抖音、淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報告（匯編）

一個旨在幫助大眾用戶表達(dá)日活躍用戶超過3.2億連續(xù)數(shù)月多次登頂國內(nèi)App

Store應(yīng)用市場第1名數(shù)據(jù)來源：抖音，2019年7月DAU:

3.2億2.5億2億開放生態(tài)接入1.5億+7000萬+3000萬+泰國、日本AppStore免費(fèi)榜單第一名1000萬+曬單功能上線抖音Q1成為全球下載量最高的iPhone應(yīng)用分屏合拍上線視頻原生可直接使用拍攝染發(fā)貼紙上線拍照上傳圖片功能上線尬舞機(jī)上線全新音樂濾鏡抖音故事上線4款視頻特效上線挑戰(zhàn)賽上線新春紅包上線貼紙道具上線音樂、挑戰(zhàn)活動一鍵分享抖音直播上線首期產(chǎn)品正式上線原創(chuàng)音樂人計劃淘寶商品分享上線9月

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7月2016年2017年2018年2019年數(shù)據(jù)來源：SensorTower；抖音平臺2019年2019年開通抖音購物車功能用戶數(shù)變化6.18

vs

11.11抖音購物車視頻當(dāng)日發(fā)布量對比11.11開通抖音購物車功能的用戶數(shù)突破200萬，相比618凈增長100%增長300%20

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11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2019年2月-11月11日數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)2019.11.11

抖音助力金額品類?

抖音11.11期間，好物發(fā)現(xiàn)節(jié)話題挑戰(zhàn)賽播放量破百億，TOP1種草視頻播放量破億，商品分享視頻日活躍互動用戶超5000萬服飾服裝美妝個護(hù)食品飲料日用百貨母嬰家居家裝電器?

11.11

當(dāng)天，服裝、美妝、食品飲料交易額為所有行業(yè)Top3鞋靴數(shù)碼3C數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2019年11月11日各代際人群視頻播放量占比各代際人群視頻點(diǎn)贊量占比56%49%95前（25-29歲）95前（25-29歲）28%22%30%31%29%27%+14%20%00后95后90后80后00后95后90后80后*注：00后均為18歲以上數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2019年6月數(shù)據(jù)來源：抖音平臺，2019年11月11日開播前添加商品Step1:????????Step2:????????Step3:????????

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流量獲取粉絲互動方式粉絲互動目的達(dá)人成功案例腳達(dá)人成功案例達(dá)人成功案例腳達(dá)人成功案例達(dá)人成功案例播腳達(dá)人成功案例達(dá)人成功案例本達(dá)人成功案例引導(dǎo)本4.1.1

商品分享社區(qū)規(guī)范4.1.2

禁止分享商品類目?

常見禁售商品舉例服裝類：動物皮草、高仿名牌服飾、鞋；食品類：減肥藥、鹿茸人參等醫(yī)療保健功效藥材、昆蟲宴、自制食物類；玉石文玩類：未開鑿的原石、古董文玩等；醫(yī)療類：醫(yī)療器械、醫(yī)美器材、任何藥品相關(guān)產(chǎn)品（包括保健藥、酒）；高仿制品：高仿名牌手表、首飾、黃金飾品、包類；化妝品類：主播自己直播制作的化妝品、代購、高仿化妝品；成人用品廣告；信息類：婚姻介紹（國內(nèi)、跨國類）、公考課程、駕考規(guī)定、金融投資、法律科普、招聘信息、微商兼職等信息；4.1.3

商品類目規(guī)范4.2

直播內(nèi)容規(guī)范?

常見直播違規(guī)案例雙平臺直播，在不同平臺同時直播一個場景；站內(nèi)多賬號直播同一主播、同一場景；直播時注意畫面內(nèi)人物衣著，不可著裝暴露；惡意發(fā)布廣告，展示聯(lián)系方式或以任何形式導(dǎo)流用戶私下交易，如口播微信號、淘寶店鋪；直播中存在長期靜態(tài)掛機(jī)、播放個人或他人直播視頻回放等行為；未成年人直播、冒充官方、非本人實(shí)名認(rèn)證開播；展示管制刀具、槍支（包括仿真槍）、毒品等違禁物品；在直播中進(jìn)行開車、抽煙、喝酒等危害生命健康的行為；4.3

小店商家規(guī)范ü

「小店規(guī)則中心」ü

「商家違規(guī)行為管理規(guī)則」ü

「虛假發(fā)貨管理規(guī)則」ü

「違規(guī)申訴管理規(guī)則」?＼廠I．????9???????????????3?2??????1??????6???55?Q????????????0?????9???????????????7????????????????????????9??????????????????????/???????????????????

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