家庭消費觀念調(diào)查分析

成果形式：調(diào)查報告成果名稱：家庭消費觀念調(diào)查分析

家庭消費觀念調(diào)查分析一、實踐目的近年來隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展、科學技術的進步、居民收入的增長及生活水平日益提高，人們的消費觀念也在不斷變化。由于人們收入的增加，對生活品質(zhì)的追求也在逐步上升，不再一味的注重商品的價格，而是對其品牌、質(zhì)量和口碑有了一定的要求。購買的商品種類日益豐富，消費的目的不再只是為了生存，而是更多地愿意去充實自己和享受生活。另一方面，科學技術的進步使得越來越多的新型商品出現(xiàn)在市場，交易購買的方式也不再拘泥于面對面交易、一手交錢一手交貨，而是出現(xiàn)了分期購買商品、網(wǎng)上購物等多種交易方式，給居民帶來消費的便利。正是由于這些因素的影響，人們的家庭的消費觀念也在改變。本次實踐活動是想從居民的家庭收入、消費金額、償還債務金額及日常消費偏好等方面了解家庭消費觀念的轉(zhuǎn)變，分析不同的家庭成員消費觀念的差異及對整個家庭帶來的影響，從而引導居民樹立正確的家庭消費觀 。這有利于提升居民的幸福指數(shù)，促使其在享受生活的同時合理消費，有利于形成良好的消費風氣，不會造成資源過度浪費、攀比消費等，同時也在一定程度上促進了經(jīng)濟的發(fā)展。家庭作為國家重要的組成單位有著不同于個人或其他消費單位的消費心理和行為，據(jù)此調(diào)查我們可以對家庭消費有更深入的了解。

二、實踐內(nèi)容1.調(diào)查方法本次調(diào)查采用自編的《家庭消費觀念調(diào)查》，內(nèi)容涉及不同年齡段、不同家庭成員、不同生活地區(qū)、不同收入和消費水平的居民家庭消費觀念，力圖通過該問卷比較客觀、全面、科學地了解當今居民家庭消費觀念，并針對不同的家庭消費觀念分析其對社會各界及經(jīng)濟發(fā)展帶來的影響。2.研究對象本次調(diào)查選取了不同年齡段、不同生活地區(qū)、不同收入和消費水平的居民進行隨機抽樣調(diào)查。共發(fā)放問卷300份，收回問卷217份，問卷回收率72.33%。三、實踐過程1.被調(diào)查者女性居多，年齡多為25歲以上如圖1所示，參與本次調(diào)查的對象中女性人數(shù)較多，占比69.59%，男性人數(shù)較少，占比30.41%。同時經(jīng)調(diào)查結(jié)果顯示，參與本次調(diào)查的人年齡大多集中在25歲以上，其中，年齡在25-40的人數(shù)占比36.87%，年齡在40歲以上的人數(shù)占比37.33%。其次年齡在18-25歲的人數(shù)占比達到了24.88%，而18歲以下的人數(shù)則占比最少，只有0.92%。本次問卷遵循自愿原則，采用抽樣調(diào)查，對不同年齡段的人群都發(fā)放了問卷。通過對于調(diào)查對象性別及年齡的統(tǒng)計，我們可以看出相較于男性，女性更加在意有關消費觀念的調(diào)查，愿意更多地了解自身及家庭的消費是否合理，這也和女性更樂于消費的普遍現(xiàn)象及在家中扮演的角色有著密不可分的關系。與此同時，我們可以通過圖表看出相較于青少年，青年和中年人對于有關家庭消費觀念的調(diào)查更感興趣。這是因為對于青少年來說，他們還沒有獨立生活，日常的消費金額較少且大多來源于父母，并且因為年紀較小并不能透徹的理解何為消費理念。而對于18-25歲的人來說，他們已經(jīng)成年，思想也日趨成熟，處在這一年齡段的人大多都在上大學，對于金錢的把控更加松散，也養(yǎng)成了自身的消費習慣，但仍未真正達到獨立生活。25歲以上的人則大多都已參加工作，基本達到了金錢自由，消費自由，擁有自己的消費觀念，因此對于本次家庭消費觀念的調(diào)查較為關注。圖SEQ圖\*ARABIC1調(diào)查對象性別表1調(diào)查對象年齡選項小計比例A.18以下20.92%B.18～255424.88%C.25～408036.87%D.40以上8137.33%本題有效填寫人次2172.家庭人口多集中在3到4人，填寫問卷的母親居多圖SEQ圖\*ARABIC2調(diào)查對象的家庭人口數(shù)由圖2可知，參與本次調(diào)查的調(diào)查對象中，有大約一半的人家庭人口數(shù)為3人，占比51.61%，家庭人口數(shù)為4人的占比為34.1%，而超過或不足3到4人的則僅占14.29%。除此之外，根據(jù)表2數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的人中是母親的人數(shù)占到五成，身為父親的人數(shù)則占到近兩成，而是女兒和兒子的人數(shù)占到不足三成。根據(jù)數(shù)據(jù)，可以推斷出如果一個家庭由父親、母親、女兒、兒子組成，母親對于家庭消費狀況最為關注，這其中的原因其一是與母親在日常家庭生活中所扮演的角色和履行的職責有關，其二是相較于父親母親對于購物消費的欲望更加強烈，消費金額也更多。而女兒和兒子則可能因為年紀較小經(jīng)濟不獨立等因素對于消費沒有過多的主控權，對消費觀念也沒有清晰的認識。表2家庭職位選項小計比例A.父親4721.66%B.母親11151.15%C.女兒4118.89%D.兒子188.29%本題有效填寫人次2173.被調(diào)查者居住地多為小城鎮(zhèn)，月收入中等由下圖可知，參與本次調(diào)查的對象中有近七成生活在小城鎮(zhèn)，而生活在農(nóng)村和大城市的人群則分別占比13.82%和15.21%。同時根據(jù)條形圖可知，本次調(diào)查對象中有近70%的人家庭月收入在2000-6000，而家庭月收入在6000以上的人只占比29.95%。根據(jù)以下數(shù)據(jù)我們可以了解到居民的家庭月收入普遍偏低，原因如下：其一是居民所在的居住地的經(jīng)濟發(fā)展水平，經(jīng)濟發(fā)展水平越高，居民收入水平越高，例如北京、上海和深圳的居民月收入普遍偏高。其二是勞動生產(chǎn)率的高低，勞動生產(chǎn)率代表著該國家或地區(qū)的財富創(chuàng)造能力，如果勞動生產(chǎn)率底，也會影響居民收入水平偏低。其三是物價水平對收入的影響，若該地區(qū)物價水平越高，則收入也會普遍提高。圖SEQ圖\*ARABIC3調(diào)查對象的家庭居住地圖SEQ圖\*ARABIC4家庭月收入4.家庭月花費及月償還金額均較平均由下圖所知，近六成的人家庭月花費在2000-5000，而只有2%的人家庭月花費超過了8000。影響消費水平的因素有很多，其一是居民的收入水平。經(jīng)過上個問題對于居民家庭月收入的調(diào)查，我們可以了解到參與本次調(diào)查的人家庭月收入普遍偏低，自然消費水平也較低。二是居民居住地的物價水平，物價水平高的地區(qū)消費水平也會受其影響。三是國家的政策，例如政府為補貼農(nóng)民設立農(nóng)產(chǎn)品最低價格保護，并調(diào)控市場提高農(nóng)產(chǎn)品的價格，則會影響居民對于農(nóng)產(chǎn)品的消費金額。同時自身的消費觀念也會影響到家庭消費水平。同時居民的家庭月償還金額普遍偏少，大多在3000元以下，但相較于往年，居民的月償還金額其實在逐漸上漲。造成這一現(xiàn)象的因素也有很多。首先是由于借貸交易的市場逐漸完善，網(wǎng)上的借貸服務也在增加和完善（例如支付寶的花唄），越來越多的人愿意通過貸款、分期付款等方式進行消費。還有銀行等金融機構(gòu)對于貸款體系的完善，給居民提供更大的便利。另一方面，由于居民消費觀念的轉(zhuǎn)變，使得他們愿意通過分期付款等方式購買想要的商品，在未來收入預期良好的情況下，花明天的錢享受今天的幸福。圖SEQ圖\*ARABIC5調(diào)查對象的家庭月花費圖SEQ圖\*ARABIC6月償還金額5.家庭平時花費集中在食物、生活用品及育兒，用于理財?shù)馁Y金較少由下列圖表可知，居民的收入大部分用來購買日常生活所需的食物和生活用品，并且與往年數(shù)據(jù)相比，選擇花費金錢去旅游的人也在越來越多。這是因為隨著人們經(jīng)濟條件逐漸變好，消費觀念也在逐漸轉(zhuǎn)變，人們消費也不僅僅是為了生存，而是增加了許多的娛樂項目，讓自己的生活變得更加舒適。同時人們的消費也變得多樣化，相比較日常的養(yǎng)老和育兒，越來越多的人會花費金錢用來理財和娛樂，隨著理財產(chǎn)品的增多和服務范圍的擴大，人們往往會愿意購買理財產(chǎn)品來管理和增加自己的收益與對未來的保障。表3選項小計比例A.食物13763.13%B.生活用品13562.21%C.服飾6529.95%D.旅游2511.52%E.其他7635.02%本題有效填寫人次217圖SEQ圖\*ARABIC7月花費分布情況圖SEQ圖\*ARABIC8是否購買理財產(chǎn)品6.購物更偏向質(zhì)量好，地點多為超市或網(wǎng)店我們可以了解到相較于以前的一味追求商品價格便宜的購物偏好，如今有70%的人更加注重商品的質(zhì)量，人們對于生活品質(zhì)的追求和購物帶來的體驗愈發(fā)的注重。同時人們對商品的品牌口碑的重視也在加深，占比已經(jīng)達到了23.04%，排在第三位。另一方面，對于購物地點的選擇，雖然普通超市和大型超市排在前兩位，傳統(tǒng)超市行業(yè)依舊占據(jù)主流，但選擇網(wǎng)店購物的人也越來越多?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展也帶動了電子商務的發(fā)展，這種網(wǎng)上購物不僅可以使商家節(jié)省店鋪租用費，降低銷售升本，同時也給顧客帶來了便利的購物方式和較低的商品價格，同時商家會通過一些固定的節(jié)日進行活動力度較大的促銷，以此來吸引顧客。隨著相關法律的完善，顧客的利益也可以得到保障。這也是為什么越來越多的人選擇網(wǎng)上購物的原因。圖SEQ圖\*ARABIC9日常購物的注重圖SEQ圖\*ARABIC10日常購物的地點7.消費以求真務實為主，觀念較合理從下圖我們可以看出，有七成的人認為自己的消費符合求真務實，只有不到10%的人認為自己日常消費習慣存在攀比和盲目從眾的現(xiàn)象，同時有大概70%的人認為自身消費是比較合理的，認為自身消費觀念不合理的人不到3%。由此我們可以看出，雖然現(xiàn)在人們消費觀念逐漸轉(zhuǎn)變，更多的學會享受生活而非只是滿足基本需求，分期付款等付款方式也被越來越多的人接受，同時網(wǎng)店也在沖擊著傳統(tǒng)商店的市場，但人們并沒有因此而變得不理智，而是在確保收入預期較好且能力在自身范圍內(nèi)可以很好的滿足自己及家庭的需求的前提下，養(yǎng)成良好的消費理念。這不僅有助于消費者自身提高幸福指數(shù)，有利于人們樹立正確的消費觀，同時也有利于促進經(jīng)濟的發(fā)展。圖SEQ圖\*ARABIC11消費觀念圖SEQ圖\*ARABIC12消費觀念是否合理四、實踐結(jié)論通過這次的實踐調(diào)查，可以總結(jié)為：家庭消費觀念大致分為四種，即求真務實、綠色消費、攀比消費、盲目從眾。形成不同消費觀念的原因可以歸結(jié)為以下幾種：性別、年齡、家庭職位、收入、理財觀念、債務情況、居住環(huán)境。由此我們可以提出一些有效的建議來促進良好的消費觀念的發(fā)展：相對于大學生、青少年、工作繁忙的父親來說，母親遠比他們更注重消費觀念的好壞，所以對于個人和家庭，我們建議母親多帶孩子了解一下市場行情，多注重培養(yǎng)孩子的良好消費觀念，也建議父親在工作閑暇之余多參與家庭的日常生活用品的購買，以了解物價水平、生活環(huán)境狀況。還是對于家庭來說，由于導致消費觀念不同的原因包括家庭負債情況和理財觀念，所以我們給出的建議是，若是超前消費，個人和家庭要注意量力而行，為了一時痛快而進行的超前消費不是好習慣，若是由于疾病或意外事故導致的負債，建議個人和家庭盡早根據(jù)自己的情況買合適的保險，畢竟保險是最科學有效的規(guī)避風險的方法。另外，個人可以根據(jù)自己的情況，多學習關于理財?shù)闹R，并用于實際當中。地方政府部門協(xié)調(diào)好地區(qū)基礎設施建設，調(diào)配好資源地區(qū)配置，對于改善不良消費觀念和促進良好消費觀念有很大的作用；因為居民家庭消費觀念還與生活環(huán)境、交通設施、物聯(lián)網(wǎng)、地區(qū)內(nèi)商品聚集情況有關，調(diào)節(jié)農(nóng)村與城市居民的消費水平差距，有助于形成良好的消費觀念。國家的宏觀調(diào)控在全國居民經(jīng)濟與消費中起到統(tǒng)領全局的作用，國家采用多種經(jīng)濟手段、多管齊下，促進經(jīng)濟大力發(fā)展、調(diào)節(jié)物價上漲、提高居民收入水平、再分配注重公平有效，老百姓的家中有余額，更能促進經(jīng)濟發(fā)展，也能好好規(guī)劃消費行程。家庭負債、理財知識匱乏、消費觀念淡薄，也是形成良好消費觀念的阻力；國家和地方政府完善社會保障體系、鼓勵保險等商業(yè)保障體系的發(fā)展，調(diào)控房價水平，大力宣傳理財知識和觀念，鼓勵形成良好的消費觀念。對于企業(yè)來說，應該誠信經(jīng)營，不能因為一時的利益弄虛造假，欺騙消費者，應該以長遠利益為主，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推出新技術，提高效率，降低成本，從而以合理的價格促進消費者消費，并且推出節(jié)約的理念，引導消費者樹立勤儉節(jié)約綠色消費的消費觀念，只有這樣才能長遠持續(xù)的發(fā)展。五、附錄第1題您的性別[單選題]A.男B.女第2題您的年齡[單選題]A.18以下B.18-25C.25-40D.40以上第3題您的家庭職位[單選題]A.父親B.母親C.女兒D.兒子第4題您的家庭居住地[單選題]A.大城市B.小城鎮(zhèn)C.農(nóng)村第5題您的家庭人口數(shù)[單選題]A.2B.3C.4D.其他第6題您的家庭每月收入[單選題]A.2000-4000B.4000-6000C.6000-8000D.8000以上第7題您的家庭每月花費[單選題]A.1000-2000B.2000-5000C.5000-8000D.8000以上第8題您的家庭平均每月償還債務金額為多少[單選題]A.0元B.1-1000C.1000-3000D.3000-5000E.5000以上第9題您的家庭在哪方面花費多[多選題]A.食物B.生活用品C.服飾D.旅游E.其他第10題您的家庭是否購買理財產(chǎn)品[單選題]A.是B.否第11題您的家庭每月是否存在以下消費行為[多選題]A.理財B.娛樂C.育兒D.養(yǎng)老E.其他第12題您每個月的消費支出[單選題]A.1000以下B.1000-2000C.2000-3000D.3000以上第13題日常購物