關(guān)于建筑與市場系列展覽的思考

關(guān)于建筑與市場系列展覽的思考

2005年3月23日至26日，北京展覽館將由中國建設(shè)部舉辦，由中國建筑文化中心舉辦c-7號國際建筑、材料和城市建設(shè)研討會。上世紀80年代初，隨著改革開放，中國國內(nèi)開始大量興建寫字樓、星級酒店和商場，風(fēng)格迥異的建筑，各式各樣的建筑材料讓國人大開眼界。許多建材商抓住這個機會，將各地建材送進了寫字樓、賓館和商場，與此相關(guān)的會展業(yè)也應(yīng)運而生?，F(xiàn)在，人們對待生活的態(tài)度已發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，講究生活品質(zhì)正成為一種全新的社會風(fēng)尚。走進北京誠外誠、居然之家、瑞典宜家等建材市場，打開大大小小的建材網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)，原來簡單的建材如今已換上了百變的面孔。中國工商聯(lián)住宅產(chǎn)業(yè)商會副會長姚景芳說：“如今，居住改變了中國?！币晃坏禺a(chǎn)開發(fā)商說：“居住不僅是一種物質(zhì)東西，也是一種精神東西，人在里面生活，找到精神棲居之地?！?004年的資料顯示，中國建筑裝飾行業(yè)每年的平均增長速度為20％，每年的增加值達到1750億元?！白冃谓痄摗睍篂槠谒奶?，開幕式這天，人頭攢動，記者在入口處，幾乎是被周圍的人流涌進去的。一進門，迎面就是兩個大大的英文字母“LG”。這家韓國企業(yè)對很多中國人來說并不陌生，十年來，數(shù)字電視、DVD、電腦和移動電話走進了中國的千家萬戶。但“LG”展臺上標出的“化學(xué)”兩個字讓記者很吃驚，圍著中央展臺的東南西北四個方位呈放射狀，也都是LG化學(xué)展臺。LG企業(yè)的產(chǎn)品種類之多，令人眼花繚亂，讓人不禁想起了兒童愛不釋手的玩具——“變形金鋼”。展臺中央的大屏幕，用中文連續(xù)不斷地播放著LG化學(xué)公司和產(chǎn)品介紹，展臺上身著銀灰色時裝套裙、青春靚麗的LG形象代表引得觀眾駐足流連。LG化學(xué)極富特色的布置，不僅彰顯出企業(yè)的實力，也引來同行的贊嘆。記者采訪后得知，LG公司最早是從化工起家的（1947年），1958年才進入電子行業(yè)。他們涉及的領(lǐng)域包括化學(xué)與能源、電子與通信、金融和服務(wù)業(yè)四個方面。展廳不遠處，巨大的TCL商標吸引了記者的眼球。相比第一天熱鬧的場景，第二天展示會場的觀眾少了許多。而參展商們卻見怪不怪，笑著說：“可能是行業(yè)展的關(guān)系吧。展會的第一天大都是專業(yè)人士，大多數(shù)是房地產(chǎn)商和建筑設(shè)計師，所以比較多。如果展覽放在中國國際展覽中心舉辦，人氣可能會更旺一些?！盩CL在一般的老百姓心目中，其彩電、空調(diào)領(lǐng)軍中國的家電市場。記者走近一看，展臺的全稱是TCL工業(yè)電器。與眾不多的是，展臺上貼滿了很多的圖例說明，據(jù)工作人員介紹，TCL工業(yè)電器主打的是輸配電產(chǎn)品。去年，TCL集團為中國企業(yè)向全球市場進軍書寫了濃重的一筆。工作人員自豪地說：“北京天安門城樓就使用了我們的輸配電產(chǎn)品。我們的規(guī)模發(fā)展戰(zhàn)略，要在未來幾年中，在輸配電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)銷售規(guī)模位居中國市場前三名的目標，成為中國輸配電領(lǐng)域民族工業(yè)的一面旗幟?！庇纱丝磥?，這些大企業(yè)是一棵大樹，能長出無數(shù)的根蔓?！爱a(chǎn)品就是服務(wù)，服務(wù)就是業(yè)務(wù)”在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)上海軒源金屬建材有限公司的展臺也是一大亮點，展臺顏色的設(shè)計以白色為主調(diào)，頂層是白色的西式風(fēng)格造型，中央是西式羅馬柱，展臺四周是用各種單開、子母、雙開的金屬門相連而成，頗顯產(chǎn)品的高貴與莊重。展臺的工作人員告訴記者：“上海軒源公司是馬來西亞在中國投資的第十二家公司，1998年底成立，產(chǎn)品金屬門主要應(yīng)用于商務(wù)寫字樓、廠房、別墅、公共設(shè)施等方面。根據(jù)建筑風(fēng)格的不同有不同的配合門型，個性化的設(shè)計令產(chǎn)品頗受客商的歡迎?！闭劦饺绾螌ν庑麄鳟a(chǎn)品時，他說：“現(xiàn)在的傳播媒介有很多，但如何打造品牌，方式很重要。像珠江地產(chǎn)，在中國很出名，他們房產(chǎn)的地理位置并不是最佳的，但總是在第一時間銷售一空，這和他們生動的宣傳策劃有關(guān)。在珠江地產(chǎn)的廣告中，你很難找到特別唯美和詩意的東西，像‘好生活，在珠江’這樣的口號連老嫗都能聽得懂。所以，當你需要大眾接受你的產(chǎn)品時，要進行系統(tǒng)的品牌營銷和策劃，選擇黃金時段在電視臺進行宣傳?！薄澳銈兊漠a(chǎn)品做廣告嗎？”記者問。“也有，但不多，因為我們擁有強大的銷售及售后服務(wù)能力，中國各大城市都有代理公司，‘業(yè)務(wù)就是服務(wù)，服務(wù)就是業(yè)務(wù)’是公司同仁的行為準則。我們的產(chǎn)品主打房地產(chǎn)領(lǐng)域，參加行業(yè)展會的宣傳效果更佳，每年春秋兩季的建筑展都是我們對外宣傳的主要手段?！蔽覀兊钠髽I(yè)是否在海外設(shè)立子公司展會上，中國南玻集團的新型產(chǎn)品——雙銀低輻射中空玻璃（意為：有較高的透光率、極低的太陽能透光率，是目前高級的環(huán)保節(jié)能型產(chǎn)品）受到很多專業(yè)客商的關(guān)注。展臺上的工作人員說：“南玻集團在中國玻璃行業(yè)一直是領(lǐng)先的企業(yè)，去年的銷售額有10億元。澳大利亞的希爾頓酒店、新加坡的AMSEA大廈、香港的中央圖書館、廣州的新白云機場都使用了我們的玻璃產(chǎn)品?！碧岬饺绾涡麄髯约旱漠a(chǎn)品時，對方自信地說：“產(chǎn)品的質(zhì)量就是最有效的宣傳手段，我們的質(zhì)量在同行間是首屈一指的，當然，產(chǎn)品價格也不低，因為一分錢一分貨嘛。我們是中國第一個將自己的制作工藝與國外先進設(shè)備相結(jié)合的企業(yè)，走得相當成功。”工作人員介紹，南玻集團的客戶遍及東南亞、歐洲、中東、非洲等地。但只在澳大利亞和香港設(shè)立了分公司。記者非常奇怪，問道：“企業(yè)的分公司越多，也是一種實力的展示呀，為什么不在海外有客戶的地區(qū)設(shè)立分公司呢？”工作人員說：我們除了大洋洲以外，其他海外地區(qū)的客商，都是通過香港分公司進行產(chǎn)品銷售?，F(xiàn)在，貿(mào)易流通的手段很多，信息又非常發(fā)達，不一定非要和每位客戶面對面的溝通，也不用在每個銷售地設(shè)立銷售點，并不是分公司設(shè)立越多，企業(yè)的名氣越大，我們不追求這個。這一點，很多人的觀念沒有轉(zhuǎn)變過來呢?！眾W運場館：復(fù)合設(shè)施和配套服務(wù)，帶動各種新型建筑和設(shè)備設(shè)備的發(fā)展展會上還吸引了德國霍曼、北京美馳、上海凱庭等門窗業(yè)的精英企業(yè)，還有上海新比利帷幕墻公司、山東玻璃集團等知名玻璃企業(yè)。另外，韓國3GTECHNOLOGIESCO.LTD、北京愛樂屋建筑節(jié)能制品有限公司、大連舒心科技建材有限公司也攜最新的產(chǎn)品參展。2008年北京奧運會成為了舉世矚目的焦點，也為奧運場館及北京重大項目的開發(fā)建設(shè)拉開了序幕。這歷史性的一刻為海內(nèi)外的建筑工程行業(yè)及建材設(shè)備廠商提供了無限的商機。在展會期間，組織者還舉辦了“2008年奧運會場館建設(shè)進展情況及重大信息發(fā)布會”，奧運場館建設(shè)指揮部王剛副主任做了講解，讓業(yè)內(nèi)人士了解到北京市市政及奧運建設(shè)工程的開發(fā)建設(shè)、招投標情況并提供第一手的資料。會后，記者采訪了相關(guān)人士，了解到：2005年是奧運工程全面展開的關(guān)鍵一年，北京市決定對城市基礎(chǔ)建設(shè)創(chuàng)紀錄地投入1800億元人民幣建設(shè)142個大工程以改善現(xiàn)代化的設(shè)施和服務(wù)，包括90億元用于地下鐵路、輕軌、高速公路、擴建首都機場；45億元用于改善環(huán)保及30億元用于“數(shù)碼北京”項目。同時北京市高檔旅館也將增加一倍達800家，現(xiàn)有旅館大都需要翻新。2008年奧運場館建設(shè)，對工程建設(shè)的技術(shù)和產(chǎn)品提出了很高的要求，同時也為建設(shè)企業(yè)的發(fā)展提供了更多的機遇和空間。現(xiàn)在，各種建筑、建材等配套設(shè)施建設(shè)