娃哈哈飲品寧波市場調(diào)研報告目錄與問卷

娃哈哈飲品寧波市場調(diào)研報告目錄TOC\o"1-4"\h\z\u一、背景簡介 1二、調(diào)研目的 1三、調(diào)研方法 2（一）調(diào)研對象 2（二）數(shù)據(jù)來源 2（三）調(diào)研實施過程及問題處理 21、數(shù)據(jù)收集 22、問卷設(shè)計 2（四）數(shù)據(jù)處理辦法及工具 2四、調(diào)研結(jié)果 3（一）企業(yè)市場現(xiàn)狀分析 31、娃哈哈品牌的定位 42、娃哈哈品牌的延伸 43、娃哈哈廣告策略 5（二）主要競爭對手調(diào)研分析 51、紅牛 52、脈動 53、佳得樂 64、康師傅 65、統(tǒng)一 6（三）目標(biāo)市場調(diào)研分析 71、飲料消費習(xí)慣分析 7（1）寧波消費者經(jīng)常購買的飲料品牌首選是康師傅 7（2）優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和適中的價格是經(jīng)常購買飲料品牌的原因 7（3）平均每周購買飲料花費7-10元最多 8（4）購買飲料最首要的影響因素是營養(yǎng)豐富 8（5）吸引嘗試購買新上市飲料最關(guān)鍵的因素是嘗試新鮮 9（6）最有效促銷方式為買一送一 9（7）娃哈哈各產(chǎn)品在消費者眼里的認(rèn)知度 102、媒體接觸情況分析 10（1）寧波消費者了解飲品以電視媒體及廣告為主 10（2）浙江衛(wèi)視、東南商報是寧波消費者接觸最多的電視報紙媒體 103、產(chǎn)品測試情況分析 11（1）感興趣的產(chǎn)品賣點情況分析 11（2）廣告宣傳文案吸引力分析 14（3）競爭飲品吸引力對比分析 15（4）消費者對價格的敏感程度分析 16（5）不購買娃哈哈飲品原因分析 17五、結(jié)論 18（一）調(diào)研結(jié)論 181、寧波消費者的飲料消費習(xí)慣 182、寧波消費者的媒體接觸情況 183、寧波消費者的產(chǎn)品測試情況 18（二）存在問題 191、品牌名聲大，但品牌內(nèi)涵挖掘不夠 192、產(chǎn)品定位模糊跟風(fēng)，差異性不明顯 203、品牌命名局限，認(rèn)知度不高 20（三）發(fā)展建議 201、深度挖掘品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌個性 202、迅速找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，突出產(chǎn)品差異 213、打破產(chǎn)品命名局限，弱化主品牌光芒 214、合理研發(fā)新品，拒絕資源浪費 21附件市場調(diào)查問卷 23娃哈哈第五屆全國高校市場營銷大賽寧波地區(qū)調(diào)查問卷您好！我是浙江萬里學(xué)院的一名學(xué)生，為了參加全國高校市場營銷大賽，特進(jìn)行此次問卷調(diào)查，希望您能抽出一點時間，幫我們填一份問卷。謝謝您的合作！一、飲料消費習(xí)慣1.您經(jīng)常購買飲料品牌是【多選】(1)康師傅(2)可口可樂(3)娃哈哈(4)統(tǒng)一(5)百事2.您經(jīng)常購買飲料品牌的原因是【多選】(1)名氣大(2)質(zhì)量好(3)價格適中(4)包裝精美(5)有獎促銷(6)喝習(xí)慣了(7)購買方便3.您平均每周購買飲料花費(1)3元以下(2)3-7元(3)7-10元(4)10元以上4.哪些因素會影響您購買飲料的選擇【多選】(1)營養(yǎng)豐富(2)濃度口感(3)價格合理(4)廣告宣傳(5)包裝精美(6)有獎促銷(7)品牌知名5.面對一種新上市的飲料，哪些因素會吸引您去嘗試它呢？【多選】(1)嘗試新鮮(2)廣告新穎(3)多人購買(4)看上去好喝(5)包裝精美(6)知名品牌(7)有獎促銷6.怎樣的促銷方式最能吸引您購買飲料？(1)買一送一(2)無償附送(3)有獎促銷(4)贈送禮品(5)免費樣品試用(6)其他二、媒體接觸情況1.您對于飲品的了解渠道一般是【多選】(1)電視媒體及廣告(2)報紙雜志(3)網(wǎng)絡(luò)(4)促銷活動(5)朋友介紹(6)偶然接觸(7)其他2.請問您最喜歡或最常接觸的媒體有哪些？（單選）(1)電視①寧波一套②東方衛(wèi)視③江蘇衛(wèi)視④浙江衛(wèi)視⑤其他(2)報紙①錢江晚報②寧波晚報③東南商報④都市快報⑤其他(3)雜志①南都娛樂周刊②讀者文摘③飲食科學(xué)④保健與生活⑤其他(4)網(wǎng)絡(luò)①網(wǎng)易②騰訊③新浪④搜狐⑤其他三、產(chǎn)品測試◆娃哈哈啟力1.請問您對這些產(chǎn)品賣點感興趣嗎？【單選】產(chǎn)品賣點很感興趣可以接受一般沒感覺不太接受非常抵制①牛磺酸、左旋肉堿：提高人體抗疲勞能力54321②D-氨基葡萄糖：改善免疫功能54321③肌醇、煙酰胺：促進(jìn)營養(yǎng)供給54321④維生素B1、B6：人體脂肪和糖代謝的必需物質(zhì)，改善精神狀況54321⑤7大營養(yǎng)出擊、抗疲勞、增強(qiáng)免疫力、不加防腐劑543212.娃哈哈啟力?；撬峋S生素飲料廣告宣傳文案——“標(biāo)本兼顧提神不傷身”您覺得這句話是否能吸引購買本產(chǎn)品？(1)很有吸引力(2)比較有吸引力(3)一般沒感覺(4)沒有吸引力3.娃哈哈啟力與其他品牌維生素飲品相比，哪個更吸引您購買？(1)娃哈哈(2)紅?！具x擇原因】_________________________4.如果這罐啟力擺放在超市柜臺，標(biāo)價6元/瓶,請結(jié)合剛才您了解到的產(chǎn)品賣點，您覺得您會購買嗎？【單選】(1)肯定買(2)很可能買(3)很可能不買(4)肯定不買5.請選擇影響您不會購買最大原因？【單選】(1)品牌(2)包裝(3)口感(4)價格(5)賣點(6)容量(7)常溫形態(tài)（非冷鏈）(8)其他◆娃哈哈冰糖雪梨6.您對此產(chǎn)品賣點感興趣嗎？1分表示非常抵制，5分表示很感興趣?！締芜x】產(chǎn)品賣點很感興趣可以接受一般沒感覺不太接受非常抵制①冰糖，味甘、性平，和胃潤肺。54321②蜂蜜：蜂蜜中含多種酶和礦物質(zhì)。54321③雪梨：味甘多汁，果肉嫩白如雪。54321④傳統(tǒng)配方，時尚品味543217.娃哈哈冰糖雪梨廣告宣傳文案——“娃哈哈冰糖雪梨，生活更滋味”您覺得這句話是否能吸引購買本產(chǎn)品？【單選】(1)很有吸引力(2)比較有吸引力(3)一般沒感覺(4)沒有吸引力8.娃哈哈冰糖雪梨與其他品牌冰糖雪梨（康師傅、統(tǒng)一）相比，哪個更吸引您購買？(1)娃哈哈(2)康師傅(3)統(tǒng)一9.如果這瓶冰糖雪梨擺放在超市柜臺，標(biāo)價3元/瓶,請結(jié)合剛才您了解到的產(chǎn)品賣點，您覺得您會購買嗎？【單選】(1)肯定買(2)很可能買(3)很可能不買(4)肯定不買10.請選擇影響您不會購買最大原因？【單選】(1)品牌(2)包裝(3)口感(4)價格(5)賣點(6)容量(7)常溫形態(tài)（非冷鏈）(8)其他◆娃哈哈激活11.您對此產(chǎn)品賣點感興趣嗎？1分表示非常抵制，5分表示很感興趣?！締芜x】產(chǎn)品賣點很感興趣可以接受一般沒感覺不太接受非常抵制①vB3、vB6、vB12、肌醇等活力維生素群，幫助身體快速激發(fā)活力54321②維生素C，幫助每天煥發(fā)青春活力54321③清新口感，意猶未盡，活力人生，激活起步54321④讓藍(lán)色激活徹底激發(fā)您身體中的無限潛能5432112.娃哈哈激活廣告宣傳文案——“娃哈哈激活，激發(fā)潛能，活力無限”您覺得這句話是否能吸引購買本產(chǎn)品？【單選】(1)很有吸引力(2)比較有吸引力(3)一般沒感覺(4)沒有吸引力13.娃哈哈激活與其他品牌維生素飲品相比，哪個更吸引您購買？(1)娃哈哈(2)脈動(3)佳得樂14.如果這瓶激活擺放在超市柜臺，標(biāo)價4元/瓶,請結(jié)合剛才您了解到的產(chǎn)品賣點，您覺得您會購買嗎？【單選】(1)肯定買(2)很可能買(3)很可能不買(4)肯定不買15.請選擇影響您不會購買最大原因？【單選】(1)品牌(2)包裝(3)口感(4)價格(5)賣點(6)容量(7)常溫形態(tài)（非冷鏈）(8)其他四、背景資料1.您的性別是(1)男(2)女2.您的年齡為：(1)小于18歲(2)18—24歲(3)25—35歲(4)36—45歲(5)45歲以上3.你的職業(yè)是：(1)學(xué)生(2)商人(3)機(jī)關(guān)事業(yè)人員(4)企業(yè)職員(5)退休人員(6)其他4.您的學(xué)歷為：(1)初中及以下(2)