老字號商標的法律保護

老字號商標的法律保護

該商標最基本的功能是識別原產(chǎn)地，方便買家確認貨物。因此，在商標誕生之初，商標與供應(yīng)商之間的聯(lián)系被阻止。除非同時轉(zhuǎn)讓全部業(yè)務(wù)，否則禁止單獨轉(zhuǎn)讓。但歷經(jīng)各國實踐,商標之授權(quán)使用卻成為商標具有經(jīng)濟價值之最好證明。譬如美國自1901年第三巡回法庭MacmahanPharmaceuticalCo.,v.DenverChemicalMfg.Co.,一案后,商標許可的理念即被廣泛接納。73尤其是連鎖經(jīng)營模式相繼締造了麥當勞、7-ELEVEN、凱悅飯店等諸多神話。然而近期我國紅綠罐“王老吉”之間的系列紛爭卻愈演愈烈,至今尚未塵埃落定,不免引發(fā)人們對“老字號”商標許可制度的重新思索。商務(wù)部2006年頒布的《“中華老字號”認定規(guī)范(試行)》第2條曾對中華老字號作出明確界定:“中華老字號(ChinaTime-honoredBrand)是指歷史悠久,擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同,形成良好信譽的品牌?！辈贿^根據(jù)中華老字號工作委員會的定義,老字號偏重指商號,而強調(diào)悠久歷史、民族因素及良好信譽則是共通的。因此,在貿(mào)易全球化的引領(lǐng)下,“老字號”成了人人皆想啖之而后快的對象,由此引發(fā)的糾紛也不絕于耳。本文試圖結(jié)合“老字號”商標(1)的特殊歷史背景及獨有特性做一定解讀,針對當前“老字號”商標運行過程中面臨的商標權(quán)人與商號權(quán)人、傳承人與商標權(quán)人、商標許可人與被許可人間的紛爭,進行相應(yīng)剖析,以便探尋有效利用商標許可法律制度及“老字號”相關(guān)主體共贏與發(fā)展的路徑。一、“牌”在中國的特殊歷史(一)清王朝的思考中國系以農(nóng)立國且古時人們多重義輕利、重農(nóng)輕商,致使商業(yè)發(fā)展緩慢、商標法制更是遲遲未能萌芽。直至清末,外商入境,為拓展貿(mào)易遏制假冒,才迫使清政府于光緒三十年(公元1904年)始頒布商標注冊試辦章程。然未付諸實施,清王朝業(yè)已傾覆。但只要存在交易活動即有區(qū)分產(chǎn)源的現(xiàn)實需要,然而當時多以字號分之。據(jù)歷史文獻及考古資料證明,在北周文物內(nèi)即有工匠署名“郭彥”于陶器上以表征其所生產(chǎn)之商品。5由此可見,一方面交易自古綿綿不絕,商號等標識已悄然存世;另一方面保護商號、商標方面的法制卻發(fā)展遲緩,商號、商標的維權(quán)意識幾乎無處可覓,為權(quán)利的沖突必然埋下隱患。譬如北京“同仁堂”與溫州“葉同仁堂”二者同發(fā)源于清朝康熙年間,前者雖是康熙賜字、雍正命定的皇家特供藥房,但后者與前者卻相安無事地并存了大約340年的歷史。又如,天津的“正興德”現(xiàn)就屬三個企業(yè)共用一個字號,“桂順齋”、“祥德齋”、“起士林”也是兩家企業(yè)同用一個字號。(二)“登記制”,通過主導型、雙軌的方式實現(xiàn)公私合營的道路。在20世紀20年代,建國初期異常復(fù)雜的國際國內(nèi)形勢,迫使我國必須盡快由新民主主義過渡到社會主義,工商業(yè)的社會主義三大改造便提上議事日程。1953年9月中央公布了過渡時期總路線,1954年國務(wù)院通過《公私合營工業(yè)企業(yè)暫行條例》,1954年底,大型私營工業(yè)企業(yè)中的大多數(shù)已經(jīng)走上了公私合營的道路。1955年,中共中央要求,一切重要行業(yè)的私營工商業(yè)者分期分批實現(xiàn)公私合營。至1956年底,全行業(yè)公私合營,工業(yè)已達99%,商業(yè)已達85%,基本實現(xiàn)了對私營工商業(yè)的社會主義改造?！袄献痔枴逼髽I(yè)不可避免地卷入歷史浪潮,過去世代承襲的模式被當時的公私合營取代,資產(chǎn)紐帶、業(yè)務(wù)關(guān)系隨之割斷。上世紀八九十年代實行企業(yè)改制,“老字號”企業(yè)再度歷經(jīng)現(xiàn)代企業(yè)管理制度的洗禮,股東更加多元化,但真正的“老字號”傳承人也被進一步邊緣化。此外,建國后為發(fā)揚傳統(tǒng)技藝,經(jīng)政府刻意扶持,部分“老字號”一改“一花獨放”之勢成了“滿園春色”之景。例如天津的“泥人張”,天津政府為發(fā)揚光大該傳統(tǒng)技藝,安排“泥人張”幾代傳承人到文藝教學崗位。經(jīng)過數(shù)代人的悉心指導、傳道授業(yè),使得名噪一時的“泥人張”彩塑藝術(shù)揭開神秘面紗步入黎民百姓。郭沫若曾題詞,“昨日造人只一家,而今桃李滿天下”。二、“牌子號”的獨特特色(一)“登記”的傳統(tǒng)行業(yè)“老字號”企業(yè)大都歷史悠久,集中于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。新中國成立初期,我國的中華“老字號”企業(yè)約16000多家,涉及零售、餐飲、中醫(yī)藥、絲綢、工藝美術(shù)和文物古玩等行業(yè)。2006年商務(wù)部授牌的首批“中華老字號”共430家,其中約10%為中藥企業(yè),38%為食品加工企業(yè)、25%為餐飲類企業(yè)。換言之,老字號企業(yè)發(fā)展至今仍主要聚集在傳統(tǒng)行業(yè)。況且,未被國有化的“老字號”企業(yè),仍以家族血緣為核心,采取子承父業(yè)的模式經(jīng)營,致使其管理理念相對守舊;而被國有化的“老字號”企業(yè),因其體制上的弊病亦使其管理上相對滯后。目前我國1600多家中華“老字號”企業(yè)中70%經(jīng)營慘淡,20%勉強維持,只有10%蓬勃發(fā)展。許多“老字號”都瀕臨滅失的風險,例如著名老字號“戶部街老馬家燒羊肉”的手藝就將面臨失傳的危機,該“老字號”自然也無以為繼。故此,思索如何利用現(xiàn)有制度和改革運營模式讓“老字號”永葆青春迫在眉睫;與此同時,雖然其擁有令人饞涎欲滴的金字招牌但卻常常忽略了對知識產(chǎn)權(quán)的維護和管理,這也是中華老字號頻遭“山寨”、搶注的緣由。(二)同根生的歷史淵源由于歷史原因,“老字號”始創(chuàng)主體并不唯一,且經(jīng)世代承襲、分家析產(chǎn),可謂枝葉繁茂。據(jù)上海市檔案館資料記載,1950年,上海數(shù)十家上海張小泉剪刀商店為避免相互傾軋,專門簽訂同牌同記聯(lián)名具結(jié)書,約定“張小泉牌號沿用已久,難以更改,共同使用,加記號以為識別,永無爭議”。而建國初期的公私合營致使同一字號東家更為復(fù)雜,使得部分權(quán)利主體內(nèi)部糾葛不斷。始創(chuàng)于180多年前的嶺南涼茶“王老吉”,建國后亦兵分兩路:一個支脈由王氏后人在香港發(fā)展,另一留在大陸的支脈被國有化。為拓展海外市場,同字不同門的權(quán)利主體不免“兵戎相見”。雖基于“同根生”的歷史淵源,最終多能妥協(xié)共處,但復(fù)雜的主體給權(quán)利行使增加的負成本亦是有目共睹。理順多元的權(quán)利主體,實施商標許可在所難免。(三)官方介入,讓“開展”“公私合營”的活動無論是商標權(quán)還是商號權(quán)原本都屬于私權(quán),應(yīng)遵循私權(quán)自治的原則,但“老字號”基本都是傳承著中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)、極具民族特色和鮮明的地域文化特征的字號,所以“老字號”通常也承載著一代代民眾厚重的記憶,成為一種民族的象征?！袄献痔枴钡呐d衰、域外被搶注大都能引起民眾的唏噓、媒體的關(guān)注,甚至是官方的介入?！秶抑R產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》明確指出“扶持傳統(tǒng)知識的整理和傳承,促進傳統(tǒng)知識發(fā)展。完善傳統(tǒng)醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)管理保護和利用協(xié)調(diào)機制,加強對傳統(tǒng)工藝的保護、開發(fā)和利用。”2006年商務(wù)部也啟動了“振興中華老字號工程”;如今,越來越多的地方政府對“老字號”也進行政策優(yōu)惠或資金補貼等形式的積極扶持,如北京的“肉聯(lián)升”、山西的“沁州黃”小米的海外注冊都獲得了當?shù)卣膶ｍ椯Y金支持。“老字號”權(quán)利人應(yīng)抓住機遇,再現(xiàn)生機。另外,經(jīng)過“公私合營”改造之后,許多“老字號”的運作都事關(guān)國有資產(chǎn)。譬如2005年“六必居”未能有效阻卻海外搶注,2009年陳發(fā)樹受讓“云南白藥”股權(quán)難產(chǎn)及2012年廣州白云山醫(yī)藥集團股份公司(即原來的廣州醫(yī)藥集團有限公司,下文簡稱廣藥集團)與加多寶集團的“王老吉”商標許可糾紛案中無不閃耀著“國資委”的身影。國有資產(chǎn)雖事關(guān)全民利益,但因其取得的歷史原因、涉及的是民商事權(quán)利,故也應(yīng)兼顧其他商事主體的合法權(quán)益。三、分析當前“三公”商標運營的現(xiàn)實(一)建立以消費者先申請原則為依據(jù)的商品組織字號按照現(xiàn)有法律基本等同于商號或接近于企業(yè)名稱。(2)依據(jù)《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第5條,當前對企業(yè)名稱的登記核準采用的是分級登記管理,工商行政管理機關(guān)在核準時,也僅就其管理行政區(qū)域同行業(yè)內(nèi)進行檢索,只要與現(xiàn)存的不相同或不相近似即可核準,申請人取得相應(yīng)的名稱權(quán)和字號權(quán)。這一名稱核準過程無需向社會公開也不提供“異議”環(huán)節(jié),且具有較強的地域性,在當今全國乃至全球統(tǒng)一市場的背景下極易造成權(quán)利的實際沖突。我國對商標的取得采用注冊保護原則,即除煙草制品外,經(jīng)營者可以自愿選擇是否注冊,但不注冊不享有商標專用權(quán),相反還不得在相同或類似的商品(或服務(wù))上使用與他人已注冊商標相同或近似的標識。商標授權(quán)憑依先申請原則確認相應(yīng)權(quán)利主體,只有在同日申請才考查誰先使用。(3)由此可見,無論是商號還是商標權(quán)均須當事人主動申請,經(jīng)由官方認證授權(quán),未經(jīng)授權(quán)的階段不產(chǎn)生相應(yīng)知識產(chǎn)權(quán)。而當下有些“老字號”產(chǎn)生于沒有商法更沒有知識產(chǎn)權(quán)法的年代,思維的慣性致使有些“老字號”企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)未能形成系統(tǒng)管理。如杭州張小泉集團有限公司訴上海張小泉刀剪總店商標侵權(quán)及不正當競爭一案中,原告杭州張小泉集團有限公司于1964年注冊“張小泉牌”,取得張小泉文字與剪刀圖形組合的張小泉牌(以下簡稱“張小泉”牌)。1997年4月9日,杭州張小泉剪刀廠的“張小泉”牌注冊商標被國家工商行政管理局商標局認定為馳名商標。被告上海張小泉刀剪總店其“刀剪總店”的企業(yè)名稱于1956年登記,1993年10月,被國內(nèi)貿(mào)易部授予“刀剪總店”中華老字號稱號。原告的注冊商標與被告“刀剪總店”的企業(yè)名稱的使用時間均達數(shù)十年之久?；谠孀陨虡说娜〉猛碛诒桓妗暗都艨偟辍逼髽I(yè)名稱的使用,因此,根據(jù)保護在先權(quán)的原則,被告“刀剪總店”的企業(yè)名稱不構(gòu)成對原告注冊商標的侵犯。與此同時,由于商標權(quán)的地域范圍廣于商號權(quán),最后法院亦判決:“被告‘刀剪總店’、‘刀剪公司’今后在企業(yè)發(fā)展過程中,應(yīng)當充分尊重原告的注冊商標和馳名商標,不得在企業(yè)轉(zhuǎn)讓、投資等行為中再擴展使用其‘張小泉’字號,被告‘刀剪總店’對‘刀剪公司’不持有股份時,‘刀剪公司’不得在企業(yè)名稱中再使用‘張小泉’文字?！睅缀趸谕瑯拥氖掠?北京老字號“稻香村”與蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司的商標“稻香村”,天津百年餐飲老店“永元德”與注冊商標權(quán)人“永元德”對簿公堂。不論何種結(jié)果,“老字號”因未能及時注冊為商標終將受挫,倘若苛求所有“老字號”企業(yè)都緊繃知識產(chǎn)權(quán)的弦及時申請商標注冊,似乎不甚現(xiàn)實。美國和德國的商標法猶似一線曙光給我們一定啟示:美國法律對商號(含老字號)與商標實行統(tǒng)一保護,兩權(quán)地位平等,在先登記的商標權(quán)可對抗在后登記的商號權(quán),反之亦然。(4)1994年的德國《商標法》亦對商標和商號提供了同等的保護,不限于特定的登記區(qū)域,也不以商號登記注冊為保護前提。(5)(二)“老吳魯衡涵記”注冊商標的法律性質(zhì)“老字號”傳承人面對他人捷足先登遞交商標注冊申請,最有效的法律解決途徑一般是:1.如果尚處于申請階段則可利用初步審查公告后的3個月異議期,阻止其順利被核準注冊。2.若未能及時發(fā)現(xiàn)可在注冊后的5年之內(nèi)(6),向商標評審委員會申請撤銷該已注冊商標。但前提是在先使用的商號被認定為“合法的在先權(quán)”(事實上被引用的概率并不高),否則無力抗拒被他人搶注的命運。譬如,在“吳水森訴商標評審委員會維持安徽休寧縣萬安老吳魯衡羅盤店詹運祥‘老吳魯衡涵記’商標”一案中,原告吳水森是傳承三百年的羅盤老字號的第七代傳人,國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)羅盤制作技藝代表性傳承人,但因為歷史原因未能持續(xù)生產(chǎn)羅盤,待至1992年10月停薪留職準備重操舊業(yè)時,卻被告知原來的羅盤商號租用人詹運祥已于1983年恢復(fù)生產(chǎn),且后者在后續(xù)的1996年1月申請注冊了上述爭議的商標。雖經(jīng)商標注冊申請中的異議、提請法院裁判,但因詹運祥業(yè)已使用數(shù)十年無以認定其存在惡意搶注,也終究不能以侵犯了“合法的在先權(quán)”扭轉(zhuǎn)“老吳魯衡涵記”屬于詹運祥注冊商標的結(jié)局。無獨有偶,天津狗不理包子飲食(集團)公司訴哈爾濱天龍閣飯店、狗不理第五代傳人高淵侵犯商標專用權(quán)糾紛一案,歷經(jīng)兩審終審、再審,最后也仍未能逃脫傳承人敵不過商標權(quán)人的宿命。概而言之,就現(xiàn)有的法律和審判實務(wù)可知,注冊商標權(quán)人的利益應(yīng)優(yōu)先考慮,因其排他權(quán)在核準注冊的整個法域(通常是一國)內(nèi)有效,“老字號”的傳承人僅是一種身份的賦予并不當然形成“在先權(quán)”。倘若傳承人以該字號實際經(jīng)營且該字號被認定為“中華老字號”或許能力挽狂瀾,如上海張小泉“刀剪總店”一般,繼續(xù)得以在原有范圍經(jīng)營。但試想一個正宗的“老字號”傳人卻被法律確認為不得再在商業(yè)活動中使用祖先開創(chuàng)的老牌子該是怎樣的悲哀?且細察之,不難發(fā)現(xiàn)這一法律適用似有違洛克“勞動產(chǎn)生財產(chǎn)權(quán)”的基本理念之嫌。(三)被許可人的“王老吉”近期鬧得沸沸揚揚的紅綠罐“王老吉”之爭便是最好詮釋。留在大陸的“王老吉”被國有化改造后歸屬于現(xiàn)在廣藥集團下的王老吉藥業(yè)股份有限公司(簡稱王老吉藥業(yè)),生產(chǎn)王老吉涼茶顆粒(國藥準字);盡管當時“王老吉”僅是一種中藥配方的涼茶,一個日漸衰敗的傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌。但香港鴻道集團,或許對“王老吉”早有耳聞,輔以近180年的嶺南涼茶金字招牌的誘惑,其格外眷顧“王老吉”,專門成立“加多寶集團”,經(jīng)由王老吉藥業(yè)特許,香港王氏后人提供配方,成美營銷顧問公司的品牌策劃,歷經(jīng)近十五年,砸下十幾億終究將之培育改良成“去火”的涼茶飲品品牌,締造了1080億的品牌價值?？上?012年5月貿(mào)易仲裁委員會的一紙裁判,“王老吉”即被廣藥集團收入囊中,甚至還有系列的侵權(quán)之訴等著加多寶集團應(yīng)對。其實在商標許可制度中,合同期滿,商標許可人無償收回被許可商標,制止被許可人繼續(xù)使用其商標實乃應(yīng)有之義,為何本次廣藥集團收回“王老吉”,卻有如此之多網(wǎng)民替加多寶集團嘆息、鳴冤?究其根本,商標法中有關(guān)商標的許可制度設(shè)計基于的是品牌延伸的理念,正如營銷大師菲利普·科特勒所言,品牌延伸就是利用已經(jīng)成功的品牌,推出修正過的產(chǎn)品或者全新的產(chǎn)品。套用至此即是被許可人以付許可費的方式獲準利用許可人業(yè)已成功的品牌以便推出自己的產(chǎn)品。但紅綠罐“王老吉”之爭中所涉及的“王老吉”并不是廣藥集團塑造的強勢品牌,相反卻是瀕臨摒棄的“雞肋”。“王老吉”今日的成功一來有賴于180多年嶺南涼茶鼻祖的名號;二來在于加多寶雄厚的資金投放及成功的品牌運營策略。依據(jù)洛克勞動學說延伸的“增加價值”理論,當勞動產(chǎn)生了增加價值時,勞動者對物增加的價值享有某種利益。簡述之,本處“王老吉”的巨大品牌價值應(yīng)給予“老字號”的締造者和后續(xù)的運營者——加多寶集團分享,現(xiàn)有的商標許可制度并不能準確涵蓋“老字號”商標的許可使用事宜。重慶擁有七十多年歷史的“王鴨子”被許可人同樣面臨如此境地,曾經(jīng)名噪一時的“王鴨子”商標權(quán)人——渝中區(qū)商業(yè)發(fā)展有限公司,在城市擴建拆遷中幾乎瀕臨破產(chǎn)。近十年的時間里全是由原來的公司職工通過授權(quán)使用的方式,運用過去掌握的地道制鴨技術(shù)使得“王鴨子”一直屹立于飲食行業(yè)之林。時至今日,渝中區(qū)商業(yè)發(fā)展有限公司第一個直營店“老字號王鴨子大酒樓”在重慶南坪開業(yè),據(jù)說食客盈門,但重慶解放碑好吃街和南濱路被許可人經(jīng)營的“王鴨子”命運卻頗令人擔憂。試想如果沒有被許可人地道地延綿“王鴨子”的經(jīng)典,時隔十年,將失去多少食客?假若沒有被許可人一直商業(yè)性地使用“王鴨子”品牌,只要持續(xù)三年,根據(jù)《商標法》第44條規(guī)定,“王鴨子”就將陷入被撤銷的境地,哪能今日再現(xiàn)傳奇?四、“登記不得”的應(yīng)對歷史造成的混亂業(yè)已無力改變,參鑒他國創(chuàng)設(shè)獨立的商號權(quán)(前文略有述及),對商標權(quán)與商號權(quán)實行同等保護,亦是種有益嘗試,但本文側(cè)重從商標法律制度進行探討,故不再展開?；诂F(xiàn)有法律崇尚對商標專用權(quán)的捍衛(wèi),“老字號”傳承人應(yīng)積極借助政府給予的優(yōu)惠政策盡早將“老字號”申請商標注冊,尤其是海外注冊,以獲得相應(yīng)的商標專用權(quán)(相關(guān)論述頗多,本文不再展開);針對商標權(quán)人與“老字號”傳承人分離的狀況及商標許可人與被許可人間的糾紛,筆者認為應(yīng)趁本次商標法再度修改之機對商標強制許可制度做適度調(diào)整以便能將之納入其中;而經(jīng)營慘淡的“老字號”企業(yè),實行技術(shù)革新、轉(zhuǎn)變管理理念自無需贅言,但借助商標許可制度或許可達到事半功倍之效。(一)“登記不得”有別于專利,商標權(quán)許可授權(quán)與否極少關(guān)乎公益,所以商標許可中鮮見強制許可制度,目前主要集中于有關(guān)地理標志作為商標注冊的情形。《商標法實施條例》第6條第2款規(guī)定,以地理標志作為證明商標注冊的,其商品符合使用該地理標志條件的自然人、法人或其他組織可以要求使用該證明商標,控制該證明商標的組織應(yīng)當允許。以地理標志作為集體商標注冊的,其商品符合使用該地理標志條件的自然人,法人或其他組織,可以要求參加以該地理標志作為集體商標注冊的團體、協(xié)會或者其他組織,該團體、協(xié)會或者其他組織應(yīng)當依據(jù)其章程接納為會員;不要求參加以該地理標志作為集體商標注冊的團體、協(xié)會或者其他組織的,也可以正當使用該地理標志,團體、協(xié)會或者其他組織無權(quán)禁止。對上述法條解讀可知:第一,將地理標志作為證明商標注冊,若商品品質(zhì)的確符合相應(yīng)標準,證明商標權(quán)人就理應(yīng)給予其相應(yīng)的使用資格。第二,將地理標志作為集體商標注冊,申請強制許可方事實上已然吻合該集團成員的身份條件,集體商標權(quán)人同樣應(yīng)準許其使用該集體商標。這一制度設(shè)計從源頭上彌補了,采用“先申請”的商標授權(quán)原則在地理標志注冊為特殊商標的缺陷,遏制了商標權(quán)人濫用權(quán)利,回歸實質(zhì)的公平。同理,“老字號”傳承人事實上最能體現(xiàn)“老字號”的精髓,掌握著“老字號”的傳統(tǒng)技藝、熟知整個制作流程,不僅從身份的歸屬還是質(zhì)量標準上來說,理應(yīng)享有詮釋、使用該“老字號”商標的權(quán)利。同樣對于公眾而言,也是讓“老字號”名至實歸的最好結(jié)局。擴而言之,從整個民族文化的傳承來說,也能保證“老字號”更加“原汁原味”地得以延續(xù)。僅僅因其未能及時申請商標注冊就讓他只能“隔岸望花”有悖事實的公平。而徹底顛覆商標專用權(quán)的授權(quán)制度也實為不妥,但能否在本次商標法修訂中適時考慮在商標強制許可條款中,增設(shè)“非‘老字號’傳承人將‘老字號’申請注冊為商標,‘老字號’傳承人得以獲得強制實施許可該‘老字號’商標”的情形納入其中,以便改變現(xiàn)實中的某種扭曲。至于弘揚“老字號”的商標被許可人,如果其制作工藝、品質(zhì)均已達到“老字號”的相應(yīng)標準,并實際經(jīng)營一定年限,在社會上具有良好的信譽,為肯定其對“老字號”傳承、發(fā)展的貢獻并彰顯公平,法律可賦予其參照“老字號”傳承人得以適用“老字號”商標的強制許可條款。如此一來,既可鼓勵、倡導“老字號”商標的被許可人勵精圖治、費心經(jīng)營又可免去其后顧之憂,使得紅罐“王老吉”的悲劇不再重現(xiàn)。(二)“登記對抗”:特許加盟之利商標許可制度是把雙刃劍,若象“王麻子”剪刀般的濫發(fā)許可,最終將自己的品牌亦葬送殆盡;反之,若能效仿“麥當勞”的