模式引進(jìn)節(jié)目的營銷策略研究-以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例

模式引進(jìn)節(jié)目的營銷策略研究——以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例模式引進(jìn)節(jié)目的營銷策略研究——以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例

引言

近年來，電視節(jié)目行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大衛(wèi)視爭(zhēng)相引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目。模式引進(jìn)節(jié)目成為一種常見策略，能夠快速吸引觀眾群體，并創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。浙江衛(wèi)視旗下的《奔跑吧兄弟》是一檔兼具娛樂性和真人秀元素的節(jié)目，受到了廣大觀眾的喜愛。本文將以《奔跑吧兄弟》為例，探討模式引進(jìn)節(jié)目的營銷策略。

一、背景介紹

1.模式引進(jìn)節(jié)目的概念及特點(diǎn)

模式引進(jìn)節(jié)目即從其他國家或地區(qū)引進(jìn)的電視節(jié)目模式，并在本地進(jìn)行改編、制作和推廣。這類節(jié)目具有一定程度的成功保證，因?yàn)槠湓谠娉晒Φ幕A(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作和再開發(fā)。模式引進(jìn)的節(jié)目往往能夠迅速贏得觀眾的喜愛，取得良好的收視率和商業(yè)價(jià)值。

2.浙江衛(wèi)視簡(jiǎn)介

浙江衛(wèi)視作為一個(gè)全國性的衛(wèi)視臺(tái)，注重創(chuàng)新和多樣化的節(jié)目形式。其獨(dú)特視角和獨(dú)立探索精神使其成為國內(nèi)電視節(jié)目行業(yè)的佼佼者之一。

二、《奔跑吧兄弟》的發(fā)展歷程

1.源自國外的節(jié)目模式

《奔跑吧兄弟》最初是韓國節(jié)目《RunningMan》的中國版，韓國原版節(jié)目自2009年播出以來，收視率一直保持較高水平。浙江衛(wèi)視選擇引進(jìn)《RunningMan》的模式，并在中國進(jìn)行改編，成為《奔跑吧兄弟》。

2.制作團(tuán)隊(duì)的努力

浙江衛(wèi)視在制作團(tuán)隊(duì)的精心策劃下，對(duì)節(jié)目進(jìn)行了本土化改編。他們?cè)诒Ａ粼婀?jié)目的娛樂性和競(jìng)技性的同時(shí)，加入了中國文化元素，使其更貼合中國觀眾的審美和接受程度。

3.明星效應(yīng)的營銷手法

《奔跑吧兄弟》成功吸引了國內(nèi)知名明星的加盟，比如鄧超、李晨、陳赫等。這些明星的參與為節(jié)目增加了話題性和關(guān)注度。他們的粉絲不僅會(huì)跟隨偶像的腳步觀看節(jié)目，還會(huì)通過社交媒體進(jìn)行傳播，進(jìn)一步提升了節(jié)目的知名度和熱度。

三、《奔跑吧兄弟》的營銷策略分析

1.綜合利用傳統(tǒng)和新媒體渠道

浙江衛(wèi)視利用傳統(tǒng)的電視廣告、海報(bào)和宣傳片等方式進(jìn)行推廣，同時(shí)也充分利用新媒體平臺(tái)，如微博、微信等進(jìn)行互動(dòng)和宣傳。這種綜合利用傳統(tǒng)和新媒體渠道的策略，能夠較全面地覆蓋觀眾群體，提升節(jié)目的曝光度。

2.打造節(jié)目品牌

《奔跑吧兄弟》注重塑造節(jié)目品牌形象，并且持續(xù)推出多個(gè)季度的節(jié)目。每一期節(jié)目都保持著相對(duì)穩(wěn)定的風(fēng)格和內(nèi)容，使觀眾能夠建立對(duì)節(jié)目的認(rèn)知和品牌忠誠度。

3.互動(dòng)體驗(yàn)和產(chǎn)品推廣

為了增加觀眾的參與感，浙江衛(wèi)視通過線上、線下等方式，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)，例如舉辦粉絲見面會(huì)、簽售會(huì)等。同時(shí)，也充分利用了節(jié)目的影響力，推出《奔跑吧兄弟》相關(guān)周邊產(chǎn)品，如衣服、玩具等。這些舉措不僅能夠增加節(jié)目的商業(yè)價(jià)值，還能夠增進(jìn)與觀眾的情感聯(lián)系。

四、《奔跑吧兄弟》的市場(chǎng)表現(xiàn)及影響

1.熱播和口碑

《奔跑吧兄弟》自播出以來一直維持著相對(duì)較高的收視率，獲得了廣大觀眾的喜愛。這檔節(jié)目不僅在國內(nèi)獲得了商業(yè)和口碑的雙豐收，也在海外市場(chǎng)上獲得了成功。

2.商業(yè)價(jià)值

《奔跑吧兄弟》不僅為浙江衛(wèi)視帶來了豐厚的廣告收入，同時(shí)也推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。節(jié)目中出現(xiàn)的服裝、飾品等產(chǎn)品成為熱銷品，為品牌賦予了更高的價(jià)值。

3.影響力

《奔跑吧兄弟》的成功不僅對(duì)原版節(jié)目、浙江衛(wèi)視產(chǎn)生了影響，也為行業(yè)注入了創(chuàng)新和活力。這檔節(jié)目使原本傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目形式煥發(fā)出新的生命力，并成為時(shí)下備受關(guān)注的行業(yè)熱點(diǎn)。

結(jié)論

通過借鑒外國優(yōu)秀節(jié)目模式，浙江衛(wèi)視成功推出了《奔跑吧兄弟》這一備受觀眾喜愛的節(jié)目。在此過程中，綜合利用傳統(tǒng)和新媒體渠道、明星效應(yīng)、互動(dòng)體驗(yàn)和產(chǎn)品推廣等營銷策略發(fā)揮了重要作用。《奔跑吧兄弟》的成功不僅帶來了良好的商業(yè)效益，也為行業(yè)帶來了創(chuàng)新和發(fā)展的可能性。然而，作為模式引進(jìn)節(jié)目的成功案例，我們也需要認(rèn)識(shí)到其背后的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，以持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾人群逐漸減少。面對(duì)日益增長的競(jìng)爭(zhēng)壓力，電視臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)新并與觀眾建立更深入的情感聯(lián)系。《奔跑吧兄弟》作為一檔全新的真人秀節(jié)目，成功地運(yùn)用了創(chuàng)新的營銷策略，贏得了觀眾的喜愛和市場(chǎng)的認(rèn)可。

首先，通過借鑒外國優(yōu)秀節(jié)目模式，浙江衛(wèi)視成功推出了《奔跑吧兄弟》這一備受觀眾喜愛的節(jié)目。該節(jié)目借鑒了韓國節(jié)目《RunningMan》的概念，并加入了中國元素和明星嘉賓，使其更符合中國觀眾的口味。同時(shí)，該節(jié)目采用了獨(dú)特的游戲規(guī)則和挑戰(zhàn)任務(wù)，增加了觀眾的參與感，吸引了更多的觀眾。

其次，該節(jié)目通過綜合利用傳統(tǒng)和新媒體渠道，成功地將觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)提升到新的高度。在節(jié)目播出期間，觀眾可以通過微博、微信等社交媒體平臺(tái)與明星嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，評(píng)論節(jié)目?jī)?nèi)容、分享自己的觀點(diǎn)和感受，增強(qiáng)了觀眾的參與感和粘性。

此外，明星效應(yīng)也是《奔跑吧兄弟》獲得成功的關(guān)鍵因素之一。該節(jié)目邀請(qǐng)了眾多熱門明星嘉賓參與，他們的加入不僅增加了節(jié)目的知名度和吸引力，也為觀眾提供了更多的關(guān)注點(diǎn)和情感寄托。明星嘉賓的互動(dòng)和表演成為節(jié)目的亮點(diǎn)和看點(diǎn)，吸引了更多的觀眾。

此外，產(chǎn)品推廣也是《奔跑吧兄弟》成功的關(guān)鍵策略之一。在節(jié)目中，明星嘉賓穿著的服裝和佩戴的飾品等產(chǎn)品成為了熱銷品，吸引了觀眾的購買欲望，并為品牌賦予了更高的價(jià)值。同時(shí)，該節(jié)目也通過與各大品牌合作，進(jìn)行了多種形式的產(chǎn)品推廣和營銷，進(jìn)一步提高了節(jié)目的商業(yè)價(jià)值和影響力。

總之，《奔跑吧兄弟》通過創(chuàng)新的營銷策略，成功地與觀眾建立了情感聯(lián)系，并在市場(chǎng)上取得了良好的表現(xiàn)和影響。然而，作為模式引進(jìn)節(jié)目的成功案例，我們也需要認(rèn)識(shí)到其背后的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。隨著觀眾口味的不斷變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，節(jié)目需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)觀眾的需求，以持續(xù)保持其市場(chǎng)地位和影響力。同時(shí)，節(jié)目制作方需要謹(jǐn)慎處理與明星嘉賓的合作關(guān)系，避免過度依賴明星效應(yīng)，以免影響節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展綜上所述，《奔跑吧兄弟》通過創(chuàng)新的營銷策略成功地與觀眾建立了情感聯(lián)系，并在市場(chǎng)上取得了良好的表現(xiàn)和影響。通過平臺(tái)與明星嘉賓的互動(dòng)，觀眾能夠參與評(píng)論節(jié)目?jī)?nèi)容、分享觀點(diǎn)和感受，增強(qiáng)了觀眾的參與感和粘性。明星效應(yīng)也是該節(jié)目成功的關(guān)鍵因素之一，明星嘉賓的加入不僅增加了節(jié)目的知名度和吸引力，也為觀眾提供了更多關(guān)注點(diǎn)和情感寄托。此外，產(chǎn)品推廣也是該節(jié)目成功的關(guān)鍵策略之一，明星嘉賓穿著的服裝和佩戴的飾品等產(chǎn)品成為熱銷品，吸引了觀眾的購買欲望，并為品牌賦予了更高的價(jià)值。與各大品牌的合作為節(jié)目提供了多種形式的產(chǎn)品推廣和營銷，進(jìn)一步提高了節(jié)目的商業(yè)價(jià)值和影響力。

然而，作為模式引進(jìn)節(jié)目的成功案例，我們也需要認(rèn)識(shí)到其背后的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。隨著觀眾口味的不斷變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，節(jié)目需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)觀眾的需求，以持續(xù)保持其市場(chǎng)地位和影響力。同時(shí)，節(jié)目制作方需要謹(jǐn)慎處理與明星嘉賓的合作關(guān)系，避免過度依賴明星效應(yīng)，以免影響節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)目制作方可以繼續(xù)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，不斷吸引觀眾的關(guān)注和參與。例如，可以引入更多互動(dòng)元素，讓觀眾參與到節(jié)目中來，增加他們的參與感和粘性。同時(shí)，也可以適時(shí)進(jìn)行節(jié)目的改版和改良，以滿足觀眾口味的變化和需求的變化，保持節(jié)目的新鮮感和吸引力。

此外，節(jié)目制作方可以繼續(xù)加強(qiáng)與明星嘉賓的合作，但也需要注意平衡明星效應(yīng)和節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)系。明星嘉賓的參與可以為節(jié)目增添亮點(diǎn)和看點(diǎn)，但過度依賴明星效應(yīng)可能會(huì)導(dǎo)致節(jié)目在明星離開后失去吸引力。因此，節(jié)目制作方可以考慮培養(yǎng)自身的品牌形象和節(jié)目風(fēng)格，以減少對(duì)明星效應(yīng)的依賴，保持節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。