2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額報(bào)告年度報(bào)告

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度報(bào)告005年市場(chǎng)份額版2版權(quán)聲明：該報(bào)告的所有圖片、表格及文字內(nèi)容的版權(quán)歸艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司所有。其中，部分圖表在標(biāo)注有數(shù)據(jù)來源的情況下，版權(quán)歸屬原數(shù)據(jù)所有公司。艾瑞公司取得數(shù)據(jù)的途徑來源于公開的資料，如果有涉及版權(quán)糾紛問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)絡(luò)艾瑞公司。iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport2005目錄I.研究背景...........................................................................................................................2II.報(bào)告相關(guān)定義...................................................................................................................3III．研究方法.........................................................................................................................41.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀....................................................................................................51.1.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模..........................................................................................51.2.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及所占比重................................................................61.3.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分廣告類型比重....................................................................81.4.中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)媒體占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)比重................................................................91.5.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模........................................................................................111.6.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)組成........................................................................................122.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀..................................................................................................132.1.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率.........................................................................132.2.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占整體廣告市場(chǎng)的比重...........................................................142.3.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商凈收入及增長(zhǎng)率...........................................................172.4.2005年經(jīng)營(yíng)規(guī)模前20位網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商....................................................1834.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模...........................................................................................193.1.按網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模.....................................................................19.2.不同廣告經(jīng)營(yíng)形式分類市場(chǎng)規(guī)模.........................................................................203.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主及市場(chǎng)集中度分析................................................................................214.1.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量...........................................................................................214.2.2005年中國(guó)主要門戶網(wǎng)站占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)比重..................................................234.3.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體TOP5、TOP20占市場(chǎng)比重...........................................................265.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分行業(yè)規(guī)模...........................................................................................275.1.2005年投放費(fèi)用前20家廣告主..........................................................................27.2.細(xì)分產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告支出........................................................................................285法律聲明：.........................................................................................................................29Copyright?iResearchInc.20061iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport2005I.研究背景艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司（）自2003年連續(xù)成功地舉行了兩屆大型的中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為調(diào)查之后，于2005年11月至12月期間再次針對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查圍繞以下二十個(gè)相關(guān)行業(yè)的模塊進(jìn)行行業(yè)研究和用戶研究，并撰寫相關(guān)報(bào)告：網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)安全休閑游戲在線影視網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)接入搜索引擎網(wǎng)上銀行數(shù)字雜志網(wǎng)上招聘網(wǎng)絡(luò)社區(qū)B2B電子商務(wù)網(wǎng)上證券B2C電子商務(wù)網(wǎng)上支付C2C電子商務(wù)網(wǎng)上旅行即時(shí)通訊電子郵箱網(wǎng)絡(luò)教育iUserSurvey是艾瑞公司專為網(wǎng)絡(luò)媒體用戶調(diào)研而開發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研平臺(tái)。依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論和國(guó)際慣例，本次用戶調(diào)研通過iUserSurvey調(diào)研平臺(tái)，在全國(guó)51家主流網(wǎng)站通過聯(lián)機(jī)調(diào)查的方法，歷時(shí)1個(gè)月，參與調(diào)查的網(wǎng)民超過5萬(wàn)人，并經(jīng)處理排除無效問卷最終獲得超過7萬(wàn)份有效問卷。在此基礎(chǔ)上結(jié)合iResearch已有的長(zhǎng)期性和連續(xù)性的跟蹤研究，以及對(duì)相關(guān)企業(yè)的行業(yè)調(diào)查來深入研究，主要針對(duì)各行業(yè)以下方面進(jìn)行深入的了解：?????????主要行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)增長(zhǎng)潛力主要行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展特點(diǎn)主要行業(yè)明星企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式狀況主要行業(yè)相關(guān)企業(yè)策略和推廣網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習(xí)慣和消費(fèi)情況網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)企業(yè)的態(tài)度或滿意度網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)相關(guān)服務(wù)的需求程度潛在用戶群、忠實(shí)用戶群各類特點(diǎn)主要行業(yè)現(xiàn)行發(fā)展中將面對(duì)的問題本次調(diào)查將會(huì)推出一系列的研究報(bào)告，主要包括——?????《2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研究報(bào)告》《2005年中國(guó)休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲研究報(bào)告》《2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》《2005年中國(guó)即時(shí)通訊研究報(bào)告》《2005年中國(guó)搜索引擎研究報(bào)告》Copyright?iResearchInc.20062iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport2005??????????????《2005年中國(guó)電子郵箱研究報(bào)告》《2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全研究報(bào)告》《2005年中國(guó)在線影視研究報(bào)告》《2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報(bào)告》《2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育研究報(bào)告》《2005年中國(guó)C2C電子商務(wù)研究報(bào)告》《2005年中國(guó)B2C電子商務(wù)研究報(bào)告》《2005年中國(guó)B2B電子商務(wù)研究報(bào)告》《2005年中國(guó)網(wǎng)上旅行預(yù)訂（訂房訂票）研究報(bào)告》《2005年中國(guó)網(wǎng)上證券研究報(bào)告》《2005年中國(guó)網(wǎng)上銀行研究報(bào)告》《2005年中國(guó)電子支付研究報(bào)告》《2005年中國(guó)網(wǎng)上招聘研究報(bào)告》《2005年中國(guó)數(shù)字雜志研究報(bào)告》網(wǎng)民品牌消費(fèi)研究的調(diào)研數(shù)據(jù)，還將出版系列專題研究報(bào)告。II.報(bào)告相關(guān)定義網(wǎng)絡(luò)廣告用戶：指在過去12個(gè)月中曾經(jīng)瀏覽過網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶。網(wǎng)絡(luò)廣告主：根據(jù)iAdTracker監(jiān)測(cè)中國(guó)大陸超過100家主流網(wǎng)絡(luò)媒體獲得。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模：指網(wǎng)絡(luò)媒體收入與其他媒體類型廣告收入規(guī)模，不包含搜索引擎收入，絡(luò)游戲、數(shù)字雜志等形式的廣告收入。戲、數(shù)字雜志等形式的廣告收入。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模：指網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎收入規(guī)模，不包含渠道代理商收入。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模：指網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎以及渠道代理商收入規(guī)模。Copyright?iResearchInc.20063iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport2005III．研究方法報(bào)告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了iUserSurvey的在線問卷調(diào)查方法，以及對(duì)相關(guān)運(yùn)營(yíng)商和渠道商進(jìn)行深入訪談和研究獲得。（一）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（網(wǎng)絡(luò)用戶）說明1.調(diào)研方法過在中國(guó)51/survey5/user.aspiResearch的網(wǎng)站上，于2005年11月1日---11月31日期間由用戶主動(dòng)參與填寫問卷的方式來獲取信息，共收到調(diào)查問卷超過15萬(wàn)份，經(jīng)處理排除無效問卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別比例和地域比例進(jìn)71396置信度為95%。2．關(guān)于網(wǎng)民男女性別/區(qū)域配額根據(jù)CNNIC于2005年7月公布的網(wǎng)民性別比例（男：女=6：4）和地域比例進(jìn)行樣本配額，并對(duì)問卷進(jìn)行隨機(jī)抽樣。（二）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（行業(yè)研究）說明行業(yè)研究部分艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法：zzz通過對(duì)行業(yè)專家、廠商、渠道進(jìn)行深入訪談，對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并獲得相應(yīng)銷售和市場(chǎng)等方面數(shù)據(jù)。的數(shù)據(jù)。艾瑞獲得一些公開信息的渠道：99999政府?dāng)?shù)據(jù)與信息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)行業(yè)公開信息企業(yè)年報(bào)、季報(bào)行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)Copyright?iResearchInc.20064iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20051.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀.1.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模1根據(jù)iResearch41.72004年的23.4億元增長(zhǎng)了2001年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模的9倍。根據(jù)iResearch的研究預(yù)測(cè)，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模（不含渠道代理商收入）將達(dá)到652005年增長(zhǎng)2010年時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模（不含渠道代理商）有望達(dá)到257億。Copyright?iResearchInc.20065iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20051.2.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及所占比重根據(jù)iResearch31.310.4速增長(zhǎng)。Copyright?iResearchInc.20066iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20052005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)（不包含渠道代理商收入）各部分比重中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入占7搜索引擎市場(chǎng)份額還將持續(xù)提高。Copyright?iResearchInc.20067iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20051.3.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分廣告類型比重iResearch年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為41.7網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的2.6%，電子郵件廣告占1.4%。Copyright?iResearchInc.20068iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20051.4.中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)媒體占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)比重根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為41.7億元，新浪以7.5億網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)比重為18.0%，搜狐以5.8億網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入占以3.4億網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入占3億網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入占7.2%，1網(wǎng)易以2.9億網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入占7.0%，Google以1.5億網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入占絡(luò)媒體收入累計(jì)占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)比例近六成。Copyright?iResearchInc.20069iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20052003-2005在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。Copyright?iResearchInc.200610iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20051.5.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模根據(jù)iResearch為55.1億元，比200431.2億元增長(zhǎng)76.8%，是2001年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模（含渠道代理商收入）的10倍。根據(jù)iResearch達(dá)到912005年增長(zhǎng)2010理商收入）有望達(dá)到367億元。Copyright?iResearchInc.200611iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20051.6.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)組成根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)（包含渠道代理商收入）組成中，網(wǎng)絡(luò)廣告占34.3億元，搜索引擎占20.8億元。Copyright?iResearchInc.200612iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport200522.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀.1.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率根據(jù)iResearch年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為31.32004年增長(zhǎng)77.1%，是2001年的7.6倍。根據(jù)iResearch將達(dá)到462005年增長(zhǎng)2010理商收入）預(yù)計(jì)將達(dá)到157億元。Copyright?iResearchInc.200613iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20052.2.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占整體廣告市場(chǎng)的比重根據(jù)iResearch為31.3億，超過雜志廣告收入18億元，接近廣播廣告收入34億。Copyright?iResearchInc.200614iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport2005根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（不包含搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）為31.3億元，占整體廣告市場(chǎng)的比重由2001年的0.5%迅速攀升至20052.3%。Copyright?iResearchInc.200615iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport2005根據(jù)iResearch擎收入，不包含渠道代理商收入）為41.7億元，占整體廣告市場(chǎng)的比重為3.0%，比2004年的1.8%上升了1.2個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)高速發(fā)展。Copyright?iResearchInc.200616iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20052.3.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商凈收入及增長(zhǎng)率根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商凈收入為3.02億元，比2004年的1.77億元增長(zhǎng)了71.2%，是2002年網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商收入的8Copyright?iResearchInc.200617iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20052.4.2005年經(jīng)營(yíng)規(guī)模前20位網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商在2005廣告三家網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商以較大優(yōu)勢(shì)繼續(xù)位列前三甲。Copyright?iResearchInc.200618iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport200533.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模.1.按網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)iResearch對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2005年31.3億元網(wǎng)絡(luò)2004年的73.6%下降超過8個(gè)百分點(diǎn)；富媒體廣告市場(chǎng)份額翻番，從20041.7%上升為20053.6%。Copyright?iResearchInc.200619iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20053.2.不同廣告經(jīng)營(yíng)形式分類市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)iResearch年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.3億元；其中，通過渠道代理商銷售的廣告比重占56.0%，直接銷售模式的比重為5.3%，通過廣告聯(lián)盟代理的比重為8.7%。3Copyright?iResearchInc.200620iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20054.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主及市場(chǎng)集中度分析.1.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量4根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為3418家，比2004年的3205213家，增長(zhǎng)6.6%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長(zhǎng)趨緩，將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。Copyright?iResearchInc.200621iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport2005根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2005年投放金額在100萬(wàn)元以上的廣告主數(shù)量為74家，比2004年的家增加家，增長(zhǎng)57.5%。2005年，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量4增長(zhǎng)趨緩的情況下，廣告主預(yù)算增長(zhǎng)明顯。Copyright?iResearchInc.200622iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20054.2.2005年中國(guó)主要門戶網(wǎng)站占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)比重根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年新浪以億網(wǎng)絡(luò)廣告收入占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)比重為21.7%，搜狐以4.7億以占15.0%，網(wǎng)易以2.5億占8.0%，QQ.com以1.2億占以0.7億占50%。Copyright?iResearchInc.200623iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20052001-2005位列第一，與隨后的搜狐、網(wǎng)易在網(wǎng)絡(luò)廣告收入上保持一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。Copyright?iResearchInc.200624iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20052001-2005網(wǎng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，三大門戶網(wǎng)站所占網(wǎng)絡(luò)廣告比重下降明顯。Copyright?iResearchInc.200625iResearchChinaOnlineAdvertisingAnnualReport20054.3.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體TOP5、TOP20占市場(chǎng)比重根據(jù)iResearch年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體前五位收入所占網(wǎng)絡(luò)廣告比重為200473.0%大幅下降近20年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體前二十位網(wǎng)絡(luò)媒體所占比重為7