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LED全彩戶(hù)外顯示屏廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)查和可行性分析匯報(bào)一、項(xiàng)目概況1、項(xiàng)目名稱(chēng)(LED全彩戶(hù)外顯示屏)
2、投資項(xiàng)目基本狀況LED顯示屏是除電視傳媒、印刷類(lèi)傳媒(如報(bào)紙、三面翻、雜志、噴繪廣告等)的第三大新興傳媒載體。是目前廣告客戶(hù)充足承認(rèn)的新主流廣告載體。因此投資LED顯示屏就是投資未來(lái)。公航旅文化傳媒企業(yè)如想完畢打造全媒體傳媒布局的戰(zhàn)略目的就必須加如入到LED廣告?zhèn)髅叫辛?,依托集團(tuán)自身固有資源、網(wǎng)絡(luò)和資金支持率先成為業(yè)內(nèi)行業(yè)引領(lǐng)者。二、LED全彩戶(hù)外顯示屏市場(chǎng)調(diào)查概況1、國(guó)內(nèi)狀況我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)90年代初,一直以相稱(chēng)快的速度在平穩(wěn)地發(fā)展,進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái),每年以15%-20%的幅度遞增。在發(fā)展中,LED顯示屏逐漸應(yīng)用于社會(huì)的許多領(lǐng)域,且已形成了LED顯示屏比較穩(wěn)定的市場(chǎng),并且還在迅速增長(zhǎng)。LED顯示屏是全球迅速發(fā)展起來(lái)的新型顯示產(chǎn)品,以使用壽命長(zhǎng)、環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)、性?xún)r(jià)比高、使用成本低等特點(diǎn),迅速成長(zhǎng)為平板顯示的主流產(chǎn)品。目前LED顯示屏在中國(guó)發(fā)達(dá)都市已成為一種新型媒體,公布信息以公益服務(wù)與商業(yè)廣告相結(jié)合的內(nèi)容為主。大到北京王府井、上海南京路,小到某些地方的市政廣場(chǎng)均有LED顯示屏,不過(guò)中西部都市LED顯示屏商業(yè)化的操作目前還不成熟。2、**狀況**市自以來(lái)借助西部崛起的國(guó)家政策,一步步的改善原有的面貌,逐漸形成一片新的景象。自身又擁有豐富的能源和旅游資源,經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,**相比甘肅其他都市擁有比較強(qiáng)大的高消費(fèi)人群和高消費(fèi)行業(yè),如賓館酒店業(yè)、汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)、服裝首飾業(yè)、家裝建材業(yè)等等。這些行業(yè)都需要廣告的支持才能迅速發(fā)展。而LED顯示屏的特點(diǎn)很適合為這些行業(yè)做廣告宣傳。目前北京上海等一線(xiàn)都市已經(jīng)有多家以L(fǎng)ED顯示屏為主業(yè)發(fā)展完善的文化傳媒企業(yè),如郁金香傳媒企業(yè)和鳳凰傳媒,年收益千萬(wàn)以上。**目前已經(jīng)有的經(jīng)營(yíng)LED顯示屏的企業(yè)大多不夠?qū)I(yè)、經(jīng)營(yíng)不善、虧損嚴(yán)重。重要原因第一是沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)體。第二,沒(méi)有龐大的資金支持。第三是沒(méi)有豐富的廣告資源。我企業(yè)在這三方面已經(jīng)明顯優(yōu)于其他企業(yè)。我們有能力也有實(shí)力做到**首家專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)LED顯示屏的文化傳媒企業(yè)。**現(xiàn)已在重要交通路段設(shè)置了某些顯示屏,但尚有更多有利地段沒(méi)有設(shè)置。因此在**發(fā)展LED顯示屏作為傳播廣告的新媒體是很有市場(chǎng)潛力的。3、LED顯示屏產(chǎn)業(yè)系國(guó)家鼓勵(lì)支持發(fā)展的高新技術(shù)節(jié)能環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)LED顯示屏在未來(lái)內(nèi)都會(huì)得到風(fēng)投資本的青睞。國(guó)內(nèi)各大電子產(chǎn)業(yè)巨頭也紛紛在國(guó)內(nèi)布局,爭(zhēng)取占得先手。奧運(yùn)會(huì)、祖國(guó)60年大慶和上海市博會(huì),再到剛結(jié)束的足球世界杯,LED清晰的廣場(chǎng)大屏幕、流光的活動(dòng)彩燈、美觀的街道亮化工程,到達(dá)強(qiáng)烈的吸引眼球的廣告效果。LED節(jié)能、美觀、環(huán)境保護(hù)等優(yōu)勢(shì)自身就散發(fā)著的廣告效應(yīng)和品牌魅力,對(duì)客戶(hù)有著的凝聚力和說(shuō)服力。LED全彩戶(hù)外顯示屏的特點(diǎn)1、優(yōu)勢(shì):具有影音視頻功能的廣告展示設(shè)備,外觀新奇獨(dú)特,其面積可隨意調(diào)整,是具有播放視音頻廣告節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)媒體。全國(guó)諸多都市都鼓勵(lì)使用LED顯示屏,由于會(huì)提高都市的現(xiàn)代感和科技感形象。能帶來(lái)巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。戶(hù)外全彩LED顯示屏廣泛應(yīng)用于大型公共場(chǎng)所,商業(yè)圈,大賣(mài)場(chǎng)。它具有如下特點(diǎn):更換廣告內(nèi)容簡(jiǎn)捷以便,超大畫(huà)面、超強(qiáng)視覺(jué),亮度高,壽命長(zhǎng);色彩豐富,顯示方式變化多樣;可提高都市形象,豐富都市居民文化生活,居民更易接受;廣告具有變換性、強(qiáng)制性、針對(duì)性、實(shí)效性等特點(diǎn),自辦節(jié)目可隨時(shí)播放。2、劣勢(shì):前期投入大,技術(shù)規(guī)定高,受外界環(huán)境尤其是日光影響大,管理相對(duì)比較復(fù)雜。難以形成規(guī)模效應(yīng),作為新媒體廣告客戶(hù)投放廣告尚有一種逐漸接受的過(guò)程。四、戶(hù)外全彩LED屏投資分析以民安大廈為例,現(xiàn)LED顯示屏制作安裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈,價(jià)格從每平方4000元-15000元不等,假如我們選擇國(guó)產(chǎn)品牌中高端檔次,清晰度為P16,性?xún)r(jià)比較高的品牌,平均價(jià)格在每平米8000元-10000元。如擬建設(shè)一塊100㎡的單價(jià)為每平米9000元的LED全彩廣告屏:屏體單價(jià)9000元/㎡×100㎡=90萬(wàn)元??傮w框架估計(jì)15萬(wàn)元左右。場(chǎng)地租賃費(fèi)用每年5-10萬(wàn)元。機(jī)房設(shè)置:租賃、電腦、音響、空調(diào)、配電估計(jì)5萬(wàn)元左右。城建設(shè)置審批管理費(fèi)估計(jì)5萬(wàn)元左右??傆?jì):120萬(wàn)元左右。五、LED戶(hù)外顯示屏收益分析廣告基本報(bào)價(jià):每個(gè)廣告提議每天播放100次。預(yù)設(shè)價(jià)格:**市重要地段LED屏的平均報(bào)價(jià)為每秒0.5元。一條15秒的廣告一次播放的價(jià)格7.5元,一天播放的價(jià)格就是750。以民安大廈為例:此屏位于**市中心地帶,日均人流50萬(wàn)以上。播放時(shí)間:每天從早上8點(diǎn)到晚上8點(diǎn),合計(jì)13個(gè)小時(shí)。播出廣告時(shí)間約50%,為6個(gè)小時(shí)。6個(gè)小時(shí)可播放15秒的廣告1440次,如每個(gè)客戶(hù)規(guī)定每天播放次數(shù)為100次,那么一天可播放10個(gè)廣告左右。如每個(gè)客戶(hù)以包年的形式播放廣告,南廣什字LED顯示屏一年的平均價(jià)格在15萬(wàn)左右。一年播放10個(gè)廣告,整年的LED廣告屏廣告收入在150萬(wàn)左右,減去每年電費(fèi)40萬(wàn)左右,維護(hù)費(fèi)5萬(wàn)元左右,外立面租金5萬(wàn)左右,年盈利可達(dá)100萬(wàn)左右,一年到兩年便可以收回成本。顯示屏的壽命一般在5-7年左右,后來(lái)每年每塊顯示屏純盈利可達(dá)100萬(wàn)左右。初步推算,一塊100㎡(初步投資120萬(wàn)元)LED顯示屏在壽命期內(nèi)可為企業(yè)盈利300-500萬(wàn)左右。六、戶(hù)外LED顯示屏運(yùn)行方式重要采用組合式滾動(dòng)播出,每天從早8點(diǎn)到晚8點(diǎn)播出,合計(jì)12個(gè)小時(shí)。節(jié)目?jī)?nèi)容包括時(shí)事新聞、企業(yè)簡(jiǎn)介、地方簡(jiǎn)介、公益廣告、商業(yè)廣告等,內(nèi)容豐富、靈活。如在**市重要黃金地段多點(diǎn)設(shè)置LED顯示屏,采用多點(diǎn)聯(lián)播,傳播效果更佳,對(duì)客戶(hù)將具有極大的吸引力。七、LED顯示屏的使用損耗評(píng)估選擇有實(shí)力的工廠合作可以享有到二年以上的保修服務(wù)。正常狀況下LED的使用壽命可以到達(dá)100000小時(shí),在做好防護(hù)和保留的狀況下完全可以保證顯示屏的安全合理使用5年以上。5年后來(lái)根據(jù)工廠工程師對(duì)顯示屏的實(shí)際狀況進(jìn)行評(píng)估后可以進(jìn)行折舊處理,通過(guò)將其分拆成不一樣大小的屏體折價(jià)發(fā)售,大概可以回收投資額的20%-40%。八、LED顯示屏在選址重要影響原因:1、日人流量及車(chē)流量;2、商業(yè)圈與否成熟;3、受眾人群與否有針對(duì)性;4、客戶(hù)與否樂(lè)意在此處投放廣告;5、顯示屏不能面朝南,以利于播放效果。九、目前存在的重要困難1、由于**市今年申評(píng)全國(guó)衛(wèi)生和文明都市,LED顯示屏存在一定的光污染和聲污染,執(zhí)法局也多次接到市民投訴。經(jīng)到都市執(zhí)法局理解,今年LED顯示屏臨時(shí)停止審批。因此,發(fā)展LED顯示屏廣告業(yè)務(wù)時(shí)間目前難以確定。2.在LED顯示屏建設(shè)選址方面存在一定困難。**市既有的位置比很好的外立面大部分已建有LED顯示屏。沒(méi)有建成的位置很好的外立面租賃方一般提出的租金過(guò)高或條件過(guò)于苛刻。十、項(xiàng)目可行性論證結(jié)論作為一種新興的展播載體,投資LED顯示屏市場(chǎng)當(dāng)然存在一定的風(fēng)險(xiǎn),但其中蘊(yùn)藏的商機(jī)卻不容小覷,更為重要的是它符合公航旅文化傳媒企業(yè)打造全方位廣告業(yè)務(wù)的目的,LED顯示屏將逐漸取代投影、噴繪等形式。提前進(jìn)入就意味著搶占了市場(chǎng)的制高點(diǎn),從而為企業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了一片藍(lán)海。同步,我們也看到今年由于受政策影響,目前實(shí)行戶(hù)外LED顯示屏存在較大困難,甚至一定期間內(nèi)無(wú)法實(shí)行。但經(jīng)對(duì)投資價(jià)值、市場(chǎng)前景、實(shí)際困難等進(jìn)行綜合分析,我們提議我們企業(yè)根據(jù)有關(guān)政策及市場(chǎng)實(shí)際狀況,還是要積極推進(jìn),靈活處理,采用多種措施,逐漸進(jìn)入LED顯示屏廣告業(yè)務(wù),占領(lǐng)LED顯示屏廣告市場(chǎng)一定的份額。下一步工作計(jì)劃計(jì)劃初步選定南關(guān)十字民安大廈和廣場(chǎng)東口平?jīng)雎放c農(nóng)民巷交叉路口兩處位置開(kāi)展位置商談和手續(xù)報(bào)批工作的突破口,以理解熟悉LED大屏市場(chǎng)運(yùn)行和手續(xù)報(bào)批程序,鍛煉有關(guān)業(yè)務(wù)人員,積累工作經(jīng)驗(yàn),起到練兵的作用,為下一步正式開(kāi)展LED大屏廣告業(yè)務(wù)打好基礎(chǔ)。1、什字大廈。優(yōu)勢(shì):地處十字路口,交通便利,人車(chē)流量大,地理位置優(yōu)越,可做廣告范圍廣。周?chē)h(huán)境良好,適于做品牌形象、旅游景點(diǎn)、酒店等廣告。全天無(wú)陽(yáng)光直射,播放效果好,節(jié)省成本。劣勢(shì)
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