網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 實踐報告

PAGEPAGE１南京農(nóng)業(yè)大學工學院思想政治理論課學生實踐報告課程:毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論班級:機制02班學號:33110208姓名:劉學林教師:張樹志時間:2011至2012學年度第2學期2012年4月26日南京農(nóng)業(yè)大學工學院基礎課部人文與社會科學教研室制實踐報告文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況調查之網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)一、文化產(chǎn)業(yè)概況當生產(chǎn)力發(fā)展水平較低時人們無法過多地追求精神享受，更多是追求物質享受。然而，多年后的今天，隨著科學技術的發(fā)展與全球化步伐的加快，文化與經(jīng)濟的交融發(fā)展趨勢日益凸顯出文化產(chǎn)業(yè)的重要性，它憑借自身的獨特產(chǎn)業(yè)屬性，無論是在加速經(jīng)濟發(fā)展還是在滿足人們的精神需求方面都發(fā)揮著巨大的作用。二、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)含義網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分，從字面上理解，網(wǎng)絡文化就是在互聯(lián)網(wǎng)上延伸的文化。而這種文化與網(wǎng)絡的所有上下游廠商相聯(lián)系時所衍生出的產(chǎn)業(yè)集群，即為網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)。確切地說此產(chǎn)業(yè)應為眾多產(chǎn)業(yè)組合成的一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)吧、網(wǎng)絡動漫、在線點播、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡培訓、網(wǎng)絡教育等諸多方面內(nèi)容。不過目前整個產(chǎn)業(yè)鏈中，受資本青睞且聲勢壯大的唯有網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)。三、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的作用網(wǎng)絡為人類創(chuàng)造了新的文化也為人類創(chuàng)造了新的文化載體網(wǎng)絡文化語言豐富了人類文化世界使人們有可能以獨特的網(wǎng)絡語言進行交流。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)較高的產(chǎn)出效益，表現(xiàn)為網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)服務于社會經(jīng)濟的各個領域，可產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。特別是促使數(shù)以萬計的產(chǎn)業(yè)作業(yè)過程和管理過程實現(xiàn)信息化、自動化、高效率化，既擴大了網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的功能效益，又節(jié)省了大量人力、物力、財力。尤其是網(wǎng)絡游戲行業(yè)市場規(guī)模宏大。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)還創(chuàng)造出大量的新就業(yè)崗位。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，需要大量勞動力，如硬件勞動者、軟件勞動者、視頻制作者、內(nèi)容創(chuàng)意者等。網(wǎng)絡出版、網(wǎng)絡文學、在線音樂、網(wǎng)絡招聘等新興行業(yè)也在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)面前嶄露頭角。四、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀在追求應用和盈利為宗旨的前提下專業(yè)網(wǎng)站的特色和優(yōu)勢逐漸凸顯，和傳統(tǒng)經(jīng)濟密切結合并為之服務的實業(yè)網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站日益走俏。例如：電子商務網(wǎng)站和電子服務網(wǎng)站。1、電子商務網(wǎng)站所謂電子商務是指在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡環(huán)境下基于瀏覽器/服務器應方式，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付的一種新型的商業(yè)運營模式。2000年，電子商務網(wǎng)站的建設在中國開始起步，電子商務的全部商務過程均在網(wǎng)上實現(xiàn)，而且可在較短的時間內(nèi)就可以完成。它與傳統(tǒng)商務相比，是一次空前的高效率、低成本的巨大創(chuàng)新。從這場商務領域的根本性革命看，電子商務具有以下幾個突出特征：全球商務性、方便快捷性、低成本滲透性、高效率與多選擇性。2002年是網(wǎng)站電子商務轉折性的一年?；诓粩嘣鲩L的網(wǎng)民數(shù)量和不斷發(fā)展的網(wǎng)絡市場，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的并購、整合和收費，不少網(wǎng)站從2001年下半年以來陸續(xù)實現(xiàn)收支平衡。在此基礎上，網(wǎng)站電子商務在2002年繼續(xù)快速發(fā)展，基本擺脫2000年以來資本市場的陰影，開始實現(xiàn)全面贏利，開始步人良性發(fā)展的軌道。2、電子服務網(wǎng)站目前，國際上幾乎所有的知名廠商都將戰(zhàn)略重心由產(chǎn)品生產(chǎn)向服務提供轉移。一些具有獨特價值的提供個性化、專業(yè)化服務的網(wǎng)站正在涌現(xiàn)，如旅游服務、金融咨詢服務、醫(yī)療咨詢服務。與傳統(tǒng)商務模式結合的特定行業(yè)專業(yè)電子服務平臺發(fā)展?jié)摿Υ?。攜程網(wǎng)早在2000年的10月就收購了中國最早的酒店預訂中心叫北京現(xiàn)代運通訂房公司，隨后又宣布自己是“旅行服務公司”，攜程很早就嘗到了網(wǎng)絡技術與傳統(tǒng)業(yè)務相結合的甜頭，2001年10月，攜程宣布贏利。攜程網(wǎng)2004年財務報表顯示營業(yè)收入為3．34億人民幣，凈利潤為1．33億人民幣，2004年的凈利潤率為40％，較2003年的31％有大幅提高，成為中國旅游電子商務高速增長和高利潤率的代表。再如面向廣大中小投資者的證券財經(jīng)類網(wǎng)站和訊及金融界網(wǎng)站等深受歡迎也說明了這一點。基于目前電子商務的發(fā)展勢頭，有理由相信：電子商務的基礎設施將日臻完善，電子商務的支撐環(huán)境逐步趨向規(guī)范和完善，企業(yè)發(fā)展電子商務的深度進一步拓展，個人參與電子商務的深度也將得到拓展。綜上所述，網(wǎng)站發(fā)展應用和應用模式成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的瓶頸。因此，構建新型的應用模式及其之上的關鍵應用成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關鍵。那么，網(wǎng)絡應用模式到底應該是什么樣的呢?它將以主動的方式，整合網(wǎng)絡有效資源，為用戶提供高效、貼切的服務。經(jīng)過多年的努力，中國網(wǎng)站已經(jīng)走出了具有中國特色的發(fā)展建設之路，開拓出全新的應用模式和贏利模式。當前流行的網(wǎng)站的幾種盈利模式分類1、在線廣告是最主要最常見的網(wǎng)絡在線盈利模式，國內(nèi)做的較好的是新浪(WWW．sina．com．cn)、搜狐(WWW．sohu．com)、網(wǎng)易(www．163．com)、雅虎(WWW．yahoo．com．cn)等門戶網(wǎng)站(包括行業(yè)門戶)。2、彩鈴彩信下載、短信發(fā)送、電子雜志訂閱等電信增值形式是目前最賺錢的網(wǎng)絡盈利模式之一，幾乎每個進入全球排名前10萬位的商業(yè)性網(wǎng)站和個人網(wǎng)站都在通過SP來獲取經(jīng)濟回報。目前由于SP受到中國移動等運營商的限制，盈利率有些下降，以此類引力模式為主的上市公司市值較以前有所縮水。3、通過網(wǎng)站銷售產(chǎn)品：如淘寶(WWW．taobao．com)、易趣(WWW．ebay．com．cn)在線競拍4、注冊會員收費，提供與免費會員差異化的服務。如：阿里巴巴(WWW．CB．a(chǎn)libaba．com)中國B2B網(wǎng)站典范。5、網(wǎng)絡游戲運營，虛擬裝備和道具買賣如：網(wǎng)易游戲(WWW~163．com)6、搜索競排、產(chǎn)品招商、分類網(wǎng)址和信息整合，付費推薦和抽成盈如：百度(WWW．baidu．com)，迅雷(WWW．xunlei)。7、廣告中介，廣告聯(lián)盟網(wǎng)站通過為廣告主和站長服務，差價銷售廣告，獲得利潤。8、企業(yè)信息化服務盈利模式?jīng)]有固定的，只有成功和不成功之分?，F(xiàn)實網(wǎng)絡中存在各種各樣的盈利模式以及若干種盈利模式的組合?？偨Y起來，網(wǎng)站的盈利其實無非是賣產(chǎn)品或者賣服務或者兩者結合，區(qū)別是可能是賣別人的也可能是賣自己的。五、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題一是中國的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，在與科技消費，文化生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)與社會的交流中存在著明顯的不和諧的音符，于是科技的突飛猛進，高品質文化與內(nèi)容之間存在的巨大的落差，特別是寬帶的發(fā)展，手機和MP3的普及，使這一問題更加突出。二是終端消費不強大與原創(chuàng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的薄弱也產(chǎn)生了巨大的反差。我們?nèi)匀皇且粋€網(wǎng)絡的消費大國，但還不是一個網(wǎng)絡的生產(chǎn)大國，在科技日新月異的背景下，為了滿足強大的市場需求，不僅需要大量引進外國的產(chǎn)品，而且各種文化產(chǎn)品在網(wǎng)上泛濫，導致網(wǎng)絡企業(yè)與傳統(tǒng)文化企業(yè)之間存在沖突。三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會時代之間訴求不一致。長時間在線是企業(yè)盈利的基礎，由此引發(fā)了未成年少年的身心健康，使中國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隱含著巨大的風險。尤其網(wǎng)吧大量存在，導致青少年迷戀網(wǎng)絡的游戲。六、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)進一步健康發(fā)展的建議（一）與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的充分結合自從網(wǎng)絡走上與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結合的道路，互聯(lián)網(wǎng)的面貌就煥然一新?；ヂ?lián)網(wǎng)與政府工作的結合產(chǎn)生了電子政務，與商業(yè)的結合產(chǎn)生了電子商務，與教育的結合產(chǎn)生了遠程教育短信與中國文化結合產(chǎn)生短信文化內(nèi)容，電視與手機的結合產(chǎn)生了手機電視文化內(nèi)容，娛樂工作信息與電話的結合產(chǎn)生了聲訊電話文化內(nèi)容，寬帶網(wǎng)絡與電影電視的結合產(chǎn)生了網(wǎng)絡電視文化內(nèi)容……整個通信行業(yè)和傳媒行業(yè)的結合則將催生通信傳媒文化內(nèi)容。(二)與本國文化藝術緊密結合網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容是從高新技術特別是高新通信技術和本國文化的結合中來。伴隨著國際互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)的發(fā)展，特別是融合的、寬帶的和全球一體化的信息高速公路的逐步打通，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)將承受前所未有的文化挑戰(zhàn)，花木蘭的故事被美國人開發(fā)、孫悟空的故事被日本人開發(fā)就是最明顯的例子。發(fā)展網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)頭腦必須清醒，首先應當處理好整理、繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的問題，應當把發(fā)展網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)與保護、繼承中國民族民間文化等非物質文化遺產(chǎn)結合起來。這樣，發(fā)展網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)才會有豐沛的創(chuàng)作源泉，產(chǎn)出作品才會真正為廣大的人民群眾所喜歡。(三)借勢于全球化的浪潮現(xiàn)代通信網(wǎng)絡已經(jīng)把整個世界連到一張龐大的信息網(wǎng)絡中，偌大的地球已經(jīng)變成了一個小小的“地球村”，各國各民族的信息正以光速在全球傳遞。21世紀，經(jīng)濟全球化趨勢將進一步擴大，勢必引發(fā)世界各國的文化交流、碰撞和磨合。因此我們可以借勢向全球傳播我們的信息。(四)均衡健康發(fā)展讓各類網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)均衡有序地發(fā)展，應努力消除網(wǎng)絡文化的負面效應