醫(yī)藥市場調研（實訓）市場調研方案撰寫

實訓1 市場調研方案撰寫情景模擬Z制藥公司創(chuàng)建于20世紀80補鈣藥品32%市場份額，品牌知名度高達F的市場份額產生重大沖擊。萬某某擔任Y省大區(qū)經理3年，Y省為東部發(fā)達區(qū)域，歷年銷售額位居公司前三名，但今年全省第一季度補鈣藥品F銷售額比同期下滑2%，市場份額比同期下滑3%。公司要求大區(qū)經理萬某某認真做好市場分析，3個月內要實現市場份額恢復至下滑前水平。經向公司請示，萬某某擬在全省開展一次調研活動，調研經費10萬元，1個月內完成調研任務。操作要求1.根據情景模擬的背景資料，設計一份市場調研方案。和方法、資料整理和分析方案、調查進度、調查費用預算、調查組織計劃等。3.調研方法至少包括文案調研法、問卷調研法、觀察法、面談訪問法等方法。4.調研對象至少包括消費者、藥店相關工作人員、醫(yī)院相關工作人員等人群。材料準備1.可上網的電腦、手機等移動設備。2.打印機、A4紙、簽字筆等辦公用品。注意事項1.嚴格遵守國家、行業(yè)相關規(guī)定及與藥品相關的法律法規(guī)。2.嚴格保守企業(yè)秘密，不能將企業(yè)信息資料外傳，堅持誠實守信原則。3.設計調研方案要注重可操作性及實用性。評價標準

市場調研方案撰寫評價表序號評價內容評價標準1確定調查目的目的明確、具體2表述準確，明確要解決的問題3確定調研對象和調研單位有針對性、描述清晰4確定科學、合理5確定調研內容和調研項目調研內容充分考慮調查對象特點6符合調研目的7內容表達明確8項目之間有關聯(lián)性9確定調查的方式和方法調研方式選擇合理10調研方法選擇合理、具體調研方法全面、符合要求12確定資料整理和分析方案整理方案明確、具體13分析方案明確、具體14確定調查經費預算經費預算科學、詳盡15確定人員和安排工作進度調研組織設計科學，人員配備合理16各階段時間安排設計合理實訓實訓PAGE2 市場調研問卷設計情景模擬Z制藥公司創(chuàng)建于20世紀80補鈣藥品32%市場份額，品牌知名度高達F的市場份額產生重大沖擊。萬某某擔任Y省大區(qū)經理3年，Y省為東部發(fā)達區(qū)域，歷年銷售額位居公司前三名，但今年全省第一季度補鈣藥品F銷售額比同期下滑2%，市場份額比同期下滑3%。公司要求大區(qū)經理萬某某認真做好市場分析，3個月內要實現市場份額恢復至下滑前水平。經向公司請示，萬某某擬在全省開展一次調研活動，調研經費10萬元，1個月內完成調研任務。操作要求1.根據情景模擬的背景資料以及實訓1中設計的市場調研方案，面向消費者設計一套調查問卷。2.每套調研問卷的問題不少于15個。序式）這3種方法。材料準備1.可上網的電腦、手機等移動設備。2.打印機、A4紙、簽字筆等辦公用品。注意事項1.根據調查主題，問題目的明確、重點突出，沒有可有可無的問題。2.問題的排列應有一定的邏輯順序，符合應答者的思維程序。3問卷中語氣要親切，符合應答者的理解能力和認識能力，避免使用專業(yè)術語。4.回答問卷的時間控制在20min左右。5.便于資料的校驗、整理和統(tǒng)計。評價標準

市場調研問卷設計評價表序號評價內容評價標準1問卷結構結構完整2問卷內容內容符合要求3調研問卷長短及數據統(tǒng)計符合要求4問題及答案調研問卷問題及答案符合要求5問卷邏輯調研問卷邏輯順序符合要求情景模擬Z制藥公司創(chuàng)建于20世紀80補鈣藥品32%市場份額，品牌知名度高達F的市場份額產生重大沖擊。萬某某擔任Y省大區(qū)經理3年，Y省為東部發(fā)達區(qū)域，歷年銷售額位居公司前三名，但今年全省第一季度補鈣藥品F銷售額比同期下滑2%，市場份額比同期下滑3%。公司要求大區(qū)經理萬某某認真做好市場分析，3個月內要實現市場份額恢復至下滑前水平。經向公司請示，萬某某擬在全省開展一次調研活動，調研經費10萬元，1個月內完成調研任務。操作要求1.根據情景模擬的背景資料以及實訓1業(yè)員設計一套調查問卷。2.每套調研問卷的問題不少于15個。序式）這3種方法。材料準備1.可上網的電腦、手機等移動設備。2.打印機、A4紙、簽字筆等辦公用品。注意事項1.根據調查主題，問題目的明確、重點突出，沒有可有可無的問題。2.問題的排列應有一定的邏輯順序，符合應答者的思維程序。3問卷中語氣要親切，符合應答者的理解能力和認識能力，避免使用專業(yè)術語。4.回答問卷的時間控制在20min左右。5.便于資料的校驗、整理和統(tǒng)計。評價標