巴黎世家市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

巴黎世家品牌調(diào)查報(bào)告班級(jí)：10服（2）姓名：陳晶晶指導(dǎo)老師：田美玲目錄一、緒論二、巴黎世家的公司、公司介紹三、巴黎世家介紹四、巴黎世家的造型風(fēng)格五、巴黎世家的店面形象六、巴黎世家品牌的設(shè)計(jì)觀七、品牌展望緒論隨著人們生活的水平的進(jìn)步，人們的注意力除了放在生存必須的吃上以外，將更多目光停留在了外表的裝飾上。這些體現(xiàn)在各個(gè)社會(huì)階層和年紀(jì)階層，他們無(wú)一例外的關(guān)注起自己的形象。有更甚者甚至將吃飯的錢(qián)省下只為一套昂貴的服裝，因此不管其它的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如何艱難，服裝市場(chǎng)卻始終活躍著。它們沒(méi)有所謂的旺季和蕭條期，由于無(wú)論什么時(shí)候衣服都必不可少。巴黎世家的公司介紹創(chuàng)始人CristobalBalenciaga克里斯托瓦爾·巴倫西亞加從跟隨母親學(xué)習(xí)針線開(kāi)始一步一步走向成功的，于1937年在巴黎開(kāi)設(shè)“巴黎世家”高級(jí)女裝公司。現(xiàn)在的“巴黎世家”時(shí)裝公司歸屬于杰奎斯博加特S.A(JacquesBogartS.A)，“巴黎世家”除了時(shí)裝還經(jīng)營(yíng)香水。?被譽(yù)為國(guó)際影響力最廣的著名品牌“巴黎世家”服飾，以其精美的設(shè)計(jì)、精細(xì)的工藝、獨(dú)特的品味、完全融入了瀟灑、豪邁之氣質(zhì)，柔和、浪漫、自然之特色，故而堪稱(chēng)品牌之中精品。，法國(guó)巴黎世家服飾集團(tuán)進(jìn)軍中國(guó)，從而開(kāi)辟了中外市場(chǎng)品牌服飾空白的新紀(jì)元，為了更進(jìn)一步規(guī)范國(guó)內(nèi)的品牌市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，原汁原味融合“巴黎世家”品牌服飾之風(fēng)格，法國(guó)巴黎世家服飾以得天獨(dú)厚的條件（當(dāng)代化的電腦、科技設(shè)備，完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才），并成功開(kāi)發(fā)了“商務(wù)休閑、正裝、皮具…….等”系列產(chǎn)品，形成了“產(chǎn)品類(lèi)別全，經(jīng)營(yíng)熱情高，消費(fèi)空間大”之優(yōu)勢(shì)。法國(guó)巴黎世家服飾在激劇競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)氛圍中，穩(wěn)扎穩(wěn)打，實(shí)施科學(xué)化的管理，揉合國(guó)內(nèi)、外生產(chǎn)技術(shù)水準(zhǔn)的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，推行多元化的產(chǎn)品構(gòu)造，實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)戰(zhàn)略，歷經(jīng)軟件設(shè)施和硬件設(shè)備的充填過(guò)程，公司已頗具規(guī)模。公司以華南、華西市場(chǎng)為基點(diǎn)，并逐步向華東、華北地區(qū)市場(chǎng)輻射。通過(guò)近幾年的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展，產(chǎn)品已遍及全國(guó)20多個(gè)省市，發(fā)展勢(shì)頭良好，各代理區(qū)域的銷(xiāo)售額呈現(xiàn)“穩(wěn)中有升”之趨勢(shì)便是最佳的證明！巴黎世家介紹經(jīng)歷了百年潮流潮流的演進(jìn)，巴黎世家品牌正式在法國(guó)創(chuàng)立并快速流行于歐洲、大陸，巴黎世家的大家族已發(fā)展為休閑服。西裝、襯衫、風(fēng)衣、領(lǐng)帶等系列近1000多個(gè)產(chǎn)品，巴黎世家始終以前衛(wèi)、瀟灑、尊貴、典雅的氣質(zhì)，領(lǐng)導(dǎo)著人們成為時(shí)代的發(fā)明者。巴黎世家進(jìn)入中國(guó)，她不僅給崇高生活情趣和個(gè)人品味的中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)含有國(guó)際品牌尊貴氣蘊(yùn)的產(chǎn)品，更帶來(lái)了巴黎世家全新的潮流動(dòng)感;在巴黎世家，生活和潮流記憶永不止步；在巴黎世家，每一種人都真實(shí)的體現(xiàn)和享有潮流的樂(lè)趣。巴黎世家商務(wù)休閑品牌進(jìn)入中國(guó)，本著“誠(chéng)信、敬業(yè)、自律、友善”的公司理念，以卓越的品牌，精美的設(shè)計(jì)、精細(xì)的工藝、獨(dú)特的品味，完全融入了瀟灑、豪邁之氣質(zhì)、柔和、浪漫、典雅、尊貴與自然之特色，故面堪稱(chēng)品牌中之精品。巴黎世家，一種國(guó)外品牌，在中國(guó)境內(nèi)的成功運(yùn)作——借鑒其最先進(jìn)的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，聚集一流的人才，繪制出巴黎世家品牌在中國(guó)的亮麗一幕！一、巴黎世家的文化“BARISHIDI”一種聞名世界的國(guó)際品牌，源于法國(guó)巴黎的文化精髓，傳承著中世紀(jì)的典雅，沿續(xù)著歷史的精髓，追逐著潮流的步伐，引領(lǐng)著潮流的涌動(dòng)。二十世紀(jì)八十年代的服裝開(kāi)始變得造型優(yōu)雅，簡(jiǎn)潔大方，風(fēng)格明快，而以服裝文化著稱(chēng)的國(guó)家——法國(guó)在這方面體現(xiàn)尤甚。崇高精細(xì)，簡(jiǎn)潔，洗練的“BARISHIDI”始終以來(lái)追求高品質(zhì)品牌的獨(dú)特個(gè)性，選擇歐洲潮流、優(yōu)質(zhì)的面料，講究材料的解決和制版的精湛技藝。濃濃的法國(guó)風(fēng)情使得“BARISHIDI”品牌每到一處都能成為市場(chǎng)的寵兒和法國(guó)服裝文化的象征。法國(guó)巴黎世家集團(tuán)有限公司授權(quán)于廣州法希寶進(jìn)出口貿(mào)易有限公司全權(quán)代理BARISHIDI服飾系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和經(jīng)營(yíng)管理，公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以特許加盟與自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，建立起專(zhuān)業(yè)完善的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，公司全方面實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息化管理，并始終堅(jiān)持以人為本，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以引領(lǐng)潮流為宗旨，使公司穩(wěn)步向前，良性發(fā)展。二、巴黎世家的定位質(zhì)量第一、顧客至上、誠(chéng)信為本、不停創(chuàng)新??品牌風(fēng)格：穩(wěn)健，優(yōu)雅，簡(jiǎn)潔，灑脫。流行分布：50%市場(chǎng)流行，30%設(shè)計(jì)流行，20%典型流行。性向分布：男性化服飾80%，中性化服飾20%。巴黎世家的造型風(fēng)格巴黎世家(Balenciaga)的產(chǎn)品風(fēng)格是崇尚簡(jiǎn)潔、清純和造型講究，它的主題產(chǎn)品有女士和男士提包、機(jī)車(chē)包、鞋子和時(shí)裝。這些產(chǎn)品適合中國(guó)廣大的消費(fèi)者。巴黎世家的產(chǎn)品在全國(guó)各大都市的巴黎世家授權(quán)零售店銷(xiāo)售，涉及北京、上海、深圳和廣州等。新季度產(chǎn)品涉及巴黎世家咖啡色的機(jī)車(chē)包和巴黎世家白色的連身裙，巴黎世家咖啡色的機(jī)車(chē)包是巴黎世家機(jī)車(chē)包的代表作之一，東方女士可在多個(gè)場(chǎng)合將機(jī)車(chē)包當(dāng)萬(wàn)用袋來(lái)使用，且含有休閑俏麗感。巴黎世家白色的連身裙也是巴黎世家時(shí)裝的代表作之一，適合東方女士穿著，在參加聚會(huì)時(shí)十分搶眼。巴黎世家咖啡色的機(jī)車(chē)包容量超大，適合東方女士去短期旅行用的提包，或是出門(mén)逛街。這款機(jī)車(chē)包的質(zhì)地輕盈和耐用，而產(chǎn)地是法國(guó)。機(jī)車(chē)包的材質(zhì)是超柔軟的小羊皮，且通過(guò)亮漆解決，觸感極度細(xì)膩。它的特色是全部拉鏈開(kāi)關(guān)部分都配有獨(dú)特的系繩，為巴黎世家設(shè)計(jì)機(jī)車(chē)包的理念之一，方便東方女士隨手就能夠打開(kāi)機(jī)車(chē)包。巴黎世家白色的連身裙含有獨(dú)特的氣質(zhì)，充足勾勒出東方女士的性感線條，連身裙含有小高領(lǐng)，美麗且精巧。這款連身裙采用羊毛制成，在剪裁方面很棒，它是典型的巴黎世家風(fēng)格。它采用優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，別致迷人，可同時(shí)搭配巴黎世家白色的高跟鞋。大半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，巴黎世家始終以潮流、典雅聞名于時(shí)裝界。除了在歐洲有多家高級(jí)精品時(shí)裝店，巴黎世家在紐約也擁有自己的旗艦店，在亞洲重要大都市也開(kāi)設(shè)了專(zhuān)柜。巴黎世家1948及1955年推出香水系列；1957年推出玩具娃娃服；1987年推出高級(jí)成衣系列；1990年再次推出香水系列?，F(xiàn)在，它的業(yè)務(wù)已經(jīng)由女裝擴(kuò)展到男裝、皮具和香水等，而無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域，其產(chǎn)品都堅(jiān)持著一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格和簡(jiǎn)潔、清純、優(yōu)雅的特點(diǎn)。巴黎世家的店面形象巴黎世家的設(shè)計(jì)觀當(dāng)時(shí),巴倫西亞加為迪奧的設(shè)計(jì)所震動(dòng),亦熱情贊嘆“新造型”的優(yōu)美與合體。五十年代初,巴倫西亞加推出坦肩的晚禮服以美麗的帶子和曲線發(fā)明出嫵媚妖艷的女性,令人叫絕。他把半緊身的茄克做成不定形的軟套裝茄克。他設(shè)計(jì)了高立翻領(lǐng)和四分之三的中袖,無(wú)論是女裝的外輪廓或細(xì)節(jié),他一絲不茍都能有驚人的發(fā)明。在迪奧的“A形線”贏得新的轟動(dòng)的同時(shí),巴倫西亞加的蠶繭狀大衣和球狀裙亦獲得巴黎人的喝采,他似乎是用和迪奧造型線的相反方向來(lái)體現(xiàn)新女裝所應(yīng)有典雅,他把這個(gè)設(shè)計(jì)稱(chēng)之為"睡袋"式,而沒(méi)有采用更高雅的名詞。巴倫夏卡還根據(jù)西班牙的吉普賽歌舞中的“弗萊明各”裝設(shè)計(jì)了一種前短后長(zhǎng)的美麗絕頂?shù)耐矶Y服。含有獨(dú)特審美素質(zhì)的巴倫西亞加,純熟地掌握了比例、調(diào)和及平衡等造型要素。為了獲得驚人效果,他還設(shè)計(jì)出特大或特小的女帽,和他的款式設(shè)計(jì)融成一體,而他的郵筒式小帽卻成為巴倫夏卡設(shè)計(jì)的標(biāo)志。

巴倫西亞加設(shè)計(jì)的女裝在五十年代的歐洲是舉足輕