白山半馬活動(dòng)方案

讓世界愛(ài)上白山2021白山國(guó)際森林馬拉松策劃方案打造賽事融合平臺(tái)助力“一谷一城”建設(shè)lCONTENTS目錄01Generalidea02Projectoverview03Publicityplanning04Projectfinancing總體思路項(xiàng)目概述宣傳規(guī)劃資金籌措總體思路Generalidea策略構(gòu)想、主題推導(dǎo)、效益目標(biāo)01策略構(gòu)想54

依托于白山市得天獨(dú)厚的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)及地域人文特色，以規(guī)模級(jí)馬拉松賽事為切入點(diǎn)，搭建體育賽事平臺(tái)，整合資源、打通業(yè)務(wù)場(chǎng)景，探索“體育＋”多向融合發(fā)展的新模式（體育+教育、體育+醫(yī)衛(wèi)、體育+公益、體育+文旅、體育+經(jīng)濟(jì)），實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)在體育場(chǎng)景下的延伸，實(shí)現(xiàn)白山的文化、體育及康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)資源與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期的集團(tuán)企業(yè)資源、文化旅游需求深度對(duì)接。讓體育賽事成為城市發(fā)展新動(dòng)能，助力“一谷一城”建設(shè)。

策劃本項(xiàng)目的初衷與最終目的是借助賽事效應(yīng)、依靠平臺(tái)作用，制造熱點(diǎn)、吸引流量、有效傳播、最終實(shí)現(xiàn)收益轉(zhuǎn)化，即通過(guò)比賽展示我市生態(tài)風(fēng)景、人文特色、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及“一谷一城”建設(shè)成果，吸引人流、物流、資金流向我市流入；進(jìn)而，讓外界認(rèn)識(shí)白山、走進(jìn)白山、了解白山、愛(ài)上白山?！白?/p>

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山”主題推導(dǎo)政治效益提高政府部門(mén)間的凝聚力；提高政府對(duì)外的整體形象；提高市民對(duì)政府的認(rèn)同度；促進(jìn)各項(xiàng)健身惠民政策的落實(shí)。經(jīng)濟(jì)效益刺激消費(fèi)需求；推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)；帶來(lái)媒體廣告價(jià)值；吸引社會(huì)資本來(lái)白投資。社會(huì)效益推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)；提升市民健康意識(shí)及文明程度；增強(qiáng)宣傳，提升城市知名度；推進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；提升城市服務(wù)水平。生態(tài)效益提高市民對(duì)生態(tài)環(huán)境的關(guān)注；提升城市生態(tài)保護(hù)力度；增強(qiáng)城市生態(tài)資源的轉(zhuǎn)化能力。效益目標(biāo)效益目標(biāo)抖音話題參與總量500W+SEO"白山馬拉松"搜索量200W+各品牌價(jià)值躍升累計(jì)總額200W+投入產(chǎn)出比（含間接效益）1：5微博話題閱讀總量500W+效益目標(biāo)參賽者各項(xiàng)直接消費(fèi)支出價(jià)值預(yù)估運(yùn)動(dòng)服裝運(yùn)動(dòng)器材聘請(qǐng)教練餐飲費(fèi)交通費(fèi)住宿費(fèi)游覽費(fèi)購(gòu)物費(fèi)小計(jì)人數(shù)合計(jì)白山市民500300100801099035003465000在白學(xué)習(xí)工作者5003001008010990270267300外省市居民300800400500200220012002640000港澳臺(tái)居民13003000120010001800830020166000外國(guó)居民130050002400100028001250010125000總計(jì)：6663，300.00注：（1）本表所預(yù)估的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)源于全國(guó)各地級(jí)市馬拉松舉辦地平均費(fèi)用；（2）本表只統(tǒng)計(jì)參賽者在白山地區(qū)進(jìn)行消費(fèi)的各項(xiàng)開(kāi)支，因此市外參與者的前三項(xiàng)開(kāi)支未計(jì)入統(tǒng)計(jì)范圍。效益目標(biāo)媒體廣告價(jià)值預(yù)估媒體簡(jiǎn)報(bào)數(shù)量視頻數(shù)量直播數(shù)量轉(zhuǎn)播數(shù)量媒體廣告價(jià)值網(wǎng)站100300000平面500250000電視501200000廣播20100000媒體合作伙伴-抖音/50001500000媒體合作伙伴-今日頭條2005/100000媒體合作伙伴-騰訊20051500000媒體合作伙伴-搜狐2005/100000媒體合作伙伴-中國(guó)吉林網(wǎng)1051/120000總計(jì)：2170，000.00項(xiàng)目概述Projectoverview項(xiàng)目概況、內(nèi)容構(gòu)建、亮點(diǎn)打造、氛圍包裝02項(xiàng)目概況13524時(shí)間規(guī)劃計(jì)劃2021年7月-8月之間根據(jù)實(shí)際情況擬定項(xiàng)目設(shè)置全馬、半馬、趣味跑規(guī)模預(yù)期直接參賽人數(shù)5000+間接參與人數(shù)100000+全網(wǎng)關(guān)注人數(shù)1000000+受眾范圍以吉林省為圓點(diǎn)、輻射全國(guó)、國(guó)際友人線路推薦白山市區(qū)-三道溝方向線路推薦內(nèi)容構(gòu)建Two線上線下白山國(guó)際森林馬拉松邀請(qǐng)賽線上助跑公里數(shù)征集兌獎(jiǎng)愛(ài)心基金新聞發(fā)布會(huì)馬拉松博覽會(huì)白山國(guó)際森林馬拉松大賽頒獎(jiǎng)儀式亮點(diǎn)打造——（一）森林馬拉松博覽會(huì)（線上+線下）舉辦馬拉松博覽會(huì)，進(jìn)一步展示五大產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)，讓資源能力延伸出更多的商業(yè)價(jià)值。亮點(diǎn)打造——（一）森林馬拉松博覽會(huì)（線上+線下）時(shí)間：開(kāi)賽前3天地點(diǎn)：白山市體育館展位規(guī)格：標(biāo)準(zhǔn)展位3*3M、36㎡空地展區(qū)設(shè)置：①6大區(qū)市縣特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品展示區(qū)渾江區(qū)（“一谷一城”主題、佟佳江文化起源）、江源區(qū)（薩滿文化、奇石文化主題）、臨江市（邊境旅游、紅色旅游、黨性教育科普主題）、靖宇縣（礦泉城主題）、撫松縣（人參食藥、長(zhǎng)白山旅游主題）、長(zhǎng)白縣（現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)主題）特色文化、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品展示區(qū)；②參賽選手物品發(fā)放區(qū)；③白山文化展示區(qū)；④路跑交流座談區(qū)；⑤贊助商品牌宣傳區(qū)；⑥康養(yǎng)項(xiàng)目宣傳區(qū)。參展方式：定向邀請(qǐng)、公開(kāi)招展亮點(diǎn)打造——（二）打造特色邊境森林路線白山市區(qū)-三道溝特色路線，以城市為起點(diǎn)，結(jié)合沿溪、穿林、繞山、望江，交織成一張城市綠色生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，讓選手在參與體育賽事的同時(shí)呼吸到高負(fù)氧離子的空氣，擁有森林生態(tài)的完美體驗(yàn)，暢享白山22℃的夏天。亮點(diǎn)打造——（二）打造特色邊境森林路線路線重要節(jié)點(diǎn)（起始點(diǎn)、趣味跑5公里、公益10公里、半程終點(diǎn)）將設(shè)置創(chuàng)意展臺(tái)、森林快閃店、公益購(gòu)物店及打卡互動(dòng)點(diǎn)。亮點(diǎn)打造——（三）星空露營(yíng)沉浸體驗(yàn)帳篷露營(yíng)體驗(yàn)房車露營(yíng)體驗(yàn)

全息投影體驗(yàn)亮點(diǎn)打造——（三）星空露營(yíng)沉浸體驗(yàn)品牌植入將馬拉松的文化精神與品牌進(jìn)行嫁接，多重展出形式，無(wú)死角的展現(xiàn)品牌logo、品牌理念等?；?dòng)營(yíng)銷拍照裝置及互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)增強(qiáng)體驗(yàn)感，營(yíng)銷記憶點(diǎn)，利于傳播分享，增加客戶逗留時(shí)間。人性化設(shè)計(jì)精準(zhǔn)洞察目標(biāo)客戶群的需求，多重貼心設(shè)計(jì)，滿足不同年齡、階層人群的需求，讓目標(biāo)客戶群在體驗(yàn)的同時(shí)感受到品牌的溫暖與誠(chéng)意。

馬拉松作為城市級(jí)事件活動(dòng)，參賽人數(shù)多、影響力大、覆蓋面廣，無(wú)疑是品牌方進(jìn)行展示的天然營(yíng)銷場(chǎng)景。以馬拉松作為支點(diǎn)，撬動(dòng)品牌方與目標(biāo)客戶之間的交流互動(dòng)，我們認(rèn)為需要進(jìn)行“場(chǎng)景化營(yíng)銷”，建立品牌與賽事之間的契合度，建立一個(gè)溝通體系，精準(zhǔn)洞察參賽者及周邊人群的需求，用創(chuàng)意和誠(chéng)意讓跑者、大眾對(duì)品牌有一個(gè)新的認(rèn)知。綜合考慮品牌特性與活動(dòng)需求，合作品牌展位、展品設(shè)計(jì)將從以下3方面入手，進(jìn)行定制化營(yíng)銷方案打造。亮點(diǎn)打造——（四）合作企業(yè)量身定制營(yíng)銷方案亮點(diǎn)打造——（四）合作企業(yè)量身定制營(yíng)銷方案亮點(diǎn)打造——（四）合作企業(yè)量身定制營(yíng)銷方案亮點(diǎn)打造——（四）合作企業(yè)量身定制營(yíng)銷方案亮點(diǎn)打造——（四）合作企業(yè)量身定制營(yíng)銷方案亮點(diǎn)打造——（五）為愛(ài)奔跑公益眾籌提出“為愛(ài)奔跑+融合平臺(tái)：公里換公益+消費(fèi)獻(xiàn)愛(ài)心”的賽事公益主張；1、以“挑戰(zhàn)百萬(wàn)里程，全民眾籌接力”為公益目標(biāo)；參賽者選定任一主題公益，通過(guò)線上+線下挑戰(zhàn)公里數(shù)，將公里數(shù)兌換成捐獻(xiàn)金額。每10公里可兌換1元錢(qián)，讓10公里賽道節(jié)點(diǎn)成為賽事最具關(guān)注度的里程；2、10公里賽道節(jié)點(diǎn)處，設(shè)置公益消費(fèi)區(qū)，凡在此處進(jìn)行的消費(fèi)，每消費(fèi)10元，可兌換1元公益金。公益里程及公益消費(fèi)兌換的公益金，由組委會(huì)和企業(yè)向合作愛(ài)心基金會(huì)或受助人支付，全部用于“公里換公益+消費(fèi)獻(xiàn)愛(ài)心”計(jì)劃。賽事主舞臺(tái)示意氛圍包裝出發(fā)拱門(mén)示意氛圍包裝氛圍包裝賽事起始點(diǎn)示意氛圍包裝沿途宣傳品示意氛圍包裝互動(dòng)拍照?qǐng)鼍笆疽夥諊b宣傳海報(bào)示意宣傳規(guī)劃Publicityplanning為客戶提供有效服務(wù)，是我們工作的方向和價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)尺，成就客戶就是成就我們自己03一個(gè)文創(chuàng)白山森林馬拉松抖音聯(lián)名，文創(chuàng)長(zhǎng)效營(yíng)銷兩大平臺(tái)抖音&今日頭條雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳數(shù)條路線延伸精品文旅線路打造網(wǎng)紅打卡地多維工具平臺(tái)流量引擎多種助推工具強(qiáng)勢(shì)引流全國(guó)聲量官方背書(shū)配置，頂級(jí)媒體資源加持傳播策略傳播規(guī)劃六大主題活動(dòng)聯(lián)合發(fā)力階段性持續(xù)性引爆馬拉松新聞發(fā)布會(huì)全城快閃啟動(dòng)儀式產(chǎn)品展銷民俗展示帳篷音樂(lè)節(jié)激發(fā)文旅無(wú)限可能傳播規(guī)劃后續(xù)活動(dòng)持續(xù)不斷全方位多角度展現(xiàn)白山直播帶貨抖音挑戰(zhàn)賽民俗體驗(yàn)公益追蹤旅游節(jié)開(kāi)幕攝影大賽延申馬拉松賽事價(jià)值傳播主題傳播節(jié)奏預(yù)熱階段(6月上旬）持續(xù)階段（9月）抖音話題炒作官方短視頻達(dá)人示范視頻抖音貼紙全民任務(wù)開(kāi)幕式活動(dòng)策劃現(xiàn)場(chǎng)表演馬博會(huì)展覽直播滿族風(fēng)情音樂(lè)節(jié)成果展示長(zhǎng)廊互動(dòng)游戲倒計(jì)時(shí)海報(bào)全民才藝秀多渠道賽事報(bào)名抖音文創(chuàng)：精品旅游線路創(chuàng)意內(nèi)容頭條矩陣資源新聞稿件微頭條為白山國(guó)際森林馬拉松抖音話題進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳通過(guò)一系列引爆宣傳，為白山國(guó)際森林馬拉松進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)引流通過(guò)”白山之夏”開(kāi)幕式內(nèi)容打造，將白山國(guó)際森林馬拉松氣氛推向最高潮宣傳目的前期活動(dòng)策劃新聞發(fā)布會(huì)快閃活動(dòng)對(duì)白山國(guó)際森林馬拉松整體宣傳活動(dòng)，進(jìn)行總結(jié)回顧

精剪短視頻線上商城永久開(kāi)放頭條專題超強(qiáng)站內(nèi)外媒體矩陣，引爆項(xiàng)目影響力引爆階段(7～8月）落地階段(8月）主題白山·城市味道白山·城市溫度白山·城市風(fēng)景媒體預(yù)熱：前期微信線上預(yù)熱招募、專題展示宣傳創(chuàng)意示意宣傳創(chuàng)意示意個(gè)性領(lǐng)跑宣傳創(chuàng)意示意低碳互動(dòng)抖音創(chuàng)意短視頻病毒式傳播造勢(shì)宣傳創(chuàng)意示意資金籌措Projectfinancing費(fèi)用預(yù)算、資金來(lái)源04費(fèi)用預(yù)算C類賽事內(nèi)容明細(xì)單價(jià)（元）數(shù)量合計(jì)（元）賽事包號(hào)碼簿、證書(shū)、定制T恤、寄包貼、參賽指南、計(jì)時(shí)芯片、運(yùn)動(dòng)毛巾等20050001000000計(jì)時(shí)系統(tǒng)計(jì)時(shí)毯、計(jì)時(shí)車等10000880000賽事記錄攝影、攝像、航拍等1500001150000賽事獎(jiǎng)金比賽項(xiàng)目：全程馬拉松、半程馬拉松和迷你馬拉松500000賽道物料搭建LED屏租賃、拉帶圍欄、鐵馬、錐筒、公里指示牌、移動(dòng)廁所、桌椅、帳篷等400000起終點(diǎn)物料搭建中心舞臺(tái)、LED屏、燈光音響、遮陽(yáng)傘、背景墻、展臺(tái)等700000制作物料各類證件、橫幅、賽道物料、獎(jiǎng)牌250000賽道基本物資路標(biāo)、雨衣、志愿者馬甲、對(duì)講機(jī)等400000賽事用車物資托運(yùn)車、接駁車、救護(hù)車、引導(dǎo)車、嘉賓車、運(yùn)動(dòng)員收容車300050150000工作人員補(bǔ)貼志愿者、工人、主持人、禮儀小姐等2001000200000邀請(qǐng)外籍優(yōu)秀選手外籍選手的簽證費(fèi)、機(jī)票、住宿、餐飲、出場(chǎng)費(fèi)等一系列費(fèi)用4000010