蘭蔻小黑瓶BIGDAY營銷案例

& 新年傳遞「每一年，更年輕」品牌理念 推動小黑瓶產(chǎn)品大曝光 Phase1徐嬌/張靜初/呂燕品牌分享會 “Loveyourage〞理念傳達·產(chǎn)品功能教育 Phase2小黑瓶新年視頻 借勢新年契機，全面曝光小黑瓶產(chǎn)品頃目背景目標微博策略借勢微博兩大熱點放大品牌活動聲量

Phase1#打破年齡限制級#-借勢明星利用徐嬌/張靜初/呂燕的明星影響力，來觸達不同年齡段粉絲受眾，引發(fā)粉絲經(jīng)濟，提升品牌聲量

Phase1#今年你幾歲#-借勢節(jié)日踩點元旦新年時段傳播品牌新年視頻，利用BigDay組合資源進行品牌活動擴散12.1612.1712.1812.1912.311.11.2#打破年齡限制級##今年你幾歲#

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關(guān)鍵詞新年快樂

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熱門話題 文字鏈資源整體規(guī)劃

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粉絲頭條張靜初/呂燕1.硬廣投放分析##品速圖文card-互動類內(nèi)容引發(fā)受眾討論聲量打破年齡限制級##12.19品速視頻card-視頻內(nèi)容引發(fā)用戶觀看熱潮打破年齡限制級##品牌速遞互動比照-視頻card更有利于用戶互動的觸發(fā)1,327,938366,338

1.5%417,246

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1.2%33.6%0.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%40.00%01,200,0001,000,000 800,000 600,000 400,000 200,0001,400,00012.1612.18廣告曝光互動率

12.17圖文card

12.19視頻card打破年齡限制級##頂端tips-占據(jù)信息流頂端黃金點位吸引用戶圍觀熱議打破年齡限制級##12.19熱搜榜單-熱搜榜單總曝光3676.3萬次，助推品牌活動上升熱點發(fā)現(xiàn)頁實時熱搜榜熱搜榜頁榜單打破年齡限制級##品速圖片card-品牌互動類話題&利益驅(qū)動吸引網(wǎng)友關(guān)注討論今年你幾歲##關(guān)鍵詞：新年快樂-借勢新年節(jié)點網(wǎng)友行為習(xí)慣，引發(fā)搜索熱潮今年你幾歲##1.1互動gif開機報頭：小黑瓶大曝光奪人眼球，新年福利拉動互動點擊今年你幾歲·##1.1話題文字鏈：高達4527萬次曝光，加速品牌熱點發(fā)酵今年你幾歲·2.品牌多維度分析話題互動用戶畫像年輕化，關(guān)注明星娛樂的女性為主，廣東、江蘇用戶偏多#打破年齡限制級#互動用戶性別

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#今年你幾歲#互動用戶地域分布#打破年齡限制級#互動用戶年齡#打破年齡限制級#互動用戶興趣#今年你幾歲#互動用戶年齡#今年你幾歲#互動用戶興趣話題討論輿情分析-用戶在兩波活動中對于品牌的提及率高，同時#今年你幾歲#強勢將品牌與新年做綁定，為品牌圈粉贏好感#打破年齡限制級##今年你幾歲#活動期間，品牌微指數(shù)漲幅話題討論期間，品牌聲量伴隨階段性主題漲幅效果明顯1月1日品牌BigDay，借勢新年聲量最大化1月1日#打破年齡限制級#熱搜上線，制造品牌熱點3.明星影響力分析明星博文：呂燕文案：預(yù)告蘭蔻線下演講事件，以互動福利拉動網(wǎng)友參與話題討論

網(wǎng)友紛紛求中，希望去到演講現(xiàn)場配圖：官方明星海報，表態(tài)品牌態(tài)度網(wǎng)友支持品牌態(tài)度網(wǎng)友主動為品牌站隊呂燕博文網(wǎng)友評論聚合燕姐很漂亮

31%支持燕姐

22%支持蘭蔻產(chǎn)品

16%請賜一張門票

11%其他

20%0%5%10%15%20%25%30%35%呂燕博文傳播層級轉(zhuǎn)發(fā)主要集中在第一層，且傳播較為集中，@呂燕自身帶動的轉(zhuǎn)發(fā)量較大排名熱詞提及量排名熱詞提及量1微博2811年齡階段22呂燕1012女性23上海713無論14蘭蔻614幾歲15年齡615抽獎16故事616比方17限制級517十幾歲18打破518門票19期待419無謂110美麗420夢想1呂燕博文傳播網(wǎng)友提及詞匯“蘭蔻〞品牌名上榜熱門詞匯，品牌聲量集中引爆，“限制級〞排列第七，說明品牌話題內(nèi)容深入網(wǎng)友討論明星博文：張靜初文案：說明演講后的心情，但是沒有提及品牌話題詞和品牌賬號配圖：演講現(xiàn)場照片，沒有品牌露出觀看演講的網(wǎng)友發(fā)表觀后感張靜初粉絲聚眾表白張靜初博文網(wǎng)友評論聚合認為張靜初很漂亮

24%很喜歡她

19%女神

15%演技很好

12%繼續(xù)加油

9%期待再來上海

7%開心就好

4%其他

10%0%5%10%15%20%25%30%張靜初博文傳播層級博文傳播爆發(fā)力強，第一層級轉(zhuǎn)發(fā)占比97.67%排名熱詞提及量排名熱詞提及量1微博11111入手52女神812懷抱53分享713超級54直播614天貓55姐姐615回顧56很喜歡616感謝57小黑617品牌58好美618更好59點擊519預(yù)售510更美520漂亮4呂燕博文傳播網(wǎng)友提及詞匯網(wǎng)友討論內(nèi)容主要集中在張靜初本人，而“蘭蔻〞的出鏡率較低，建議明星博文自帶品牌內(nèi)容，提升品牌曝光以及和明星的關(guān)聯(lián)度張靜初&呂燕博文互動用戶畫像-整體以90、95后女性為主其中呂燕粉絲主要集中在北上廣一線城市，關(guān)注時尚；張靜初粉絲分布較為平均，熱愛明星娛樂4.頃目總結(jié)頃目亮點1.借勢明星影響力2.借勢元旦節(jié)日氣氛利用徐嬌/張靜初/呂燕的明星影響力，來觸達不同年齡段粉絲受眾，引發(fā)粉絲經(jīng)濟踩點元旦新年時段傳播品牌新年內(nèi)容，符合用戶節(jié)日習(xí)慣，利于引發(fā)網(wǎng)友好感頃目優(yōu)化建議-視頻資產(chǎn)聲量效果最大化5秒視頻開機報頭·精彩內(nèi)容提前曝光，吊足網(wǎng)友胃口·吸引點擊收看品牌完整視頻·視頻底部banner點擊跳轉(zhuǎn)電商，直