網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略1/2景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院學(xué)年論文題目：網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷策略與發(fā)展趨勢(shì) 學(xué)號(hào)：2 姓名：吳凱 院（系）：科技藝術(shù)學(xué)院 專業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 指導(dǎo)老師：張雙杰 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共1頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共1頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。目錄TOC\o"1-3"\u摘要 31網(wǎng)絡(luò)廣告 51.1網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)端及歷史 51.2網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) 52網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷 62.1充分的廣告策劃 62.1.1目標(biāo)策劃 62.1.2對(duì)象策劃 72.2精準(zhǔn)的廣告投放 72.3“拉”式的互動(dòng)信息傳播 72.4重視廣告創(chuàng)新 83網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì) 83.1網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額穩(wěn)定增長(zhǎng) 93.2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式將會(huì)趨向多樣化和復(fù)雜化 93.3不同特質(zhì)網(wǎng)站逐步創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告形式 93.5網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管將更加規(guī)范化 10總結(jié) 10【參考文獻(xiàn)】 11網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共2頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共2頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。摘要網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，它依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生。互聯(lián)網(wǎng)是有史以來(lái)發(fā)展最快的媒體，以方便、快捷、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)為人們所喜愛(ài)，在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告既可以為不同的受眾實(shí)施不同的廣告宣傳，還可以有效的將文本聲音、圖像和動(dòng)畫等結(jié)合起來(lái)，傳送多感官信息，為消費(fèi)者和廣告主架起一座溝通的橋梁。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r做了闡述和分析，著重探討了網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷及策略，并對(duì)其進(jìn)行了思考。關(guān)鍵詞.網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略AbstractInternetadvertisingisanewformofadvertising，itisbasedonInternetand.TheInternetisthefastestmediadevelopmenthistory，withconvenient，fast，interactivestrongloveforpeople，onthebasisofthedevelopmentofnetworkadvertisementcanprovidedifferentaudiencesindifferentadvertising，butalsocaneffectivelytextvoice，imageandanimationetc.together，thetransmissionofmultisensoryinformation，forconsumersandadvertiserstobuildabridgeofcommunication.Thispaperexpoundsandanalysesthedevelopmentsituationofnetworkadvertisement，focusingonmarketingandstrategyofInternetadvertising，andhascarriedontheponder.Keywords:networkadvertisementmarketingstrategy網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共3頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共3頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷策略與發(fā)展趨勢(shì)引言科技的不斷發(fā)展，知識(shí)的不斷創(chuàng)新，給人類帶來(lái)了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變著人們的生活，這張無(wú)形的網(wǎng)連接著整個(gè)世界，對(duì)信息的傳播方式和人際交流方式有著深遠(yuǎn)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起可以說(shuō)是信息時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，它不僅是一種營(yíng)銷渠道、宣傳媒體，更是建立一種新的產(chǎn)業(yè)秩序的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)作為信息的承載者和傳播者，具有跨時(shí)空、交互性等傳統(tǒng)媒介不可比擬的優(yōu)越性，被人們稱為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”。信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)的商用價(jià)值也隨之被不斷發(fā)掘出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)而生。1網(wǎng)絡(luò)廣告1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)端及歷史網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共4頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告是指以數(shù)字代碼為載體，采用多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布傳播，具有良好交互功能的廣告形式。追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告初現(xiàn)于1994年的美國(guó)。當(dāng)年，10月14日，美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hottwired(.com)，其主頁(yè)上開(kāi)始有AT等14這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志，同時(shí)也使廣告主個(gè)客戶的廣告Banner。廣告代理商以及網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)商和服務(wù)商看到了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。今天，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)媒體或廣告主均對(duì)其充滿期望。各網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)者紛紛改進(jìn)經(jīng)營(yíng)方向，向多元化發(fā)展，意在盡量吸引更多的瀏覽群及廣告客戶。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共4頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。我國(guó)廣告界也意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的光明前景，第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468X60像素的動(dòng)畫橫幅廣告。此后一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)廣告也陸續(xù)在我國(guó)的網(wǎng)站中出現(xiàn)并逐步發(fā)展起來(lái)。1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)促使廣告主使用互聯(lián)網(wǎng)做廣告的原因是多方面的，網(wǎng)絡(luò)的普及使得越來(lái)越多的人從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，這必然給廣告主帶來(lái)更多接觸目標(biāo)客戶的機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn):第一，網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳遞的交互性。交互性是網(wǎng)絡(luò)廣告區(qū)別于傳統(tǒng)媒體廣告的一個(gè)最明顯的特點(diǎn)，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比所具有的強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使廣告媒體的發(fā)展從過(guò)去傳統(tǒng)的單向傳播，受眾被動(dòng)地接受信息，逐漸趨向互動(dòng)模式。即受眾可以主動(dòng)地接受其需要的信息。傳統(tǒng)媒體廣告，如電視、廣播等具有強(qiáng)制收視的作用，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以令瀏覽者根據(jù)自己的喜好隨時(shí)獲取文字、圖片、聲音、影像等信息，而且沒(méi)有時(shí)間限制，不管逗留多久都行，這樣一來(lái)也增強(qiáng)了消費(fèi)者的主動(dòng)性。第二，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V泛。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，它通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候不間斷地傳播到世界各地。網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋范圍和傳播區(qū)域是傳統(tǒng)媒體廣告無(wú)可比擬的?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)把遍及世界各地的計(jì)算機(jī)用戶，按照統(tǒng)一的通信協(xié)議連接成的一個(gè)全球性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，信息時(shí)代的“網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界”已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播廣告信息，無(wú)論是廣告主還是受眾對(duì)象，都不受地域限制，覆蓋范圍遍及世界各地，受眾對(duì)象是每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端用戶。而傳統(tǒng)的媒體廣告如電視廣告、報(bào)刊廣告等，都會(huì)受到信號(hào)轉(zhuǎn)接或發(fā)行區(qū)域的限制，只能在某個(gè)范圍內(nèi)傳播。從這個(gè)角度講，傳統(tǒng)媒體廣告對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋范圍和傳播區(qū)域是望塵莫及的。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀廣告。第三，網(wǎng)絡(luò)廣告投入的成本費(fèi)用相對(duì)是比較低的。網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而網(wǎng)絡(luò)廣告則可以隨時(shí)被更新、補(bǔ)充和修改，所以總能保持最新的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共5頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共5頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)。2網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷越來(lái)越受到企業(yè)家廣告主的重視和青睞，那么，如何進(jìn)行行之有效的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷，筆者認(rèn)為可以從以下幾方面考慮：2.1充分的廣告策劃首先要做充足的市場(chǎng)調(diào)研，如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體做好前期市場(chǎng)調(diào)研工作是進(jìn)行廣告宣傳的前提。互聯(lián)網(wǎng)廣告這塊沃土是極具開(kāi)發(fā)和利用潛力的，它反映了廣告支出的趨向，這種趨向正是適應(yīng)市場(chǎng)變化的結(jié)果。具體來(lái)講，有效的廣告策劃主要包括.2.1.1目標(biāo)策劃大致分兩種，一種是品牌宣傳，一種是獲得受眾直接反應(yīng)。這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告所達(dá)到的目標(biāo)最大的不同。直接反應(yīng)又分為.讓受眾訪問(wèn)站點(diǎn)，從而使其得知你的企業(yè)產(chǎn)品在某個(gè)站點(diǎn)；讓來(lái)訪受眾了解你的產(chǎn)品；填寫調(diào)查表，配合廣告主的市場(chǎng)調(diào)查；使消費(fèi)者下定單買產(chǎn)品；讓受眾了解產(chǎn)品使用信息。2.1.2對(duì)象策劃網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象策劃即確定目標(biāo)群體。你的目標(biāo)群體是男性還是女性、是青少年還是中年人，使學(xué)生還是白領(lǐng)，不同的目標(biāo)群體有各自不同的生活眼光，如上網(wǎng)時(shí)間、感興趣的內(nèi)容、對(duì)信息的反應(yīng)速度等。針對(duì)不同的對(duì)象要采取不同的廣告策略。假如廣告對(duì)象是青少年，他們上網(wǎng)時(shí)間可能集中在節(jié)假日，喜好上網(wǎng)游戲、聊天，那廣告策劃就要選擇他們感興趣并經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站，廣告模式應(yīng)當(dāng)主要考慮游戲式廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告中只有確定了對(duì)象，才能吸引其注意力，激發(fā)其購(gòu)買欲，促成購(gòu)買行為。2.1.3創(chuàng)意策劃廣告創(chuàng)意像是廣告的生命，是廣告最具魅力的部分，也是吸引受眾注意并瀏覽的決定性步驟。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意，有以下幾點(diǎn)應(yīng)當(dāng)考慮.廣告位置；廣告時(shí)間；播放頻度；廣告語(yǔ)效果；是否使用動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式；是否安排具吸引力的抽獎(jiǎng)饋贈(zèng)等活動(dòng)來(lái)提高受眾參與度。2.2精準(zhǔn)的廣告投放網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共6頁(yè)，當(dāng)前為第6頁(yè)。精準(zhǔn)投放是通過(guò)一定的市場(chǎng)細(xì)分，將網(wǎng)絡(luò)廣告按照受眾的特點(diǎn)進(jìn)行投放．從而使廣告能夠傳達(dá)給真正感興趣的用戶。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)細(xì)分，應(yīng)注重網(wǎng)上受眾市場(chǎng)，尤其應(yīng)注重網(wǎng)民的性別、年齡、職業(yè)、受教育水平等細(xì)分原則?，F(xiàn)代大眾傳播已進(jìn)入分眾時(shí)代，對(duì)于廣告業(yè)，也應(yīng)當(dāng)適應(yīng)分眾化的要求，針對(duì)有特定需求的受眾投放相應(yīng)的廣告。如e龍就通過(guò)了解受眾在網(wǎng)上點(diǎn)擊或?yàn)g覽的主要信息獲取該用戶的興趣點(diǎn)，從而投放該用戶所感興趣的產(chǎn)品廣告，這樣用戶對(duì)該類廣告不僅不會(huì)產(chǎn)生抵觸的情緒．相反會(huì)覺(jué)得非常受用。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共6頁(yè)，當(dāng)前為第6頁(yè)?！罢妗保褪蔷珳?zhǔn)投放的一種典型方式。所謂“窄告”是把按客戶需求定制的廣告自動(dòng)投放到與其內(nèi)容相匹配的欄目周圍，還可以根據(jù)瀏覽者偏好、地理位置、訪問(wèn)歷史等信息，有針對(duì)性的將廣告投放到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。它只針對(duì)特定人群投放、進(jìn)行溝通，也有“網(wǎng)絡(luò)定向廣告”之稱。2.3“拉”式的互動(dòng)信息傳播根據(jù)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性，傳統(tǒng)的“推”式策略已不能適應(yīng)潮流，網(wǎng)絡(luò)廣告因具備互聯(lián)網(wǎng)的特性，需要廣告主與顧客之間形成“一對(duì)一”的營(yíng)銷關(guān)系，同時(shí)改變了傳統(tǒng)“推”的方式，其原因在于現(xiàn)代消費(fèi)者厭惡傳統(tǒng)的信息灌輸方式，這種方式不曾考慮消費(fèi)者是否需要、是否喜歡。而網(wǎng)絡(luò)廣告溝通中廣告主和受眾的角色發(fā)生了變化，如圖1所示，受眾成為主動(dòng)的信息尋求者，而廣告主發(fā)更為被動(dòng)的尋找目標(biāo)——信息源。一旦受眾確定信息需求尋找信息源，就會(huì)進(jìn)行互動(dòng)。互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告所獨(dú)有的特性，它可以是隨時(shí)的、持續(xù)的、多次的，并且可以借助圖形、聲音和計(jì)算機(jī)的多媒體功能。它使人機(jī)的交互更有可能勝于人與人、面對(duì)面的互動(dòng)，甚至可以超越交互雙方的知識(shí)范圍。圖1例如，在開(kāi)心網(wǎng)的買房游戲里，其虛擬住房幾乎囊括了全國(guó)各大城市的大型真實(shí)樓盤。而在線下，開(kāi)心網(wǎng)也真實(shí)地組織了看房活動(dòng)。房產(chǎn)公司相關(guān)人士表示，他們看重開(kāi)心網(wǎng)的數(shù)百萬(wàn)白領(lǐng)用戶的價(jià)值，因而和廣告主聯(lián)手推出了互動(dòng)廣告。這種受眾發(fā)出信息需求向信息源的溝通形式是一種“拉”與互動(dòng)相結(jié)合的方式。因?yàn)榕c“推”式不同，網(wǎng)絡(luò)廣告不能像傳統(tǒng)廣告那樣大面積播送，強(qiáng)行灌輸，而是能滿足顧客需求的定制化服務(wù)。2.4重視廣告創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共7頁(yè)，當(dāng)前為第7頁(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)、硬件、傳播方式以及它與傳統(tǒng)媒體的巨大差異，決定了網(wǎng)絡(luò)廣告不僅需要全新技術(shù)的運(yùn)用、全新理念的支撐，全新內(nèi)容的充實(shí)，更需要?jiǎng)?chuàng)新的思維和持續(xù)的創(chuàng)意作為后盾。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就是要達(dá)到廣告主的預(yù)期宣傳效果，除了傳統(tǒng)的廣告模式外，其他任何行之有效的模式都可以采用，從而突破人們腦中固有的廣告印象。新浪網(wǎng)原總裁王志東曾說(shuō)過(guò).網(wǎng)絡(luò)廣告要想走出低谷，就必須創(chuàng)新，最大限度的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)思維影響下設(shè)計(jì)出的缺乏創(chuàng)新活力的廣告作品，根本無(wú)法吸引以受過(guò)良好教育的年輕一代為主體的網(wǎng)民的注意力。網(wǎng)絡(luò)世界的發(fā)展速度超出了我們的想象，理念是決定一個(gè)行業(yè)能否快速發(fā)展的法寶。此外，還可以將傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行創(chuàng)新整合，充分融合兩者的優(yōu)勢(shì)．使廣告的層次更高、效果更好。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共7頁(yè)，當(dāng)前為第7頁(yè)。3網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展，企業(yè)主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放需求的增加，大大促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為對(duì)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有重要影響的行業(yè)，未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)。 3.1網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額穩(wěn)定增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性。傳統(tǒng)廣告媒體費(fèi)用要占到總費(fèi)用的近80%，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)需印刷、拍攝或錄制，在網(wǎng)上發(fā)布廣告的總價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格便宜很多，平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3%。與報(bào)紙和電視相比，單位面積（時(shí)間）的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來(lái)越多的廣告主和廣告代理商所重視，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不斷增強(qiáng)，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)等復(fù)合性因素都激發(fā)著廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心，網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)業(yè)額將不斷增長(zhǎng)。3.2網(wǎng)絡(luò)廣告的形式將會(huì)趨向多樣化和復(fù)雜化網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第8頁(yè)。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的逐年擴(kuò)大，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在蓬勃發(fā)展。常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有以下幾種.普通網(wǎng)幅廣告、普通按鈕廣告、頁(yè)面懸浮廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)懸浮廣告、彈出窗口廣告、網(wǎng)上視頻廣告、網(wǎng)上流媒體廣告、網(wǎng)上聲音廣告、QQ上線彈出廣告、QQ對(duì)話框網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現(xiàn)形式各具特色，已經(jīng)表現(xiàn)出充分的生動(dòng)性和多樣性。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共8頁(yè)，當(dāng)前為第8頁(yè)?，F(xiàn)在，諸如流媒體、VRML等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富。未來(lái)，富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來(lái)越受到廣告主的青睞。3.3不同特質(zhì)網(wǎng)站逐步創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告形式最近幾年，新一代SNS（SocialNetworkSite）即社交網(wǎng)站服務(wù)成為繼門戶網(wǎng)站和搜索引擎熱潮后的第三次互聯(lián)網(wǎng)熱浪。旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)應(yīng)用服務(wù)的SNS為網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多元化發(fā)展挖掘了巨大的潛能和發(fā)展空間，其中2009~2010年間飛速崛起的開(kāi)心網(wǎng)以其受眾的高覆蓋率和高粘度附著性被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)世界的一枝奇葩。解讀開(kāi)心網(wǎng)案例，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告形式正從傳統(tǒng)的廣告形式如.橫幅廣告、贊助式廣告、文字鏈接廣告、插播式廣告轉(zhuǎn)向新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如植入式廣告、互動(dòng)體驗(yàn)廣告、口碑廣告、群組廣告等。例如，在互動(dòng)體驗(yàn)廣告方面，開(kāi)心網(wǎng)聯(lián)手廣告主推出了幾乎囊括國(guó)內(nèi)各大城市大型真實(shí)樓盤的虛擬買房游戲，線上實(shí)時(shí)互動(dòng)，線下真實(shí)組織顧客看房活動(dòng)。又如在群組廣告中，廣告主根據(jù)社交網(wǎng)站用戶信息和關(guān)系數(shù)據(jù)，有針對(duì)性地進(jìn)行精準(zhǔn)投放廣告。例如福特“新嘉年華”在開(kāi)心網(wǎng)建立用戶群，并通過(guò)掙車位的“車市”游戲中投放廣告車型和介紹文字吸引更多的在線虛擬購(gòu)買者加入到群組中，以便實(shí)現(xiàn)其廣告的精準(zhǔn)投放和營(yíng)銷信息發(fā)布。綜合以上分析，茲以為傳統(tǒng)單一的網(wǎng)絡(luò)廣告形式已不能完全滿足需求，不同特質(zhì)的網(wǎng)站應(yīng)深度挖掘自身的廣告潛力，開(kāi)發(fā)適合自己的、滿足廣告主的、能更好地服務(wù)用戶的多元廣告形式，借鑒傳統(tǒng)形式的同時(shí)不拘泥于傳統(tǒng)窠臼的束縛，探尋新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)廣告的多重發(fā)展。3.4網(wǎng)絡(luò)廣告必將與傳統(tǒng)主流媒體合作形成整合傳播目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共9頁(yè)，當(dāng)前為第9頁(yè)。務(wù)將會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合，即將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補(bǔ)充，尋求最佳的傳播效果，也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)之一。IT、汽車、消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費(fèi)投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來(lái)將受到越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)的青睞，以期產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果。其中，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合尤為值得關(guān)注，3G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模發(fā)展帶來(lái)數(shù)量龐大的用戶，手機(jī)廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷及策略全文共9頁(yè)，當(dāng)前為第9頁(yè)。3.5網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管將更加規(guī)范化在未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的日益重要，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管力度將會(huì)加大，針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的一些問(wèn)題，將會(huì)有健全的網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)交易制度也將更加規(guī)范。另外，從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化，網(wǎng)站人員的素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都將進(jìn)一步加強(qiáng)?？偨Y(jié)至此，我們己經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的基本情況做了描述，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的廣告發(fā)展提出了一些看法與思考。盡管這些思考還不夠成熟和完善，但它們卻是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告存在問(wèn)題的背后根源的分析，并試圖通過(guò)這些分析引發(fā)人們更多的關(guān)