“今夏潮流自主”的專題策劃案

“今夏潮流自主”的專題策劃案“今夏潮流

自主”

網(wǎng)絡(luò)特輯

策劃方案

Madein

2003是一個(gè)多事之秋，美伊開(kāi)展、非典肆虐，經(jīng)濟(jì)受之影響嚴(yán)重，各商家紛紛重整策略，預(yù)備下半年大戰(zhàn)一場(chǎng)，收復(fù)失地，而廣大消費(fèi)者經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的蟄伏，心中的消費(fèi)欲望也在蠢蠢欲動(dòng)?，F(xiàn)時(shí)，暑期將近，又正是年輕族群的消費(fèi)高峰，如何順應(yīng)著整個(gè)市場(chǎng)的走向，圍繞消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的消費(fèi)脈動(dòng)是每個(gè)精明的商家思考的重點(diǎn)。

為此，21CN特意策劃了此次“今夏潮流自主”的網(wǎng)絡(luò)推廣特輯，一方面為年輕的消費(fèi)者在暑期消費(fèi)提供指南和交流平臺(tái)，另一方面也為貴公司提供一個(gè)有別于傳統(tǒng)硬性推廣的品牌及促銷(xiāo)的宣傳平臺(tái)?！敖裣某绷髯灾鳌本W(wǎng)絡(luò)特輯

即將盛大公演！特輯成立目的

該“今夏潮流自主”網(wǎng)絡(luò)特輯的出版，旨在以豐富、特色的專輯內(nèi)容吸引一定的新新人類(lèi)的高度關(guān)注，從而利用這個(gè)特輯，成為各貴公司宣傳品牌、發(fā)布消費(fèi)信息的一次絕佳機(jī)會(huì)；再根據(jù)不同客戶不同時(shí)期的要求，針對(duì)性地更新、改進(jìn)專輯內(nèi)容，為貴公司特別策劃專題、活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)深度及更為有效的宣傳。推廣的目標(biāo)人群此次要針對(duì)的目標(biāo)傳播對(duì)象主要分為三類(lèi)：A類(lèi)：學(xué)生一族——大、中學(xué)生B類(lèi)：年紀(jì)較輕的上班族——?jiǎng)倓傔M(jìn)入社會(huì)的新鮮人C類(lèi)：時(shí)尚前衛(wèi)、經(jīng)濟(jì)狀況較好的上班族——走在潮流尖端的、引領(lǐng)時(shí)尚的小資一群前兩類(lèi)傳播對(duì)象的年齡均集中在15－25歲，C類(lèi)用戶較為集中在25－30歲。這個(gè)世代的消費(fèi)觀金錢(qián)觀念較弱，以炫耀性消費(fèi)為主——體現(xiàn)有型、酷流行物件是用來(lái)表達(dá)自己的價(jià)值觀和自我概念的品牌好感度往往占了很大比重，對(duì)于創(chuàng)新性的產(chǎn)品則會(huì)有期待感和積極的觀忘態(tài)度。這個(gè)世代的消費(fèi)觀消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚商品的價(jià)格均有一定的心理底線，適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)或有獎(jiǎng)品的參與活動(dòng)對(duì)他們的吸引較大。攀比的心態(tài)以及不落后于人的心態(tài)比較明顯傳播觀重明星重流行資訊重色彩重動(dòng)感重網(wǎng)絡(luò)很接受漫畫(huà)的東西

從消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)信息接觸情況分析，他們有以下一些的特點(diǎn)：消費(fèi)者接觸時(shí)尚產(chǎn)品的關(guān)注度相當(dāng)高，參與度較高，不管是否購(gòu)買(mǎi)，都想看一看，了解一下、感受一下；消費(fèi)者對(duì)于流行資訊信息接觸的主動(dòng)性較強(qiáng)，途徑主要為網(wǎng)絡(luò)和流行雜志、尤其對(duì)于具有品牌實(shí)力的，外形美觀新穎的新產(chǎn)品有一定了解的興趣；

對(duì)于個(gè)性化、時(shí)尚化的信息更為關(guān)注；相互口頭傳播商品信息，尤其是購(gòu)后的使用經(jīng)驗(yàn)、交流評(píng)價(jià)對(duì)這群消費(fèi)者心中的品牌形象影響較大；對(duì)于以上兩類(lèi)目標(biāo)傳播對(duì)象，他們通過(guò)上網(wǎng)的方式瀏覽、收集獲取信息，與別人溝通的比重越來(lái)越大。透過(guò)分析可以看出，目標(biāo)消費(fèi)者獲取信息的主動(dòng)性以及途徑?jīng)Q定了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體針對(duì)性地開(kāi)展品牌傳播將是可行和實(shí)效的?？傮w風(fēng)格：時(shí)尚潮流年輕化設(shè)計(jì)風(fēng)格：以色塊設(shè)計(jì)為主，色彩艷麗、格調(diào)明快，各版塊間高度協(xié)調(diào)。標(biāo)題、欄目設(shè)計(jì)精細(xì)，總體感覺(jué)新穎、有特色。推廣策略：

迎合年青目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)，以創(chuàng)意、新穎的廣告題材、形式，軟性滲透的方式圍繞各類(lèi)時(shí)尚產(chǎn)品，結(jié)合目標(biāo)人群的生活方式展開(kāi)整合推廣。專輯

采用形式：娛樂(lè)生活頻道專區(qū)——6月～11月長(zhǎng)期放置

MiniSite的形式——6月～11月長(zhǎng)期放置

電子雜志——每半月對(duì)當(dāng)時(shí)主推的主題以電子刊物發(fā)送

內(nèi)容建設(shè)內(nèi)容框架——此次專題下設(shè)五個(gè)欄目：ShoppingStylePlayCTalk

欄目結(jié)構(gòu)示意圖ShoppingStylePlayCampTalk邊度蒲傾城優(yōu)惠普查型店爆料型男索女新世代哈文化飾者生存夏典型運(yùn)動(dòng)九仔隊(duì)特別行動(dòng)自主潮流潮流人話潮流事300元變身計(jì)劃玩得野游戲夏校花特搜有啥好campcamp仔日記營(yíng)在廣東camp王評(píng)選

Shopping--資訊類(lèi)：

邊度蒲介紹目標(biāo)人群購(gòu)物等經(jīng)常出沒(méi)的場(chǎng)所中的一些好玩好看的店子、各類(lèi)吧，包括天河電腦城、流行前線、狀元坊、上下九等，同時(shí)介紹各蒲點(diǎn)的特色。網(wǎng)友還可自行上傳相關(guān)介紹，相互交流。

傾城優(yōu)惠普查

專門(mén)匯總各類(lèi)商家打折促銷(xiāo)等信息，尤其針對(duì)目標(biāo)群所感興趣的各類(lèi)商品。網(wǎng)友也可自行上傳此類(lèi)信息，相互交流。同時(shí)該欄目可以成為貴公司發(fā)布促銷(xiāo)、打折有獎(jiǎng)信息的窗口。

型店曝料專門(mén)針對(duì)各類(lèi)個(gè)性小店及其特色商品，減價(jià)絕密，私藏曝光等，網(wǎng)友也可自行上傳此類(lèi)信息，相互交流。同時(shí)該欄目可以成為貴公司發(fā)布新品、宣傳特色商品的窗口。

Style--資訊類(lèi)：型男索女人氣新世代的型男索女介紹，型男索女的酷言酷行網(wǎng)絡(luò)SHOW，新新人類(lèi)的生活方式。網(wǎng)友還可自行上傳有關(guān)型男索女介紹，或自我展示，或介紹朋友，相互交流。

新世代哈文化

HIPHOP、哈韓、哈日文化類(lèi)資訊，網(wǎng)友還可自行上傳相關(guān)介紹，相互交流。

飾者生存新世代服裝視覺(jué)文化，可對(duì)某品牌服裝做專題推薦，圖文展示。另外結(jié)合網(wǎng)友互動(dòng)，自制T恤，飾品配搭等

夏典型運(yùn)動(dòng)極限運(yùn)動(dòng)及球類(lèi)運(yùn)動(dòng)（包括足球、籃球NBA、街頭、街舞等）信息。網(wǎng)友還可自行上傳相關(guān)介紹，相互交流。

Style—活動(dòng)類(lèi)：九仔隊(duì)特別行動(dòng)型男索女全城特搜，超級(jí)搜索分隊(duì)搜索至型男、至索女，在網(wǎng)上重點(diǎn)推薦。九仔隊(duì)由九個(gè)特性各異的男孩女孩組成，各自有各自的特色、潮流態(tài)度、才藝，“九仔”一方面是此次潮流特輯的小記者，負(fù)責(zé)潮流資訊收集和型男索女的搜索，另一方面也是潮流的代表人物，在此次活動(dòng)起到潮流領(lǐng)航的作用。

九個(gè)人所率領(lǐng)的潮流先鋒隊(duì)（他們自行特搜到的型男索女潮流分子）在網(wǎng)上擺開(kāi)擂臺(tái)，相互比拼，網(wǎng)友競(jìng)相投票支持某團(tuán)隊(duì)的某位潮流分子。獲票數(shù)最多的型男或索女以及總票數(shù)最多的團(tuán)隊(duì)均有相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)——可結(jié)合服裝、鞋、包、飾品、型店等。

自主潮流今天夏天我作主，我的潮流指標(biāo)。我有我的必備品評(píng)選（手機(jī)、數(shù)碼、波鞋、球衫、滑板等）。自行上傳自己的流行指標(biāo)物件酷照，介紹自己的夏季流行生活

潮流人話潮流事與城內(nèi)外猛人對(duì)話，潮流先鋒之探密，在網(wǎng)絡(luò)上做成直接對(duì)話。具體做法如下：邀請(qǐng)品牌服裝、化裝品、專門(mén)店負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)界、廣告界的新銳話潮流話題或年輕人話題）可刊登照片、店名、品牌名、店面等的照片和簡(jiǎn)短的話語(yǔ)

300元變身計(jì)劃以300元人民幣為限，要求參與者提供全身裝備打扮及化妝的變身方案，參與者需提供變身前后的對(duì)比照片，并且標(biāo)注變身所使用的各類(lèi)裝備的來(lái)源、價(jià)格，總價(jià)限在300元以內(nèi)。參與者上傳圖片及文字說(shuō)明，廣大網(wǎng)友投票支持，評(píng)選出十名最佳變身方案，給予大獎(jiǎng)。

?；ㄌ厮呀Y(jié)合九仔隊(duì)活動(dòng)，深入到各校園開(kāi)展?；ㄌ厮眩训叫；ㄔ诰W(wǎng)上進(jìn)行推薦，本校學(xué)生可以為自己學(xué)校的校花投票或進(jìn)言支持，各校展開(kāi)論戰(zhàn)。

Play玩得野介紹各類(lèi)好玩的東東、寵物公仔、玩具、玩的地方，網(wǎng)友還可自行上傳有關(guān)玩的介紹，相互交流。游戲夏Flash小游戲＋情景劇，為貴公司定制游戲，增加專題的趣味性和黏性，貴公司也可以將之前已有的游戲放上來(lái)。

C--資訊類(lèi)：有啥好c：簡(jiǎn)介暑期各種夏令營(yíng)（英語(yǔ)、it、留學(xué)、旅游、體育），全程跟蹤報(bào)道?？舍槍?duì)夏令營(yíng)、戶外產(chǎn)品做專題推薦，產(chǎn)品的360度3D展示。c仔日記：對(duì)參加暑期各種夏令營(yíng)提交心得，配以論壇。營(yíng)在廣東：簡(jiǎn)介暑期各種夏令營(yíng)的主辦單位和地點(diǎn)，圖文并茂

C—活動(dòng)類(lèi)：c王評(píng)選超級(jí)搜索分隊(duì)搜索c王（參與、評(píng)論、獲知c最多的人），要求手拿各個(gè)c的介紹單張或者留影

Talk——論壇

以上欄目可同時(shí)亮相，單期定期推出不同主題，作為各期的主題活動(dòng)，并以專題刊物發(fā)送。“今夏潮流自主”之前途無(wú)量一、從行業(yè)來(lái)看，據(jù)調(diào)查目前在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體范疇里沒(méi)有哪一個(gè)網(wǎng)站有類(lèi)似的綜合性、涵蓋內(nèi)容全面的潮流指引網(wǎng)站；而只是一些分門(mén)別類(lèi)的潮流搜索、潮流指引；二、從用戶群定位來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站沒(méi)有任何一個(gè)定位在18-25歲的這個(gè)年齡段的時(shí)尚頻道；

三、從市場(chǎng)潛在需求和購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，我們有理由相信這個(gè)市場(chǎng)必將迅猛發(fā)展。因?yàn)樵撚脩羧后w的消費(fèi)觀念是非理性的，虛榮的。四、從主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位來(lái)看，暫時(shí)為見(jiàn)其涉獵這一領(lǐng)域的興趣。五、作為華南地區(qū)的門(mén)戶網(wǎng)站，利用21CN在18-25歲年輕人中的影響力和客戶資源，只要行動(dòng)迅速，我們有足夠的市場(chǎng)資源占領(lǐng)第一塊領(lǐng)地。推廣策略——立體推廣，影響遍及中國(guó)核心城市作為21CN今夏最眩目耀眼的明星，我們當(dāng)然準(zhǔn)備了充足的彈藥和全面的推廣方案：一、采用多種媒體，立體宣傳，達(dá)到影響主要城市，北京、上海、廣州最年輕一群今夏潮流消費(fèi)。二、選擇30個(gè)年輕人經(jīng)常訪問(wèn)站點(diǎn)投放廣告，打造訪問(wèn)量達(dá)百萬(wàn)級(jí)的潮流頻道。

三、選擇潮流雜志、報(bào)紙，進(jìn)行公關(guān)軟文宣傳。四、在北京、上海、廣州展開(kāi)電視節(jié)目宣傳與網(wǎng)絡(luò)頻道形成互動(dòng)。擴(kuò)大宣傳層面。五、連接不斷的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，使頻道整個(gè)推廣達(dá)到高潮。公關(guān)媒體資源逐個(gè)數(shù)媒體資源南方都市報(bào)、新快報(bào)、南方周末新周刊、城市畫(huà)報(bào)采購(gòu)指南、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)等公關(guān)資源北京、上海、廣州、深圳勁爆推廣活動(dòng)先睹為快——

21CN“夏日潮流”狂歡派對(duì)周PART1:SHOWTIME—9仔隊(duì)招募—?；?、校草選秀—攀巖—BAND隊(duì)表演—時(shí)尚DIY大賽—時(shí)裝SHOW—DV時(shí)尚寫(xiě)真—街舞、滑板、單車(chē)、滾軸邀請(qǐng)賽

PART2:快感時(shí)間—不夜城迷情狂歡派對(duì)（結(jié)合不夜城頻道、Y男女推廣）—DJ打碟賽（寬帶、現(xiàn)場(chǎng)表演）PART3：快感合作—“夏日潮流”電視節(jié)目冠名，快感無(wú)邊界合作模式：

欄目冠名——就現(xiàn)有欄目可以進(jìn)行冠名，同時(shí)電子雜志也可進(jìn)行冠名活動(dòng)獨(dú)家舉辦或贊助——就現(xiàn)有策劃的活動(dòng)可以獨(dú)家舉辦或贊助舉辦，同時(shí)21CN還將可以為貴公司在此網(wǎng)絡(luò)特輯中專門(mén)策劃能購(gòu)結(jié)合貴公司行業(yè)特點(diǎn)的活動(dòng)。

結(jié)合欄目?jī)?nèi)容的各類(lèi)軟性宣傳——在此特輯中，綜合了各類(lèi)軟性的廣告形式，21CN將與貴公司共同探討軟性操作的宣傳方式廣告位置買(mǎi)斷

——在此特輯中以及在特輯自身推廣中有大量的廣告位置，貴公司可以根據(jù)自身需要定制廣告位置某一期電子刊物的特輯

——電子雜志每隔半