公關(guān)活動(dòng)策劃方案

PAGEPAGE1富紳集團(tuán)公關(guān)活動(dòng)策劃方案策劃人：張婷策劃時(shí)間：2013年6月6日前言富紳集團(tuán)自1990年成立以來(lái)，專注于男裝的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，一直處于穩(wěn)定、健康的發(fā)展中，曾取得過(guò)不俗的成績(jī)與輝煌。然而，隨著外資的不斷涌入和本土服裝企業(yè)雨后春筍般崛起，中國(guó)服裝行業(yè)迎來(lái)了“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的鼎盛時(shí)代。在同質(zhì)化程度日益嚴(yán)重的非常時(shí)期，富紳沒有及時(shí)更新自己的生產(chǎn)、管理、經(jīng)營(yíng)觀念，一度瀕臨被擠出一線品牌行列的危險(xiǎn)。處于“二度創(chuàng)業(yè)”非常時(shí)期的富紳，急需一個(gè)合適的契機(jī)來(lái)對(duì)外界進(jìn)行品牌新一輪更深的傳播。經(jīng)過(guò)集團(tuán)認(rèn)真、慎重考慮后，富紳決定效仿鳳凰衛(wèi)視成立之初的做法：先打造核心人物形象，以任務(wù)公共帶動(dòng)品牌整體形象提升，從而達(dá)到“以點(diǎn)帶面，水到渠成”的效果。目錄一、市場(chǎng)分析11、企業(yè)的宏觀環(huán)境及行業(yè)分析12、消費(fèi)者分析13、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)2三、公關(guān)活動(dòng)主題2四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象2五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)2六、活動(dòng)流程設(shè)計(jì)2七、媒介宣傳3八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備3九、費(fèi)用預(yù)算3十、效果評(píng)估4市場(chǎng)分析（1）企業(yè)的宏觀環(huán)境及行業(yè)分析中國(guó)擁有世界最大的紡織服裝消費(fèi)市場(chǎng)，目前人均纖維消費(fèi)量超過(guò)世界平均水平的28%，而隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷進(jìn)步，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入紡織服裝消費(fèi)加速增長(zhǎng)的新時(shí)期，產(chǎn)品需求向多層次發(fā)展，為在高檔紡織服裝領(lǐng)域具有明顯優(yōu)勢(shì)的企業(yè)提供了潛在的巨大商機(jī)。近年來(lái)，服裝市場(chǎng)發(fā)展迅速。經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，世界服裝行業(yè)已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，相關(guān)服裝產(chǎn)業(yè)也日漸完善，但是國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟，同發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家相比，無(wú)論市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品檔次、品種規(guī)格、消費(fèi)水平等方面都還有相當(dāng)大的差距。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服裝技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量的提高，應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，我國(guó)的服裝將會(huì)有巨大的市場(chǎng)需求和發(fā)展空間。（2）消費(fèi)者分析隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也得到了一定的提升，對(duì)服裝的要求已經(jīng)從價(jià)格到質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)閺馁|(zhì)量到品牌的追求。富紳男裝剛好符合當(dāng)代消費(fèi)者的要求，要將富紳的品質(zhì)和品牌知名度深入人心，才會(huì)吸引更多消費(fèi)者。（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。從西裝到商務(wù)休閑，時(shí)尚休閑，都已經(jīng)出現(xiàn)了領(lǐng)先的知名品牌，例如：杉杉服裝，柒牌男裝。要讓本企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入并在如此強(qiáng)大的龍頭企業(yè)占有一定的市場(chǎng)份額難度很大，所以當(dāng)務(wù)之急是建立本企業(yè)產(chǎn)品的品牌知名度。二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)首先打造核心人物形象，以任務(wù)公關(guān)帶動(dòng)品牌整體形象的提升，從而達(dá)到“以點(diǎn)帶面，水到渠成”的效果，提升富紳男裝的品牌形象，引起消費(fèi)者的共鳴，使得市場(chǎng)上“富紳之聲”越來(lái)越多。三、公關(guān)活動(dòng)主題“千錘百煉，富紳精神”“富紳精神，自信的理由”“富紳男裝，卓越品質(zhì)”四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象一直信賴富紳的廣大消費(fèi)群體及各大媒體和相關(guān)政府五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)2013年8月8日蘭州西太華商場(chǎng)六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)眼球公關(guān)：激活品牌記憶度提升品牌形象準(zhǔn)備開始對(duì)外宣傳及媒體公關(guān)工作。充分展現(xiàn)富紳男裝的特點(diǎn)及工藝，一直致力于成為男士著裝形象的顧問(wèn)，演繹出氣質(zhì)男士高雅，俊逸，睿智的個(gè)性品味風(fēng)格。提升富紳在的品牌形象和地位。采用報(bào)紙，電視，網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告的方式進(jìn)行宣傳?！扒уN百煉，富紳精神”體現(xiàn)了富紳集團(tuán)多年的銳意進(jìn)取和富紳男裝致力于“衣品即人品”的品質(zhì)，結(jié)合意大利頂級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)理念。富紳男裝的目標(biāo)消費(fèi)群是具有較高文化品味和成熟高貴的商務(wù)男士，所以在電視廣告上，我們選擇一個(gè)比較有影響力的新聞主持人，并且可以贊助新聞欄目組的主持人的服裝在報(bào)紙上我們可以介紹富紳品牌的歷史和一些顯著的成績(jī)，讓消費(fèi)者對(duì)富紳產(chǎn)生好感度，形成一個(gè)具有高端管理，優(yōu)質(zhì)服務(wù)的形象，塑造和提升富紳品牌美譽(yù)度和號(hào)召力七、進(jìn)度安排和物資準(zhǔn)備1、本次的公關(guān)活動(dòng)主要是以座談會(huì)的形式舉行，主要邀請(qǐng)的是一些合作公司，新聞媒體，和一部分公眾。首先借助媒體效用，宣傳品牌形象，整個(gè)座談會(huì)的內(nèi)容是演講和展示ppt2、活動(dòng)前四天，確定好參會(huì)人員，參會(huì)人數(shù)3、活動(dòng)前一天，布置會(huì)場(chǎng)，聯(lián)系合作公司和媒體，準(zhǔn)備好演講的麥4、克風(fēng)5、活動(dòng)當(dāng)天，準(zhǔn)備好茶水，和迎接人員八、媒介宣傳此次宣傳媒體，報(bào)紙選擇《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》，電視媒體選擇湖南衛(wèi)視，東方衛(wèi)視，深圳衛(wèi)視臺(tái)進(jìn)行插播，在網(wǎng)絡(luò)選擇中國(guó)品牌總網(wǎng)，中國(guó)服裝商務(wù)網(wǎng)，中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)，同時(shí)請(qǐng)一位具有高雅紳士風(fēng)度的男明星代言九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目費(fèi)用總計(jì)刊登報(bào)紙廣告6000060000電視廣告200000200000網(wǎng)絡(luò)廣告100000100000座談會(huì)經(jīng)費(fèi)150000150000報(bào)社經(jīng)費(fèi)2300023000明星代言費(fèi)500000500000總計(jì)10330001033000十、效果評(píng)估通過(guò)此次公關(guān)活動(dòng)的實(shí)施，從以下幾個(gè)方面能達(dá)到相應(yīng)的效果富紳集團(tuán)在中國(guó)服裝行業(yè)歷史長(zhǎng)久，長(zhǎng)期致力于服裝風(fēng)格和質(zhì)量的研發(fā)，曾經(jīng)獲得顯著的成績(jī)，此次活動(dòng)的實(shí)施能引起目標(biāo)消費(fèi)者的回憶，重新鞏固消費(fèi)者對(duì)富紳