2016 海爾冰箱微信下半年運(yùn)營方案

2016下半年海爾冰箱微信公眾號運(yùn)營方案華聲財訊目錄運(yùn)營回顧主題策略運(yùn)營規(guī)劃主題活動557上市交互傳播規(guī)劃執(zhí)行團(tuán)隊運(yùn)營回顧運(yùn)營回顧亮點展現(xiàn)-冰王子的美食專業(yè)課16年上半年在溝通策略上進(jìn)行了調(diào)整，將冰箱微信的內(nèi)容按照“美食專業(yè)課”的形式進(jìn)行了劃分，并制作微信二級菜單微頁面進(jìn)行展示，內(nèi)容更有條理。上半年運(yùn)營亮點運(yùn)營回顧亮點展現(xiàn)-《戀愛保鮮指南》創(chuàng)意視頻微風(fēng)道篇速凍篇干濕分儲篇外觀篇上半年針對405冰箱制作系列創(chuàng)意短片《戀愛保鮮指南》，用創(chuàng)意場景將405冰箱的功能點更好的表達(dá)出來。運(yùn)營回顧亮點展現(xiàn)-《冰箱囧事研究院》痛點場景漫畫將595平臺冰箱功能點通過漫畫方式將對應(yīng)的痛點場景表達(dá)出來，用用戶更能接受的方式講解產(chǎn)品功能點。運(yùn)營回顧亮點展現(xiàn)-《小食時光》原創(chuàng)素材制作開設(shè)話題版塊《小食時光》，原創(chuàng)利用405冰箱制作的美食果飲圖文食譜，提升了冰箱微信內(nèi)容的可讀性。運(yùn)營回顧亮點展現(xiàn)-H5游戲制作針對階段主推產(chǎn)品制作創(chuàng)意H5游戲，通過趣味有限展現(xiàn)產(chǎn)品功能點。運(yùn)營回顧亮點展現(xiàn)-升級創(chuàng)意動圖上半年冰箱微信對于創(chuàng)意動圖這種更易接受的形式，不但在數(shù)量上加大了力度，在內(nèi)容質(zhì)量上也進(jìn)行了進(jìn)一步的提升。運(yùn)營回顧運(yùn)營不足缺少主線，內(nèi)容系統(tǒng)性不足亮點不足，內(nèi)容可讀性待加強(qiáng)上半年整體來講，冰箱微信的內(nèi)容缺少一條貫穿始終的主線，導(dǎo)致內(nèi)容系統(tǒng)性不足，主題的延續(xù)性不強(qiáng)，整體感覺較亂。上半年第一季度亮點內(nèi)容較少，

雖在第二季度逐漸嘗試了一些新的方式，內(nèi)容質(zhì)量有了一定的提升，但還有很大的提升空間。運(yùn)營回顧調(diào)整措施主題長線規(guī)劃，確保運(yùn)營系統(tǒng)性學(xué)習(xí)分享機(jī)制，保證創(chuàng)新力提前規(guī)劃半年主題，并在主題的基礎(chǔ)上規(guī)劃季度、月度、周度內(nèi)容主題通過建立有效的的學(xué)習(xí)分享機(jī)制，提升團(tuán)隊的創(chuàng)意創(chuàng)新力主題策略唯美食與愛不可辜負(fù)生活里的驚喜，來源于你踏踏實實的熱愛著它以及融入了它以后對它的理解。在一個不擁擠不喧囂沒有吵鬧的周末，上街買菜回家淘米開火，可以穿著旗袍踩著拖鞋系著圍裙下廚房，是一件美麗而浪漫的事情。食物和你的戀人一樣，唯有真心與用心烹制，才有齒間留香的余味。全天下的好女子和好男子，都應(yīng)該在炊煙和炒鍋前熨過，知道生活是一件嚴(yán)肅且慵懶的事情，你的食物，養(yǎng)育著你的心肝脾肺，它是什么樣的，你就是什么樣的。唯美食與愛不可辜負(fù)?！娪啊睹朗常矶\與戀愛》時尚雜志常寫：愿意把時間浪費在美好的事物上。《飲食男女》的朱老爺子心底美好的事物就是各種食材，對它們情不知所起的掛念，就好似對親人對故友對舊居的牽掛。整個家庭氛圍的融合，父女情感的溝通都是通過日常飲食得以體現(xiàn)。飲食男女，煙火人間，最是留戀。冰箱微信，與食相關(guān)，與愛相伴場景還原小的時候，手機(jī)沒出現(xiàn)，手表買不起，傍晚和伙伴們在外邊玩耍的時候，每當(dāng)聽到《新聞聯(lián)播》的前奏曲，我就知道，該回家吃飯了。那個時候，全家圍坐一桌看著新聞聯(lián)播吃著飯已經(jīng)成為了80后這一代人共有的童年記憶。場景還原你有多久沒在家吃一頓飯了？現(xiàn)在，你是高級白領(lǐng)，時尚精英，出入于城市核心CBD，擁有令同齡人羨慕的高薪和體面。但每天陪伴你的是開不完的會，寫不完的報表，加不完的班。早飯是路邊攤，午飯是外賣，晚飯又是路邊攤或剩飯菜，你有多久沒有在家里好好吃一頓飯了？場景還原你有多久沒有和家人共度美好時光了？你是企業(yè)高管，一個人擔(dān)起了一個部門的業(yè)績。你要參與很多的商務(wù)談判，還要應(yīng)對各類的場合應(yīng)酬，經(jīng)常忙完一天回到家躺下就睡。還記得之前和妻兒一起享受晚餐，享受飯后時光嗎？你有多久沒有和妻子孩子好好享受一頓飯的輕松與美好了？場景還原你有多久沒有享受自己動手的美食生活了？你沒有太多愛好，也沒有令別人艷羨的技能，唯一算得上的也就是偶爾在家做幾道菜，享受自己或和愛人的美食時光。只是，煩惱的工作，浮躁的心情，讓你有多久沒有享受自己動手的樂趣了？場景還原你有多久沒有參加久違了的家庭聚會了？成年以后，上學(xué)、工作，拼搏在外，回鄉(xiāng)的次數(shù)越來越少，父母和鄉(xiāng)情卻越來越濃。最忘不掉每次過年回家和父母兄妹一起準(zhǔn)備大餐，一起享受晚宴，忙里忙外，嬉笑逗樂，回味過去時光，嘮嘮家長里短……你有多久沒有這樣了？家，太多時候?qū)δ愣詢H僅是一個睡覺的場所，甚至是遠(yuǎn)方，食與愛已成為一種生活的奢侈……把有限的時間變得更有價值讓相處的時光變得更有意義讓家，不再是符號回家，吃飯，為最美好的時光加時！半年運(yùn)營主題家食，為愛加時最美好的時光，就是家人一起團(tuán)聚吃飯運(yùn)營規(guī)劃家食為愛加時

將有限的時間變得更有價值/讓相處的時光變得更有意義用相處為家加愛用食材為家加健康用美食為家加樂趣用陪伴為家加溫馨用冰箱為家加新鮮情感加時新鮮加時陪伴加時樂趣加時健康加時主題闡述家食

家食

為愛加時情感加時新鮮加時陪伴加時樂趣加時健康加時家食

主題延伸為情感加時為陪伴加時為新鮮加時為健康加時為樂趣加時加話加宴加鮮加食加味家食

策略提煉加話加鮮加食加宴加味對話圖文、漫畫等方式描述家庭溫馨、歡樂的場景每家的一道專屬菜譜展示，融入用戶家庭溫馨故事針對全家人的不同保鮮、使用需求，傳播海爾冰箱、冰箱使用竅門等根據(jù)節(jié)氣、季節(jié)等節(jié)點，傳播時令、健康食材食譜，融入用戶家庭故事傳播自做食譜、冰箱趣味實驗等趣味性內(nèi)容，為生活加味家食

策略方向家食

加話內(nèi)容方向：家庭溫馨場景、對話，突出“家食”概念內(nèi)容形式：1、創(chuàng)意圖文：通過描述家庭溫馨場景、用戶家庭的溫馨故事，傳播“家食”的主題，引導(dǎo)用戶多多陪伴家人，為愛加時2、原創(chuàng)漫畫：將家庭中溫馨、有愛的對話場景通過漫畫展現(xiàn)，更直觀的展現(xiàn)可以更好地傳播家食主題。家食

加話【內(nèi)容示例】長大后，更喜歡小時候的陪伴小時候，他會在你的身邊，為你趕走路邊狂吠的小狗小時候，他會準(zhǔn)時出現(xiàn)在學(xué)校門口，接你放學(xué)回家小時候，他會在你醒來之前，用冰箱里普通的食材，為你做一份可口的早餐長大后，他卻孤獨地坐在沙發(fā)上，想著你小時候狼吞虎咽的樣子家食，為愛加時家食

加宴內(nèi)容方向：通過用戶家庭故事引出家庭食譜，融入海爾冰箱，傳播產(chǎn)品功能點內(nèi)容形式：創(chuàng)意圖文+實景GIF動圖：文章通過介紹某一家庭的家庭故事，引出要介紹的家庭食譜，并且通過實景GIF動圖更好地呈現(xiàn)做菜步驟。家食

加宴【內(nèi)容示例】沸騰魚，沸騰的愛本篇文章的主人公胡俊是個老好人，一直本本分分、老老實實，沒點脾氣。最近他懷孕的媳婦兒由于身體不適，老是吃不下去飯，急得他不行。今天一早他就買了新鮮的魚，放在了冰箱的保鮮區(qū)內(nèi)，晚上回家給她做最愛的沸騰魚吃。胡俊做沸騰魚，有自己的小妙招，…（食譜詳解）沸騰魚，沸騰的愛胡俊是個老好人，一直本本分分、老老實實，沒點脾氣。最近他懷孕的媳婦兒由于身體不適，老是吃不下去飯，急得他不行。家食

加鮮內(nèi)容方向：食材儲存方法、冰箱使用竅門、生活經(jīng)驗交流等常識性內(nèi)容內(nèi)容形式：1、實用性圖文：冰箱使用常識性內(nèi)容的圖文展示，融入產(chǎn)品功能點介紹。2、實用教學(xué)視頻、H5：趣味視頻展現(xiàn)常識使用竅門，更好的教學(xué)呈現(xiàn)方式家食

加鮮【內(nèi)容示例】看透海爾冰箱？我來教你！如何讓老婆喜愛的牛排快速冷凍，鎖住口感？家里寶寶牛奶如何更好地儲存不易變質(zhì)？老爹的人參放在冰箱受潮了，心疼死他了，人參怎么保存更好？家食

加食內(nèi)容方向：時令、健康等美食知識內(nèi)容形式：1、實用性圖文：介紹時令食材、健康養(yǎng)生等方向的美食知識，為家人健康著想。2、粉絲活動：時令食材的做法、家庭健康食譜征集、投票等活動形式，活躍平臺粉絲、傳播海爾冰箱。家食

加食【活動示例】72物候養(yǎng)生菜健康私家菜大比拼！線上健康食譜征集，并且說出這個食譜是為了家里的哪位成員、原因故事，進(jìn)行線上投票。選出前10位參與線下活動，海爾工程師分享海爾冰箱保鮮技術(shù)，健康達(dá)人分享健康食譜注意事項，粉絲烹飪自己健康私家菜，交流品嘗。72物候養(yǎng)生菜健康私家菜大比拼！兒子正在長身體，吃得要補(bǔ)鈣；老公熬夜加班太辛苦，要多補(bǔ)補(bǔ)；老媽眼神不好，要多做點豬肝吃；老爸胃不好，不能吃辛辣、太硬的東西…每個家庭都有自己的小苦惱，最苦惱的就是家庭成員身體不好，如何跟隨季節(jié)變化為家庭成員制造健康菜譜？快來參加72物候健康私家菜大比拼吧！家食

加味內(nèi)容方向：平臺自做美食分享、海爾冰箱趣味實驗等趣味性內(nèi)容內(nèi)容形式：實用性圖文+GIF動圖：介紹美食制作步驟、趣味實驗，體現(xiàn)海爾冰箱的各項功能點，更加具象化地傳播海爾冰箱產(chǎn)品家食

加味【內(nèi)容示例】滴水成冰挑戰(zhàn)冰王子挑戰(zhàn)滴水成冰，使用超導(dǎo)料理盤，進(jìn)行滴水成冰挑戰(zhàn)，現(xiàn)場計時展現(xiàn)，并且加入西瓜瞬時冷凍等趣味橋段，傳播超導(dǎo)料理盤的神奇能力下半年玩點新花樣

原創(chuàng)漫畫痛點場景展示原創(chuàng)冰箱漫畫H5H5投票平臺節(jié)日等熱點互動式游戲原創(chuàng)視頻《戀愛保鮮指南》系列視頻續(xù)拍GIF動圖實拍類H5粉絲更好地融入場景家食

新玩法展示異業(yè)合作與廚電的集團(tuán)內(nèi)異業(yè)合作與相關(guān)產(chǎn)品的異業(yè)合作家食

GIF動圖內(nèi)容方向：產(chǎn)品介紹、活動推廣、食材展示、美食制作、用戶故事主要形式：運(yùn)用實景、數(shù)字、扁平化素材、線條、動畫、音效等元素讓畫面生動起來，突顯主題。創(chuàng)意舉例：以“為愛加時”為主題，以實景拍攝的形式，每張圖講述一個溫馨的家庭故事，在畫面的背景中植入產(chǎn)品信息，畫面整體處于靜止的狀態(tài)，局部信息做動態(tài)化處理。例：麥當(dāng)勞2016情人節(jié)系列實景GIF從情侶間四個常見而難解的問題切入，嘗試以實景動圖的手法，通過三格影院的形式，感性呈現(xiàn)了四個關(guān)于情侶微妙瞬間的走心故事。畫面整體上是靜態(tài)照片風(fēng)格，局部賦予運(yùn)動，使整個畫面瞬間變得靈動起來。家食

H5內(nèi)容方向：產(chǎn)品交互、產(chǎn)品介紹、品牌形象傳播、活動推廣、熱點追蹤、用戶故事主要形式：通過實景動態(tài)圖文、簡單圖文、禮物/賀卡/邀請函、交互活動、小游戲等形式，吸引眼球，增加曝光度。創(chuàng)意舉例：以新品的推廣為主線，以產(chǎn)品功能點為主要內(nèi)容，采用報紙的畫面形式，加入實景動圖的表現(xiàn)手法，做成產(chǎn)品推廣H5，通過引入動態(tài)元素，增加內(nèi)容的趣味性，從而引起人們的注意。例：芒果TV《追星日報》全球一線頂級明星集體玩兒失蹤...芒果TV發(fā)射“追星號”，為網(wǎng)友360°無死角追蹤明星！以報紙的形式,通過設(shè)置懸念，并在畫面中加入動態(tài)元素，讓畫面更加的鮮活奪目，更加奪人眼球。內(nèi)容方向：與廚電的集團(tuán)內(nèi)異業(yè)合作、與相關(guān)產(chǎn)品的異業(yè)合作主要形式：通過活動機(jī)制、圖文海報等，將兩個品牌進(jìn)行粉絲互相引流、品牌互相露出。創(chuàng)意舉例：舉辦“美食與運(yùn)動的戰(zhàn)爭”活動，GIF海報展現(xiàn)美食給人帶來肥胖、運(yùn)動給人健美，將美食與運(yùn)動“沖突化”引發(fā)網(wǎng)友討論，最終引出海爾冰箱與運(yùn)動品牌攜手號召：愛美食也愛運(yùn)動，愛吃動起來！例：網(wǎng)易云閱讀“口味對了，才癡迷”網(wǎng)易云閱讀的口味系列海報把閱讀口味和食物的口味相結(jié)合，讓你像喜歡不同口味美食一樣，愛上不同類型的書籍。并且海報根據(jù)不同食品的特征，設(shè)計了不同的場景以及視覺形象。家食

異業(yè)合作家食

原創(chuàng)漫畫內(nèi)容方向：產(chǎn)品功能介紹、使用場景展現(xiàn)、用戶痛點主要形式：手繪漫畫形式，再現(xiàn)產(chǎn)品使用場景，具有較強(qiáng)的代入感創(chuàng)意舉例：以冰箱的功能點為線索，以“為愛加時”為主題，展開一系列漫畫。每期漫畫，都講述一個與冰箱有關(guān)的家庭故事：存儲空間篇、干濕分儲篇…….最后突顯一個產(chǎn)品的功能點。例：痛點漫畫用漫畫的形式，描繪出用戶使用冰箱的痛點場景，通過場景的再現(xiàn)容易引起用戶的共鳴，將冰箱的功能點很好的傳遞給用戶。家食

原創(chuàng)視頻內(nèi)容方向：產(chǎn)品介紹、使用場景展現(xiàn)、美食制作、產(chǎn)品使用教程、趣味實驗、用戶故事主要形式：通過系列短視頻的形式，以詼諧幽默的表達(dá)方法，巧妙的植入產(chǎn)品信息。創(chuàng)意舉例：以家庭故事為主線，以“為愛加時”為大主題，展開每期的視頻故事。每期，都講述一個家庭故事：熊孩子、臭脾氣老人……每次都靠冰箱的功能完美反轉(zhuǎn)劇情。例：戀愛保鮮指南系類視頻通過四個情侶之間的趣味故事，用夸張、詼諧幽默的方式來表現(xiàn)冰箱的功能點

，能夠很好的引起粉絲的注意，強(qiáng)化用戶對冰箱功能的記憶。微信菜單欄也要變個樣微信菜單目前有三個版塊：美食專業(yè)課、產(chǎn)品服務(wù)、冰王子有約。目前三個板塊各司其職：精彩內(nèi)容展示、粉絲服務(wù)、粉絲互動，整體架構(gòu)比較完善。下半年，我們決定在“家食，為愛加時”新運(yùn)營主題下，針對這些問題進(jìn)行菜單升級。家食

菜單欄功能檢視美味加時加話·感受溫馨加宴·家的味道加鮮·冰箱前沿加食·時令健康加味·樂趣冰箱點擊“美味加時”一級菜單后進(jìn)入微頁面，通過微頁面展示各版塊精彩內(nèi)容，每周更新一次。服務(wù)加時維修售后：服務(wù)入口，命名更加直白易懂。最新產(chǎn)品：最新產(chǎn)品推介，粉絲引流至電商新品推廣頁面。在線購買：直接引流粉絲至線上購買平臺。產(chǎn)品查詢：產(chǎn)品相關(guān)規(guī)格、功能等信息查詢優(yōu)家下載樂趣加時冰箱社區(qū)：海爾冰箱社區(qū)入口，粉絲互動平臺。星廚駕到：贊助的綜藝節(jié)目相關(guān)帖子，后期會根據(jù)實際情況進(jìn)行調(diào)整。視頻|戀愛保鮮指南：視頻查看入口，助力視頻的持續(xù)傳播家食

菜單欄優(yōu)化方案主題活動你是否時常有這種感覺？H

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?疲于鍛煉速餐式飲食熬夜加班不健康的生活習(xí)慣久坐不活動，熬夜加班，不規(guī)律的作息然后想想，你的生活是不是被以下三件事圍繞

？亞健康的三大殺手

不健康的三餐地溝油、垃圾食品、葷素搭配不均衡？懶人生活狀態(tài)不太鍛煉，不去鍛煉，身體素質(zhì)下降你的身體還好嗎？Howaboutyour

body?大部分青年存在隱形的健康問題，據(jù)中國保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，中國人亞健康人口已超7成。免疫力下降、高血脂、脂肪肝、頸椎病、抑郁癥、胃病等，成為最普遍的亞健康疾病。中國人亞健康人口已超7成——中國保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告亞健康成為社會的一大現(xiàn)狀健身&

輕食成為大家新的健康時尚！

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各大流行博主曬的健身照、馬甲線；國內(nèi)微博的各大明星的健身房照片點贊轉(zhuǎn)評都會創(chuàng)新高；而朋友圈中，微信運(yùn)動排行榜也是生活的重要指標(biāo)。隨著健身而來的健康餐，輕食主義也成為談?wù)摰闹黝}。健康問題，越來越受到大家的關(guān)注。在這種大趨勢下海爾冰箱能做什么？Whatshouldwe

do?亞健康成為社會關(guān)注問題，很多人都開始關(guān)注健身營養(yǎng)，提倡輕食生活，開始有回歸家庭飲食的觀念。然而，在輕食生活里，海爾冰箱可以做什么呢？輕食生活一家一箱100天

食家1家O

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y每一個家庭，每一次家食征集一個家庭作為活動主體，并以家庭中一個主角的角度展現(xiàn)家庭日常飲食現(xiàn)狀，突出冰箱在家庭生活中的重要性。1箱O

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r每一次家食，每一份食材以海爾冰箱作為重要角色，在家庭飲食生活中，從食材及烹飪的角度全方面的突出并展現(xiàn)冰箱的功能點。100天1

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s每一天精彩，每一份美食每一天的健康飲食日記故事，每一天的生活精彩語錄分享，全面展現(xiàn)有冰箱的100

天的故事。一家人，一臺冰箱，100天的家食故事?；顒又髦迹?/p>

100

天家食計劃活動內(nèi)容：通過征集的主角以日記的口吻展開一場“一家一箱100

天”的故事，全面介紹100

天的在家做飯吃飯中自己在廚藝上的增加以及與家人關(guān)系的增進(jìn)的故事，呼吁大家關(guān)注家庭餐桌，好好吃飯。（

在廚藝美食中軟性注入冰箱功能傳播點）活動形式：以主角日記的口吻展開。活動傳播：

1

）微信招募體驗主角；

2

）微信平臺100

天的連續(xù)日記類型文案；

3

）后續(xù)物料傳播內(nèi)容產(chǎn)出，擴(kuò)大傳播聲量，培養(yǎng)粉絲口碑?！?/p>

家一箱1

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天活動流程一：前期全民招募

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話題引爆1家1箱100天1家1箱100天的活動主角是誰？誰是海爾冰箱的直接體驗者？誰是“輕食”生活的推動者？誰能最好得發(fā)揮海爾冰箱的潛能？是我們的粉絲們所以，1家1箱100天的主角一定是我們的粉絲那還等什么趕快發(fā)起全民招募讓新品體驗伴隨粉絲100天全民招募形式采用互動性強(qiáng)、分享性強(qiáng)的H5形式發(fā)起全民招募招募主題活動闡釋海爾冰箱新品來襲；

1家1箱100天活動火爆開啟

招募要求活動內(nèi)容全民搜捕冰箱粉絲，挑選一個家庭進(jìn)行

100

天輕食生活的新品體驗

冰箱與美食全民招募形式采用互動性強(qiáng)、分享性強(qiáng)的H5形式發(fā)起全民招募粉絲誘惑|

活動大禮線上線下我們幫您做形象做推廣做指導(dǎo)；您可免費使用體驗海爾冰箱新品；享受

100

天精致的輕食生活；100

天的輕食日記，讓美食與冰箱伴您左右

粉絲報名|

主角篩選想要報名的粉絲填入相應(yīng)資料（

包括姓名、聯(lián)系方式、家庭照片、

情況簡述等內(nèi)容），最后經(jīng)由官方統(tǒng)一匯總，逐級篩選

主角及故事主角：康康，

26

歲，是一個每天都要擠地鐵上下班、吃外賣的上班族。與父母住在一塊，但是休息的大部分時間都在玩手機(jī)或與朋友聚餐，與父母的聯(lián)系很少。故事梗概：康康決定開展一個100

天的家食計劃，即連續(xù)100

天在家為父母做飯，陪家人吃晚餐，并通過日記及圖片的形式展現(xiàn)。活動流程二：中期用戶體驗

,

故事輸出一家一箱100天內(nèi)容示意giv

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1家超市10

0廚房小菜鳥一家一箱我的美天

食日記從今天開始，有個小小的目標(biāo)：堅持100天的”

家食行動”，我要連續(xù)在家做飯100天，加油！

去超市買了一大堆菜，全塞進(jìn)冰箱，竟然裝

得下，不得不佩服這位兄弟，容量好大。新鮮加時情感加時家公司DAY

5010

0一家一箱我的美天

食日記廚藝提高中……

多虧了老弟能干濕分儲，食材保存完好。放了好久的干菇、西紅柿、香腸啥的都還跟第一天買的一樣。新鮮加時樂趣加時10

0一家一箱我的美天

食日記家體育館DAY

100廚師練成記情感加時健康在體育館呆了一天急需補(bǔ)充能量,

加時

最后一天了，我做了海鮮湯，冰箱里

前幾天放的海鮮拿出來新鮮的很。陪伴加時活動流程三：后期傳播擴(kuò)散精品合集100天精選素材物料100天記錄的圖片、視頻等素材內(nèi)容1本書整理100天輕食生活中產(chǎn)品的功能點、用戶的體驗、精美圖片等，編輯成書用戶口碑用戶對產(chǎn)品進(jìn)行體驗、感受產(chǎn)品為生活帶來的改變，形成口碑資料“快閃”視頻將一個家庭體驗新品的100天輕食生活按照時間順序進(jìn)行整理加工，以快鏡頭視頻的方式呈現(xiàn)，為傳播提供精品視頻平臺：官方微博微信微信朋友圈微信大號新聞媒體平臺：官方微博微信平臺系統(tǒng)呈現(xiàn)微博大號階段總結(jié)傳播微信大號階段總結(jié)傳播平臺：官方微博微信平臺微博微信大號推廣節(jié)奏前期：話題推廣|

H5

招募中期：

100

天播報|

系列推廣后期：精品合集|

內(nèi)容深化傳播示例#1家1箱100天#

主題活動火熱招募啦?。∠塍w驗100天輕食生活嗎？想與家人一起玩味美食嗎？想免費擁有最新海爾冰箱嗎？

1家1箱100天主角招募啦，快來報名吧~#1家1箱100天#

第13天啦，海爾冰箱的“輕食”生活真的驚艷到我了，食材鮮如初，做出的早餐太誘惑~~~~海爾冰箱好拉風(fēng)……

讓我跟著#1家1箱100天#

活動100天！驚喜完結(jié)又推新書，所有精華都在書里哦~~~官方微

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推廣557交互傳播規(guī)劃為愛儲鮮為愛加時海爾冰箱BCD-557WDGSU

1速度超導(dǎo)料理盤凈度ABT巡航殺菌濕度精控干濕分儲溫度精控微風(fēng)道產(chǎn)品點挖掘BCD-557WDGSU1四維度儲鮮557產(chǎn)品推廣規(guī)劃BCD-557WDGSU1初期中期后期78微信痛點場景漫畫創(chuàng)意視頻倒計時海報 為愛加時、助力新鮮活動原創(chuàng)帖冰箱體驗用戶故事包裝重點痛點場景漫畫精彩原創(chuàng)圖文創(chuàng)意視頻體驗新玩法預(yù)熱期痛點場景漫畫BCD-557WDGSU1預(yù)熱期倒計時海報BCD-557WDGSU1為愛加時·情侶篇小兩口準(zhǔn)備為新家添置一臺

冰箱，結(jié)果妻子想買對開門冰箱而丈夫認(rèn)為廚房空間不夠只能買小冰箱，戰(zhàn)爭一觸即發(fā)……此時……為愛加時·熊孩子篇熊孩子將自己的玩具通通放到了海爾冰箱的抽屜里……初期創(chuàng)意視頻制作BCD-557WDGSU1以家庭故事為主線，以“為愛加時”為大主題，展開每期的視頻故事。每期，都講述一個家庭故事：熊孩子、臭脾氣老人……每次都靠冰箱的功能完美反轉(zhuǎn)劇情。為愛加時·老人篇老人家冰箱保鮮效果不好，子是兒女想為老人重購置一臺冰箱，結(jié)果老人卻說：都不回來吃飯，要冰箱干啥……中期活動設(shè)計活動招募招募發(fā)布平臺：社區(qū)、微信以“為愛加時、助力新鮮”為主題，招募粉絲參與此次投票活動。針對人群：潛在購買用戶、平臺忠實粉絲?；顒咏榻B活動時間：為期兩周參與者需上傳與家人在一起團(tuán)聚吃飯的溫馨照一張，并寫下你認(rèn)為“陪伴家人吃飯，為愛加時”的重要性，活動期間邀請好友投票活動結(jié)束后按票數(shù)排名為參賽者頒發(fā)相應(yīng)禮品BCD-557WDGSU1為愛加時助力新鮮為愛加時

助力新鮮BCD-557WDGSU1中期原創(chuàng)圖文內(nèi)容BCD-557WDGSU1為愛加時·長圖文“為愛加時”情感類長圖文，文末結(jié)合557產(chǎn)品。產(chǎn)品H5產(chǎn)品功能點詳解H5創(chuàng)意GIF圖產(chǎn)品創(chuàng)意海報動圖體驗新玩法招募已經(jīng)購買557冰箱用戶，推出產(chǎn)品體驗新玩法。1：告知用戶557冰箱的幾大功能點，凡購買557冰箱的用戶均可報名參與2：用戶根據(jù)冰箱功能點以及自己的生活經(jīng)驗分別提出相對應(yīng)的體驗食材及內(nèi)容3：根據(jù)用戶自己提出的創(chuàng)意體驗玩法，進(jìn)行后期體驗內(nèi)容傳播。中期冰箱體驗BCD-557WDGSU1超導(dǎo)料理盤內(nèi)層超導(dǎo)熱管，速凍、解凍無時差，留住食物原汁原味。導(dǎo)熱系數(shù)為銀的3.2萬倍的超導(dǎo)熱管，現(xiàn)在已經(jīng)廣泛引用于航天、青藏鐵路鐵軌例：滴水成冰普通冰箱冷藏空間小，大體積蔬菜水果不能整個放入，切割放入導(dǎo)致保鮮期短易變質(zhì)。557冰箱有33L全開大抽屜，深：443MM；寬：329MM；高：206MM；總?cè)莘e近33L，采三段精鋼滑軌，方便使用。整個西瓜可直接放入。例：存儲大體積深冷速凍技術(shù)在最短時間內(nèi)實現(xiàn)-26℃的深度冷凍，最大程度縮短“冰晶生成帶”的時間，避免魚肉細(xì)胞被冰晶刺穿而導(dǎo)致魚類死亡。例：凍魚復(fù)活開袋的餅干置于室內(nèi)容易受潮。放在海爾冰箱干區(qū)一周后，餅干口感依舊。干區(qū)微風(fēng)道送風(fēng)，濕度45%左右，同時還要低溫觸摸模塊除異味。濕區(qū)HCS生態(tài)膜，濕度90%左右且三檔可調(diào)。① 干區(qū)不返潮，無異味。② 濕區(qū)不脫水，有效除乙烯，延長保鮮期例：餅干存干區(qū)官方帖