親子旅游專題研究(一) 親子游的市場態(tài)勢

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！美好生活締造者親子旅游專題研究（一）親子游的市場態(tài)勢親子游有多火——跟著爸爸走2014年，《爸爸去哪兒》帶火“親子游”！?9億人口。2014年最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，全國0-14歲的兒童人數(shù)為3.14億，按3口之家計算最大可能撬動9.4億人口的市場，即便只是很小的轉(zhuǎn)化率也可能產(chǎn)生出海量的需求。?10倍搜索量。百度指數(shù)顯示，2014年爸爸忙瘋了：有關(guān)“親子游”的搜索量5月開始就出現(xiàn)井噴，與去年同期翻一番；攜程網(wǎng)顯示，《爸爸去哪兒》節(jié)目播出后，攜程攻略社區(qū)檢索“親子游”的次數(shù)是以往日均的10倍。?160%增長率。休閑旅客中，家庭親子游的點評分享占到了近一半，并以160%的增長率高速增長。版權(quán)聲明：該報告知識產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動，違者將追究法律責(zé)任。2011-2013年“親子游”的搜索指數(shù)增長趨勢數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)2013年不同出游目的休閑旅客點評量增長趨勢數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)親子游有多火——跟著假期走周末+小長假+寒暑假=一年四季不停歇！【春】踏青/賞花季【夏】海島/樂園季【秋】郊游/采摘季【冬】溫泉/滑雪季親子游有多火——跟著熱線走有錢wealthy有閑leisure新一代父母更好的收入水平及享受型消費觀孩子與家長共同的閑暇時間增多渴望共度時光share明星效應(yīng)celebrity新一代父母對教育重視和理解及自身旅游需求的提升真人秀《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》親子游的價值在于親子游的價值在于:孩子可以開闊眼界提升素質(zhì)，家長可以重溫童年，且是父母與孩子情感交流的平臺。親子游點燃了誰的消費欲望？新生代父母——80后成主流！80后年輕父母帶子女出游意愿尤為強烈（30-39歲消費群體已過半）女性是決定親子出游的主力人群周末和寒暑假是主流數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、去哪兒網(wǎng)《2014暑期親子出游意愿調(diào)研報告》“住得安全舒適、玩得盡興、出行方便更重要?！痹诰€路選擇上最注重的是“孩子能否收獲不一樣的成長經(jīng)歷”。——來自北京的“80后”媽媽徐女士“住得安全舒適、玩得盡興、出行方便更重要?！痹诰€路選擇上最注重的是“孩子能否收獲不一樣的成長經(jīng)歷”?！獊碜员本┑摹?0后”媽媽徐女士——來自北京的“80后”媽媽徐女士安全第一。影響家長出游決策的主要因素依次為安全性、孩子是否喜歡、出游時間是否合適、好玩性、費用、目的地是否有意思、服務(wù)是否周到。最看重行程的安逸性和舒適度。酒店設(shè)施和位置最受關(guān)注，兒童樂園、泳池、沙灘最能吸引搜索親子游的游客。移動端預(yù)訂。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，2015年春季親子游的訂單中超過8成來自APP。其中，熱門城市的“交通+酒店+景點”的組合套餐預(yù)訂最熱。親子游對酒店6大服務(wù)的關(guān)注滿意度親子游關(guān)注的酒店設(shè)施排名數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、去哪兒網(wǎng)《2014暑期親子出游意愿調(diào)研報告》80后的享受型消費觀——花錢不吝惜、品質(zhì)更重要品質(zhì)而理性。消費者在帶子女出游時“更要求品質(zhì)”，“更舍得花錢”，只有9%的家長在意價格。2015春季親子游，1/3平均花費3000元以上。境外游不差錢。25.86%的家長表示自己每年帶孩子出境旅游的支出達到5000元至1萬元，近一半的家長表示自己的年度親子游費用在1萬至3萬元之間，機票、酒店的總價約占總費用的一半以上。親子游平均花費親子游出游選擇數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)、同程旅游《2015春季親子游需求報告》、去哪兒《2013出境親子游調(diào)查報告》80后的享受型消費觀——熱愛生活、分享生活樂園最受歡迎，“萌寵”會加分。親子游的主題選擇上，樂園類景點最受80后夫妻歡迎，而樂園內(nèi)的羊駝、熊貓等“萌寵”最受小朋友游客的歡迎，為景區(qū)加分不少。如上海錦江樂園舉辦的羊駝?wù)埂⑻K州樂園舉辦的喜羊羊模型展、揚州茱萸灣舉辦的企鵝展等。親子游熱門主題人氣排名數(shù)據(jù)來源：去哪兒網(wǎng)《2014暑期親子出游意愿調(diào)研報告》、大眾點評親子游出游新常態(tài)低齡化不能輸在起跑線上，因此家長對教育日益重視，由出境游可見，有62%的家長計劃在孩子零到5歲時就開始帶孩子出境旅行。出境游2015年選擇出境春游的家庭比例超過了國內(nèi)長線游。超過三分之一的家長2013年帶著孩子出境旅游。99%的家長表示自己非常愿意帶孩子出境旅游。75%的家長表示，自己愿意每年帶孩子出境玩1至3次，近一半的家長選擇5至7天的出境親子游。主題游隨著近年來自由行占據(jù)主要市場，定制化產(chǎn)品也越來越受到游客青睞，定制化產(chǎn)品的主題化細分成為一大趨勢。如中青旅夏季親子游產(chǎn)品不僅有藝術(shù)、名校、動植物、主題樂園等線路主題，還根據(jù)兒童不同年齡段的接受能力把親子游分為1-3歲、3-6歲、6-12歲、12歲以上四個階段，設(shè)計了適合不同年齡段兒童成長規(guī)律的主題游產(chǎn)品?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”帶來了誰的商機——問題在哪，商機就在哪。存在問題1：換湯不換藥現(xiàn)狀：大部分旅行社的親子游產(chǎn)品只是改一個名稱，將原本已經(jīng)成型的線路替換成一些簡單的景點，并沒有太多實質(zhì)性的內(nèi)容。機會：親子游是針對性很強的旅游市場，傳統(tǒng)旅行社受條件所限難以花費大量投入對產(chǎn)品進行精細化開發(fā)，程式化的導(dǎo)游帶團模式，已遠遠不能滿足小康家庭的需求。專業(yè)細分：專業(yè)細分：親子農(nóng)業(yè)、親子戶外、親子民宿、親子郵輪……存在問題2：品質(zhì)or資質(zhì)現(xiàn)狀：目前微信組團、QQ組團等形式的活動日漸受到家庭游客關(guān)注，這些專注于親子游市場的活動策劃機構(gòu)，把握了精準的市場定位，相對于大旅行社來說略勝一籌。機會：這種運作模式的合法性備受質(zhì)疑?！堵糜畏ā芬?guī)定，不具備相應(yīng)資質(zhì)的機構(gòu)不能經(jīng)營旅游業(yè)務(wù)。O2O融合：線上社交平臺O2O融合：線上社交平臺、線下定制產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來了誰的商機——四方勢力瓜分親子游市場互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)行業(yè)是顛覆，也是促進。傳統(tǒng)的親子游無論是產(chǎn)品線路還是傳播模式，都將面臨顛覆式創(chuàng)新。未來將涌現(xiàn)更多更專業(yè)的親子游服務(wù)機構(gòu)，線上平臺整合線下資源將是大勢所趨。傳統(tǒng)旅行社/景區(qū)旅行社觀光為主，較少考慮孩子需求，但產(chǎn)品豐富線路多所以很受歡迎。而景區(qū)越注重體驗，如博物館積極展開“奇妙夜”活動。教育機構(gòu)寓教于樂，學(xué)員基數(shù)龐大，組織親子游學(xué)有經(jīng)驗。新東方的親子游學(xué)團一般都需要提前2-3個月預(yù)訂，非?；鸨?。專業(yè)親子游機構(gòu)細致專業(yè)，為孩子量身定制。麥淘（麥田）親子游更強調(diào)“強社交”和“C2B反向定制”；童子軍戶外網(wǎng)針對4-12歲的孩子及家長提供周末周邊活動……在線旅行商親子度假頻道，以休閑親子活動+度假產(chǎn)品為主。驢媽媽的驢悅親子品牌；攜程和去哪兒開設(shè)親子游度假頻道；周末去哪兒、遨游網(wǎng)、途?！瓏夂⒆蛹倨谌ツ膬骸钍軞g迎：公園、主題樂園、科普館公園：國外親子游多選擇自然環(huán)境優(yōu)美人文景觀優(yōu)越的國家公園或風(fēng)景區(qū)；主題公園：國外親子游青睞主題游樂園、海洋主題公園、動物園；科普館：國外親子游喜歡去自然科學(xué)類的科普展館。美國最受歡迎的十大親子旅游目的地序號旅游目的地1橫跨懷俄明州、蒙大拿州、愛達荷州三洲的黃石國家公園2緬因州阿卡迪亞國家公園3新墨西哥卡爾斯巴德洞穴國家公園4亞利桑那大峽谷國家公園5南達科他州拉舍莫爾山國家紀念碑6密歇根州睡熊丘國家湖畔風(fēng)景區(qū)7加州約塞米蒂國家公園8佛羅里達迪士尼魔術(shù)王國9蒙大拿冰川國家公園10夏威夷珍珠港亞利桑那號紀念館注：《FamilyFun》雜志評選結(jié)果加拿大最受歡迎的十大親子旅游目的地序號旅游目的地1溫哥華溫哥華水族館2愛德蒙頓西愛德蒙頓中心3亞伯達省史前公園4安大略北方科學(xué)館5安大略加拿大奇幻樂園6多倫多蒙特羅多倫多動物園7安大略尼加拉瓜瀑布海洋世界8魁北克旺德公園9愛德華王子島安的綠色小屋10多倫多蒙特羅多倫多動物園國外孩子假期去哪兒——國內(nèi)外親子游差異差異國外國內(nèi)父母角色互不干涉、各取其樂；孩子健康成長，家長也過得豐富多彩。保姆、安全員；圍著孩子轉(zhuǎn)。產(chǎn)品偏好熱衷戶外、運動，注重素質(zhì)教育與能力培養(yǎng)。國外最流行的暑期游方式，非房車露營莫屬。功利性與游樂性并重：花大價錢出國走馬觀花，熱衷博物館、科技館和游樂場等產(chǎn)品。出游時間得益于相對自由的休假制度，出游時間相對分散，