1298《旅游策劃學(xué)》-20年春季西南大學(xué)作業(yè)答案

西南大學(xué)

網(wǎng)絡(luò)與繼續(xù)教育學(xué)院課程代碼：

1298

學(xué)年學(xué)季：20201單項(xiàng)選擇題1、（）是指在長(zhǎng)期的思索和大量的知識(shí)積累的基礎(chǔ)上，在意識(shí)中突然閃現(xiàn)出對(duì)問(wèn)題的領(lǐng)悟與理解的過(guò)程。

邏輯思維

思考方式

創(chuàng)意想法

靈感思維

2、“滑冰--滑沙--滑草”所應(yīng)用旅游策劃中的

D.想象思維

逆向思維

聯(lián)想思維

靈感思維3、瑞麗“一寨兩國(guó)”與濟(jì)南趵突泉公園體現(xiàn)的是旅游策劃的（）

推陳出新法

羅列細(xì)分法

地脈強(qiáng)化法

文脈延伸法4、根據(jù)旅游活動(dòng)性質(zhì)的不同，旅游資源可分為（）

有形的旅游資源和無(wú)形的旅游資源

現(xiàn)實(shí)的旅游資源和潛在的旅游資源

觀賞性、運(yùn)動(dòng)型、修養(yǎng)型、娛樂(lè)性、特殊型旅游資源

場(chǎng)所吸引物、事件吸引物、其他吸引物5、下列不屬于旅游策劃依據(jù)的是

相關(guān)信息

旅游資源

旅游計(jì)劃

旅游需求6、旅游產(chǎn)品生命周期是由（）的生命周期所決定的。

質(zhì)量和價(jià)格

需求和技術(shù)

企業(yè)和市場(chǎng)

促銷(xiāo)和服務(wù)7、旅游策劃環(huán)境分析方法是

5W3H分析法

REST分析法

USP分析法

SWOT分析法

8、下列不屬于價(jià)值轉(zhuǎn)換理念的是

四兩撥千斤

點(diǎn)石為金

變廢為寶

借雞生蛋9、旅游住宿規(guī)劃要點(diǎn)有

注重復(fù)合功能

要素組合變換

提高參與程度

精心選擇主題

10、旅游策劃成果的表現(xiàn)形式（）

說(shuō)明書(shū)

旅游策劃方案

游客滿意度

景區(qū)11、下列旅游口號(hào)不對(duì)應(yīng)的是

甘肅--交響思路，如意甘肅

重慶--山水之都，魅力之城

海南省--收獲美好時(shí)光

河北--情境之旅，自然感受

12、旅游策劃的起點(diǎn)是

創(chuàng)造

想象

模仿

發(fā)現(xiàn)

13、湖南新晃打出“夜郎國(guó)里的慢生活”體現(xiàn)的是（）

快題慢作

小題大作

他題我作

大題小作14、為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)更多的旅游產(chǎn)品，企業(yè)給大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客減價(jià)稱(chēng)為（）

C.數(shù)量折扣

現(xiàn)金折扣

季節(jié)折扣

功能折扣15、旅游策劃的本質(zhì)，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是

旅游策劃就其本質(zhì)來(lái)說(shuō)是文化的營(yíng)造和再現(xiàn)

旅游策劃首要滿足旅游者的審美需求

旅游策劃是尋找人與自然、人與社會(huì)、人與人之間的和諧狀態(tài)

旅游策劃的本質(zhì)是對(duì)未來(lái)旅游目的地、客源地的安排

16、云南省借助“爸爸去哪兒”進(jìn)行旅游宣傳屬于（）

話題炒作

新媒體營(yíng)銷(xiāo)

口碑宣傳

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)17、下列不屬于民族風(fēng)情旅游資源規(guī)劃過(guò)程中需注意是

B.培養(yǎng)獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)

傳承傳統(tǒng)文化

創(chuàng)新體驗(yàn)方式

發(fā)揮遺產(chǎn)效應(yīng)18、按照旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或使用某種旅游產(chǎn)品的時(shí)機(jī)、使用者的情況及所追求的利益不同來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的方法叫做（）

地理細(xì)分

行為細(xì)分

心理細(xì)分

人口細(xì)分19、武隆拍攝《變形金剛》20年春季西南大學(xué)作業(yè)答案后吸引不少游客前往，這屬于（）營(yíng)銷(xiāo)。

影視營(yíng)銷(xiāo)

傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)20、以下說(shuō)法正確的是

旅游策劃是旅游規(guī)劃的前奏

旅游規(guī)劃是旅游策劃的基礎(chǔ)

旅游規(guī)劃與策劃具有相同的任務(wù)

旅游策劃就是旅游規(guī)劃21、成都寬窄巷子、重慶洪崖洞、杭州中山路體現(xiàn)的是

F.景觀重構(gòu)法

有機(jī)更新法

復(fù)原成列法

集聚再造法22、以下哪種是創(chuàng)新性旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高端化運(yùn)作、集群式發(fā)展。

旅游城市

旅游園區(qū)

旅游地產(chǎn)

旅游小鎮(zhèn)23、旅游策劃的基礎(chǔ)是

游客

旅游市場(chǎng)

旅游產(chǎn)品

旅游資源

24、旅游企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)時(shí)，如果存在尚未完全開(kāi)發(fā)或潛伏在現(xiàn)有產(chǎn)品和市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，則可采用（）策略。

多元化增長(zhǎng)

一體化增長(zhǎng)

高速增長(zhǎng)

密集增長(zhǎng)

25、2019中國(guó)旅游日主題是

文旅融合，美好生活

全域旅游，全新追求

神奇絲綢路，美麗中國(guó)夢(mèng)

現(xiàn)代城市，多彩生活26、按（）分類(lèi)，旅游資源可劃分為自然旅游資源和人文旅游資源

A.利用角度

經(jīng)營(yíng)角度

吸引力級(jí)別

基本屬性

27、在旅游飯店的經(jīng)營(yíng)中，聘用國(guó)際知名管理集團(tuán)或采用聯(lián)號(hào)經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)等，是何種策略的體現(xiàn)（）

品牌的拓展策略

品牌的發(fā)展策略

品牌的質(zhì)量策略

品牌的標(biāo)記策略28、北京798藝術(shù)區(qū)、唐山南湖體現(xiàn)的是

場(chǎng)景活化法

場(chǎng)地再用法

虛體實(shí)化法

情景模擬法29、下列關(guān)于旅游資源特征的敘述，不正確的是（）

地域性

季節(jié)性

價(jià)值的確定性

可變性30、旅游創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)是

無(wú)中生有

靈感的閃現(xiàn)

文化內(nèi)涵

舊元素的新組合

31、大理三道茶成功的關(guān)鍵

信息依賴(lài)

需求導(dǎo)向

意義生產(chǎn)

體驗(yàn)塑造32、旅游促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)銷(xiāo)者和旅游產(chǎn)品潛在購(gòu)買(mǎi)者的（）

E.交換

反饋

溝通

交流33、“我到北京上大學(xué)”屬于具有較高市場(chǎng)影響力的（）

專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品

觀光旅游產(chǎn)品

度假旅游產(chǎn)品

休閑旅游產(chǎn)品34、重慶白公館、洪崖洞、歡樂(lè)谷、武隆主要提供的是（）體驗(yàn)。

遁世、娛樂(lè)、審美、教育

教育、遁世、娛樂(lè)、審美

教育、審美、娛樂(lè)、遁世

遁世、審美、娛樂(lè)、教育35、鄉(xiāng)村旅游中與旅游策劃無(wú)關(guān)的是

科技環(huán)境

社會(huì)環(huán)境

生態(tài)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境多項(xiàng)選擇題36、下列關(guān)于旅游規(guī)劃價(jià)值說(shuō)法正確的是（）

促進(jìn)旅游業(yè)三大效益協(xié)調(diào)發(fā)展的重要保證

提高旅游資源吸引力的必要手段

推動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力措施

形成良好旅游目的地的有效途徑

37、旅游資源的具有哪三大價(jià)值（）

科學(xué)研究

藝術(shù)欣賞

生態(tài)價(jià)值

歷史文化

38、觀光類(lèi)旅游產(chǎn)品策劃需注意一下幾點(diǎn)（）

整合新型項(xiàng)目

尋找新穎主題

創(chuàng)造附加價(jià)值

培育競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

39、旅游戰(zhàn)略策劃“三看法”可以概括為（）

看虛抓實(shí)

看大抓小

看小抓大

看遠(yuǎn)抓近

40、從旅游系統(tǒng)的角度分析，具有能動(dòng)作用的旅游利益相關(guān)者主體主要包括旅游者、旅游企業(yè)、（）。

原住民

社會(huì)公眾

政府

社區(qū)居民

41、旅游策劃客體的特征包括（）

可拓性

變動(dòng)性

多樣性

層次性

42、在生態(tài)旅游過(guò)程中，游客可以通過(guò)旅游區(qū)的（）和（），增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

生態(tài)

旅游解說(shuō)

文化

旅游資源43、旅游景觀空間結(jié)構(gòu)有（）

景觀基質(zhì)

景觀斑塊

景觀緣

景觀廊道

44、綠色旅游營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要遵循的原則是（）

低污染或沒(méi)有污染

減少非再生能源的消耗

大投入

節(jié)省原料與能源

45、旅游創(chuàng)意具有哪些特征（）

多樣性

創(chuàng)造性

關(guān)聯(lián)性

內(nèi)隱性

46、旅游策劃的分析問(wèn)題階段的工作除了陳述問(wèn)題、識(shí)別問(wèn)題還有（）

評(píng)估影響

尋找根源

提出建議

解析問(wèn)題47、時(shí)空融合理念要求旅游策劃人員樹(shù)立時(shí)間思維理念，從歷時(shí)性、（）（）著眼點(diǎn)研究旅游策劃對(duì)象。

多樣性

共時(shí)性

預(yù)見(jiàn)性

復(fù)雜性48、以下可以作為旅游購(gòu)物策劃素材的是（）

旅游購(gòu)物過(guò)程

旅游購(gòu)物環(huán)境

旅游購(gòu)物物品本身

旅游者喜好49、三三六評(píng)價(jià)是（）

三大要素

三大效益

三大價(jià)值

六大條件

50、旅游策劃中“策”的利用方式主要包括（）

順勢(shì)

造勢(shì)

轉(zhuǎn)勢(shì)

借勢(shì)

主觀題51、說(shuō)明生態(tài)類(lèi)的旅游資源策劃的要點(diǎn)，并舉例。參考答案：

答：（要點(diǎn)）生態(tài)類(lèi)旅游產(chǎn)品旅游吸引力強(qiáng)，前景廣闊，是集“調(diào)查、評(píng)價(jià)、提煉、概括大自然的山川美景及起風(fēng)景特色，確定其保育、利用、管理、發(fā)展的舉措，把合理的社會(huì)需求，科學(xué)而又藝術(shù)地融入自然之中，優(yōu)化成為人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的風(fēng)景游憩境域；既要滿足當(dāng)代人的需要，又不危及后代人滿足其自身需要能力的發(fā)展，因此合理生態(tài)景區(qū)規(guī)劃首要關(guān)鍵是以長(zhǎng)期生態(tài)規(guī)劃為基礎(chǔ)，環(huán)境保護(hù)是開(kāi)發(fā)和建設(shè)的重要內(nèi)容，保證生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。環(huán)境保護(hù)不僅有利于生態(tài)景區(qū)，也有利于游客體驗(yàn)更好的環(huán)境和心情；其次游客追求生態(tài)旅游最重要的原因是養(yǎng)生、原生態(tài)，體驗(yàn)與城市生活不同的自然風(fēng)光，因此就有不同類(lèi)型的生態(tài)旅游項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生如生態(tài)游樂(lè)、生態(tài)養(yǎng)生、生態(tài)度假等等；此外策劃過(guò)程中需為旅游資源賦予一定程度的知識(shí)含量，其教育導(dǎo)向作用需特別突出。舉例說(shuō)明。52、旅游策劃應(yīng)遵循的原則有哪些？參考答案：

答：（一）可行性原則：策劃就是“出點(diǎn)子”，“把脈診斷”，要能夠指導(dǎo)實(shí)踐，解決實(shí)際問(wèn)題。在進(jìn)行旅游策劃時(shí)必須考慮其可行性，包括在經(jīng)濟(jì)上、技術(shù)上、社會(huì)文化上和環(huán)境上的可行性。（二）創(chuàng)新性原則：創(chuàng)新是事物得以發(fā)展的動(dòng)力，是人類(lèi)賴(lài)以生存和發(fā)展的主要手段。創(chuàng)新是旅游發(fā)展的翅膀，創(chuàng)新是旅游策劃的靈魂。缺乏創(chuàng)新的旅游策劃方案與旅游產(chǎn)品不可能具有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。（三）信息性原則：在信息時(shí)代的今天，誰(shuí)擁有更多的信息誰(shuí)就擁有更多成功的機(jī)會(huì)。作為旅游策劃，它本身就是一種信息收集和信息加工，同時(shí)也是將旅游產(chǎn)品傳達(dá)給旅游者的信息。（四）特色原則：這是旅游策劃的中心原則，鮮明的特色和個(gè)性往往能減少與其他旅游產(chǎn)品的雷同和沖突，使旅游者產(chǎn)生深刻的印象且難以忘懷，因而更有吸引力。（五）可持續(xù)發(fā)展原則：旅游策劃要重視對(duì)旅游資源的合理開(kāi)發(fā)與利用和環(huán)境的保護(hù)，在保證滿足旅游者需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（六）彈性原則：旅游需求是隨著時(shí)間的變化而不斷變化的，因此旅游策劃必須保持相當(dāng)?shù)膹椥?，為以后的后續(xù)開(kāi)發(fā)和后續(xù)策劃留有余地。（七）藝術(shù)審美性原則：旅游活動(dòng)的本質(zhì)是審美活動(dòng)，旅游策劃要處理好美學(xué)價(jià)值和市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值之間的轉(zhuǎn)換和融合。53、簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的構(gòu)成。參考答案：

答：完整的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)有四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)、營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)、營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)和營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)。內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)：通過(guò)內(nèi)部信息傳遞途徑為旅游企業(yè)決策層提供關(guān)于銷(xiāo)售、成本、投資、資金流向與流量、應(yīng)收和應(yīng)付款，預(yù)定數(shù)量等情報(bào)。營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)：為旅游企業(yè)提供其外部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境信息，諸如旅游市場(chǎng)消費(fèi)的趨勢(shì)，旅游市場(chǎng)消費(fèi)能力及旅游企業(yè)最新生產(chǎn)技術(shù)，基礎(chǔ)設(shè)施，地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平，整體接待能力等。營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)：就旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的某一專(zhuān)題，著手調(diào)查，收集信息，予以分析，最后得出結(jié)論。營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)：也成為營(yíng)銷(xiāo)決策支持系統(tǒng)，有旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析是所采用的先進(jìn)統(tǒng)計(jì)程序和模型組成，用一些先進(jìn)的技術(shù)活技巧來(lái)分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，由數(shù)據(jù)庫(kù)、統(tǒng)計(jì)庫(kù)、模型和顯示部件四部分組成。54、說(shuō)明旅游社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要手段，并舉例。參考答案：

答：（要點(diǎn)）旅游社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要手段包括微博營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、虛擬體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)等。示例：騰訊與故宮合作舉辦“NextIdea×故宮”騰訊創(chuàng)新大賽，隨即推出《穿越故宮來(lái)看你》20年春季西南大學(xué)作業(yè)答案的H5作為邀請(qǐng)函，僅上線一天訪問(wèn)量就突破300萬(wàn)。此H5將故宮與新生代事物相結(jié)合，以皇帝穿越為主題，引入說(shuō)唱音樂(lè)風(fēng)格，互動(dòng)性刺激性非常強(qiáng)。這已不是故宮淘寶第一次刷屏，賣(mài)得了萌耍得了賤，故宮淘寶已成為社交媒體上一大焦點(diǎn)，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。55、論述旅游新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)旅游企業(yè)和旅游目的地的重要性。參考答案：

答：旅游新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)時(shí)旅游目的地發(fā)展的動(dòng)力，能夠提高游客的人均消費(fèi)額，提高旅游目的地的經(jīng)濟(jì)效益。56、說(shuō)明旅游商品開(kāi)發(fā)策劃時(shí)應(yīng)注意主要問(wèn)題。參考答案：

答：（一）加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)和旅游者消費(fèi)心理的研究：只有充分了解市場(chǎng)，了解旅游者的購(gòu)物需求，才能為旅游商品的開(kāi)發(fā)提供必要的依據(jù)，才能生產(chǎn)設(shè)計(jì)出適銷(xiāo)對(duì)路的旅游商品，滿足市場(chǎng)的需求，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的位置。(二)

以地方文化背景為依托：深度挖掘自己的地域文化，以當(dāng)?shù)匚幕尘盀橐劳?，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的旅游商品(三)

充分利用當(dāng)?shù)刭Y源：以當(dāng)?shù)刭Y源為依托設(shè)計(jì)的具有濃郁地方特色的旅游商品，不但能激發(fā)旅游者的購(gòu)物興趣，而且是當(dāng)?shù)芈糜钨Y源活生生的廣告，起到對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的廣告宣傳作用。(四)

利用地方工業(yè)優(yōu)勢(shì)：旅游商品的生產(chǎn)是物質(zhì)的生產(chǎn)，離不開(kāi)地方工業(yè)的支持。因此，在策劃，設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)旅游商品時(shí),應(yīng)充分利用當(dāng)?shù)氐墓I(yè)優(yōu)勢(shì)。(五)

深度開(kāi)發(fā)旅游商品：旅游商品所附加的利益與服務(wù)旅游商品具有特色鮮明、包裝精美、攜帶方便、高質(zhì)量，高附加值等特點(diǎn),才會(huì)有較好的經(jīng)濟(jì)效益。(六)

適當(dāng)應(yīng)用嫁接(或聯(lián)姻)方法：商品旅游商品開(kāi)發(fā)可以采用嫁接或聯(lián)姻的方法，即以外地某些著名的工藝品技術(shù)，特種材料為載體，以當(dāng)?shù)氐奈幕癁閮?nèi)涵，將二者有機(jī)結(jié)合進(jìn)行開(kāi)發(fā)。57、說(shuō)明影響旅游商品需求的主要因素。參考答案：

答：（一）旅游者需求動(dòng)機(jī)根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果表明,旅游者在旅途過(guò)程中購(gòu)頭旅游商品或進(jìn)行旅游商品消費(fèi)時(shí),主要出于以下幾個(gè)動(dòng)機(jī):回味旅游經(jīng)歷；回憶旅游地點(diǎn)或某地的經(jīng)歷；作為禮品饋贈(zèng)親友等。（二）購(gòu)買(mǎi)旅游商品的地點(diǎn)（三）旅游商品的特色和質(zhì)量（四）旅游商品的藝術(shù)價(jià)值（五）旅游商品的包裝（六）旅游商品的價(jià)格58、說(shuō)明旅游線路策劃與設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)思考的主要方面。參考答案：

答：（一）目的地的選擇：（1）目的地類(lèi)型：目的地類(lèi)型是滿足游客偏好的首要因素（2）目的地的級(jí)別：根據(jù)目的地的“冷、溫、熱”點(diǎn)，一是在延長(zhǎng)線路游覽時(shí)間的同時(shí),依靠溫冷點(diǎn)的低價(jià)格降低成本;二是縮短核心目的地或景區(qū)之間的心理距離使線路內(nèi)容顯得豐富。（3）目的地的數(shù)量：適當(dāng)?shù)哪康牡氐臄?shù)量是旅游線路合理組織追求的又一目標(biāo)。（4）目的地相似性與差異性：旅游線路上的景點(diǎn)風(fēng)格相似與差異會(huì)直接導(dǎo)致旅游者的旅游體驗(yàn)與滿意度，以求游客的求新求異的心理要求。（二）空間距離的合理安排：（1）行程最短（2）順序科學(xué)（3）點(diǎn)間距離適中（4）在有限的時(shí)間內(nèi)多選擇景點(diǎn)（5）注重差異性。59、旅游策劃的本質(zhì)是什么？參考答案：

（一）旅游策劃的文化本質(zhì)：旅游策劃就其本質(zhì)來(lái)說(shuō)是文化的營(yíng)造和再現(xiàn)。文化旅游是現(xiàn)代旅游的發(fā)展趨勢(shì)之一,也是旅游競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。旅游給文化帶來(lái)活力,文化給旅游帶來(lái)魅力。（二）旅游策劃的生態(tài)本質(zhì)：生態(tài)是人與自然、人與社會(huì)、人與人之間的和諧狀態(tài),而旅游的本質(zhì)就是人短暫地詩(shī)意地棲居在大地上,能享受到這種和諧。所謂“生態(tài)”策劃即回到事物本源看事物。（三）旅游策劃的藝術(shù)本質(zhì)：旅游者的游覽活動(dòng),實(shí)際上就是旅游者體現(xiàn)、豐富、發(fā)展和完善自由生命的審美活動(dòng)。旅游者對(duì)審美的追求要求旅游策劃也應(yīng)以審美為標(biāo)準(zhǔn),在策劃旅游項(xiàng)目時(shí)要采用藝術(shù)性的手段,達(dá)到審美的高度60、旅游策劃的特點(diǎn)是什