整體營(yíng)銷推廣方案

整體營(yíng)銷推廣方案本年度的總體規(guī)劃：借助政府的大力關(guān)心，打造蘇仙茶油的領(lǐng)袖級(jí)的企業(yè)的同時(shí)，形成政府、企業(yè)及笨公司的多贏，企劃深入整合營(yíng)銷理念，草擬xx年下半年的營(yíng)銷方案我們的整體戰(zhàn)略：營(yíng)銷的目標(biāo):油茶產(chǎn)業(yè)航母，我們的理念：審勢(shì)而為，所以步步沉著我們的方式：營(yíng)于思，銷于行一：建議書，先聲奪人時(shí)間：xx年7月樹立企業(yè)品牌領(lǐng)袖形象的第一步，通過(guò)《行業(yè)建議書》的形式拉開在下半年的方案，最大程度的調(diào)動(dòng)廣泛的群眾參與，大范圍的通過(guò)非傳統(tǒng)廣告形式積聚消費(fèi)者注意力焦點(diǎn)，爭(zhēng)搶行業(yè)“第一”是樹立起品牌廣域度的有效途徑，也是最高效途徑。二：“關(guān)愛”概念風(fēng)暴+新聞炒作時(shí)間：xx年8月借“我們共同來(lái)致富”的借勢(shì)：借大學(xué)生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的時(shí)代背景，用“我們共同來(lái)致富”的噱頭，邀請(qǐng)有激-情、有想法的大學(xué)生參加一同與蘇仙共創(chuàng)“美好明天”。同時(shí)借助媒體宣傳加大媒體宣傳。真正做到：事件營(yíng)銷”小事情、大宣傳、低本錢、高收益、炒事件、炒品牌三：品牌的樹立---通過(guò)專賣店傳播時(shí)間：xx年9月-12月“品牌的樹立通過(guò)視覺、體驗(yàn)、了解最簡(jiǎn)便“以成熟的`”輿-論營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、故事營(yíng)銷：“的詳細(xì)方案，通過(guò)”制造熱點(diǎn)、引導(dǎo)輿-論、控制進(jìn)度、形成利潤(rùn)“穩(wěn)步前進(jìn)，全國(guó)性的鋪開專賣形式。四：構(gòu)建被社會(huì)廣泛認(rèn)可的“茶油品牌“時(shí)間：xx年9月-12月1、成立茶油的標(biāo)準(zhǔn)體系（由權(quán)威部門、學(xué)者、專家組成）擬邀請(qǐng)：中國(guó)營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)湖南省食品協(xié)會(huì)主席或者副主席中南林業(yè)大學(xué)、湖南農(nóng)大大學(xué)教授政府代表性人物2、湖南省“第一個(gè)“關(guān)于油茶主題系列專題論壇3、食品網(wǎng)站、紅網(wǎng)論壇（消費(fèi)者傾向性引導(dǎo)機(jī)制）五、多媒體、立體宣傳1、影視媒體：電視臺(tái)、交通播送2、平面媒體：《瀟湘晨報(bào)》《三湘都市報(bào)》等3、網(wǎng)絡(luò)媒體：紅網(wǎng)六、文章炒作、新聞啟動(dòng)七、聯(lián)合推薦通過(guò)“營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)、美食協(xié)會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、美食論壇、百姓論壇、食品質(zhì)量監(jiān)視局、衛(wèi)生防疫站等聯(lián)合推薦我們的產(chǎn)品。八、促銷經(jīng)過(guò)產(chǎn)品的品牌構(gòu)筑，企業(yè)品牌的構(gòu)筑和行業(yè)領(lǐng)袖地位的穩(wěn)固等三大步奠基，及時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)顯著營(yíng)銷?！岸ㄆ跔I(yíng)銷”和“不定期營(yíng)銷”相結(jié)合“競(jìng)爭(zhēng)性促銷”和“差異化促銷”相結(jié)合“產(chǎn)品促銷”和“附加促銷”相結(jié)合“迎合促銷”和“引導(dǎo)促銷”相結(jié)合“傳統(tǒng)促銷”和“創(chuàng)意促銷”相結(jié)合國(guó)家發(fā)改委公布：全國(guó)油茶產(chǎn)業(yè)開展規(guī)劃在（xx-202X）全國(guó)油茶產(chǎn)量到達(dá)250萬(wàn)噸，年產(chǎn)值將到達(dá)1000億元。山茶油在國(guó)家政策的扶持下，似乎迎來(lái)了開展時(shí)機(jī)，開始沖破食用油壁壘，向高端油脂市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)！SWOT分析S:蘇仙經(jīng)過(guò)幾年的開展，在技術(shù)、生產(chǎn)規(guī)模上已經(jīng)成熟，并領(lǐng)先其他品牌W:蘇仙品牌無(wú)提示第一知名度較弱，品牌熟知度及美譽(yù)度中等偏下O:金浩事件的影響，茶油沒(méi)有