網(wǎng)絡(luò)廣告的分析

網(wǎng)絡(luò)廣告的分析實(shí)戰(zhàn)型跨媒整合流程傳播內(nèi)容傳播區(qū)域傳播戰(zhàn)略目標(biāo)評估指標(biāo)目標(biāo)產(chǎn)品調(diào)研營銷五力診斷市場研判

媒體整合產(chǎn)品導(dǎo)向銷售導(dǎo)向品牌導(dǎo)向競爭導(dǎo)向電視報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告——精準(zhǔn)傳播成本制勝利用此類媒體在地區(qū)的影響力對品牌進(jìn)行美譽(yù)度傳播，如遇危機(jī)事件，發(fā)布企業(yè)相關(guān)軟文，使網(wǎng)友在負(fù)面信息獲過其他媒體的不實(shí)報(bào)道產(chǎn)生誤解。即時(shí)通訊是現(xiàn)時(shí)網(wǎng)民每天必然使用的網(wǎng)絡(luò)工具，定向廣東女性的品牌推廣展示可上百萬次，加深受眾的品牌記憶能力。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體定購關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，讓受眾主動尋找品牌，接受品牌，精準(zhǔn)覆蓋受眾人群。填補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在受眾上班期間的推廣，提高品牌滲透結(jié)合媒體受眾人群，建立專區(qū)能有效提高品牌說服力以購買方式進(jìn)行品牌推廣，實(shí)現(xiàn)成本最低化媒體接觸習(xí)慣現(xiàn)狀與趨勢單位單位:分鐘網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)持續(xù)性增長電視、報(bào)紙、雜志使用時(shí)間呈現(xiàn)下降趨勢網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)超過電視，成為使用時(shí)間最長的媒體類別平均每周媒體接觸時(shí)間媒體接觸率數(shù)據(jù)來源：央視市場研究公司彈出式廣告（pop-upads）按鈕式廣告（button）插播式廣告（interstitialads）電子郵件廣告（e-mailads）贊助式廣告（sponsorshipads）分類廣告（classifiedads）互動游戲式廣告（interactivegame）下載軟件廣告橫幅式廣告（）搜索引擎(searchengineer)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)式…….網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)情況網(wǎng)民數(shù)量增長速度迅猛，07年底已達(dá)2.1億人口。廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的重視度有大幅度提升，交通類，類及服飾類已經(jīng)在08年下半年出現(xiàn)了投放高峰期，醫(yī)療類網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢卻不明顯。網(wǎng)民發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)廣告的特性主動性和縱深性實(shí)時(shí)性和快速性準(zhǔn)確跟蹤和衡量廣告效果傳播范圍廣，易受控制很強(qiáng)的針對性靈活多樣的投放形式網(wǎng)絡(luò)在營銷中的位置市場營銷目標(biāo)公關(guān)與活動構(gòu)思媒介規(guī)劃創(chuàng)意表達(dá)競品網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)地與訴求模式目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)文化心理與接觸習(xí)慣產(chǎn)品核心價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的契合點(diǎn)傳播對象挖掘競爭環(huán)境分析目標(biāo)人群洞察傳播策略執(zhí)行計(jì)劃整合策略服務(wù)體系執(zhí)行監(jiān)測與分析,實(shí)時(shí)調(diào)整,指導(dǎo)下一次投放媒介投放產(chǎn)品及競品分析受眾分析媒介計(jì)劃效果監(jiān)測投放報(bào)告媒介策略指定流程網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研，對手策略分析廣告位置確認(rèn)、購買、投放媒體選擇、頻道選擇、廣告選擇對投放效果進(jìn)行全方位分析，總結(jié),實(shí)時(shí)調(diào)整24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告投放效果分析目標(biāo)受眾網(wǎng)絡(luò)形態(tài),生活形態(tài)①②③④⑤⑥艾瑞市場分析媒介-科學(xué)的媒介操作流程媒介-Ｗ媒體資源整合廣告效果量化評估-目錄如何評估-媒體策略如何評估-創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何評估-網(wǎng)站內(nèi)容如何整合-效果評估12媒體策略評估要點(diǎn)做好網(wǎng)絡(luò)廣告“收視率”管理掌握網(wǎng)民的“世界觀”平衡媒介投放的“性價(jià)比&信價(jià)比”13典型網(wǎng)絡(luò)營銷活動有效收視率研究14思考一下注意到每個(gè)步驟都有效果差異了么？為什么會有差異？優(yōu)化廣告效果的潛力就在其中！15量化評估-媒體策略廣告活動廣告主活動A廣告主活動B投放周期88天97天投放廣告位451條日均5.12條741條日均7.57條投放金額（數(shù)據(jù)）426.4萬元日均4.84萬元924.1萬元日均9.52萬元廣告曝光（數(shù)據(jù)）>6億次>19億次千次曝光成本7.10元4.86元16媒體策略評估要點(diǎn)做好網(wǎng)絡(luò)廣告“收視率”管理掌握網(wǎng)民的“世界觀”平衡媒介投放的“性價(jià)比&信價(jià)比”17網(wǎng)絡(luò)營銷中的目標(biāo)消費(fèi)者群體18網(wǎng)絡(luò)營銷中的目標(biāo)消費(fèi)者群體19媒體策略評估要點(diǎn)做好網(wǎng)絡(luò)廣告“收視率”管理掌握網(wǎng)民的“世界觀”平衡媒介的“性價(jià)比&信價(jià)比”20量化評估-媒體策略雨燕廣告投放雅力士廣告投放21量化評估-媒體策略廣告活動廣告主活動A廣告主活動B投放周期88天97天投放廣告位451條日均5.12條741條日均7.57條投放金額（數(shù)據(jù)）426.4萬元日均4.84萬元924.1萬元日均9.52萬元廣告曝光（數(shù)據(jù)）>6億次>19億次千次曝光成本7.10元4.86元覆蓋人群（數(shù)據(jù)）5589.1萬人9512.3萬人千人覆蓋成本76.29元97.15元22媒體策略評估要點(diǎn)佛祖說：前世一千次的回眸，換來今世的一次擦肩而過！網(wǎng)絡(luò)中：一千次的廣告曝光，能換來一次客戶關(guān)注么？一萬次不少，十億次不多，只爭客戶眼中回眸的瞬間！讓更多的消費(fèi)者，有機(jī)會看到您的廣告！23廣告效果量化評估-目錄如何評估-媒體策略如何評估-創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何評估-網(wǎng)站內(nèi)容如何整合-效果評估24創(chuàng)意設(shè)計(jì)評估要點(diǎn)做好廣告創(chuàng)意“可視性”管理掌握網(wǎng)民對廣告創(chuàng)意的“喜好度”平衡投放前、中、后的“執(zhí)行力”資源投入25創(chuàng)意設(shè)計(jì)評估要點(diǎn)廣告效果的“吸眼力”漂浮類、富媒體廣告，平均點(diǎn)擊率增幅35%首屏廣告與第二屏廣告，平均點(diǎn)擊率相差20%廣告尺寸面積大于10萬像素，平均點(diǎn)擊率差距15%有效廣告展示=廣告曝光量x廣告可視時(shí)間26量化評估–廣告位置廣告活動系數(shù)廣告主活動A廣告主活動B基礎(chǔ)廣告形式1:18%:9%:20%:9%大尺寸廣告形式1.15:58%:3%:2%:28%:25%:1%:11%富媒體廣告形式1.3:1%軟件客戶端1.4:8%:5%頁面位置1.2:12%:9%廣告位效果評估115.35%112.35%27廣告效果量化評估-目錄如何評估-媒體策略如何評估-創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何評估-網(wǎng)站內(nèi)容如何整合-效果評估28網(wǎng)站內(nèi)容評估要點(diǎn)活動網(wǎng)站的“易用性”信息內(nèi)容，簡潔、易懂、含金量高交互流程，清晰、易于使用畫面設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)化的同時(shí)，重視體驗(yàn)感網(wǎng)站技術(shù)，安全、穩(wěn)定、速度快29廣告活動網(wǎng)站–雅力士產(chǎn)品網(wǎng)站30廣告活動網(wǎng)站–雨燕產(chǎn)品網(wǎng)站31量化評估–網(wǎng)絡(luò)測速10秒內(nèi)完成-優(yōu)秀（8-9分）20秒內(nèi)完成-普通（5-7分）30秒以上–較差（1-4分）32量化評估–網(wǎng)站內(nèi)容廣告活動權(quán)重雅力士產(chǎn)品網(wǎng)站雨燕產(chǎn)品網(wǎng)站兼容性測試5%9分7分網(wǎng)站訪問速度30%7分6分標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容測試30%8分7分易用性測試25%8分6分標(biāo)準(zhǔn)圖文設(shè)計(jì)10%9分9分用戶調(diào)研網(wǎng)站內(nèi)容評估7.85分6.65分33量化評估–網(wǎng)站內(nèi)容基本數(shù)據(jù)指標(biāo)獨(dú)立訪客（）頁面閱覽（）訪客平均停留時(shí)間（）營銷數(shù)據(jù)指標(biāo)訪客二跳率營銷點(diǎn)到達(dá)率訪客來源分析（自然訪客、廣告訪客、搜索引擎訪客）34網(wǎng)站內(nèi)容評估要點(diǎn)營銷活動的“吸癮力”正確理解病毒營銷四兩撥千斤的活動創(chuàng)意二次傳播的其他驅(qū)動力35網(wǎng)站內(nèi)容評估要點(diǎn) 網(wǎng)民甲：最近車子出新款了！ 網(wǎng)民乙：有什么改進(jìn)么？ 網(wǎng)民甲：網(wǎng)站上沒說！ 網(wǎng)民乙：價(jià)格呢？？ 網(wǎng)民甲：網(wǎng)站上也沒說！ 網(wǎng)民乙：那~！網(wǎng)站上說啥了？ 網(wǎng)民甲：不知道，我還沒搞明白這網(wǎng)站怎么用呢！ 廣告主、廣告公司、媒體：…………讓更多的消費(fèi)者，詳細(xì)閱讀您的廣告！36廣告效果量化評估-目錄如何評估-媒體策略如何評估-創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何評估-網(wǎng)站內(nèi)容如何整合-效果評估37廣告效果優(yōu)化的目標(biāo)知名度、美譽(yù)度、忠誠度讓更多的消費(fèi)者…點(diǎn)擊您的廣告注意到您的廣告有機(jī)會看到您的廣告成為您的忠實(shí)支持者愿意與您保持聯(lián)絡(luò)詳細(xì)閱讀您的廣告38廣告效果量化管理39廣告效果量化管理40傳播行程與預(yù)算排期注：以上刊例和折扣以最終執(zhí)行排期為準(zhǔn)。媒體主要購買廣告形式預(yù)計(jì)月度覆蓋人數(shù)預(yù)估投放天數(shù)預(yù)算定向：廣東，湖南定向廣東600,000,000定向湖南165,000,00020次（未計(jì)算配送天數(shù)）50萬華南地區(qū)前貼片廣告首頁頂通6,813,0001,602,00012500（未計(jì)算配送）25萬大洋網(wǎng)新聞頻道大洋論壇大洋首頁2,143,0001,605,000866,0001500次（包含手機(jī)報(bào)）10萬紅網(wǎng)新聞中心秀客論壇1,770,0001,135,0001,090,000全年合作15萬小計(jì)定向廣東617,024,000定向湖南182,024,000100萬傳播行程與預(yù)算排期邀你共贏未來!Win-WintoFuture廣州公司地址：廣州建設(shè)四馬路28號天倫花園C棟2103020