皓也互動漢蘭達(dá)X迪士尼跨界營銷方案

漢蘭達(dá)×

迪士尼

跨界營銷方案

x人群描述：家庭為目標(biāo)人群單位家庭構(gòu)成：爸爸、媽媽、孩子整體財(cái)政自由度高生活在一二線城市為主行為與態(tài)度：關(guān)注汽車動態(tài)注重家庭生活在意生活質(zhì)量目標(biāo)人群畫像爸爸：喜歡迪士尼電影里面的英雄人物目標(biāo)人群研究媽媽：從小聽童話故事，對迪士尼童話人物喜愛兒子：每個小男孩心中都有超級英雄情節(jié)女兒：每個女孩心中都有個公主夢

他們每個人心中都有個迪士尼！此次合作，漢蘭達(dá)能做什么？

漢蘭達(dá)與迪士尼聯(lián)合

打造全方位的迪士尼夢幻體驗(yàn)！

×每個人心中都有一個迪士尼，漢蘭達(dá)攜手迪士尼，讓你體驗(yàn)奇妙的迪士尼的夢幻與快樂旅程！夢幻之旅Bigidea：Phase1：廣泛互動Phase3：全面引爆Objective吸引TA參與廣泛傳播活動引爆事件話題Content#每個人心中都有個迪士尼#圓夢之旅我要夢成真ThemeStrategy通過漢蘭達(dá)X迪士尼開園話題與門票鼓勵機(jī)制，激發(fā)TA參與活動通過線上線下不同方式的決選，以及線下十周年嘉年華活動，擴(kuò)大活動傳播度結(jié)合迪士尼開園活動和Uber合作活動，植入漢蘭達(dá)信息，引爆事件話題傳播。微博話題：#每個人心中都有個迪士尼#夢幻之旅H5互動：#載你實(shí)現(xiàn)迪士尼夢#線下：漢蘭達(dá)送你去迪士尼線下：十周年歡樂嘉年華線下：圓夢之旅線下：老客戶迪士尼彩貼效勞O2O：全民搶搭漢蘭達(dá)海報(bào)：心中的迪士尼Phase2：深度發(fā)酵Phase1

廣泛互動#每個人心中都有個迪士尼#用創(chuàng)意吸引關(guān)注，引發(fā)TA對活動期待。創(chuàng)意海報(bào)：#每個人心中都有個迪士尼#Phase1：廣泛互動#每個人心中都有個迪士尼#你心中的迪士尼又是什么？創(chuàng)意說明：人物影子出現(xiàn)迪士尼角色的剪影，照應(yīng)主題官方發(fā)布話題，引發(fā)前期討論和期待利用線上社交平臺廣泛傳播，引發(fā)TA參與。利用上海迪士尼樂意門票作為獎品鼓勵。微博話題：#每個人心中都有個迪士尼#Phase1：廣泛互動#每個人心中都有個迪士尼#說出你最喜愛的迪士尼動畫角色，就有時(shí)機(jī)去上海迪士尼樂園。借助廣豐自媒體首先傳播KOL幫轉(zhuǎn)TA參與#每個人心中都有個迪士尼#我從小夢想當(dāng)一回白雪公主，遇見我的青蛙王子。你呢？#每個人心中都有個迪士尼#我想成為美國隊(duì)長，抽我抽我，去上海看英雄。借助廣豐微信和KOL傳播微信端報(bào)名渠道和傳播載體，引發(fā)移動端廣泛傳播。H5互動：#載你實(shí)現(xiàn)迪士尼夢#Phase1：廣泛互動立即分享規(guī)則說明：分享朋友圈，邀請集齊剩余5個迪士尼角色1、翻開H5，總共8個迪士尼角色，隨機(jī)點(diǎn)亮3個2、留下資料，3、分享朋友圈，讓朋友點(diǎn)亮剩余5個，即有時(shí)機(jī)參與抽取上海迪士尼游玩時(shí)機(jī)用戶頭像姓名：電話：線下：漢蘭達(dá)送你去迪士尼Phase1：廣泛互動全國一二線城市主要4S店發(fā)起“漢蘭達(dá)送你去迪士尼〞活動，鼓勵來訪TA報(bào)名參加活動，即有時(shí)機(jī)參加上海迪士尼樂園活動。漢蘭達(dá)送你去迪士尼4S拉起橫幅宣傳報(bào)名后張貼對于迪士尼貼紙?jiān)趬ι箱N售員詢問是否參與12填寫報(bào)名表3制作卡通卡片貼紙4貼于報(bào)名墻借助廣豐自媒體傳播信息

今天的4S店有什么不同？快去發(fā)現(xiàn)下參加流程：借助新聞媒體、關(guān)聯(lián)BBS以及雙微KOL進(jìn)行跨界合作事件傳播。新聞媒體發(fā)稿報(bào)道雙微博KOL傳播漢蘭達(dá)BBS及汽車BBS發(fā)布報(bào)道其他渠道傳播：漢蘭達(dá)牽手迪士尼Phase1：廣泛互動【最新】漢蘭達(dá)與迪士尼跨界合作漢蘭達(dá)與迪士尼合作快來圍觀

漢蘭達(dá)真會玩，看看它與迪士尼是怎么擦出火花的？

趣味十足！漢蘭達(dá)X迪士尼跨界合作!我要夢成真Phase2：深度發(fā)酵微博公布幸運(yùn)名單各個平臺相應(yīng)公布活動獲獎名單。線上線下：名單公布Phase2：深度發(fā)酵#每個人心中都有個迪士尼#號外號外，恭喜以下幸運(yùn)者，獲得迪士尼樂園門票及漢蘭達(dá)接送福利。微信公布幸運(yùn)者出爐！看看有沒你4S店相關(guān)人員通知，同時(shí)4S店把一臺漢蘭達(dá)裝扮成迪士尼車，并張貼獲獎名單在車上。同期各地4S店舉辦十周年歡樂嘉年華活動?，F(xiàn)場設(shè)置迪士尼cosplay道具店內(nèi)展示漢蘭達(dá)X迪士尼彩繪車銷售員身穿迪士尼服裝線下：十周年歡樂嘉年華Phase2：深度發(fā)酵線上傳播：活動進(jìn)度報(bào)道Phase2：深度發(fā)酵新聞媒體發(fā)稿報(bào)道雙微博KOL傳播漢蘭達(dá)BBS及汽車BBS發(fā)布報(bào)道【最新】漢蘭達(dá)送迪士尼之旅，中了嗎？名單出爐，你有參加嗎？各個平臺跟進(jìn)活動報(bào)道，擴(kuò)大活動消息。漢蘭達(dá)送你去迪士尼還有時(shí)機(jī)！轉(zhuǎn)發(fā)抽取3名搭上漢蘭達(dá)載向夢幻城堡Phase3：全面引爆迪士尼開園后，中獎用戶可享受漢蘭達(dá)裝飾車免費(fèi)送接,住上海迪士尼酒店。彩繪后的漢蘭達(dá)為獲獎?wù)咛峁┧徒有隈{駛員裝扮迪士尼卡通人物線下：圓夢之旅Phase3：全面引爆上車前可與司機(jī)和汽車合照，分享朋友圈獲得迪士尼限量小禮品一份各個平臺承接事件，廣泛傳播，引發(fā)關(guān)注。廣豐自媒體雙微KOLBBS新聞媒體線上傳播：圓夢之旅Phase3：全面引爆上海驚現(xiàn)漢蘭達(dá)迪士尼彩車，你看到了嗎？

太贊了！漢蘭達(dá)玩去了迪士尼巡游車@Highlander漢蘭達(dá)迪士尼X漢蘭達(dá)，感覺萌萌噠！最牛的迪士尼專車-漢蘭達(dá)選擇彩貼貼紙，為老客戶裝扮線下：老客戶車子彩貼服務(wù)Phase3：全面引爆用情感溝通方式，鼓勵漢蘭達(dá)老車主裝扮，給家里小孩一個迪士尼驚喜。配上車內(nèi)裝飾進(jìn)行改造漢蘭達(dá)進(jìn)行迪士尼風(fēng)格彩繪與Uber合作，打造迪士尼版漢蘭達(dá)專車活動。UberApp

深度開發(fā)，汽車圖標(biāo)變成米奇頭像。駕駛員卡通裝扮O2O：全民搶搭漢蘭達(dá)Phase3：全面引爆最大化事件傳播，扣回漢蘭達(dá)產(chǎn)品特性。BBS報(bào)道事件廣豐自媒體&Uber官方傳播活動雙微博KOL話題炒作