書籍銷售調(diào)研報(bào)告

目錄一、調(diào)查情況 11.1調(diào)查背景和目的 11.2調(diào)查方法 1二、調(diào)查結(jié)果 22.1調(diào)查基本情況概述 22.2調(diào)查結(jié)果分析 2三總結(jié) 6四局限性 6一、調(diào)查情況1.1調(diào)查背景和目的作為一名在校大學(xué)生，書籍應(yīng)該是充斥了大學(xué)四年的美好時(shí)光，無(wú)論是厚重的學(xué)習(xí)類書籍，還是深受讀者喜歡的青春文學(xué)，或者熱門的懸疑探險(xiǎn)類小說(shuō)，抑或是各類雜志等等，無(wú)論是學(xué)習(xí)或是享受其中樂(lè)趣，書籍都是大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活中不可或缺的良友。圖書館、書店、舊書攤、二手雜志書店也都是我們常去的地方，大學(xué)生并非是一個(gè)特別富裕的群體，面對(duì)紛繁多樣的書籍：盜版書、二手書，電子書等，我們又該如何取舍？針對(duì)這一現(xiàn)狀，我們做出了一份對(duì)洛陽(yáng)師范學(xué)院大學(xué)生購(gòu)買書籍情況的調(diào)查問(wèn)卷，希望通過(guò)對(duì)學(xué)生們的調(diào)查及總結(jié)，能夠解答我們的疑慮。1.2調(diào)查方法為了使調(diào)研能夠達(dá)到可行性與科學(xué)性的目的，我們對(duì)調(diào)研總體進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。樣本容量：根據(jù)成本與精度的結(jié)合，在置信度90%的情況下，允許抽樣誤差≤10%，預(yù)計(jì)的回答率不低于90%。本次調(diào)研設(shè)計(jì)樣本量為60份。問(wèn)卷發(fā)放之后，收回問(wèn)卷60份，其中有效問(wèn)卷為56份。二、調(diào)查結(jié)果2.1調(diào)查基本情況概述本小組采用隨機(jī)抽樣的調(diào)查方法，對(duì)洛陽(yáng)師范學(xué)院全體在校學(xué)生進(jìn)行書籍購(gòu)買情況的問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查對(duì)象為學(xué)生宿舍、教室、自習(xí)室、圖書館等各個(gè)地點(diǎn)的、包括大一到大四的全體洛師學(xué)生。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)研的結(jié)果顯示，共發(fā)放問(wèn)卷60份，收回的60份中，有效問(wèn)卷為56份。其中的數(shù)據(jù)大體上可以代表目前的大學(xué)生對(duì)于書籍購(gòu)買的觀點(diǎn)與看法。2.2調(diào)查結(jié)果分析針對(duì)大學(xué)生看書的途徑，四種途徑所占百分比分別為20%，45%,25%,10%.由此我們可以得出結(jié)論：對(duì)于大部分大學(xué)來(lái)說(shuō)，由于學(xué)校本身配有正規(guī)圖書館，且藏書數(shù)量巨大，涉及種類繁多，故深受廣大同學(xué)的歡迎。至于當(dāng)今部分大學(xué)生選擇下載電子書的讀書方式，主要原因?yàn)楫?dāng)今市場(chǎng)上很多電子書屬于免費(fèi)資源，通過(guò)這種方式可以節(jié)省本來(lái)就不太充足的求學(xué)費(fèi)用。讀讀書途徑調(diào)查圖0%10%20%30%40%50%自己購(gòu)買圖書館借閱下載電子書找朋友借閱系列1對(duì)于當(dāng)大學(xué)生在購(gòu)置新書時(shí)考慮的因素問(wèn)題上，調(diào)查表明，五種因素分別所占百分比為16.7%，23%，10.3%，36.7%，13.3%。從調(diào)查結(jié)果我們可以清晰的總結(jié)出:書籍的實(shí)用性和價(jià)格這兩個(gè)因素主要決定了大學(xué)生購(gòu)書選擇。而是否熱門和書籍的質(zhì)量對(duì)其影響較小。購(gòu)書考慮的因素購(gòu)書考慮的因素0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%作者價(jià)格是否熱門是否實(shí)用書籍質(zhì)量系列1針對(duì)具有購(gòu)買價(jià)值的書籍，根據(jù)調(diào)查，其中的五類書籍所占百分比分別為20%，14.8%，30.2%，35%。由此可見(jiàn)，在大部分同學(xué)們的心里自己所學(xué)的專業(yè)課價(jià)值最大。具有購(gòu)買價(jià)值的書具有購(gòu)買價(jià)值的書0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%名人自傳熱門小說(shuō)名著專業(yè)書籍系列1針對(duì)大學(xué)生購(gòu)書的場(chǎng)所調(diào)查，四種場(chǎng)所所占百分比分別為10%，50%，18.3%，21.7%。由此可見(jiàn)，在同學(xué)們?cè)谫?gòu)書一般不會(huì)太在意其購(gòu)書場(chǎng)所的規(guī)模程度，反而更會(huì)注重其實(shí)用性。另外，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，大學(xué)生們也開始成為網(wǎng)購(gòu)主力軍的重要一員了。針對(duì)大學(xué)生購(gòu)書的類型，其中的四類書籍所占百分比分別為43.3%，36.7%，15%，5%。調(diào)查表明，同學(xué)們所購(gòu)的書籍一般都與自己所學(xué)的專業(yè)課有關(guān)系。其次便是文學(xué)名著和各種類型的雜志，小說(shuō)位居最后。購(gòu)買書籍的類型購(gòu)買書籍的類型0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%學(xué)習(xí)資料文學(xué)名著雜志熱門小說(shuō)系列1針對(duì)大學(xué)生對(duì)書籍的質(zhì)量要求調(diào)查，三者所占百分比分別為30%，50%，20%。由此可見(jiàn)，同學(xué)們?cè)谫?gòu)書時(shí)不太注重書籍的質(zhì)量，對(duì)于一些不太重要的書籍，他們也會(huì)購(gòu)置盜版或者二手書籍。針對(duì)圖書雜志的時(shí)效性問(wèn)題，三者所占百分比分別為51.7%，35%，13.3%。由調(diào)查結(jié)果可知，對(duì)于一半以上的大學(xué)生比較看重圖書雜志的時(shí)效性，注重其當(dāng)下實(shí)證性。對(duì)于盜版書的看法，四種看法所占百分比分別為11.7%，31.7%，33.3%，23.3%。從調(diào)查結(jié)果可以看出，同學(xué)們對(duì)于盜版書并不太排斥，其主要原因是正版書價(jià)格一般比較高昂，與其自身價(jià)值不成正比。針對(duì)大學(xué)生對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)上的書籍是否滿意這個(gè)問(wèn)題，調(diào)查表明一半以上大學(xué)生對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)上的書籍還是比較滿意。針對(duì)電子書這一話題，雙方各執(zhí)一詞。有必要買紙質(zhì)書原因1．電子書費(fèi)眼，且不能在旁邊做筆記2.電子書查閱不方便3.看電子書和紙質(zhì)書的感覺(jué)不一樣，更喜歡紙質(zhì)書4看電子書的效果不好.5.會(huì)買自己喜歡的書收藏不必要買紙質(zhì)書理由：現(xiàn)在的書質(zhì)量不高，沒(méi)必要買紙質(zhì)書紙質(zhì)書太貴電子書相對(duì)紙質(zhì)書更環(huán)保三總結(jié)通過(guò)這次與同學(xué)們，書店經(jīng)營(yíng)者零距離接觸和實(shí)地調(diào)查后，我們對(duì)當(dāng)今大學(xué)生購(gòu)書市場(chǎng)的一系列問(wèn)題和現(xiàn)狀有了更為真實(shí)的認(rèn)識(shí)。大學(xué)生在購(gòu)書的過(guò)程中更加注重其書籍的實(shí)用性，時(shí)效性。于此同時(shí)，作為書店的經(jīng)營(yíng)者，，在不斷提高自身的服務(wù)質(zhì)量的前提下，應(yīng)該從大學(xué)生的實(shí)際出發(fā)，立足于現(xiàn)實(shí)情況，從而