經(jīng)濟(jì)學(xué)原理-競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)課件

競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)引言

廠商，作為生產(chǎn)者，以獲得最大利潤(rùn)為目標(biāo)。廠商最大利潤(rùn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，依賴(lài)于價(jià)格決策和產(chǎn)量決策，即生產(chǎn)什么，生產(chǎn)多少，如何生產(chǎn)，以及按什么價(jià)格生產(chǎn)。引言

在不同的市場(chǎng)背景下，廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的價(jià)格決策和產(chǎn)量決策是不同的，換言之，廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的價(jià)格決策和產(chǎn)量決策與廠商所處的市場(chǎng)背景密切相關(guān)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論所考察的就是不同市場(chǎng)背景下廠商的價(jià)格決策和產(chǎn)量決策，以及各類(lèi)市場(chǎng)的效率。一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類(lèi)市場(chǎng)市場(chǎng)：是物品交易雙方相互作用并得以決定其交易價(jià)格和交易數(shù)量的一種組織形式。任何一種交易物品都有一個(gè)市場(chǎng)，按交易物品的用途可分為生產(chǎn)要素市場(chǎng)和商品市場(chǎng)。4市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的劃分按市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征可分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭市場(chǎng)；決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分的主要因素：（1）廠商數(shù)目（2）產(chǎn)品的差異程度（3）單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度（4）廠商進(jìn)出行業(yè)的難易程度。5市場(chǎng)類(lèi)型的特征市場(chǎng)類(lèi)型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別對(duì)價(jià)格的控制進(jìn)退難易程度類(lèi)似商品市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)無(wú)數(shù)無(wú)差別無(wú)很容易一些農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)較多有差別有一些比較容易輕工品、零售業(yè)寡頭幾個(gè)無(wú)差別或有差別相當(dāng)程度比較困難鋼、汽車(chē)、石油完全壟斷唯一唯一產(chǎn)品，無(wú)替代很大程度非常困難公用事業(yè)：水、電、郵局6問(wèn)題：根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況，將下列商品按市場(chǎng)類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)：汽車(chē)制造、有線電視、礦泉水、民用電、牛奶、理發(fā)、啤酒、可樂(lè)、超市、大米、固定電話服務(wù)、移動(dòng)電話服務(wù)、電腦、香蕉、鐵路運(yùn)輸7二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件1、市場(chǎng)上有大量的買(mǎi)者和賣(mài)者，每一個(gè)消費(fèi)者和企業(yè)均無(wú)力影響商品的價(jià)格，只能被動(dòng)地接受市場(chǎng)價(jià)格；2、市場(chǎng)中所有企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有同質(zhì)性（homogeneous）；3、所有的資源具有完全的流動(dòng)性，資源可以及時(shí)向利潤(rùn)最大處流動(dòng)；4、所有的買(mǎi)者和賣(mài)者具有完全的信息，并依此做出最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)決策。8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)需求曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，有整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線和個(gè)別企業(yè)面對(duì)的需求曲線：對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)需求曲線和市場(chǎng)供給曲線決定了市場(chǎng)均衡價(jià)格Pe；對(duì)于個(gè)別企業(yè)，他是一個(gè)價(jià)格接受者。所以個(gè)別企業(yè)面對(duì)的需求曲線是過(guò)均衡價(jià)格的平行于Q軸的水平線9PPQQDSd完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)PePe注意：在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，單個(gè)消費(fèi)者和單個(gè)生產(chǎn)者無(wú)力影響市場(chǎng)價(jià)格，只能被動(dòng)地接受既定的價(jià)格，這并不意味著完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格是固定不變的。在其他一些因素的影響下，如：消費(fèi)者收入普遍提高、生產(chǎn)技術(shù)的突飛猛進(jìn)、政府有關(guān)政策的作用等等，使市場(chǎng)供求發(fā)生變化，從而形成新的均衡價(jià)格。企業(yè)的水平需求曲線會(huì)平移至新的均衡價(jià)格處。10PPQQD1S1d1完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)P1d2S2D2P2P1P2完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)收益企業(yè)收益就是企業(yè)的銷(xiāo)售收入?？偸找妫海═otalRevenue）是指企業(yè)按一定價(jià)格出售一定數(shù)量產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部收入。公式為：TR(Q)=P?Q11完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)收益平均收益：（AverageRevenue）是指企業(yè)平均每一單位產(chǎn)品銷(xiāo)售所獲得的收入。公式為：AR(Q)=TR(Q)/Q邊際收益：（MarginalRevenue）是指企業(yè)增加一單位產(chǎn)品銷(xiāo)售所獲得的總收入的增量。公式為：MR(Q)=ΔTR(Q)/ΔQ或MR(Q)=dTR(Q)/dQ12完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益曲線個(gè)別企業(yè)的水平需求曲線表示：在每一個(gè)銷(xiāo)售量上，企業(yè)的銷(xiāo)售價(jià)格是固定不變的。因此，企業(yè)的AR=MR=Pe，即AR曲線、MR曲線和Pe重合；TR曲線為斜率等于Pe，且過(guò)原點(diǎn)的直線。13PPQQTRd（AR=MR=Pe

）Pe生產(chǎn)者利潤(rùn)最大化的數(shù)學(xué)表達(dá)生產(chǎn)者的利潤(rùn)是從生產(chǎn)者的總收益中扣除總成本的那部分收益。公式為：π(Q)=TR(Q)-TC(Q)滿足利潤(rùn)極值的一階條件是：

dπ(Q)/dQ=dTR(Q)/dQ-dTC(Q)/dQ=0

所以有：MR(Q)=MC(Q)若求利潤(rùn)最大值，還要滿足二階條件d2π(Q)/dQ2<0

即：MR'(Q)<MC'(Q)若求利潤(rùn)最小值，二階條件為：d2π(Q)/dQ2>0

即：MR'(Q)>MC'(Q)14以完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期生產(chǎn)為例如圖，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)短期生產(chǎn)的邊際成本曲線為SMC，邊際收益曲線為MR，其交點(diǎn)為E點(diǎn)和F點(diǎn)。根據(jù)利潤(rùn)最大化的二階條件可判斷出E點(diǎn)為生產(chǎn)均衡點(diǎn)，其對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量Q*為均衡產(chǎn)量15PQd（AR=MR=Pe

）PeQ*Q2Q**Q1SMCEF以完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期生產(chǎn)為例具體分析：當(dāng)Q1<Q*時(shí)，SMC<MR，企業(yè)增加產(chǎn)量會(huì)使利潤(rùn)增加；當(dāng)Q2>Q*時(shí)SMC>MR，企業(yè)增加產(chǎn)量會(huì)使利潤(rùn)減少所以，MR＝MC是企業(yè)利潤(rùn)最大化的均衡條件16PQd（AR=MR=Pe

）PeQ*Q2Q**Q1SMCEF圖示：圖示為完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)利潤(rùn)最大化的各種曲線圖。SMC和MR相交于E點(diǎn)和F點(diǎn)。STC上的A、B兩點(diǎn)的切線斜率與TR的斜率相等，即MR＝MC根據(jù)π(Q)=TR(Q)-TC(Q)可畫(huà)出利潤(rùn)曲線，有兩個(gè)極值點(diǎn)，分別是利潤(rùn)最大值和利潤(rùn)最小值。17PQd（AR=MR=Pe

）PeQ*Q**SMCEFPQQ*Q**TRABPQSMCπSTC三、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期均衡短期均衡：（Short-RunEquilibrium）是指企業(yè)數(shù)目確定、企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不變的情況下的市場(chǎng)均衡。企業(yè)短期均衡的條件為：MR=SMC，企業(yè)通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量來(lái)實(shí)現(xiàn)均衡條件。根據(jù)市場(chǎng)均衡價(jià)格的不同位置，分為五種情況：181.Pe＞SAC若企業(yè)利潤(rùn)最大化時(shí)的均衡價(jià)格Pe>SAC，企業(yè)的最佳產(chǎn)量為Q*，企業(yè)得到超額利潤(rùn)，其值為Q*（Pe-P1）注意：最小平均成本在G點(diǎn)，這意味著利潤(rùn)極大化的產(chǎn)量決策和平均成本最小化的產(chǎn)量決策不一定是一回事。19PQSMCSACSAVCd（AR=MR=Pe

）PeQ*EFGP12.Pe=SAC若企業(yè)利潤(rùn)最大化時(shí)的均衡價(jià)格Pe=SAC，企業(yè)的最佳產(chǎn)量為Q*，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，但實(shí)現(xiàn)了正常利潤(rùn)——所有的生產(chǎn)要素，無(wú)論是從市場(chǎng)購(gòu)置和租賃的，還是自有自用的，都得到了市場(chǎng)的最高回報(bào)。由于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，該均衡點(diǎn)又稱(chēng)為企業(yè)的收支相抵點(diǎn)。20PQSMCSACSAVCd（AR=MR=Pe

）PeQ*E3.

SAC＞Pe＞SAVC若企業(yè)利潤(rùn)最大化時(shí)的均衡價(jià)格SAC>Pe>SAVC，企業(yè)的最佳產(chǎn)量為Q*。但由于Pe<SAC，企業(yè)將出現(xiàn)虧損，虧損值為：Q*（P1-Pe）若企業(yè)選擇停產(chǎn)，固定成本依然會(huì)發(fā)生，虧損值為：Q*（P1-P2），而且此時(shí)的虧損值比生產(chǎn)Q*產(chǎn)量時(shí)的虧損值還要大。因此企業(yè)還是應(yīng)選擇虧損最小化的生產(chǎn)決策。21PQSMCSACSAVCd（AR=MR=Pe

）PeQ*EFGP1P24.

Pe=SAVC若企業(yè)利潤(rùn)最大化時(shí)的均衡價(jià)格Pe=SAVC，企業(yè)的最佳產(chǎn)量為Q*。由于Pe<SAC，企業(yè)的虧損值為：Q*（P1-Pe）。企業(yè)停產(chǎn)的虧損值也為：Q*（P1-Pe）。因此企業(yè)處于停產(chǎn)的臨界點(diǎn)，該均衡點(diǎn)稱(chēng)為關(guān)閉點(diǎn)或停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。22PQSMCSACSAVCd（AR=MR=Pe

）PeQ*EFP15.

Pe<SAVC若企業(yè)利潤(rùn)最大化時(shí)的均衡價(jià)格Pe<SAVC，企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)的虧損值為：Q*（P1-Pe）若企業(yè)選擇停產(chǎn)，虧損值為：Q*（P1-P2），而且此時(shí)的虧損值比生產(chǎn)Q*產(chǎn)量時(shí)的虧損值小。因此企業(yè)應(yīng)選擇停產(chǎn)的生產(chǎn)決策。23PQSMCSACSAVCd（AR=MR=Pe

）PeQ*EFP1GP2案例：石油業(yè)的停產(chǎn)問(wèn)題

停業(yè)原則的一個(gè)典型例子是石油行業(yè)。1985年，當(dāng)原油的價(jià)格為27美元一桶時(shí)，美國(guó)大概有35,000個(gè)油田。但到了第二年，油井的數(shù)量降到低于19,000個(gè)，減少了將近一半。是油田都枯竭了嗎？這幾乎不可能。相反，是石油的價(jià)格狂跌到每桶14美元的水平。是利潤(rùn)沒(méi)了，而不是油井干了。因此，石油公司就將鉆塔卸掉。而從相反的方向，這個(gè)原則也同樣起作用。1990年海灣戰(zhàn)爭(zhēng)期間，石油價(jià)格飛漲，鉆井也隨著該行業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)而大大增加。

24總結(jié)：完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)短期產(chǎn)量決策特征MR=MC的產(chǎn)量決策結(jié)果Pe>SAC生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)大于零Pe=SAC生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零SAC>Pe>SAVC生產(chǎn)虧損極小化Pe=SAVC生產(chǎn)或停產(chǎn)生產(chǎn)或停產(chǎn)虧損相同Pe<SAVC停產(chǎn)虧損固定成本25四、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期供給曲線由于企業(yè)是根據(jù)利潤(rùn)最大化的原則來(lái)安排生產(chǎn)的，即MR=SMC。所以在短期內(nèi)，隨著市場(chǎng)價(jià)格的變動(dòng)，企業(yè)也隨之改變產(chǎn)量。這表明市場(chǎng)價(jià)格和企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量之間存在對(duì)應(yīng)關(guān)系。如圖，這種對(duì)應(yīng)關(guān)系就是完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期供給曲線26PQSMCSACSAVCd1P2Q*P1d2d3d4d5P3P4P5S完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線一個(gè)行業(yè)的短期供給曲線由該行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)的短期供給曲線的水平加總得到。如圖，假設(shè)某行業(yè)有100個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，所有企業(yè)的短期成本曲線和短期供給曲線相同；將所有企業(yè)短期供給曲線水平加總即得行業(yè)的短期供給曲線。函數(shù)式為：S(P)=∑Si(P)27PQSMCSAVCP2Q*P1SPQP2100Q*P1S企業(yè)的短期供給曲線行業(yè)的短期供給曲線五、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期決策在長(zhǎng)期生產(chǎn)中，企業(yè)對(duì)全部生產(chǎn)要素的調(diào)整表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是可以選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模二是可以選擇進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)。所以，比短期時(shí)的選擇集大。28最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇假設(shè)企業(yè)在短期內(nèi)能獲得利潤(rùn)，企業(yè)會(huì)按照最大利潤(rùn)的原則進(jìn)行生產(chǎn)。如圖，此時(shí)企業(yè)的最大利潤(rùn)為P0E0AB的面積由于存在其他潛在進(jìn)入的企業(yè)，這種利潤(rùn)并不能長(zhǎng)期保持。29CQQ0P0LACLMCE0ABd假設(shè)企業(yè)在長(zhǎng)期會(huì)虧損，企業(yè)將會(huì)退出生產(chǎn)。如圖，此時(shí)企業(yè)的虧損為P1E1AB的面積所以，這種虧損并不能長(zhǎng)期持續(xù)。30CQQ0P1LACLMCE1CDd企業(yè)進(jìn)出一個(gè)行業(yè)的決策1、當(dāng)MR＞LAC時(shí)，有超額利潤(rùn)超額利潤(rùn)吸引著新廠商進(jìn)入或原廠商增加產(chǎn)量，使得市場(chǎng)供給曲線右移，價(jià)格下降，單個(gè)企業(yè)的超額利潤(rùn)逐步減少；直至P=MR=LAC，超額利潤(rùn)為零時(shí)達(dá)到均衡。31PPQQS1S2DLACLMC2、當(dāng)MR<LAC時(shí)，有虧損出現(xiàn)虧損時(shí)，就有廠商退出或原廠商減少產(chǎn)量，使得市場(chǎng)供給曲線左移，價(jià)格上升，單個(gè)企業(yè)的虧損逐步減少直至P=MR=LAC，虧損為零時(shí)達(dá)到均衡。32PPQQS1S2DLACLMC因此，長(zhǎng)期均衡的條件：P=LMR=LMC=LAC在均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零；會(huì)計(jì)利潤(rùn)大于零33LMCLACCQP=LMRP注意經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零并不代表企業(yè)無(wú)利可圖。因?yàn)槲覀冊(cè)诳紤]經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的時(shí)候考慮了企業(yè)所有者用于經(jīng)營(yíng)的時(shí)間和金錢(qián)的所有機(jī)會(huì)成本，也就是說(shuō)在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零的時(shí)候，企業(yè)的收益至少補(bǔ)償了企業(yè)所有者的所有機(jī)會(huì)成本。此時(shí)企業(yè)所有者經(jīng)營(yíng)該企業(yè)和從事其他工作的收益是一樣的。34六、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線在短期分析中，假定生產(chǎn)要素的價(jià)格是不變的。所以通過(guò)加總企業(yè)的短期供給曲線得到行業(yè)的短期供給曲線在長(zhǎng)期分析中，企業(yè)隨著價(jià)格的變化而進(jìn)出市場(chǎng)。這使得無(wú)法采用加總個(gè)別企業(yè)的供給曲線而獲得行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線（TheLong-runSupplyCurveofIndustry）。因?yàn)?，企業(yè)在進(jìn)出產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，我們無(wú)法確知需要加總的是哪些企業(yè)。35成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本不變行業(yè)是指該行業(yè)的產(chǎn)量變化所引起的生產(chǎn)要素需求的變化，不對(duì)生產(chǎn)要素的價(jià)格產(chǎn)生影響。初始時(shí)，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡點(diǎn)為E，行業(yè)的長(zhǎng)期均衡點(diǎn)為A；需求增加（D1→D2）導(dǎo)致價(jià)格上升（P1→P1'），企業(yè)增加產(chǎn)量（Qi→Qi'

）將獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。36PPQQD1D2S1LMC廠商行業(yè)P1P1'LACQiQi'EAQ1Q1'A'超額利潤(rùn)會(huì)吸引新企業(yè)的進(jìn)入，導(dǎo)致行業(yè)供給曲線右移（S1→S2）。由于要素價(jià)格不變，企業(yè)的成本曲線位置不變，新均衡在原均衡價(jià)格水平上重新形成。結(jié)論：成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是一條水平線。37PPQQD1D2S1S2LSLMC廠商行業(yè)P1LACQi1EABQ1Q2P1'A'Q1'Qi1'向右上方傾斜的長(zhǎng)期供給曲線由于行業(yè)存在大量的潛在進(jìn)入者，每一個(gè)企業(yè)都面臨同樣的成本，結(jié)果長(zhǎng)期市場(chǎng)總供給曲線在最低平均總成本時(shí)為一條水平線。但我們發(fā)現(xiàn)大部分的長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線都是向右上方傾斜的。3