國(guó)際傳播：重點(diǎn)整理

國(guó)際傳播的主體（政府、企業(yè)、社會(huì)組織、個(gè)人）在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)傳播過(guò)程的情況下，國(guó)際傳播是“以國(guó)家社會(huì)為基本單位，以大眾傳播為支柱的國(guó)與國(guó)的傳播”國(guó)際傳播的主體不是一成不變的，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程。隨著信息傳播技術(shù)由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展，國(guó)際傳播主體也經(jīng)歷了由一元向多元的轉(zhuǎn)變。國(guó)際傳播主體的特征傳播主體的性質(zhì)不同政府通過(guò)媒體進(jìn)行傳播時(shí)，它既是傳播者也是把關(guān)人，這是其他任何國(guó)際傳播主體不具備的特性傳播主體的影響力不同傳播主體利用媒體的程度不同政府高于媒體對(duì)媒體具有控制和管理的權(quán)力，媒體對(duì)政府具有依賴性：媒體無(wú)不希望獲得來(lái)自政府的權(quán)威信息，并借此顯示自己的權(quán)威傳播主體的傳播行為不同政府作為國(guó)際傳播主體的特點(diǎn)：（既是信息的傳播者，也是傳播行為的控制者）作為信息傳播者的政府政府具有絕對(duì)的權(quán)威性，政府是國(guó)家權(quán)力、國(guó)家意志的幾種體現(xiàn)，是國(guó)家對(duì)外傳播法定的“代言人”重大突發(fā)性危機(jī)事件尤為如此，政府的權(quán)威性決定了政府對(duì)核心信息的獨(dú)占性，它可以通過(guò)自己掌握、控制的信息渠道獲得有關(guān)事件全面、準(zhǔn)確的消息。作為信息控制者的政府（主體的權(quán)威性、信息的獨(dú)占性、媒體的被動(dòng)性、巨大的影響力）政府作為國(guó)際傳播主體的職責(zé)：維護(hù)國(guó)家信息主權(quán)樹立良好的國(guó)際傳播形象將其他傳播主體的行為納入國(guó)家利益軌道積極采用新技術(shù)，保證國(guó)際傳播的質(zhì)量加強(qiáng)國(guó)際傳播領(lǐng)域中的合作政府作為國(guó)際傳播主體的變化：信息傳播方式的改變信息控制方式的改變企業(yè)作為國(guó)際傳播的主體特點(diǎn)：特點(diǎn)：1、企業(yè)傳播是以贏利為目標(biāo)的2、企業(yè)傳播具有很強(qiáng)的目的性3、企業(yè)傳播具有很強(qiáng)的選擇性4、企業(yè)傳播較少意識(shí)形態(tài)色彩從企業(yè)參與國(guó)際傳播活動(dòng)的范圍和程度分：跨國(guó)企業(yè)（國(guó)際傳播活動(dòng)是經(jīng)常性的和持續(xù)性的）和非跨國(guó)企業(yè)（國(guó)際傳播行為帶有偶發(fā)性和階段性）從企業(yè)屬性的角度可將企業(yè)劃分為媒體企業(yè)和非媒體企業(yè)（也分跨國(guó)和非跨國(guó)）非跨國(guó)媒體企業(yè)：1、他們既是企業(yè)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)部門具有市場(chǎng)取向和贏利訴求，同事也是公共信息的載體。它區(qū)別于其他生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品為主、單純盈利性的企業(yè)，政府必然通過(guò)法律規(guī)范進(jìn)行監(jiān)督管理2、他們所傳播的信息大多帶有濃重的國(guó)家色彩和本體意識(shí)。跨國(guó)媒體企業(yè)：（迪斯尼公司、新聞集團(tuán)）1、提供各國(guó)實(shí)用的文化產(chǎn)品采取共同的語(yǔ)言符號(hào)和普遍接受的表現(xiàn)方式盡可能淡化意識(shí)形態(tài)色彩和政治意味。2、面向具體國(guó)家提供的文化產(chǎn)品采取本土化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與當(dāng)?shù)貒?guó)清相通融，取得更大的贏利。企業(yè)參與國(guó)際傳播的形式：付費(fèi)的商業(yè)廣告推介企業(yè)產(chǎn)品，并在產(chǎn)品上市后提醒用戶購(gòu)買，宣傳企業(yè)聲譽(yù)和形象穩(wěn)定老顧客吸引新顧客不付費(fèi)或者少付費(fèi)的公共關(guān)系樹立企業(yè)良好的形象對(duì)企業(yè)不良行為給消費(fèi)者帶來(lái)的瞬時(shí)進(jìn)行補(bǔ)償，以求長(zhǎng)期效益。第三類跨國(guó)公司的國(guó)際傳播：跨國(guó)數(shù)據(jù)資料流通（特點(diǎn)）：集中型、發(fā)散型、跨國(guó)雙向型、多國(guó)網(wǎng)絡(luò)型。作為國(guó)際傳播的社會(huì)組織分兩類：（不以營(yíng)利為目的的組織機(jī)構(gòu)或團(tuán)體）一般社會(huì)組織（非政府組織）國(guó)際性的非政府組織：指為實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)、某一宗旨貨為了進(jìn)行某一合作在世界范圍內(nèi)建立的、有許多國(guó)家或地區(qū)成員參與的非營(yíng)利性組織。（聯(lián)合國(guó)，WTO）主權(quán)國(guó)家內(nèi)的非政府組織：指為實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)、某一宗旨貨為了進(jìn)行某一合作在一國(guó)范圍內(nèi)建立的非營(yíng)利性組織。（中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)）政黨組織：執(zhí)政黨的傳播和非執(zhí)政黨的傳播政黨制度分一黨制、兩黨制、多黨制（執(zhí)政類型分：輪替執(zhí)政型和長(zhǎng)期執(zhí)政型）政府新聞發(fā)布制度（代表政府）黨的宣傳部門（代表黨）社會(huì)組織作為國(guó)際傳播主體的特點(diǎn)：傳播類型的多樣性（各種專業(yè)行業(yè)團(tuán)體都有各自傳播的特性）傳播主體的多層次性具有一定的國(guó)家色彩非贏利性和目的性作為國(guó)際傳播主體的個(gè)人（由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及其所具有雙向交互式傳播特點(diǎn)）發(fā)展：隨著網(wǎng)絡(luò)功能的不斷開發(fā)與利用人們逐漸由分散的、游離的、互不相干的個(gè)體聚攏起來(lái)并因共同關(guān)注某一問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)成的群體并對(duì)政治生活產(chǎn)生重要的影響。（自由人的聯(lián)合體出自馬克思）個(gè)人作為國(guó)際傳播的特點(diǎn)：借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的交互性：傳、受角色于一體。傳播面狹窄身份的模糊性：控制難度大個(gè)人身份的模糊性和隱匿性決定了他們不可能成為信息傳播的責(zé)任主體（給政府網(wǎng)絡(luò)管理上提出了更高的要求）高度的參與性：隨意性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性與隱匿性為人們無(wú)所顧忌的表達(dá)不同意見并尋求支持提供了寬廣的式和表達(dá)習(xí)慣將廣告呈現(xiàn)出來(lái)即本土化傳播）公關(guān)性的內(nèi)容：不是以直接的產(chǎn)品推銷和贏利為目的，而是旨在樹立企業(yè)良好的形象或?qū)ζ髽I(yè)的不良行為給消費(fèi)者帶來(lái)的損失進(jìn)行補(bǔ)救，以求長(zhǎng)期效益和積累效果了解對(duì)象國(guó)的受眾（企業(yè)公關(guān)目標(biāo)在于當(dāng)某一公眾群體有可能成為企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)群體時(shí)，企業(yè)通過(guò)品牌推廣和各種宣傳是這一部分公眾盡快知曉，并產(chǎn)生購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為）了解對(duì)象國(guó)媒體（了解對(duì)象國(guó)媒體的原則1、區(qū)分性原則2、適應(yīng)性原則3、抓熱點(diǎn)原則對(duì)企業(yè)形象準(zhǔn)確定位（企業(yè)整體形象是國(guó)家形象與企業(yè)自身形象的統(tǒng)一）社會(huì)組織的傳播內(nèi)容：告知性內(nèi)容2、勸導(dǎo)性內(nèi)容（聯(lián)合國(guó)是世界上國(guó)模最大、最具權(quán)威的組織）3、知識(shí)性內(nèi)容（專業(yè)性的組織調(diào)研走向1、構(gòu)成大中國(guó)傳媒知識(shí)性內(nèi)容的一部分2、與國(guó)際上同類組織進(jìn)行交流）個(gè)人傳播的內(nèi)容：通信性內(nèi)容2、閑談性內(nèi)容3、評(píng)論性內(nèi)容國(guó)際傳播的受眾：國(guó)際傳播受眾的特點(diǎn)：廣泛性復(fù)雜性（對(duì)華人采取強(qiáng)行同化的政策加速融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)即本土同化文化。對(duì)移民干預(yù)比較少兼有中西雜糅色彩的文化即變異文化。新一代的海外移民雖在海外落地生根，加入所在國(guó)國(guó)籍，但是他們畢竟與祖籍國(guó)一起成長(zhǎng)的，和它一起經(jīng)歷了政治變遷，經(jīng)歷傳統(tǒng)文化消解與重構(gòu)的過(guò)程，與祖籍國(guó)最為親近即跟文化。多樣性根據(jù)傳播者重要程度分類：（重點(diǎn)受眾、次重點(diǎn)受眾、一般受眾）重點(diǎn)受眾：與傳播主體國(guó)有著特殊的利益關(guān)系、對(duì)其索要達(dá)成的目標(biāo)具有至關(guān)重要的影響次重點(diǎn)受眾：與傳播主體國(guó)有著特殊的利益關(guān)系、對(duì)其索要達(dá)成的目標(biāo)具有較為重要的影響一般受眾：與傳播主體國(guó)不存在直接的利益關(guān)系，對(duì)其生存發(fā)展不具有決定性影響根據(jù)受眾對(duì)傳播者態(tài)度的分類：（順意受眾、逆意受眾、中立受眾）順意受眾：1、友好國(guó)家聯(lián)合體中的受眾2、在某一重大事件中與傳播主體國(guó)有著相同態(tài)度和立場(chǎng)的受眾逆意受眾：1敵對(duì)國(guó)家受眾、在某一重大事件中與傳播主體國(guó)有著相反態(tài)度和立場(chǎng)的受眾中立受眾：對(duì)傳播主體國(guó)既不友好也不敵對(duì)的受眾。根據(jù)受眾行為的發(fā)展過(guò)程分類：（潛在受眾、知曉受眾、行動(dòng)受眾)潛在受眾：與傳播主體國(guó)暫無(wú)直接的利益關(guān)系，但在某種因素的作用下有可能成為其傳播重點(diǎn)的那一部分受眾。知曉受眾：經(jīng)告知對(duì)傳播主體國(guó)自身或與之相關(guān)事件有所了解并形成積極或消極的態(tài)度。行動(dòng)受眾：實(shí)在知曉與態(tài)度形成的基礎(chǔ)上產(chǎn)生積極或消極行為的那部分受眾。目標(biāo)受眾的確定：（與自己相關(guān)度最大、最需要影響的那部分受眾）國(guó)際關(guān)系優(yōu)先原則國(guó)際傳播是建立在國(guó)際關(guān)系基礎(chǔ)上的傳播要與政府在國(guó)際關(guān)系方面的大方針相吻合主體利益相關(guān)原則：國(guó)際關(guān)系是國(guó)際利益主導(dǎo)下的關(guān)系，國(guó)際傳播也是國(guó)際利益主導(dǎo)下的傳播。傳播主體應(yīng)選擇與本國(guó)利益密切相關(guān)、對(duì)本國(guó)發(fā)展具有較大影響力的那一部分受眾作為自己的目標(biāo)受眾，通過(guò)傳播強(qiáng)化其順意傾向，消除其誤解與偏見營(yíng)造對(duì)本國(guó)發(fā)展有利的輿論環(huán)境，以求國(guó)家利益的最大化。傳播手段量裁原則根據(jù)國(guó)家實(shí)力選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ネ緩?。緊急事件準(zhǔn)確定位原則定位受眾的損失程度采取補(bǔ)償不傳播工作一般情況下的受眾分析：通過(guò)傳播改變受眾態(tài)度二、通過(guò)傳播形成有利輿論通過(guò)傳播產(chǎn)生預(yù)期行動(dòng)（影響受眾態(tài)度、影響輿論進(jìn)而影響受眾行為）特殊情況下的受眾分析：特殊情況下的受眾特征：1、態(tài)度形成的層次性（直接利益相關(guān)者、間接利益相關(guān)者、利益不相關(guān)者）2、對(duì)信息的敏感性3、對(duì)權(quán)威信息的渴求特殊情況下的傳播對(duì)策：1、及時(shí)傳播2、準(zhǔn)確傳播3、權(quán)威性傳播4、針對(duì)性傳播國(guó)際傳播的效果：效果分類：（短期效果、長(zhǎng)期效果）短期效果：（突發(fā)性事件政府盡可能短的時(shí)間內(nèi)迅速填補(bǔ)信息真空，以真實(shí)、準(zhǔn)確、全面的信息傳播影響受眾，使他們產(chǎn)生相期的態(tài)度與行為。突發(fā)性事件中的傳播，是在應(yīng)急制框架下進(jìn)行的、以政府為主導(dǎo)、有控制的傳播，傳播效果可測(cè)可控。）長(zhǎng)期效果：傳播主體進(jìn)行長(zhǎng)期傳播產(chǎn)生的積累效果。長(zhǎng)期傳播效果途徑：1、對(duì)象國(guó)政府的態(tài)度2、對(duì)象國(guó)媒體的言論（對(duì)象國(guó)政府與民眾態(tài)度和意向的幾種體現(xiàn)）3、對(duì)象國(guó)受眾反應(yīng)國(guó)際傳播與國(guó)家軟實(shí)力：（綜合國(guó)力：經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力表現(xiàn)出來(lái)的硬實(shí)力和文化、意識(shí)形態(tài)吸引力變現(xiàn)出來(lái)的軟實(shí)力）國(guó)家軟實(shí)力是國(guó)家綜合實(shí)力的重要組成部分，其核心是國(guó)家影響力。硬實(shí)力是軟實(shí)力背后支撐力量，有了強(qiáng)大的硬實(shí)力作為物質(zhì)后盾，軟實(shí)力才有可能迅速提升，硬實(shí)力就可以轉(zhuǎn)化成軟實(shí)力。軟實(shí)力的基本要素：文化影響力意識(shí)形態(tài)影響力（中國(guó)和平發(fā)展的政治理念以及自主創(chuàng)新、循序漸進(jìn)的發(fā)展模式）制度安排上的影響力外交影響力（1、有賴于國(guó)力的支撐，2、長(zhǎng)期有效的國(guó)際傳播）軟實(shí)力的測(cè)量：（文化、意識(shí)形態(tài)、制度安排、外交影響的測(cè)量）軟實(shí)力的測(cè)評(píng)方法：受眾調(diào)查法（傳播主體國(guó)面向?qū)ο髧?guó)受眾的調(diào)查、傳播主體國(guó)面向本國(guó)受眾內(nèi)容涉及對(duì)象國(guó)的調(diào)查）運(yùn)用科學(xué)方法及數(shù)理統(tǒng)計(jì)手段，及時(shí)、準(zhǔn)確的收集、整理、統(tǒng)計(jì)、報(bào)告受眾意見，測(cè)量輿論變化的社會(huì)活動(dòng)，反映受眾的看法、態(tài)度和評(píng)價(jià)，作為最后決策的參考依據(jù)。內(nèi)容分析法：（主流媒體的內(nèi)容分析（反映政府意向及公眾態(tài)度）、非主流媒體內(nèi)容分析）優(yōu)點(diǎn)：研究對(duì)象容易獲得，研究費(fèi)用低。局限性：無(wú)法單純以內(nèi)容分析為依據(jù)來(lái)做出某一內(nèi)容對(duì)受眾影響的結(jié)論。軟實(shí)力是通過(guò)精神訴求，影響、誘惑或說(shuō)服別人相信和同意某些行為準(zhǔn)則、價(jià)值觀念和制度安排，以產(chǎn)生所希望的過(guò)程和結(jié)果。當(dāng)自己的文化與價(jià)值觀念在國(guó)際社會(huì)廣為流傳并得到普遍認(rèn)同的時(shí)候軟實(shí)力才算真正提升，所以如何以硬實(shí)力的發(fā)展帶動(dòng)軟實(shí)力的提高，再以軟實(shí)力的提高進(jìn)一步推動(dòng)硬實(shí)力的發(fā)展，全面增強(qiáng)中國(guó)的綜合實(shí)力，是未來(lái)一段時(shí)間有待解決的問(wèn)題。中國(guó)的國(guó)際傳播：歷史發(fā)展：1、新中國(guó)成立至20世紀(jì)70年代末期2、改革開放至20世紀(jì)90年代初期3、20世紀(jì)90年代初期至90年代末期4、21世紀(jì)初期隨著中國(guó)對(duì)外傳播媒體從無(wú)到有、從小到大、由弱漸強(qiáng)的發(fā)展過(guò)程，中國(guó)政府對(duì)外傳播觀念也經(jīng)歷了一個(gè)由被動(dòng)到主動(dòng)，由本位意識(shí)到受眾意識(shí)的轉(zhuǎn)變過(guò)程。中國(guó)國(guó)際傳播的管理機(jī)構(gòu)：國(guó)務(wù)院新聞辦公室：推動(dòng)中國(guó)媒體對(duì)外說(shuō)明中國(guó)，指導(dǎo)和協(xié)調(diào)對(duì)外新聞報(bào)道；制定對(duì)外新聞事業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，并負(fù)責(zé)組織實(shí)施；推動(dòng)中國(guó)國(guó)際新聞報(bào)道。中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局：總體規(guī)劃和組織外文書刊的出版、印刷、發(fā)行等業(yè)務(wù)工作的專門機(jī)構(gòu)，集采編、翻譯、出版、印刷、發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)于一身，通過(guò)出版物和互聯(lián)網(wǎng)以多種語(yǔ)言方式為海外讀者提供關(guān)于中國(guó)的信息。中國(guó)國(guó)際傳播的影響力：（影響力是國(guó)家軟實(shí)力的重要表現(xiàn)特征）海外華人增強(qiáng)了對(duì)中國(guó)的向心力中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的地位不斷提高中國(guó)在國(guó)際規(guī)則制定中的影響日益擴(kuò)大中國(guó)的語(yǔ)言文化在世界范圍類得以推廣中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到國(guó)際社會(huì)的普遍關(guān)注對(duì)外界的評(píng)價(jià)我們要冷靜看待，但是這些肯定性的、正面的評(píng)價(jià)對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，對(duì)廣泛吸納優(yōu)質(zhì)資金、技術(shù)、擴(kuò)大區(qū)域性、國(guó)際性的經(jīng)貿(mào)合作有積極的作用。由于各種原因我國(guó)的對(duì)外傳播還存在一些問(wèn)題和不盡如人意之處，從單純的對(duì)外宣傳到對(duì)外傳播