管理經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)要點(diǎn)

緒論1。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析辦法應(yīng)用于公司管理決策實(shí)踐的學(xué)科。2。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的區(qū)別研究對(duì)象對(duì)公司目的假設(shè)對(duì)公司環(huán)境假設(shè)研究目的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)抽象公司利潤最大化假定公司的外部公司行為環(huán)境信息為已知普通規(guī)律管理經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)實(shí)公司短期目的是多樣公司環(huán)境特別是公司決策化的；長久目的外部環(huán)境信息是是公司價(jià)值最大化不擬定的3。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支柱。（1）建立經(jīng)濟(jì)模型（2）邊際分析法（3）需求彈性理論（4)有關(guān)市場機(jī)制和市場競爭的基本原理（5)邊際收益遞減規(guī)律（6）機(jī)會(huì)成本原理（7）貨幣的時(shí)間價(jià)值4.比較機(jī)會(huì)成本與會(huì)計(jì)成本這兩個(gè)概念。（1）會(huì)計(jì)成本是反映的只是賬面上的支出，屬于歷史成本，反映公司資源的實(shí)際貨幣支出。它不能用于公司決策。（2)機(jī)會(huì)成本是指資源用于次好用途時(shí)所能獲得的價(jià)值，只有用機(jī)會(huì)成本做決策,才干判斷資源與否真正得到了最優(yōu)運(yùn)用。能夠用于公司決策.5。比較會(huì)計(jì)利潤、經(jīng)濟(jì)利潤和正常利潤（1)會(huì)計(jì)利潤=銷售收入-會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入—機(jī)會(huì)成本（2）會(huì)計(jì)利潤收支的差額;反映通過經(jīng)營的貨幣增殖部分經(jīng)濟(jì)利潤資源配備合理與否的標(biāo)志:經(jīng)濟(jì)利潤＞0，資源配備合理經(jīng)濟(jì)利潤＜0，資源配備不合理正常利潤經(jīng)濟(jì)利潤=0，可獲得正常利潤。正常利潤是全部機(jī)會(huì)成本的一部分。6。外顯成本是公司實(shí)際的支出，普通能在會(huì)計(jì)賬上體現(xiàn)出來內(nèi)含成本是公司非實(shí)際的支出，不能在會(huì)計(jì)賬上體現(xiàn)出來機(jī)會(huì)成本=外顯成本+內(nèi)含成本第一章市場供求及其運(yùn)行機(jī)制7.需求量是指在一定時(shí)期內(nèi),在一定條件下，消費(fèi)者樂意購置并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。8。影響需求量的因素⑴產(chǎn)品的價(jià)格⑵有關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格(替代品：;互補(bǔ)品：）⑶消費(fèi)者的收入⑷消費(fèi)者的愛好⑸消費(fèi)者對(duì)將來價(jià)格變化的預(yù)期⑹廣告費(fèi)用9。（1）需求曲線是指假定在除價(jià)格之外其它因素均保持不變的條件下，反映需求量與價(jià)格之間的關(guān)系。（2）需求曲線的規(guī)律：總是一條自左向右方傾下（斜率為負(fù)）的曲線。（解釋因素)10。⑴需求量的變動(dòng)是指非價(jià)格因素不變,從而需求曲線維持不動(dòng),因價(jià)格變動(dòng)而引發(fā)的需求量的變動(dòng)。（2）需求的變動(dòng)是指非價(jià)格因素變化,從而需求曲線發(fā)生位移.11。供應(yīng)量是指在一定時(shí)期內(nèi),在一定條件下，生產(chǎn)者樂意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量.12。影響供應(yīng)量的因素⑴產(chǎn)品的價(jià)格⑵產(chǎn)品的成本⑶生產(chǎn)者對(duì)將來價(jià)格的預(yù)期另外，尚有補(bǔ)貼、稅收13。(1）供應(yīng)曲線是反映價(jià)格與供應(yīng)量之間關(guān)系的體現(xiàn)式。（2)供應(yīng)曲線的規(guī)律：總是一條自左向右上方傾斜（斜率為正）的曲線（解釋因素)14.（1）供應(yīng)量的變動(dòng)是指非價(jià)格因素不變，從而供應(yīng)曲線維持不動(dòng)，因價(jià)格變動(dòng)而引發(fā)的供應(yīng)量的變動(dòng)。⑵供應(yīng)的變動(dòng)是指非價(jià)格因素變化,從而供應(yīng)曲線發(fā)生位移。15.需求—供應(yīng)分析法⑴原理：通過繪制供應(yīng)和需求曲線,能夠分析供應(yīng)、需求與價(jià)格之間的關(guān)系，并且還能夠分析供需曲線背后諸因素對(duì)價(jià)格和市場交易量的影響.⑵應(yīng)用對(duì)汽車需求的增加，會(huì)不會(huì)影響輪胎的價(jià)格？答案:同比例增加(要能分析）（參見圖六）（3）均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量的擬定：需求和供應(yīng)的交點(diǎn)。16.①市場機(jī)制在社會(huì)資源配備中的作用⑴資源的稀缺性⑵資源的可替代性⑶消費(fèi)者和公司如何進(jìn)行選擇⑷社會(huì)資源的優(yōu)化配備②市場機(jī)制的局限性⑴壟斷因素的存在⑵外溢效應(yīng)的存在⑶公共物品的存在⑷信息的不完全性⑸收入分派的不公③市場機(jī)制發(fā)揮作用的條件⑴要有獨(dú)立的市場競爭主體⑵要建立競爭性的市場體系⑶建立宏觀調(diào)控體系和政府進(jìn)行必要干預(yù)(注：對(duì)以上分別能做簡答題;敘述題時(shí)要解釋每一條）17.公共物品是指沒有價(jià)格,因而價(jià)格機(jī)制對(duì)這類物品的生產(chǎn)和消費(fèi)不起調(diào)節(jié)作用的物品。18．社會(huì)資源優(yōu)化配備的基本標(biāo)志：供求平衡(即社會(huì)上多個(gè)商品的供應(yīng)量等于需求量）,此時(shí)，價(jià)格上漲，能刺激生產(chǎn)，克制需求；價(jià)格下跌，能克制生產(chǎn)，刺激需求，從前對(duì)多個(gè)商品的有效需求都能得到滿足，同時(shí)又沒有造成生產(chǎn)能力的過剩和資源浪費(fèi),資源的分派獲得了最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。第二章需求分析和需求預(yù)計(jì)19。（1)需求的價(jià)格彈性是反映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反映程度；或價(jià)格變動(dòng)百分之一會(huì)使需求量變動(dòng)百分之幾。（2）公式:需求量的變動(dòng)％?Q/Q?QP價(jià)格彈性=價(jià)格的變動(dòng)%=?P/P=?P·Q①點(diǎn)彈性dQPεp=·dPQ②弧彈性Q2－Q1P1+P2εp=·P2－P1Q1+Q2（3)按價(jià)格彈性的不同對(duì)需求曲線的分類①完全非彈性的需求曲線（∣εp∣=0):垂直于橫坐標(biāo)的直線②完全彈性的需求曲線(∣εp∣=∞)：平行于橫坐標(biāo)的直線③單元彈性的需求曲線(∣εp∣=1）：雙曲線的一只④在需求曲線的各個(gè)部分，彈性是變化的A點(diǎn)：∣εp∣=∞；B點(diǎn):∣εp∣=0;M點(diǎn)：∣εp∣=1；AM：∣εp∣＞1；MB：∣εp∣＜1。⑤價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系?需求是彈性的（∣εp∣＞1），PQ反比?需求是非彈性的（∣εp∣＜1），PQ正比?需求是單元彈性(∣εp∣＝1)，PQ不變20需求的收入彈性⑴概念:反映需求量對(duì)消費(fèi)者收入水平變化的反映程度，或消費(fèi)者收入水平變動(dòng)百分之一會(huì)使需求量變動(dòng)百分之幾（2）公式：需求量變動(dòng)的%?Q/Q?QI收入彈性=收入變動(dòng)的%=?I/I=?I·Q①點(diǎn)彈性dQIεI=·dIQ②弧彈性Q2－Q1I2+I1εI=·I2－I1Q2+Q1(3)εI＜0,低檔貨；εI＞0，正常貨;εI＞1，高檔貨收入彈性?。荷畋匦杵肥杖霃椥源螅汗に嚸佬g(shù)品、多個(gè)高級(jí)消費(fèi)品、旅游業(yè)以及其它奢侈品21需求的交叉價(jià)格彈性⑴概念：反映一種產(chǎn)品的需求量對(duì)另一種有關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變化的反映程度;即，若另一種有關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)百分之一,會(huì)使這種產(chǎn)品的需求量變動(dòng)百分之幾（2）公式：Y產(chǎn)品需求量變動(dòng)％?Qy/Qy?QyPx交叉彈性=X產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)％=?Px/Px=?Px·Qy①點(diǎn)彈性dQyPxεpx=·dPxQy②弧彈性Qy2－Qy1Px2+Px1Epx=·Px2－Px1Qy2+Qy1（3）☉交叉彈性為正值，X產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)與Y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)同方向（替代品）；☉交叉彈性為負(fù)值，X產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)與Y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)反方向（互補(bǔ)品）；☉交叉價(jià)格為零，X產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)對(duì)Y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)無影響。22。需求預(yù)計(jì)的辦法有市場調(diào)查、統(tǒng)計(jì)法.其中需求預(yù)計(jì)又包含市場調(diào)查、實(shí)驗(yàn)法；統(tǒng)計(jì)法慣用的需求函數(shù)形式有線性函數(shù)、冪函數(shù)。第三章生產(chǎn)決策分析——投入要素的最優(yōu)組合問題23。生產(chǎn)函數(shù)（1)概念：反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。（2）類型:☉短期生產(chǎn)函數(shù)：投入要素可變的、固定的.☉長久生產(chǎn)函數(shù)：全部投入要素均是可變的。24.單一可變投入要素的最優(yōu)運(yùn)用問題是指假定其它投入要素的投入量不變，只有一種投入要素的數(shù)量是可變的，研究這種投入要素的最優(yōu)使用量。25.(1)邊際產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)的切線斜率.MP=?Q/?L（2）平均產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)與原點(diǎn)的連接線的斜率。AP=Q/L(3）邊際產(chǎn)量不不大于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)邊際產(chǎn)量不大于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量最大。26。邊際收益遞減規(guī)律是指如果技術(shù)不變，生產(chǎn)中其它投入要素的投入量不變，增加某一種投入要素的投入量起初會(huì)使邊際產(chǎn)量增加,但增加到一定點(diǎn)后，再增加投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減.27。單一可變投入要素最優(yōu)投入量的擬定假定MRP為某可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入；P為某可變投入要素的價(jià)格；則：當(dāng)MRP=P時(shí),可變投入要素的投入量最優(yōu).28。等產(chǎn)量曲線是指在這條曲線上的各點(diǎn)代表投入要素的多個(gè)組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。等成本曲線是指在這條曲線上，投入要素x和y的多個(gè)組合方式，都不會(huì)使總成本發(fā)生變化.最優(yōu)投入要素組合的擬定等產(chǎn)量曲線與等成本曲線的相切點(diǎn)就是投入要素的最優(yōu)組合點(diǎn)。29.規(guī)模收益的三種類型根據(jù)投入要素和產(chǎn)量的不同比例,可將規(guī)模收益分為下列三種類型：規(guī)模收益遞增規(guī)模收益不變規(guī)模收益遞減30.影響規(guī)模收益的因素（產(chǎn)生的因素）①促使規(guī)模收益遞增的因素⑴工人能夠?qū)I(yè)化⑵能夠使用專門化的設(shè)備和較先進(jìn)的技術(shù)⑶其它因素（大規(guī)模生產(chǎn)便于實(shí)施聯(lián)合化和多個(gè)經(jīng)營等）②促使規(guī)模收益遞減的因素管理問題、協(xié)調(diào)的難度會(huì)加大、中間環(huán)節(jié)多、造成文牘主義和官僚主義。31。規(guī)模收益類型的鑒定（1）全部投入要素的量增加k倍,則使產(chǎn)量增加h倍，比較h和k的大小.（2）代入不同的投入量從而得出對(duì)應(yīng)不等的產(chǎn)量，分析在投入量增加一倍的狀況下，產(chǎn)量增加的倍數(shù)與否超出100%。32.科布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)⑴形式Q=aKbLc⑵特點(diǎn)⒈它的對(duì)數(shù)形式是一種線性函數(shù)⒉邊際產(chǎn)量遞減⒊便于鑒別規(guī)模收益的類型⒋它的變量K,L的指數(shù)b，c正好分別是K,L的產(chǎn)量彈性第四章生產(chǎn)決策分析-產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題33。產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線(生產(chǎn)可能性曲線）是指曲線上的任何點(diǎn),均代表公司在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的多個(gè)產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的組合。34.（1）產(chǎn)品的邊際轉(zhuǎn)換率是指即產(chǎn)品A每增產(chǎn)1個(gè)單位，會(huì)使產(chǎn)品B的產(chǎn)量減少多少。=?QB/?QA。(2）產(chǎn)品邊際轉(zhuǎn)換率就是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率（總為負(fù)）;35。等收入曲線是指在此曲線上,各點(diǎn)所代表的不同產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相似的總銷售收入。36.①使用線性規(guī)劃法的某些假設(shè)⑴每種產(chǎn)品的單位產(chǎn)量利潤是已知的常數(shù);⑵每種產(chǎn)品所使用的生產(chǎn)辦法為已知,并且它們的規(guī)模收益不變；⑶公司能得到的投入要素的數(shù)量有限并且已知⑷公司的目的是謀求利潤最大。②線性規(guī)劃模型的普通形式目的函數(shù)：是等式約束條件：是不等式。③線性規(guī)劃能夠用圖解法、代數(shù)法和單純型法來解。37。①影子價(jià)格是運(yùn)用線性規(guī)劃辦法，對(duì)某種資源或投入要素的價(jià)值作出的評(píng)價(jià).如果公司增加某種投入要素投入量1個(gè)單位，會(huì)使公司的利潤增加,這一利潤增加額就是該投入要素的影子價(jià)格.②在決策中的作用⑴如果影子價(jià)格為非零,闡明該投入要素是生產(chǎn)中的“瓶頸”；如果影子價(jià)格為零,闡明該投入要素在生產(chǎn)中運(yùn)用局限性.⑵如果影子價(jià)格不不大于市價(jià)，闡明購置這種要素來擴(kuò)大生產(chǎn)是合算的；如果影子價(jià)格不大于市價(jià)，闡明購置這種要素來擴(kuò)大生產(chǎn)是不合算。第五章成本利潤分析38有關(guān)成本是指適宜于做決策用的成本（機(jī)會(huì)成本、增量成本）非有關(guān)成本是指不適宜用于決策的成本（會(huì)計(jì)成本、沉沒成本）39.增量成本是指因做出某一特定的決策而引發(fā)的總成本的變化。例如:變動(dòng)成本沉沒成本不因決策而變化的成本例如：固定成本決策時(shí)：①使用增量成本②使用機(jī)會(huì)成本40。邊際成本是指在一定產(chǎn)量水平上,產(chǎn)量增加一種單位,給總成本帶來多大的變化。即MC=?TC/?Q變動(dòng)成本是指可變投入要素的支出，它隨產(chǎn)量的變化而變化。固定成本是指固定投入要素的支出，它不受產(chǎn)量變化的影響.41.（1）如果價(jià)格不變，而生產(chǎn)函數(shù)屬于規(guī)模收益遞增，即產(chǎn)量的增加速度隨投入量增加而遞增，則成本函數(shù)是：總成本的增加速度隨產(chǎn)量的增加而遞減。（2）如果價(jià)格不變，而生產(chǎn)函數(shù)屬于規(guī)模收益遞減，即產(chǎn)量的增加速度隨投入量增加而遞減,則成本函數(shù)是：總成本的增加速度隨產(chǎn)量的增加而遞增.42（1）短期成本函數(shù)反映在公司諸種要素中最少一種投入要素的投入量固定不變的條件下產(chǎn)量與成本之間的關(guān)系,重要用于日常經(jīng)營決策。（2）長久成本函數(shù)反映在公司諸種投入要素的投入量都是可變的條件下，產(chǎn)量與可能的最低成本間的關(guān)系，重要用于長久規(guī)劃.43.平均變動(dòng)成本、平均固定成本、平均總成本和邊際成本的關(guān)系44。長久成本曲線是各個(gè)生產(chǎn)規(guī)模的短期平均成本的包絡(luò)線，它的形狀呈U型，曲線最低點(diǎn)的產(chǎn)量是公司的最優(yōu)規(guī)模。45如果各公司的邊際成本均隨產(chǎn)量增加而增加，那么當(dāng)它們的邊際成本相等時(shí)，在它們間分派產(chǎn)量可使公司的總成本最低。46。奉獻(xiàn)分析法①原理奉獻(xiàn)就是增量利潤，它等于增量收入減增量成本.有奉獻(xiàn)的方案是能夠接受的方案。奉獻(xiàn)分析法重要用于短期決策。②應(yīng)用：◆要不要接受訂貨?⑴計(jì)算增量成本和增量收入（機(jī)會(huì)成本）⑵計(jì)算總增量成本和總增量收入（非機(jī)會(huì)成本）⑶計(jì)算單位產(chǎn)品奉獻(xiàn)47.盈虧分界點(diǎn)分析法①原理重要用來研究產(chǎn)量、成本和利潤之間的關(guān)系，而把重點(diǎn)放在尋找盈虧分界點(diǎn)產(chǎn)量上。②應(yīng)用⑴擬定盈虧分界點(diǎn)⑵盈虧分界點(diǎn)分析法的應(yīng)用ⅰ產(chǎn)品質(zhì)量水平和價(jià)格水平如何擬定？ⅱ要不要生產(chǎn)某種產(chǎn)品？48。邊際分析法⒈原理MR-MC=Mπ⑴當(dāng)MR〉MC時(shí)，Mπ為正值，即公司增加單位產(chǎn)量可使總利潤增加,因而，此時(shí)產(chǎn)量非最優(yōu)⑵當(dāng)MR〈MC時(shí)，Mπ為負(fù)值，即公司增加單位產(chǎn)量可使總利潤減少，因而此時(shí)產(chǎn)量亦非最優(yōu)⑶當(dāng)MR=MC時(shí)，Mπ為零，即公司的產(chǎn)量是最優(yōu)的，公司的總利潤達(dá)成最大。⒉應(yīng)用第六章市場構(gòu)造和公司行為49。（1）市場構(gòu)造分為完全競爭、壟斷性競爭、寡頭壟斷、完全壟斷(2)分類的根據(jù)⒈控制價(jià)格的能力⒉賣者的數(shù)量⒊產(chǎn)品的差別程度⒋進(jìn)出市場的難易程度50。完全競爭市場①基本特性：在這個(gè)市場里，產(chǎn)品的價(jià)格完全由市場決定，公司只是價(jià)格的接受者。②含有條件⑴買者和賣者諸多⑵產(chǎn)品同質(zhì)⑶生產(chǎn)者出入行業(yè)自由⑷市場信息靈通③完全競爭條件下公司的短期產(chǎn)量決策：公司的最有產(chǎn)量的條件是:P=MC④完全競爭條件下公司的短期供應(yīng)曲線：公司停產(chǎn)的條件:P<AVC⑤完全競爭條件下公司的長久均衡條件：P=AC（短期和長久)=MC(短期和長久）=MR=AR經(jīng)濟(jì)利潤為零⑥完全競爭市場條件下公司行為分析在長久平均成本曲線的最低點(diǎn)上生產(chǎn):⒈只獲得正常利潤⒉生產(chǎn)效率最高⒊從社會(huì)資源合理配備的角度來看,產(chǎn)量是最優(yōu)的，能夠?yàn)樯鐣?huì)提供最大的財(cái)富。⒋低成本競爭方略是完全競爭公司唯一的最佳的競爭方略。51.完全壟斷①概念:是指一種行業(yè)只有一家公司，并且它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其它產(chǎn)品能夠替代，新公司的進(jìn)入又有很大障礙。②完全壟斷公司短期和長久的價(jià)格和產(chǎn)量決策均遵照MR=MC的原則③市場進(jìn)入的障礙⒈公司控制了產(chǎn)品的基本原料的來源⒉公司擁有專利權(quán)⒊公司規(guī)模大⒋政府特許④壟斷公司的弊端⒈高價(jià)格⒉產(chǎn)量局限性⒊生產(chǎn)效率低⑤政府對(duì)壟斷公司的干預(yù)⒈制訂和執(zhí)行反壟斷法⑴分解壟斷公司⑵避免壟斷的產(chǎn)生⑶避免能削弱競爭的兼并⑷避免串通⒉對(duì)自然壟斷公司進(jìn)行管制52.壟斷競爭①⒈重要特性⑴公司數(shù)量多⑵公司進(jìn)出行業(yè)自由⑶產(chǎn)品有差別⒉第⑴⑵是競爭性的,⑶是壟斷性的②壟斷競爭條件下公司的長久均衡條件⑴P=AC（短期和長久），此時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤為零⑵MR=MC（短期和長久），此時(shí)公司利潤最大③與完全競爭相比，壟斷競爭公司的重要特性：⒈價(jià)格較高、產(chǎn)量較少⒉生產(chǎn)效率較低⒊競爭方略有價(jià)格競爭方略、產(chǎn)品差別方略、促銷(涉及廣告）方略53。寡頭壟斷①概念：是指在這個(gè)市場里，幾家大公司生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)的幾大部分產(chǎn)品,競爭只在這幾家大公司之間展開。它包含純寡頭壟斷(無差別）、有差別寡頭壟斷。②波折的需求曲線模式一家公司如果提價(jià)，其它公司普通不會(huì)跟著提價(jià)；但一家公司如果降價(jià)，其它公司就會(huì)跟著降價(jià).③價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式在寡頭壟斷條件下,為避免價(jià)格競爭，在寡頭壟斷公司之間有時(shí)候有一種暗中的默契,即行業(yè)中的一家公司決定產(chǎn)品價(jià)格，其它公司則對(duì)應(yīng)跟著定價(jià)或變價(jià)，擬定價(jià)格的公司是自然產(chǎn)生的領(lǐng)袖公司。④卡特爾模式如果幾家寡頭公司公開聯(lián)合起來,訂立正式合同，共同規(guī)定一種價(jià)格，有可能像壟斷公司同樣定高價(jià),使整個(gè)行業(yè)的總利潤最大,這種聯(lián)合是公開的正式合同叫卡特爾模式。⑤非價(jià)格競爭是指在寡頭壟斷市場構(gòu)造中,不容易變動(dòng)價(jià)格，互相之間的競爭重要不是通過價(jià)格進(jìn)行，而是通過非價(jià)格因素進(jìn)行。第七章定價(jià)實(shí)踐54.公司的定價(jià)目的①以盈利作為定價(jià)目的⑴以獲得一定數(shù)量的利潤作為定價(jià)目的，普通是以銷售額或投資的一定比例來表達(dá)⑵以獲得“滿意”的利潤為目的⑶以謀求最大利潤為目的②以擴(kuò)大銷售作為定價(jià)目的③以穩(wěn)定價(jià)格作為定價(jià)目的④以應(yīng)付競爭作為定價(jià)目的55。決定價(jià)格的重要因素⒈產(chǎn)品的成本⒉產(chǎn)品的需求⒊競爭對(duì)手的狀況⒋政府有關(guān)公司定價(jià)的政策與法令56.公司定價(jià)的普通辦法:①以成本為基礎(chǔ)定價(jià)；②以需求為基礎(chǔ)定價(jià)；③以競爭為基礎(chǔ)定價(jià).57.以成本為基礎(chǔ)定價(jià)因素⑴成本數(shù)據(jù)比較容易獲得,，它的大小比較確定，方便可行⑵普通是在成本基礎(chǔ)上加上利潤等于價(jià)格，如此定價(jià)，公司對(duì)于能有多少利潤做到心中有數(shù)⑶公司要生存和發(fā)展，前提是收入必須不不大于成本①成本加成定價(jià)法●預(yù)計(jì)單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本●預(yù)計(jì)固定費(fèi)用，然后按照預(yù)期產(chǎn)量把固定費(fèi)用分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品上去，加上單位變動(dòng)成本，求出全部成本●在全部成本上加上按（成本）目的利潤率計(jì)算的利潤額，即得出價(jià)格②目的投資回報(bào)率定價(jià)法在全部成本的基礎(chǔ)上加上利潤，此利潤為按目的投資回報(bào)率計(jì)算。③最大利潤定價(jià)法根據(jù)不同價(jià)格水平上的總成本和銷售收入，算出不同價(jià)格水平上的總利潤，總利潤最大的那個(gè)價(jià)格水平即是我們要決定的價(jià)格.④增量分析定價(jià)法以增量成本（或變動(dòng)成本）為定價(jià)基礎(chǔ)，只要增量收入不不大于增量成本（或價(jià)格高于變動(dòng)成本），此價(jià)格就是可接受的.①②③以全部成本為基礎(chǔ),④以增量成本(或變動(dòng)成本)為定價(jià)基礎(chǔ)58.以需求為基礎(chǔ)定價(jià)⑴根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的理解來定價(jià).（或購置者理解價(jià)值定價(jià)法)⑵跟據(jù)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性的不同來定價(jià)59.以競爭為基礎(chǔ)定價(jià)⒈隨行就市定價(jià)法是指按同行競爭者的產(chǎn)品價(jià)格定價(jià).合用于完全競爭市場和寡頭壟斷市場.*⒉投標(biāo)時(shí)擬定最優(yōu)報(bào)價(jià)的辦法（最大奉獻(xiàn)盼望值法)找出能提供最大奉獻(xiàn)盼望值的報(bào)價(jià)方案60.公司定價(jià)方略涉及.產(chǎn)品組合定價(jià)方略、差別定價(jià)方略、新產(chǎn)品定價(jià)方略、折扣定價(jià)方略、心理定價(jià)方略、促銷定價(jià)方略。①.產(chǎn)品組合定價(jià)方略（1）概念：解決本公司多個(gè)產(chǎn)品之間價(jià)格關(guān)系的方略。（2）種類⑴系列產(chǎn)品定價(jià)方略根據(jù)系列中多個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格彈性來定價(jià)⑵互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)方略對(duì)基本產(chǎn)品定低價(jià),對(duì)配套產(chǎn)品定高價(jià)⑶成套產(chǎn)品定價(jià)方略配套出售的商品價(jià)格定得單個(gè)出售低②差別定價(jià)方略⑴概念：是指同一種產(chǎn)品，對(duì)不同的顧客、不同的市場，采用不同的價(jià)格。⑵條件ⅰ公司對(duì)價(jià)格有控制能力ⅱ產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場ⅲ不同市場的價(jià)格彈性不同⑶種類ⅰ以顧客為基礎(chǔ)ⅱ以產(chǎn)品為基礎(chǔ)ⅲ以空間為基礎(chǔ)ⅳ以時(shí)間為基礎(chǔ)③新產(chǎn)品定價(jià)方略Ⅰ撇油定價(jià)方略⑴概念是指把產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，目的是想在短期內(nèi)能把本錢賺回來。⑵合用①不同顧客有不同價(jià)格彈性（有部分顧客彈性較?。谠囍菩庐a(chǎn)品提前期較長③規(guī)模經(jīng)濟(jì)性不明顯④高價(jià)給人有高級(jí)產(chǎn)品、質(zhì)量很高的好印象⑤對(duì)此產(chǎn)品將來的需求或成本的預(yù)計(jì)沒有把握Ⅱ滲入定價(jià)方略⑴概念是指把價(jià)格定得很低，目的是為了打入市場⑵合用①產(chǎn)品需求彈性大②規(guī)模經(jīng)濟(jì)性明顯③需要用低價(jià)與競爭對(duì)手搶占市場④處在競爭或心理上的因素，需要盡快占領(lǐng)大片市場，以求在同行中處領(lǐng)先地位④折扣定價(jià)方略種類：⑴功效折扣；⑵付現(xiàn)折扣；⑶數(shù)量折扣；⑷季節(jié)折扣.⑤心理定價(jià)方略⒈概念是指根據(jù)消費(fèi)者的心理進(jìn)行定價(jià)的方略.⒉類型⑴聲望定價(jià)方略⑵尾數(shù)定價(jià)方略⑥促銷定價(jià)方略⒈概念是指為了達(dá)成促銷的目的,對(duì)產(chǎn)品臨時(shí)定低價(jià)，或臨時(shí)以不同的方式向顧客讓利.⒉類型⑴招徠定價(jià)法⑵期間減價(jià)或贈(zèng)予禮物或有獎(jiǎng)銷售61.中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移價(jià)格①概念:是指分公司與分公司之間進(jìn)行中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)讓時(shí)，該中間產(chǎn)品的價(jià)格。②有外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)格的擬定按市場價(jià)格來擬定③無外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)格的擬定對(duì)中間產(chǎn)品實(shí)施雙重定價(jià)的辦法.⑴除了用變動(dòng)成本定價(jià)外（目的是為了使后方分公司的短期決策能與總公司的短期決策保持一致）;⑵在各分公司之間合理分派利潤的基礎(chǔ)上來定價(jià)(目的是為了調(diào)動(dòng)全部分公司長久的生產(chǎn)主動(dòng)性）.第八章長久投資決策62。投資⑴概念是指現(xiàn)在的能夠在后來較長的時(shí)間內(nèi)給投資者帶來收益的支出。⑵與經(jīng)營費(fèi)用的區(qū)別：贏得收益的延續(xù)時(shí)間長短不同63。投資建議①擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模②設(shè)備更新或技術(shù)改造③發(fā)展新產(chǎn)品④其它,如對(duì)三廢的控制和治理、勞動(dòng)保護(hù)設(shè)施的投資等。64投資決策的特點(diǎn)⑴要計(jì)算貨幣的時(shí)間價(jià)值⑵要考慮風(fēng)險(xiǎn)65在投資決策中運(yùn)用邊際分析法當(dāng)投資的邊際回報(bào)率等于邊際資金成本時(shí),公司的投資量水平為最優(yōu)。66.凈現(xiàn)金投資量⒈概念是指因決策引發(fā)的投資的增加量。⒉計(jì)算⑴+流動(dòng)資產(chǎn)⑵+非購置性支出（研究、廣告、實(shí)驗(yàn)費(fèi)用）⑶-設(shè)備的殘值+舊設(shè)備的拆除費(fèi)用⑷-新設(shè)備的替代費(fèi)用⒊計(jì)算時(shí)必須遵照增量分析原理.67。凈現(xiàn)金效益量⒈概念是指公司在經(jīng)營中因決策引發(fā)的現(xiàn)金效益的增加量，它等于利潤的增加量加上折舊的增加量.即：?NCB=?P+?D⒉稅后凈現(xiàn)金效益量等于稅后利潤的增加量加上折舊的增加量。即：?NCB′=?P′+?D=?P(1-t）+?D=(?S—?C—?D）（1-t)+?D⒊計(jì)算時(shí)要考慮增量分析原則。68.資金成本⒈概念是指為了實(shí)施投資