟ^廣告片剪輯的驗證性實驗，使學生了解廣告片剪輯的具體操作方法和特點，掌握廣告片剪輯的技巧，體驗廣告剪輯的重要性。三、實驗要求根據(jù)教師提供的拍攝素材，按創(chuàng)意腳本要求剪輯出30秒廣告片，體會剪輯技巧。四、實驗步驟和方法(1)觀看廣告樣片，進行剪輯前鏡頭分析。(2)將選定素材采集到非線編輯機內(nèi)。(3)進行廣告片粗剪。(4)按廣告播出要求進行廣告片精剪。(5)反復檢驗剪輯的鏡頭，觀看最好廣告片效果。五、實驗注意事項注意鏡頭剪輯的細節(jié)，要求鏡頭組接連貫。注意剪輯點的選擇，素材入、出點的選擇是剪輯的重要技巧，直接影響效果。六、實驗報告要求實驗報告以所剪輯的廣告成片進行提交。每位學生應(yīng)提交制作完成后的廣告片，供教師考核。廣告創(chuàng)意與制作實驗指導書（四）一、實驗項目名稱、學時廣告配音配樂4學時二、實驗?zāi)康耐ㄟ^給廣告片配音配樂，使學生學習掌握廣告配音配樂的方法和技巧，并學會通過音響效果來為廣告增色。三、實驗要求根據(jù)教師提供的廣告片視頻素材，為廣告片所需要的內(nèi)容進行配音配樂。四、實驗步驟和方法(1)確定廣告配音的內(nèi)容。(2)根據(jù)廣告片中的角色選擇確定廣告配音的演員。(3)為廣告片演員角色及旁白配音。(4)為廣告片配樂。(5)檢查配音配樂效果。五、實驗注意事項要注意配音演員的發(fā)揮和配音風格，注意音畫的匹配。六、實驗報告要求實驗報告以配音配樂的成品形式進行提交。每位學生應(yīng)提交配音配樂后的電子版本，供教師考核。廣告創(chuàng)意與制作實驗指導書（五）一、實驗項目名稱、學時電視廣告剪裁成片2學時二、實驗?zāi)康耐ㄟ^廣告片剪裁成片的驗證性實驗，使學生了解廣告片剪輯的具體操作方法和特點，掌握廣告片剪裁成片的技巧，體驗廣告剪裁成片的重要性。三、實驗要求根據(jù)教師提供的廣告片，按要求進行剪輯，將廣告成片按播出要求剪裁出15秒、10秒、5秒等版本進行輸出。體會剪輯技巧。四、實驗步驟和方法(1)觀看廣告樣片，進行剪輯前鏡頭分析。(2)將選定素材采集到非線編輯機內(nèi)。(3)進行廣告片粗剪。(4)按廣告播出要求進行廣告片精剪。(5)反復檢驗剪輯的鏡頭，觀看最好廣告片效果。五、實驗注意事項注意鏡頭剪輯的細節(jié)，要求鏡頭組接連貫。注意剪輯