智能家居APP后期宣傳推廣研究說明

PAGEPAGEII智能家居APP后期宣傳推廣研究說明摘要：智能家居的概念近年來愈加流行，智能家居控制系統(tǒng)旨在構(gòu)建一個智能的、自動化的工作生活環(huán)境，以幫助人們更好地完成對家用電器、生活設(shè)施的控制和管理，提升人們生活質(zhì)量水平。另一方面，移動設(shè)備的普及和性能的不斷提升使得移動終端在我們生活中的地位日益凸顯。因此，移動設(shè)備和智能家居系統(tǒng)的結(jié)合是一個發(fā)展趨勢。本課題對智能家居相關(guān)研究進(jìn)行調(diào)研。本文主要研究智能家居APP后期宣傳推廣的現(xiàn)狀和問題，并找出了相應(yīng)的改善措施。關(guān)鍵詞：智能家居；APP；宣傳推廣；廣告Abstract:smarthomeconcepthasbecomeincreasinglypopularrecently,intelligenthomecontrolsystemaimstobuildanintelligent,automatedworkingenvironmenttohelppeoplebettermanageandmanagehouseholdappliancesandlivingfacilities.Improvepeople'squalityoflife.Ontheotherhand,mobiledeviceshavebecomeincreasinglyprominentinourlivesbecauseofthepopularityofmobiledevicesandtheirperformanceimprovement.Therefore,mobiledevicesandsmarthomesystemsintegrationisatrend.Thistopicresearchesonintelligenthomerelatedresearch.ThispapermainlystudiesthestatusquoandproblemsofpromotionofintelligenthomeAPPlater,andfindsoutcorrespondingimprovementmeasures.Keywords:smarthome;APP;publicitypromotion;advertising

目錄前言 1一、智能家居App的后期宣傳推廣現(xiàn)狀 1（一）智能家居App的后期宣傳推廣的必要性 1（二）智能家居App的后期宣傳推廣現(xiàn)狀 2二、智能家居App后期宣傳推廣存在的問題 3（一）廣告投放不精準(zhǔn) 3（二）廣告植入方式保守 4（三）投放智能設(shè)備種類單一 4（四）優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)類App廣告匱乏 4三、智能家居App的后期宣傳推廣思路 5（一）保障智能設(shè)備App廣告的精準(zhǔn)化投放，建立高效的廣告投放模型 5（二）優(yōu)化App廣告植入模式，提升廣告的契合度 5（三）強(qiáng)化用戶體驗(yàn)與廣告的平衡，找準(zhǔn)廣告投放的支點(diǎn) 5（四）全種類設(shè)備整體投放，強(qiáng)化廣告的整合性 6結(jié)束語 6參考文獻(xiàn) 7致謝 8PAGE8前言智能家居的概念隨著技術(shù)的發(fā)展也在不斷完善，一般而言智能家居系統(tǒng)主要提供如下功能：通過無線、有線技術(shù)對家居組件進(jìn)行管理操作，將家庭娛樂、照明系統(tǒng)、家用電器通過一定技術(shù)進(jìn)行連接，正如傳統(tǒng)家居系統(tǒng)中通過電腦可以進(jìn)行關(guān)窗、關(guān)燈、開關(guān)電器的功能；能夠進(jìn)行紅外模擬操作，當(dāng)前紅學(xué)習(xí)外模塊已經(jīng)比較成熟，通過紅外盒子對不同電器的按鍵進(jìn)行學(xué)習(xí)，這樣相當(dāng)于將傳統(tǒng)機(jī)頂盒技術(shù)融入到家居系統(tǒng)中，也是對市面上各種智能盒子的一個整合；安防監(jiān)控功能，將傳統(tǒng)防盜監(jiān)控系統(tǒng)接入智能家居系統(tǒng)，用戶可以通過便攜設(shè)備進(jìn)行操控管理；無線傳感功能，接入無線傳感器，對用戶工作生活場所進(jìn)行環(huán)境監(jiān)測，提供數(shù)字化的信息。除此之外，智能家居系統(tǒng)在能源自動管理、綠色節(jié)能系統(tǒng)、醫(yī)療看護(hù)等方面也有應(yīng)用和涉及，根據(jù)環(huán)境信息進(jìn)行電器自動調(diào)節(jié)從而實(shí)現(xiàn)能源高效利用，與醫(yī)療行業(yè)進(jìn)行結(jié)合的遠(yuǎn)程監(jiān)控實(shí)現(xiàn)對老幼人員的遠(yuǎn)程看護(hù)。智能家居是一個不斷發(fā)展的概念，不會一成不變，無論是傳統(tǒng)工業(yè)改進(jìn)后的融合還是新興技術(shù)的引進(jìn)都是一個完善和發(fā)展的過程。一、智能家居App的后期宣傳推廣現(xiàn)狀（一）智能家居App的后期宣傳推廣的必要性改變單一銷售模式。改變智能家居單一的銷售模式，使APP運(yùn)營模式成為智能家居銷售的重要部分。智能家居APP是以互聯(lián)網(wǎng)為主體，通過打造一個平臺，進(jìn)行線上線下的智能家居交易，從而實(shí)現(xiàn)資源整合。充分完善智能家居的銷售體系。把線上與線下店鋪相結(jié)合，給買賣雙方帶來更大的相對應(yīng)的利益。通過網(wǎng)購導(dǎo)購機(jī)會，把互聯(lián)網(wǎng)與地面店對接，開發(fā)雙邊市場，使得智能家居得到普及以及發(fā)展，從而使商家獲得線上線下雙重利益。同時，APP還可以實(shí)現(xiàn)不同智能家居商家的聯(lián)盟，使得智能家居公司企業(yè)規(guī)模得到擴(kuò)展，有利于資源的有效利用，促進(jìn)了其發(fā)展。使大眾能更便捷地接觸和使用智能家居，直接改變?nèi)祟惖膫鹘y(tǒng)的生活模式，促進(jìn)現(xiàn)代化發(fā)展。當(dāng)智能家居不再是只能到一定的目的地才能購買的物件，而是可以像購買平常生活用品般方便的時候，智能家居改變了人類的生活陳舊的模式時，才能真正地造福人類。中國消費(fèi)者近年來不斷體現(xiàn)的消費(fèi)升級趨勢在線上將尤為明顯。相比較于線下，線上品牌分布更為離散，使小眾品牌或者新品牌有更大的發(fā)展空間。國內(nèi)有眾多智能家居品牌，但由于技術(shù)、企業(yè)規(guī)模、品牌價值等因素的影響，仍然有不少的品牌只能依附于大品牌發(fā)展，缺少廣闊的發(fā)展前景。但利用線上對品牌潛力提升的優(yōu)勢特征，將會加強(qiáng)智能家居線上推廣方面的權(quán)威性、感染力。（二）智能家居App的后期宣傳推廣現(xiàn)狀目前智能設(shè)備App廣告沒有特別官方的定義，智能設(shè)備APP廣告屬于智能設(shè)備廣告的分支，都是以智能設(shè)備這一移動通信終端為媒介進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ囊环N廣告形式。傳統(tǒng)智能設(shè)備廣告借助短消息、語音、wap等向智能設(shè)備用戶傳播廣告信息，而App廣告則是借助App程序向智能設(shè)備用戶推廣自己的廣告信息。因此我們可以將智能設(shè)備APP廣告定義：智能設(shè)備APP廣告是以廣告為主，為達(dá)到宣傳推廣的目的，將自己的廣告信息投放到智能設(shè)備移動終端App應(yīng)用程序上的廣告方式，主要有視頻、文字、音頻等。這種新的廣告形式強(qiáng)調(diào)廣告和移動應(yīng)用程序有效結(jié)合、這也是智能設(shè)備App廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別之處。從2010年開始，智能手機(jī)的各類應(yīng)用如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，智能設(shè)備廣告進(jìn)入了應(yīng)用平臺廣告時期，致使智能設(shè)備APP廣告高速發(fā)展。投放方式和內(nèi)容也越來越豐富化、合理化、專業(yè)化。自2012年起，智能設(shè)備App廣告行業(yè)發(fā)展迅速，營收規(guī)模逐年增加，增長速率趨于穩(wěn)定。由此可見APP廣告行業(yè)發(fā)展前景明朗，空間巨大。根據(jù)最新調(diào)查顯示，使用智能設(shè)備，并會下載App的人群，15%愿意付費(fèi)；蘋果i0S使用者愿意付費(fèi)者高于Android使用者；下載付費(fèi)App軟件以游戲類型比例最高，占49.1%。整體而言，智能設(shè)備使用人群中，有10.5%使用者愿意下載付費(fèi)App。由此可見大部分國人沒有使用收費(fèi)類App的習(xí)慣，而移動應(yīng)用程序開發(fā)商為了盈利和生存。各方正處在兩難境地的時候，移動應(yīng)用平臺應(yīng)運(yùn)而生，橫空出世，它相當(dāng)于傳統(tǒng)廣告行業(yè)中的廣告代理公司。為廣告主和移動應(yīng)用程序開發(fā)商架起了溝通的橋梁。它為廣告主提供廣告服務(wù)，利用日漸火熱的App平臺向智能設(shè)備用戶進(jìn)行廣告營銷、品牌宣傳運(yùn)作，向廣告主反饋廣告效果并依此收取廣告費(fèi)用。同時向移動應(yīng)用程序開發(fā)商提供一定費(fèi)用，保障其盈利以便繼續(xù)開發(fā)優(yōu)質(zhì)的App程序。從而形成了一個完整可持續(xù)的智能設(shè)備App廣告產(chǎn)業(yè)鏈。隨著移動應(yīng)用平臺的發(fā)展和完善，很多大的移動應(yīng)用平臺也向廣告主直接提供App定制和開發(fā)服務(wù)，使智能設(shè)備App廣告營銷過程更加精簡高效，讓智能設(shè)備App廣告運(yùn)作周期大大縮短。省去了移動應(yīng)用開發(fā)商的環(huán)節(jié)，減少了廣告主的投人。廣告主更樂于使用智能設(shè)備App廣告這種高效低廉的營銷方式，有效的促進(jìn)了智能設(shè)備App廣告行業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵的移動應(yīng)用平臺處在整個智能設(shè)備App廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的樞紐位置，移動應(yīng)用平臺則肩負(fù)著設(shè)計廣告的發(fā)布法案，廣告效果統(tǒng)計，溝通廣告主和應(yīng)用程序開發(fā)商的工作。移動應(yīng)用平臺的發(fā)展和繁榮預(yù)示著智能設(shè)備App廣告行業(yè)的繁榮。而移動應(yīng)用廣告是指將廣告主的促銷到品牌信息投放到智能設(shè)備應(yīng)用程序(即App)上的營銷方式。應(yīng)用廣告運(yùn)營企業(yè)通過將廣告SDK插件內(nèi)置于智能設(shè)備應(yīng)用程序中，實(shí)現(xiàn)廣告的海量投放及管理，同時使開發(fā)者的用戶流量發(fā)現(xiàn)為其廣告收益，雙方珠聯(lián)璧合，相得益彰。在移動廣告發(fā)展的初級階段，移動廣告的媒體主要是移動wap網(wǎng)頁，但是隨著智能手機(jī)的普及，移動應(yīng)用已經(jīng)成為手機(jī)等智能設(shè)備服務(wù)使用的主要形式，移動應(yīng)用廣告也成為了智能設(shè)備App廣告的主流。移動網(wǎng)頁廣告一方面由部分大型媒體自行售賣其移動端廣告資源，另一方面長尾網(wǎng)站仍然多數(shù)依靠原PC端的廣告網(wǎng)絡(luò)。移動應(yīng)用廣告平臺和互聯(lián)網(wǎng)的廣告網(wǎng)絡(luò)相似，移動廣告平臺是一個平臺或者中介，連接著應(yīng)用開發(fā)者和廣告主。在平臺上，開發(fā)者提供應(yīng)用，廣告主提供廣告，移動廣告平臺提供相應(yīng)手機(jī)系統(tǒng)的SDK，向移動媒體進(jìn)行廣告投放。二、智能家居App后期宣傳推廣存在的問題（一）廣告投放不精準(zhǔn)根據(jù)Opera在2012年的報告，App越來越成為移動平臺的主導(dǎo)，占據(jù)了80%的移動流量份額和73%的移動廣告份額。但相對應(yīng)的卻是App整體eCPM(有效的每千次曝光預(yù)估收益)卻在下降。相對于傳統(tǒng)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，智能設(shè)備App的eCPM數(shù)字較低。造成這種現(xiàn)象的原因是，廣告主沒能利用智能設(shè)備的高效反饋數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，優(yōu)化精確化投放模式。投放模型依舊傳統(tǒng)，類似于傳統(tǒng)媒介如電視、報紙，雜志等一樣，進(jìn)行廣撒網(wǎng)似的投放，目標(biāo)受眾不準(zhǔn)確，導(dǎo)致廣告效果低效。同時還浪費(fèi)資金，造成廣告性價比過低甚至是無效的狀態(tài)。（二）廣告植入方式保守目前大多數(shù)植入式App廣告都是保守的植入，廣告和應(yīng)用程序關(guān)聯(lián)度不高，甚至毫無關(guān)聯(lián)度，很難引起智能設(shè)備用戶的共鳴和認(rèn)同，無法達(dá)到預(yù)期的廣告效果。當(dāng)前主要的卻P植入方式有廣告條、視頻廣告、積分墻和興趣點(diǎn)廣告等模式，基本上都存在展現(xiàn)內(nèi)容與應(yīng)用程序不匹配、填充料低及影響用戶體驗(yàn)等多方面的不足。以積分墻模式為例：當(dāng)我們要使用某些高級功能時必須要有一定的積分。而積分的獲得必須通過下載程序推薦的軟件才能獲得，這樣人為設(shè)置的門檻往往會造成用戶的心理抵觸，大部分人就會選擇卸載掉此類軟件。植入廣告和用戶體驗(yàn)成了水火不容的對立面。植入模式依舊是傳統(tǒng)的廣告模式，并沒有合理利用App的特性展開新方式。而傳統(tǒng)的廣告植入極其容易影響用戶的體驗(yàn)。（三）投放智能設(shè)備種類單一智能設(shè)備發(fā)展迅速，短短七年智能手機(jī)高速發(fā)展，幾乎掩蓋了其他智能設(shè)備的存在。近些年可穿戴設(shè)備發(fā)展迅速，未來規(guī)模將極為龐大；同樣智能家居近十多年的發(fā)展，規(guī)模也相當(dāng)可觀。而目前廣告公司，并沒有認(rèn)識到整個智能設(shè)備的不同與互補(bǔ)之處，在廣告上投放上依然側(cè)重于智能手機(jī)App的移動應(yīng)用平臺，另外幾個設(shè)備平臺卻較少投放。造成智能設(shè)備只有智能手機(jī)單一平臺的繁榮，其他的幾種設(shè)備平臺并沒有合理利用起來。廣告的形式也因此趨于傳統(tǒng)形式，在時間、用戶體驗(yàn)、多元性和選擇性上造成缺失。廣告效果并沒有隨智能設(shè)備的革命性，而帶來本行業(yè)的革命性進(jìn)步。（四）優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)類App廣告匱乏各大企業(yè)為了追逐智能設(shè)備App廣告的一席之地，聯(lián)合應(yīng)用程序開發(fā)商推出自己單獨(dú)的App。同企業(yè)自己的門戶網(wǎng)站一樣，大多數(shù)知名企業(yè)都擁有自己的官方App。但優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)類App廣告較少，大量App屬于粗制濫造的定制類App程序，實(shí)用性和娛樂性很少，廣告活動也沒有利用智能設(shè)備獨(dú)特的UI，與一般互聯(lián)網(wǎng)官方網(wǎng)站并沒有明顯區(qū)別；在用戶體驗(yàn)上跟一般瀏覽互聯(lián)網(wǎng)并無二致，使用體驗(yàn)極差，用戶難以關(guān)注廣告活動甚至?xí)钟|活動，從而造成大量受眾流失，廣告?zhèn)鞑バЧ鄬Φ托?。三、智能家居App的后期宣傳推廣思路（一）保障智能設(shè)備App廣告的精準(zhǔn)化投放，建立高效的廣告投放模型智能設(shè)備App廣告平臺能夠根據(jù)App應(yīng)用程序內(nèi)容類型、人群(用戶使用行為數(shù)據(jù)庫)、智能設(shè)備品牌機(jī)型、操作系統(tǒng)平臺、智能設(shè)備價位、地域、投放時間、電信運(yùn)營商等多重定向維度，在智能設(shè)備App廣告投放中，建立有效的投放模型，即預(yù)測一設(shè)定—配比一投放一反饋模式，將目標(biāo)受眾可能感興趣的廣告或者與目標(biāo)受眾感興趣的App應(yīng)用程序內(nèi)容匹配度高的廣告推送到用戶的智能設(shè)備屏幕面前，從而實(shí)現(xiàn)對智能設(shè)備用戶受眾的精準(zhǔn)化廣告?zhèn)鞑ァ＃ǘ﹥?yōu)化App廣告植入模式，提升廣告的契合度目前大部分植入式App廣告都是生硬的植入方式，而且所植入內(nèi)容與應(yīng)用程序內(nèi)容幾乎毫無聯(lián)度，因此在進(jìn)行廣告植入時要分析應(yīng)用，選擇與自己App契合度高的廣告，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，在廣告受眾、廣告類型、廣告內(nèi)容等方面進(jìn)行精細(xì)化分析。后期在前一輪廣告得到的App用戶反饋數(shù)據(jù)結(jié)合之前的大數(shù)據(jù)，進(jìn)一步細(xì)化受眾的類型和需求。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行廣告的選擇，達(dá)到植入模式的最優(yōu)化，并形成良性循環(huán)。（三）強(qiáng)化用戶體驗(yàn)與廣告的平衡，找準(zhǔn)廣告投放的支點(diǎn)智能設(shè)備行業(yè)一直強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，只有優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)才能贏得更多的用戶，才能取得更高的廣告到達(dá)率。廣告要加在用戶長期停留的界面，而不是加在最顯眼的地方。廣告不要添加在用戶短暫停留的界面，也不要在應(yīng)用主界面加廣告，這樣會影響用戶體驗(yàn)。廣告位的數(shù)量較少最好，只在部分主界面加人廣告位，整體收人通常會比在很多界面都加滿廣告要好。廣告應(yīng)該盡量遠(yuǎn)離用戶的操作區(qū)域，避免用戶誤點(diǎn)擊。任何情況下都不能強(qiáng)迫用戶點(diǎn)擊廣告，要讓用戶自愿的點(diǎn)擊，這樣會避免用戶的抵觸。再次利用原生廣告的模式，在廣告上盡量“去廣告化”；廣告適當(dāng)融入App，讓用戶在使用APP的時候不知不覺感知廣告的傳播信息。在不受到用戶反感的前提下，進(jìn)行潛營銷。平衡用戶體驗(yàn)和廣告的同時，也加強(qiáng)廣告本身的傳播效果。（四）全種類設(shè)備整體投放，強(qiáng)化廣告的整合性雖然智能設(shè)備App目前以智能手機(jī)為主，但在智能家居擴(kuò)張迅速，可穿戴設(shè)備成為科技行業(yè)新寵的當(dāng)下。廣告內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同設(shè)備類型和相對應(yīng)的媒體進(jìn)行精確分類，利用用戶的反饋數(shù)據(jù)，在不同設(shè)備上投放同一主題不同類型的廣告，形成廣告主題組群。甚至可以制作多樣廣告，選擇性地在不同用戶的不同設(shè)備上進(jìn)行精準(zhǔn)化投放。例如在智能手機(jī)上投放優(yōu)良視頻廣告，另一時段投放一個短信廣告到智能手表；再根據(jù)用戶反饋數(shù)據(jù)，選擇性在用戶的VR眼鏡或者智能家居投放交互廣告(互動性為主)。在用戶體驗(yàn)多樣的前提下，形成環(huán)繞式統(tǒng)一廣告。不同的廣告形式，即避免用戶的審美疲勞，又加強(qiáng)廣告主傳播效果。同時還能分析出產(chǎn)品實(shí)際受眾，為精準(zhǔn)化投放提供一部分?jǐn)?shù)據(jù)，形成良性循環(huán)。為建立投放模型提供基礎(chǔ)。結(jié)束語智能家居發(fā)展已經(jīng)有一段時間，國內(nèi)起步較晚，但是發(fā)展迅速，目前國家政策大力支持“互聯(lián)網(wǎng)+”，智能家居也被視為新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景很是不錯?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人與人聯(lián)系起來，而我們現(xiàn)在正逐漸進(jìn)入一個物聯(lián)的時代，持續(xù)改善我們的生活是科技不斷進(jìn)步的源動力。當(dāng)下移動設(shè)備愈加普及，智能硬件不斷推陳出新，基于移動設(shè)備和新興智能硬件的智能家居系統(tǒng)勢必要迎來蓬勃發(fā)展。

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