關(guān)于手機(jī)行業(yè)2012市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

《關(guān)于手機(jī)行業(yè)2012市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》引言：中國(guó)將在2012-2016年間成為全球手機(jī)出貨量最大的市場(chǎng)，并且成為全球最大的移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)消費(fèi)國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大。截至2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)剛剛突破10億部大關(guān)，這一數(shù)據(jù)超過了歐洲的總量，是北美市場(chǎng)的三倍。隨著中國(guó)廠商涌入迅速起飛的中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，2012年中國(guó)廠商在全球手機(jī)市場(chǎng)份額將達(dá)到50%。2011年中國(guó)廠商的智能機(jī)出貨量為4,800萬臺(tái)，占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的10%，2012年這一數(shù)據(jù)將迅速激增至2億臺(tái)，占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的30%。2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局有了明顯的轉(zhuǎn)變，前15大品牌的累計(jì)關(guān)注比例為92.4%，較2010年下降了2.7%，前五大品牌的累計(jì)關(guān)注比例較2010年下降了2.2%。最值得關(guān)注的是諾基亞的關(guān)注比例從2010年的45.1%下降至27.8%，并于2011年第四季度被三星取代了最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌位置。2012-2016年智能手機(jī)將是各大手機(jī)廠商與服務(wù)提供商爭(zhēng)奪市場(chǎng)最重要的手段，智能手機(jī)硬件技術(shù)不斷深化，技術(shù)不斷革新，應(yīng)用服務(wù)提供商更加朝著個(gè)性化定制的趨勢(shì)發(fā)展，智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)的井噴式發(fā)展的確給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們帶來了曙光和新的機(jī)遇。報(bào)告摘要：

●品牌關(guān)注格局：各大陣營(yíng)品牌關(guān)注排名震蕩明顯，排名變化頻繁。諾基亞用戶關(guān)注比例首次跌破三成。

●產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone4(16GB)依然位居用戶關(guān)注冠軍，諾基亞上榜產(chǎn)品數(shù)量較往月減少。

●不同參數(shù)手機(jī)關(guān)注分析：智能手機(jī)用戶關(guān)注度達(dá)到85.3%，3G與GPS手機(jī)用戶關(guān)注度亦超八成。受智能手機(jī)用戶關(guān)注度提升影響，2001-3000元中高端手機(jī)用戶關(guān)注度較上月提高近4個(gè)百分點(diǎn)。

●案例分析：受益于2001-3000元Android智能手機(jī)，HTC用戶度持續(xù)增長(zhǎng)。一行業(yè)宏觀環(huán)境分析（1）市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)5月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，上市新品數(shù)量較少，但各大陣營(yíng)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)依然緊張，智能手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，推出2011年5月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)。

（2）品牌關(guān)注格局分析

●諾基亞用戶關(guān)注度仍居第一，但本月跌破三成

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年5月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞仍以29.9%的關(guān)注比例居冠軍位，但從關(guān)注比例看，受Android及蘋果iPhone系列產(chǎn)品影響，諾基亞關(guān)注比例下滑較快，較4月下降2.1%，本月首度跌破30%。

●三星、摩托羅拉、HTC三大品牌激烈較量

目前均投身Android陣營(yíng)的三星、摩托羅拉、HTC三大品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，關(guān)注比例相互膠著。從整體手機(jī)市場(chǎng)來看，三星以13.4%的關(guān)注比例稍具優(yōu)勢(shì)。HTC較摩托羅拉領(lǐng)先0.3個(gè)百分點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)并不明顯。

●第三陣營(yíng)各大品牌關(guān)注比例及排名變化頻繁除第一陣營(yíng)四大品牌關(guān)注比例變化明顯外，第二陣營(yíng)幾大品牌盡管排名穩(wěn)定，但關(guān)注比例均發(fā)生了不同幅度的變化。第三陣營(yíng)幾大國(guó)產(chǎn)自主品牌的排名變化尤為頻繁，其中聯(lián)想、魅族、酷派、中興四大品牌在智能手機(jī)的助力下，品牌排名均較上月出現(xiàn)上升。二、手機(jī)市場(chǎng)特征（一）高像素拍照手機(jī)持續(xù)升溫隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商天語率先吹響800萬像素拍照手機(jī)的號(hào)角，索尼愛立信，三星，LG等業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)廠商也都陸續(xù)推出了800萬像素手機(jī)，預(yù)計(jì)在2008年底到2009年初，諾基亞的同類產(chǎn)品也會(huì)推出。手機(jī)拍攝功能的提升不僅僅只體現(xiàn)在像素上，目前的高像素拍照手機(jī)也具備了如氙氣閃光燈，光學(xué)變焦，CCD感光元件，人臉識(shí)別等功能配置，基本向數(shù)碼相機(jī)看齊。相信在未來幾年，高像素拍照手機(jī)會(huì)向像素更高，功能更強(qiáng)，體積更小等方向飛速的發(fā)展，銷售潛力巨大。（二）智能手機(jī)是絕對(duì)的主流從針對(duì)網(wǎng)友，廠商和經(jīng)銷商的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，智能手機(jī)肯定是近幾年市場(chǎng)的一個(gè)最大熱點(diǎn)。有75%的被調(diào)查網(wǎng)友表示最想購(gòu)買智能手機(jī)，33%的被調(diào)查廠商表示09年的銷售重點(diǎn)會(huì)是智能手機(jī)，還有79%的被調(diào)查渠道經(jīng)銷商表示今年出貨量最大的是智能手機(jī)。隨著國(guó)內(nèi)3G時(shí)代的到來，智能手機(jī)良好的擴(kuò)展性和強(qiáng)大的硬件配置更顯示出極大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)GPS衛(wèi)星導(dǎo)航功能、高分辨率大尺寸屏幕、高像素?cái)z像頭等元素的加入也讓智能手機(jī)朝著更加多元化發(fā)展。（三）山寨手機(jī)依然泛濫有37%的被調(diào)查手機(jī)廠商和60%的經(jīng)銷商都認(rèn)為2009年山寨手機(jī)會(huì)大大威脅到傳統(tǒng)的品牌手機(jī)廠商。依靠超低的價(jià)格和強(qiáng)大的功能，山寨手機(jī)一直都在蠶食著國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)以及低端手機(jī)的市場(chǎng)份額，但其質(zhì)量差，沒有售后保障的弊端也已經(jīng)顯露出來。目前山寨手機(jī)在功能和設(shè)計(jì)上也遭遇了自己的瓶頸，而且隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷惡化，山寨手機(jī)的外單流失加快，利潤(rùn)空間也被嚴(yán)重壓縮。但從現(xiàn)在來看，山寨手機(jī)還是有比較大的市場(chǎng)空間，相信在2009年山寨手機(jī)對(duì)于傳統(tǒng)的品牌手機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)有很大的威脅。移動(dòng)通信一直是全球電信業(yè)的主要收入來源,其中尤其以其終端也就是手機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭令人矚目?；仡櫰饋恚蚴謾C(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1、手機(jī)銷量持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率將緩慢下降2、全球不同地區(qū)的用戶對(duì)手機(jī)的偏好存在差異3、技術(shù)含量不斷提高,照相手機(jī)、3G手機(jī)前景廣闊4、手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈5、產(chǎn)業(yè)鏈垂直化分工日趨明顯6、零部件供應(yīng)問題凸顯三企業(yè)即競(jìng)爭(zhēng)格局分析（1）2011年第一、第二季度中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量分別為6674萬部、6894萬部，第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量較第一季度增長(zhǎng)220萬部，保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但從增長(zhǎng)率來看，第二季度環(huán)比增長(zhǎng)率為3.3%，較第一季度環(huán)比4.7%的增長(zhǎng)率低1.4%。第三季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)58%，達(dá)到創(chuàng)記錄的2390萬部，中國(guó)智能手機(jī)銷量環(huán)比下跌7%至2330萬部。拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量大幅增長(zhǎng)的因素包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的大幅度補(bǔ)貼，以及iPhone和中興等中國(guó)廠商推出的廉價(jià)Android手機(jī)。（2）2011年第四季度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售總量達(dá)8760萬部(不計(jì)黑手機(jī)和水貨手機(jī))，環(huán)比增長(zhǎng)5%。本季度3G手機(jī)銷量突破了1500萬大關(guān)，相比上一季度環(huán)比增長(zhǎng)24.5%。整體來看，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)處于銷量增長(zhǎng)、但增速放緩的階段。2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞、三星、HTC三大品牌位居用戶關(guān)注前三甲，其中諾基亞仍擁有較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。從最受用戶關(guān)注的十五大品牌來看，九家品牌為國(guó)外品牌或臺(tái)系品牌，與2010年格局基本一致，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)外/臺(tái)系品牌掌握市場(chǎng)話語權(quán)的局面并未改變。2012-2016年間手機(jī)應(yīng)用年度市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)150億美元。巨大的商機(jī)加速了各種規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)廠商推出融合手機(jī)定位、照相機(jī)、觸摸屏、手機(jī)游戲等功能在內(nèi)的新服務(wù)。全球2011年第一季度的總手機(jī)出貨量達(dá)到3.718億部，而2010年同期的數(shù)值為3.105億部。（3）2011年第四季度全球手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，蘋果成為全球第三大手機(jī)廠商（不是智能手機(jī)領(lǐng)域）。同步匯總的2011年全年手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，蘋果同樣強(qiáng)勢(shì)上升，以9320萬臺(tái)iPhone(3G門戶客戶端iPhone版)銷量佳績(jī)穩(wěn)坐“全球第三大手機(jī)廠商”寶座，其中中國(guó)廠商中興以6610萬臺(tái)手機(jī)銷量成為全球第五大手機(jī)制造商（華為非上市公司無須公布財(cái)報(bào)）。（4）2011年第四季度，全球共賣出4.274億部手機(jī)，同比2010（4.028億部）上升6.1%，這一漲勢(shì)高于中研普華此前預(yù)測(cè)的4.4%漲幅，但低于2011年第三季度9.3%的增幅。其中功能機(jī)的市場(chǎng)份額比預(yù)期的衰減速度更快，市場(chǎng)增幅為兩年來最低。（5）在2011年第四季度，諾基亞和LG的手機(jī)出貨量是同比下降的，諾基亞從1.23億部下降到了1.13億部，降幅約為8.2%；LG降幅高達(dá)42%，手機(jī)銷量由一年前的3060萬部銳減至1770萬部，這個(gè)水平是iPhone在2011Q3的銷量。（6）蘋果的驚人漲勢(shì)在1月24日財(cái)報(bào)中就引起了驚呼。3700萬臺(tái)單季銷量，不僅創(chuàng)智能手機(jī)單季最佳銷量，而且重新奪回“第一大智能手機(jī)廠商”王座。三星數(shù)據(jù)是預(yù)估數(shù)據(jù)，為9760萬臺(tái)，為歷史上首次單季銷量過9000萬；同樣據(jù)第三方預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，它在上一季度賣出了3200-3500萬臺(tái)智能手機(jī)，占總銷量比重約35%。（7）諾基亞仍然是第一大手機(jī)廠商，全年賣出4.171億部，同比下降7.9%。根據(jù)諾基亞財(cái)報(bào)，諾基亞賣出的智能手機(jī)是7730萬部，同比下降25%；賣出的功能機(jī)是3.398億部，同比僅下降3%。其中，功能機(jī)的貢獻(xiàn)毛益是12.4%，為諾基亞總體盈利做出重要貢獻(xiàn)。（8）蘋果借助iPhone上一季度的爆發(fā)式增長(zhǎng)，由第五名，變成全球第三大手機(jī)廠商。在銷量同比暴增96%的情況下，市場(chǎng)份額由一年前的3.4%上升至6%。現(xiàn)在分析機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為蘋果本季度的銷量仍將超過3000萬臺(tái)，從iPhone4S在中國(guó)的火爆程度來看，應(yīng)該沒有懸念。（9）三星的數(shù)據(jù)仍然是預(yù)估數(shù)據(jù)，全年手機(jī)出貨量3.294億部，高于此前三星自己預(yù)測(cè)的“3億部”大關(guān)，三星移動(dòng)通信業(yè)務(wù)總裁JKShin曾在2010年12月說“將在2012年保持這一勢(shì)頭”。三星2011年在全球市場(chǎng)中所占份額是21.3%，由于蘋果的強(qiáng)勢(shì)崛起，只比2010年增加了1.2個(gè)百分點(diǎn)。（10）LG全年手機(jī)出貨量8810萬臺(tái)，跌幅24.5%；中興全年出貨量6610萬臺(tái)，在全球市場(chǎng)的份額是4.3%，同比2010年的3.6%小有漲幅?？倲?shù)據(jù)中，2011年全球共賣出15.46億部手機(jī)，比2010年的13.91億部手機(jī)上升了11%。2011年四季度賣出530萬臺(tái)智能手機(jī)，全年賣出1870萬臺(tái)智能手機(jī)（平板電腦全年賣出100萬臺(tái)）。而另兩大智能手機(jī)廠商索愛、HTC都處在虧損或增幅下降的邊緣。四2012-2016年手機(jī)行業(yè)投資機(jī)會(huì)與策略手機(jī)2012-2016年的發(fā)展，將是智能手機(jī)的天下。所有趨勢(shì)，都將圍繞手機(jī)智能化展開。抓住了這一點(diǎn)，就抓住了要點(diǎn)。當(dāng)前，智能手機(jī)正以70%的速度高速發(fā)展。中國(guó)智能手機(jī)銷量在2012-2016年，將從2011年的4700萬部，增長(zhǎng)到8000萬部；而平均價(jià)格則從幾年前近4000元，一路下降到2000元左右，而且仍下滑不止。智能手機(jī)發(fā)展已進(jìn)入成熟收獲期。手機(jī)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化觀察手機(jī)未來發(fā)展，首先需要站在全局看出結(jié)構(gòu)性的脈絡(luò)。手機(jī)智能化對(duì)手機(jī)行業(yè)發(fā)展帶來明顯的結(jié)構(gòu)性變化，主要在三個(gè)方面：第一，從業(yè)態(tài)來看，行業(yè)重心從制造業(yè)，向“制造-服務(wù)”業(yè)轉(zhuǎn)型；第二，從模式來看，從產(chǎn)業(yè)鏈一體化，向平臺(tái)加增值應(yīng)用模式演變；第三，從市場(chǎng)來看，賣產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向同時(shí)賣產(chǎn)品和服務(wù)。這三種變化，用一句話概括，是智能化使手機(jī)發(fā)生了市與場(chǎng)的分離。場(chǎng)，成為聚焦網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的平臺(tái)，企業(yè)通過掌握數(shù)據(jù)核心技術(shù)，占據(jù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化制高點(diǎn)，成為固定投資領(lǐng)域的自然壟斷者；市，分化成多元化的舞臺(tái)，企業(yè)通過創(chuàng)新和創(chuàng)意，提供差異化服務(wù)和多樣化產(chǎn)品，成為以邊際投入為主要資本的應(yīng)用提供者，趨向完全競(jìng)爭(zhēng)。二者以API機(jī)制聯(lián)接，形成接近三七分成的利益格局。出現(xiàn)這種局面，背后的動(dòng)力學(xué)機(jī)制與智能本身的特性有關(guān)。智能手機(jī)中的所謂智能，與人工智能、智慧地球所指?jìng)?cè)重不同，實(shí)際是數(shù)據(jù)的一種美化的說法。智能手機(jī)當(dāng)然也可以向真正的人工智能和智慧化的方向發(fā)展，但以現(xiàn)有帶寬、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)發(fā)展和商業(yè)模式滯后的情況看，不是未來2-3年可以實(shí)現(xiàn)的。起碼現(xiàn)在連哼個(gè)曲調(diào)，讓手機(jī)智能識(shí)別出歌名，還難以順暢做到。LBS的小馬還拉不動(dòng)大車。等等。因此分析手機(jī)最近2-3年的變化，就只能鎖定在現(xiàn)有階段的條件上。在現(xiàn)階段，智能手機(jī)帶來的實(shí)在的變化，集中在手機(jī)從語音業(yè)務(wù)，向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變。目前的智能手機(jī)實(shí)質(zhì)是數(shù)據(jù)手機(jī)。只不過數(shù)據(jù)手機(jī)不是一個(gè)口語化說法，叫智能更好聽一點(diǎn)而已。一是業(yè)態(tài)重心的趨勢(shì)。摩托羅拉和諾基亞都以手機(jī)硬件制造為產(chǎn)業(yè)重心，都沒有及時(shí)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。這點(diǎn)與發(fā)展重心從設(shè)備轉(zhuǎn)向服務(wù)的蘋果適成對(duì)照。中研普華研究認(rèn)為，設(shè)備商想通過運(yùn)營(yíng)商解決服務(wù)問題的大思路，在服務(wù)轉(zhuǎn)型背景下有大問題。設(shè)備商與運(yùn)營(yíng)商的合作對(duì)雙方業(yè)務(wù)都有促進(jìn)，但解決不了行業(yè)主導(dǎo)權(quán)的問題，它們會(huì)一起失去對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的權(quán)力。運(yùn)營(yíng)商目前的服務(wù)，存在的最大問題，在于不適應(yīng)數(shù)據(jù)服務(wù)。設(shè)備商靠在他們身上，從戰(zhàn)略上說，是不牢靠的。目前這種矛盾在運(yùn)營(yíng)商不愿主動(dòng)調(diào)整情況下，還看不到解決的希望，蘋果與運(yùn)營(yíng)商的矛盾就屬于這種性質(zhì)。從這個(gè)方向往前看，我不看好設(shè)備商與運(yùn)營(yíng)商在未來2-3年的合作。二是模式演進(jìn)的趨勢(shì)。摩托羅拉和諾基亞，包括聯(lián)想，對(duì)于語音轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)后市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化，顯然存在戰(zhàn)略性的失察。對(duì)摩托羅拉和諾基亞來說，是不適應(yīng)挑戰(zhàn)；對(duì)聯(lián)想來說，是失去機(jī)遇。歐洲手機(jī)廠商以往的生產(chǎn)模式，是典型的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化經(jīng)營(yíng)的模式，這種模式對(duì)幾年也不換手機(jī)的歐美市場(chǎng)是適合的；但它的致命弱點(diǎn)在于，推出創(chuàng)新品種的最低成本過高(需量產(chǎn)大約在一萬部左右)，不適合收入高增長(zhǎng)，且市場(chǎng)飽和競(jìng)爭(zhēng)的低成本地區(qū)的生存要求。但增值服務(wù)就不同，400-500個(gè)下載，對(duì)于WIDGET程序來說，是完全可以接受的。手機(jī)硬件上功能再增加、增強(qiáng)，也趕不上軟件和時(shí)尚口味的變化。要轉(zhuǎn)型，就要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變，一是從縱向一體化經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)向聯(lián)發(fā)科這種手機(jī)軟硬件平臺(tái)與成品生產(chǎn)分離的模式，二是平臺(tái)與增值業(yè)務(wù)分離的開放模式，歐洲手機(jī)廠商就集體憋死在這里，被中美夾擊，動(dòng)彈不得。手機(jī)行業(yè)投資趨勢(shì)：第一個(gè)是手機(jī)的電腦化，即手機(jī)會(huì)替代PC，成為大眾最常用終端。他認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)處在摩爾定律行業(yè)里，PC行業(yè)發(fā)展多年以后，已經(jīng)在摩爾定律里失效了。手機(jī)行業(yè)主導(dǎo)者不是英特爾，而是更強(qiáng)的RM加谷歌。第二大趨勢(shì)，就是整個(gè)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化。即互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的融合，怎么利用互聯(lián)網(wǎng)來把原有生意做到更好，就是行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化。第三個(gè)趨勢(shì)，軟件、硬件互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)垂直一體化，是整個(gè)手機(jī)行業(yè)未來發(fā)展規(guī)律。因?yàn)橹挥羞@樣做才能確保整個(gè)用戶體驗(yàn)和服務(wù)的品質(zhì)。五、手機(jī)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)分析（一）手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈對(duì)于手機(jī)廠商來說，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。新市場(chǎng)機(jī)遇呈現(xiàn);市場(chǎng)洗牌繼續(xù);觸摸屏手機(jī)將會(huì)逐步普及，GPS導(dǎo)航手機(jī)將迎來新的發(fā)展高潮；傳統(tǒng)功能方面仍是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，拍照手機(jī)的像素繼續(xù)向800萬及以上升級(jí)，且產(chǎn)品數(shù)量進(jìn)一步豐富，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，且市?chǎng)均價(jià)已經(jīng)跌至3000元以內(nèi)；手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)呈下跌的勢(shì)頭，但由于市場(chǎng)關(guān)注向中高端市場(chǎng)傾斜，整體市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)有走高的態(tài)勢(shì)。（二）國(guó)外品牌依然占據(jù)大部分市場(chǎng)份額由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大多缺乏核心技術(shù)，多使用同一平臺(tái)的解決方案，在外形功能和操作上并無差異化可言，這種現(xiàn)狀還難以扭轉(zhuǎn)。因此憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，龐大的市場(chǎng)推廣力度，更深入拓展的銷售渠道，積累已久的品牌美譽(yù)度和口碑，國(guó)外品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)的局面短時(shí)期內(nèi)將很難改變。（三）互聯(lián)網(wǎng)改變市場(chǎng)營(yíng)銷方式隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的急劇提升和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，足不出戶便能完成整個(gè)購(gòu)物過程的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物形式已經(jīng)越來越得到大眾的認(rèn)可。在網(wǎng)絡(luò)上，消費(fèi)者可以方便快捷地查詢到每款手機(jī)的外觀參數(shù)，優(yōu)缺點(diǎn)以及詳細(xì)的購(gòu)買信息，而且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物一般都有比實(shí)體店購(gòu)買更優(yōu)惠的價(jià)格。（四）3G手機(jī)市場(chǎng)逐漸興起2008年4月1日，中國(guó)移動(dòng)在8大奧運(yùn)城市正式啟動(dòng)TD-SCDMA國(guó)產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)的試商用，中國(guó)市場(chǎng)也由此進(jìn)入3G時(shí)代。由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不足，已上市的TD手機(jī)品種少且缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，目前TD的進(jìn)展還不是很順利。不過隨著政府的政策扶持力度加大，中國(guó)移動(dòng)的力推以及諾基亞等手機(jī)巨頭的重量