關(guān)于大學(xué)城ZK品牌鞋店的探索性調(diào)研方案

關(guān)于大學(xué)城ZK品牌鞋店的探索性調(diào)研方案一、前言：隨著社會(huì)的不斷的發(fā)展，我們對(duì)鞋的要求越來(lái)越高，如款式、顏色、品牌等方面都有不同的要求，為了了解人們?cè)谑袌?chǎng)中對(duì)品牌鞋的消費(fèi)需求,我們進(jìn)行了這次調(diào)查。二、調(diào)查目的：本次調(diào)查的目的主要是為了消費(fèi)者對(duì)品牌鞋的需求，以及對(duì)鞋店的消費(fèi)情況，為了能更好的完成這次市場(chǎng)調(diào)查三、調(diào)研內(nèi)容：ZK在大學(xué)城附近年輕人中的知名度。消費(fèi)者知曉ＺＫ的主要信息渠道了解淮安市大學(xué)城消費(fèi)者的價(jià)格需求淮安市大學(xué)城附近消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)特點(diǎn)了解消費(fèi)者對(duì)ZK的價(jià)格、質(zhì)量和包裝期望。對(duì)比ZK與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，了解行業(yè)的現(xiàn)狀。四、調(diào)查對(duì)象：本項(xiàng)調(diào)查擬在淮安市大學(xué)城市場(chǎng)開(kāi)展，調(diào)查的對(duì)象將鎖定為18-30歲的年輕消費(fèi)群體、側(cè)重于7：3的男女比例。五、調(diào)研方法：（1）問(wèn)卷詢問(wèn)式調(diào)查：重點(diǎn)調(diào)查大學(xué)城附近的18-30歲的消費(fèi)人群，了解其對(duì)zk品牌的認(rèn)知與建議。（2）觀察法：對(duì)ZK的消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)地觀察。調(diào)查的主要內(nèi)容為消費(fèi)者的進(jìn)店購(gòu)買率。六、分析方法：在探索性調(diào)研中，我們小組采用的是抽樣調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查，我們抽取的調(diào)查問(wèn)卷數(shù)量是30份，我們按照我們的調(diào)查比例進(jìn)行.七、調(diào)研人員分配及進(jìn)度安排：2012年12月14日進(jìn)行觀察訪問(wèn)，了解有關(guān)的基本信息人員安排：林露露趙健健2012年12月14日-12月15日號(hào)到大學(xué)城及附近小區(qū)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，下午到主要街區(qū)進(jìn)行調(diào)查人員安排：負(fù)責(zé)大學(xué)城：馮元香吳婷婷負(fù)責(zé)附近小區(qū)：盧偉峰劉唐2012年12月17日進(jìn)行調(diào)查工作總結(jié)，檢查調(diào)查工作的效率和質(zhì)量。八、提交結(jié)果的方式：調(diào)查結(jié)束后，由組長(zhǎng)安排對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行交叉審核，剔除無(wú)效問(wèn)卷。然后對(duì)所有的問(wèn)卷進(jìn)行匯總，然后以書(shū)面的形式提交調(diào)查問(wèn)卷。七經(jīng)費(fèi)預(yù)算開(kāi)支項(xiàng)目費(fèi)用（元）調(diào)查問(wèn)卷200份20附錄1關(guān)于ZK消費(fèi)者需求調(diào)查問(wèn)卷親愛(ài)的先生：您好！我們是淮安信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生。此次調(diào)查問(wèn)卷意為淮安市大學(xué)城ZK店更好了解消費(fèi)者需求，問(wèn)卷填寫用時(shí)大概2分鐘，您的反饋信息對(duì)于我們非常寶貴，期待您的參與。誠(chéng)摯的感謝！請(qǐng)問(wèn)您的年齡屬于以下哪一個(gè)范圍？□18歲以下□18-30歲□30歲以上您的鞋子類型主要是?□跑鞋□板鞋□休閑鞋□皮鞋□其他（請(qǐng)注明）_________您現(xiàn)在所穿的鞋子是什么品牌的?□安踏□李寧□特步□361□其他（請(qǐng)注明）_________你一般多久會(huì)買一雙鞋子?□1-3個(gè)月□3—6個(gè)月□6-12個(gè)月□一年以上你一般在什么地方購(gòu)買鞋子?□專賣店□普通鞋店□商店□其他（請(qǐng)注明）_________您購(gòu)買鞋子時(shí)注重鞋子的（從高到低數(shù)字排序）□質(zhì)量□品牌□價(jià)格□款式□追隨潮流請(qǐng)問(wèn)您是否聽(tīng)過(guò)寶達(dá)ZK店？□聽(tīng)過(guò)并且去過(guò)□聽(tīng)過(guò)但是沒(méi)去過(guò)□沒(méi)聽(tīng)過(guò)如果聽(tīng)過(guò)，請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得您可能是通過(guò)哪些渠道知曉ＺＫ的？（可多選）□廣告□朋友介紹□自己穿過(guò)□促銷或偶然認(rèn)識(shí)□其他（請(qǐng)注明）_9.如何提高ZK的知名度？（可多選）□多做宣傳□提高產(chǎn)品質(zhì)量□降低產(chǎn)品售價(jià)□其他（請(qǐng)注明）——10.你覺(jué)得ＺＫ硫化帆布鞋定價(jià)在100-300這個(gè)區(qū)間合適嗎？□不適合，太便宜了□適合，我能接受□不適合，太貴了11.在同樣的價(jià)格范圍內(nèi)你會(huì)選擇ＺＫ還是其他品牌？□選擇ZK□不選擇ZK再次誠(chéng)摯的感謝您的合作！祝您生活愉快！附錄2關(guān)于ZK消費(fèi)者需求調(diào)查問(wèn)卷親愛(ài)的女士：您好！我們是淮安信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生。此次調(diào)查問(wèn)卷意為淮安市大學(xué)城ZK店更好了解消費(fèi)者需求，問(wèn)卷填寫用時(shí)大概2分鐘，您的反饋信息對(duì)于我們非常寶貴，期待您的參與。誠(chéng)摯的感謝！請(qǐng)問(wèn)您的年齡屬于以下哪一個(gè)范圍？□18歲以下□18-30歲□30歲以上您的鞋子類型主要是?□女靴□板鞋□休閑鞋□皮鞋□其他（請(qǐng)注明）_________您現(xiàn)在所穿的鞋子是什么品牌的?□安踏□特步□意爾康□普通鞋店購(gòu)買□其他（請(qǐng)注明）_________你一般多久會(huì)買一雙鞋子?□1-3個(gè)月□3—6個(gè)月□6-12個(gè)月□一年以上你一般在什么地方購(gòu)買鞋子?□專賣店□普通鞋店□商店□其他（請(qǐng)注明）_________您購(gòu)買鞋子時(shí)注重鞋子的（從高到低數(shù)字排序）□質(zhì)量□品牌□價(jià)格□款式□追隨潮流請(qǐng)問(wèn)您是否聽(tīng)過(guò)寶達(dá)ZK店？□聽(tīng)過(guò)并且去過(guò)□聽(tīng)過(guò)但是沒(méi)去過(guò)□沒(méi)聽(tīng)過(guò)如果聽(tīng)過(guò)，請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得您可能是通過(guò)哪些渠道知曉ＺＫ的？（可多選）□廣告□朋友介紹□自己穿過(guò)□促銷或偶然認(rèn)識(shí)□其他（請(qǐng)注明）_10.如何提高ZK的知名度？（可多選）□多做宣傳□提高產(chǎn)品質(zhì)量□降低產(chǎn)品售價(jià)□其他（請(qǐng)注明）——11.你覺(jué)得ＺＫ硫化帆布鞋定價(jià)在100-300這個(gè)區(qū)間合適嗎？□不適合，太便宜了