市場(chǎng)營(yíng)銷期中考試題

?市場(chǎng)營(yíng)銷?其中考試題學(xué)號(hào)姓名總分一、判斷題市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所?！病呈袌?chǎng)營(yíng)銷觀念堅(jiān)持以生產(chǎn)者為中心。〔〕對(duì)衣食住行的需要是每個(gè)人都有的，因此說所有人的需要都是一樣的?！病愁櫩偷馁?gòu)置動(dòng)機(jī)是多種多樣的?！病城Х桨儆?jì)提高顧客滿意度是企業(yè)取得長(zhǎng)期成功的必要條件?！病诚M(fèi)者的購(gòu)置行為是由消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)因素決定的?！病呈袌?chǎng)細(xì)分實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)展分類。〔〕消費(fèi)者需求和購(gòu)置行為的差異性和同類性，是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)?！病骋粋€(gè)理想的目標(biāo)市場(chǎng)必須有足夠的市場(chǎng)需求?！病呈袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)上的產(chǎn)品僅指人們從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的直接而有效的物質(zhì)成果?！病扯?、選擇題1.市場(chǎng)營(yíng)銷理論20世紀(jì)初誕生在〔〕A、美國(guó)B、法國(guó)C、日本D、英國(guó)E、德國(guó)2.從營(yíng)銷的角度對(duì)待市場(chǎng)，市場(chǎng)是由以下因素組成〔〕A、供求B、人口C、場(chǎng)所D、購(gòu)置力E、購(gòu)置欲望3.社會(huì)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)以下三者利益的協(xié)調(diào)一致〔〕A、社會(huì)B、銀行C、消費(fèi)者D、公眾E、企業(yè)和職工4.生活消費(fèi)品市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理環(huán)境、人口狀況、消費(fèi)者心理、購(gòu)置行為等四類，其中使用習(xí)慣屬于〔〕。A、購(gòu)置行為B、人口狀況C、消費(fèi)者心理D、地理環(huán)境5.〔〕是市場(chǎng)細(xì)分的條件之一。A、競(jìng)爭(zhēng)性B、可衡量性C、效益性D、適應(yīng)性7.生產(chǎn)資料市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，除使用生活資料市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)外，還要根據(jù)生產(chǎn)資料的特點(diǎn)，補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)之一是〔〕。A、生活方式B、氣候C、消費(fèi)者心理D、用戶的規(guī)模8.產(chǎn)品組合包括四個(gè)變數(shù)〔〕。A、產(chǎn)品組合策略B、產(chǎn)品組合的寬度C、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度D、產(chǎn)品組合的深度E、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度9.產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期包括〔〕四個(gè)階段。A、投入期B、頂峰期C、成長(zhǎng)期D、成熟期E、衰退期10.產(chǎn)品衰退期營(yíng)銷策略主要有〔 〕A、適時(shí)降價(jià)策略 B、繼續(xù)策略 C、集中策略D、收縮策略 E、放棄策略三、簡(jiǎn)答題市場(chǎng)細(xì)分有什么作用？選擇目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)考慮哪些因素？按是否耐用，將以下商品分類

電視機(jī)牙膏牙刷電冰箱汽車肥皂洗衣粉微波爐煙酒音響大米食鹽產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命及使用壽命是否是同一的，為什么？四、分析題：美國(guó)××鐘表公司自1869年創(chuàng)立到20世紀(jì)50年代一直被認(rèn)為是美國(guó)最好的鐘表制造商之一，該公司在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過著名珠寶商店、大百貨公司等構(gòu)成的市場(chǎng)營(yíng)