關(guān)于長(zhǎng)沙桐梓坡路旁廣告牌的調(diào)查報(bào)告

關(guān)于長(zhǎng)沙桐梓坡路旁廣告牌的調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查背景和目的隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，各類新媒介在迅速滋生與成長(zhǎng)的同時(shí)，也帶動(dòng)了廣告在新科技形式下的發(fā)展，無(wú)論是從其創(chuàng)意表現(xiàn)抑或是制作投放，媒體傳播的多樣化和精確化都有了很大改觀；大學(xué)生作為社會(huì)新技術(shù)、新思想的科學(xué)前沿群體，其日常生活也充斥著各種各樣的廣告媒體，諸如網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙雜志、海報(bào)等，這些媒體在他們的生活中發(fā)揮著必不可少的作用，同時(shí)從各個(gè)方面對(duì)他們有著潛移默化的影響，已融入到了他們的日常消費(fèi)和學(xué)習(xí)生活之中。此次我們大學(xué)生對(duì)有關(guān)廣告的調(diào)查是為了和課程廣告學(xué)緊密聯(lián)系在一起，在實(shí)踐中進(jìn)行學(xué)習(xí)，擴(kuò)大我們的知識(shí)面，是一次非常具有意義的實(shí)地觀察和分析。二、調(diào)查的范圍在長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)桐梓坡路上，以湖南商學(xué)院為起點(diǎn)，步步高廣場(chǎng)為終點(diǎn)。三、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查方法(一)調(diào)查對(duì)象：馬路兩邊的廣告。(二)調(diào)查方法：實(shí)地觀察及取樣。四、調(diào)查人員安排(一)時(shí)間安排1.第10周，小組三人對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行實(shí)地觀察和取樣。2.第11周，小組三人對(duì)調(diào)查對(duì)象所取得的樣本進(jìn)行討論分析，然后小組三人再一起編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。(二)工作安排1.李躍塵：實(shí)地觀察取樣，小組討論，編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。2.艾勇梅：進(jìn)行分工，實(shí)地觀察，小組討論分析，編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。3.鄒軍：實(shí)地觀察，小組討論分析并參與編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。五、調(diào)查內(nèi)容(一)廣告內(nèi)容分析圖一由圖一可知，在廣告內(nèi)容上可分為以盈利為目的商業(yè)廣告和非盈利目的的非商業(yè)廣告。在桐梓坡路上每個(gè)公交站牌都有4個(gè)廣告牌，從左至右依次是其的順序。在桐梓坡馬路兩邊所觀察的公交車(chē)站牌中，大部分的廣告都有2個(gè)是非商業(yè)廣告，只有一個(gè)公交車(chē)站牌是只有一個(gè)非商業(yè)廣告的。圖一的第二張和第四張作為非商業(yè)廣告非常明顯，以政府以國(guó)家的立場(chǎng)宣揚(yáng)一種正面的積極的觀點(diǎn)，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，同時(shí)也可以提升政府國(guó)家的形象。而圖一的第一張和三張作為商業(yè)廣告，把產(chǎn)品的形狀和特色展示消費(fèi)者看，使消費(fèi)者印象深刻從而直接或間接促進(jìn)其消費(fèi)。廣告產(chǎn)品分析廣告顏色分析廣告代言人分析廣告位置分析由圖可知，廣告的位置不僅僅只局限于公交車(chē)廣告站牌，還可以是其他各個(gè)地方。如：上圖停車(chē)場(chǎng)旁邊的架子上，就順勢(shì)給自己的酒店做廣告，加大曝光率，刺激潛在消費(fèi)者；馬路邊大柱子上，在提醒路人的同時(shí)給自己打廣告；正在施工的王府井旁邊圍墻上給自己做形象廣告同時(shí)(六)廣告心理分析六、公交候車(chē)亭廣告效果分析(一)優(yōu)勢(shì)分析1.網(wǎng)絡(luò)性：全面覆蓋及壟斷城市最主要的繁華商業(yè)區(qū)，貼近目標(biāo)消費(fèi)群每日的生活軌跡，高暴露率，是建立品牌知名度最有力的實(shí)效媒體。2.針對(duì)性:媒體分布在城市交通發(fā)達(dá)、人員密集的各條線路的公交候車(chē)亭站點(diǎn)，地處人車(chē)流量大的繁華地段，所覆蓋對(duì)象群體基本為都市各個(gè)消費(fèi)群體，具有消費(fèi)群體廣、社會(huì)影響大、潛在消費(fèi)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行集中的產(chǎn)品宣傳、品牌推廣，其功效不言而喻。3.強(qiáng)制性:最大程度地保障廣告信息的閱讀率和到達(dá)率，易于品牌形象的綜合宣傳和產(chǎn)品信息的強(qiáng)效傳播，具有極大的視覺(jué)沖擊力和強(qiáng)制記憶性，令人持久難以忘懷。4.長(zhǎng)期性；較電視廣告和報(bào)紙廣告，其存在時(shí)間相以較長(zhǎng)，訴求具有長(zhǎng)期性，強(qiáng)化記憶效果。5.高頻性:由于都市人每天的上班、購(gòu)物休閑等，都要數(shù)次接觸該媒體廣告，其反復(fù)閱讀的頻率十分高；而媒體主要集中在城市的繁華地帶，更增加了廣告持續(xù)閱讀時(shí)間，這都是其他媒體很難實(shí)現(xiàn)的。(二)劣勢(shì)分析1.受眾人群固定，相對(duì)低端，適合快消品。公交候車(chē)亭廣告的主要受眾群體為經(jīng)常坐公交車(chē)的人群，它的受眾人群沒(méi)有報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等其他渠道那么多，而且公交候車(chē)亭廣告是一種靜態(tài)廣告，比較固定，使得其廣告的宣傳效果在一定時(shí)期內(nèi)只局限于一個(gè)小范圍內(nèi)，綜合這些情況，它比較適用于快消品的宣傳。2.影響覆蓋半徑小，更新速度較慢。我們平常不難發(fā)現(xiàn)公交候車(chē)亭的廣告的更換周期很長(zhǎng)，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的信息跟新速度較慢，這就影響了廣告發(fā)布的即時(shí)生效的效用，也阻止了想要短時(shí)投放廣告的商家的選擇七、對(duì)于廣告的建議與總結(jié)(一)建議公交站牌作為城市的空間標(biāo)志體系之一，站牌的設(shè)計(jì)應(yīng)符合有關(guān)規(guī)定，必須具有可識(shí)別性；同時(shí)，站牌作為城市景觀要素之一，其設(shè)計(jì)必須具有個(gè)性化的藝術(shù)特征。公交站牌作為城市的路標(biāo)，直接關(guān)系到人們的生活，解決公交站牌問(wèn)題，將是城市建設(shè)中的形象工程，是城市的重要窗口，也是反映城市的文明程度，所以針對(duì)不足之處我們提出了一下建議：1.在站牌周?chē)鲈O(shè)服務(wù)設(shè)施，尤其是環(huán)衛(wèi)設(shè)施和休息設(shè)施；2.廣告牌上贈(zèng)加遮陽(yáng)頂；3.可以考慮設(shè)置公交電子查詢系統(tǒng)。4.加強(qiáng)站牌的管理和維護(hù)，要時(shí)成立專門(mén)的管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)；5.加強(qiáng)市民文明行為的宣傳力度，呼吁市民熱愛(ài)站牌，增強(qiáng)市民的自主意識(shí)和監(jiān)督意識(shí)。(二)總結(jié)