LED全彩顯示屏可行性分析報(bào)告

LED全彩顯示屏可行性分析匯報(bào)LED全彩顯示屏可行性分析匯報(bào)山西中天文化發(fā)展有限企業(yè)一、LED顯示屏市場(chǎng)調(diào)查概況國內(nèi)狀況：我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)90年代初，一直以相稱快的速度在平穩(wěn)地發(fā)展，進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，每年以15%-20%的幅度遞增。在發(fā)展中，LED顯示屏逐漸應(yīng)用于社會(huì)的許多領(lǐng)域，且已形成了LED顯示屏比較穩(wěn)定的市場(chǎng)，并且還在迅速增長(zhǎng)。LED顯示屏是全球迅速發(fā)展起來的新型顯示產(chǎn)品，以使用壽命長(zhǎng)、環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)、性價(jià)比高、使用成本低等特點(diǎn)，迅速成長(zhǎng)為平板顯示的主流產(chǎn)品。目前LED顯示屏在中國發(fā)達(dá)都市已成為一種新型媒體，公布信息以公益服務(wù)與商業(yè)廣告相結(jié)合的內(nèi)容為主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政廣場(chǎng)均有LED顯示屏，不過中西部都市LED顯示屏商業(yè)化的操作目前還不成熟。太原狀況：太原借助中部崛起的國家政策，以及奧運(yùn)會(huì)帶來的機(jī)遇，作為北京的“后花園”，自身又擁有豐富的能源和旅游資源，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，增長(zhǎng)速度高出全國平均水平。太原相比其他都市擁有比較強(qiáng)大的高消費(fèi)人群和高消費(fèi)行業(yè)，如賓館酒店業(yè)、汽車銷售業(yè)、服裝首飾業(yè)、家裝建材業(yè)等等。這些行業(yè)都需要廣告的支持才能迅速發(fā)展。而LED顯示屏的特點(diǎn)很適合為這些行業(yè)做廣告宣傳。目前太原在戶外設(shè)置的LED顯示屏有某些，但尚有更多有利地段沒有設(shè)置。因此在太原發(fā)展LED顯示屏作為傳播廣告的新媒體是很有市場(chǎng)潛力的。太原市LED顯示屏狀況分析既有代表性的有：梅園百盛親賢街路南：（商圈影響重）沃爾瑪：位于長(zhǎng)風(fēng)街中段的（較為成功）省檢察院：平陽路的（非商）市檢察院：濱河體育中心對(duì)面的（非商）失敗案例分析：太原影都：①投資過大，②經(jīng)營、管理不善，當(dāng)時(shí)商業(yè)圈還不成熟，③廣告客戶對(duì)此新媒體還沒有承認(rèn)和接受，④當(dāng)時(shí)的技術(shù)還不完全成熟。（1999年）迎澤公園：正門1.8米×16米，單基色文本顯示屏。①公園未開放，收門票，客流量小，②單基色文本顯示屏，純廣告信息公布，缺乏娛樂受眾。大南門：紅三角通訊廣場(chǎng)，當(dāng)時(shí)是紅三角家俱廣場(chǎng)。①投資過大②經(jīng)營、管理不善③廣告客戶對(duì)此新媒體還沒有承認(rèn)和接受。④當(dāng)時(shí)的技術(shù)還不完全成熟。二、設(shè)置LED顯示屏的優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)：具有影音視頻功能的廣告展示設(shè)備，外觀新奇獨(dú)特，其面積可隨意調(diào)整，是具有播放視音頻廣告節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)媒體。全國諸多都市都鼓勵(lì)使用LED顯示屏，由于會(huì)提高都市的現(xiàn)代感和科技感形象。能帶來巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。戶外全彩LED顯示屏廣泛應(yīng)用于大型公共場(chǎng)所，商業(yè)圈，大賣場(chǎng)。它具有如下特點(diǎn)：更換廣告內(nèi)容簡(jiǎn)捷以便，超大畫面、超強(qiáng)視覺，亮度高，壽命長(zhǎng)；色彩豐富，顯示方式變化多樣；可提高都市形象，豐富都市居民文化生活，居民更易接受；廣告具有變換性、強(qiáng)制性、針對(duì)性、實(shí)效性等特點(diǎn)，自辦節(jié)目可隨時(shí)播放。劣勢(shì)：前期投入大，技術(shù)規(guī)定高，受外界環(huán)境尤其是日光影響大，管理相對(duì)比較復(fù)雜。難以形成規(guī)模效應(yīng)，作為新媒體廣告客戶投放廣告尚有一種逐漸接受的過程，目前太原還沒有那家以LED顯示屏作為一種新媒體來運(yùn)作廣告以獲取收益的。因此市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)來說是比較大的。三、太原全彩LED顯示屏選址分析考慮的幾方面原因：日人流量；商業(yè)圈與否成熟；受眾人群與否有針對(duì)性；客戶與否樂意在此投放廣告；顯示屏不能面朝南，以利于播放效果。詳細(xì)地點(diǎn)1、湖濱會(huì)堂：常常舉行省市多種會(huì)議，展覽會(huì)，義演活動(dòng)，位于市中心。客流量大，適于做品牌形象、告知類廣告。具有良好的廣告客戶資源。2、火車站：交通便利人流量大，地理位置優(yōu)越，可做廣告范圍廣，周圍環(huán)境良好，適于做品牌形象、山西旅游景點(diǎn)、酒店、特產(chǎn)等廣告。3、大南門：具有良好的手機(jī)電子商業(yè)圈，客流量大，購置力強(qiáng)。適于做促銷、品牌形象廣告，誘導(dǎo)、提醒消費(fèi)者購置。具有良好的廣告客戶資源。屏幕設(shè)置：紅三角通訊電器廣場(chǎng)入口上方。5*8米顯示屏一塊。4、五一廣場(chǎng)老鼠街：交通便利人流量大，有駐足空間，地理位置優(yōu)越，可做廣告范圍廣，周圍環(huán)境良好，適于做品牌形象廣告。屏幕設(shè)置：入口上方設(shè)置三塊LED顯示屏，面向北、西、南各一塊，每塊5*6米。5、南宮：常常舉行展覽會(huì)，義演活動(dòng)，位于市中心。客流量大，適于做品牌形象、告知類廣告。具有良好的廣告客戶資源。6、柳巷銅羅灣購物廣場(chǎng)：具有良好的服飾商業(yè)圈，客流量大，購置力強(qiáng)。適于做促銷、品牌形象廣告，誘導(dǎo)、提醒消費(fèi)者購置。具有良好的廣告客戶資源。屏幕設(shè)置：購物廣場(chǎng)中心點(diǎn)上方設(shè)置8*10米LED顯示屏一塊。四、戶外全彩LED投資分析例：老鼠街入口上方（廣場(chǎng)中心）設(shè)三塊顯示屏，朝南、西、北各一塊，每塊30平米（5*6），總計(jì)90平米。屏體單價(jià)2萬元/平米×90平米=180萬元。主體框架估計(jì)20萬元。場(chǎng)地租賃5-10萬元機(jī)房設(shè)置：租賃、電腦、音響、空調(diào)、配電。估計(jì)5萬元左右。城建設(shè)置審批管理費(fèi)估計(jì)3萬元總計(jì)：220萬元左右五、收益分析廣告基本報(bào)價(jià)、每個(gè)廣告每日循環(huán)播放10次以上預(yù)設(shè)價(jià)格：50元/個(gè)/天（5秒）；120元/個(gè)/天（15秒）；240元/個(gè)/天（30秒）；360元/個(gè)/天（1分鐘）例：五一廣場(chǎng)戶外全彩LED顯示屏位置：此屏位于火車站前1公里處，是太原中心地帶，日均人流50萬以上。播放時(shí)間：每天從早6:00-早9:30下午18:00-24:00播出，合計(jì)8小時(shí)30分，播出廣告時(shí)間約為50%，計(jì)4小時(shí)左右，每小時(shí)可播15秒廣告240次每天可播96個(gè)廣告每條按100元收費(fèi)。合計(jì)：9600元/天。每年的廣告費(fèi)收入＝9600元*365天＝350.4萬元/年。六、運(yùn)行方式重要采用組合式滾動(dòng)播出，每天從早6:00-早9:30，下午18:00-24:00播出，合計(jì)8小時(shí)30分。節(jié)目?jī)?nèi)容包括時(shí)事新聞、企業(yè)簡(jiǎn)介、地方簡(jiǎn)介、公益廣告、商業(yè)廣告等，內(nèi)容豐富、靈活。如在太原市重要黃金地段多點(diǎn)設(shè)置LED顯示屏，采用多點(diǎn)聯(lián)播，傳播效果會(huì)更佳，對(duì)客戶將具有極大的吸引力。擬設(shè)置內(nèi)容除廣告時(shí)間外，另預(yù)設(shè)八大版塊穿插播出，即：實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播央視和省臺(tái)新聞，《人說山西好風(fēng)光》、《學(xué)技術(shù)找工作》、《健康你我他》、《企業(yè)風(fēng)云榜》、《車樓大觀》、《文娛節(jié)目》和《法制天地》。版塊簡(jiǎn)介：Ａ、《新聞轉(zhuǎn)播》版塊時(shí)長(zhǎng)：早間新聞、新聞30分、新聞聯(lián)播、山西新聞約兩小時(shí)播出形式：實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播設(shè)置目的：提高顯示屏的收視率Ｂ、《人說山西好風(fēng)光》版塊時(shí)長(zhǎng)：不一樣的子欄目穿插播出約30分鐘播出內(nèi)容：設(shè)制不一樣子版塊來體現(xiàn)山西的文化、歷史、交通、商業(yè)、生活。從這里認(rèn)識(shí)山西的旅游景點(diǎn)，歷史悠久的老店、名店、文化街，山西的風(fēng)土人情，飲食文化。版塊設(shè)置：出行向?qū)В汉?jiǎn)介山西的交通信息、列車、航班等進(jìn)出狀況；購物時(shí)間：游覽山西的各大商業(yè)街、商城、鏈鎖店、批發(fā)集散地山西時(shí)尚：最新的流行服裝、通訊、裝飾等廣告對(duì)象：旅游業(yè)、新品推廣、樹立品牌型像、娛樂場(chǎng)所、賓館、飯店等Ｃ、《學(xué)技術(shù)找工作》此版塊重要簡(jiǎn)介山西的公立、民辦、私立院校，展現(xiàn)先進(jìn)的教學(xué)措施及優(yōu)良的教學(xué)環(huán)境版塊時(shí)長(zhǎng)：30分鐘播出內(nèi)容：以軟廣告的內(nèi)容展播學(xué)校的師資力量名校展播：真對(duì)教學(xué)質(zhì)量高的公、私、民辦院校展播求學(xué)問路：以訪談的內(nèi)容對(duì)學(xué)院進(jìn)行報(bào)道。廣告對(duì)象：公立、民辦、私立、技工學(xué)校等Ｄ、《健康你我他》版塊總長(zhǎng)度：20分鐘播出內(nèi)容：從飲食、生活方面防止常見疾病的發(fā)生，簡(jiǎn)介常見疾病的發(fā)病癥狀及急求措施版塊設(shè)置：未病先治健康早懂得有病早治療專家評(píng)說《不活99就是你的錯(cuò)》全民健身：10分鐘的健身運(yùn)動(dòng)例：學(xué)太極拳、健美操，劍術(shù)等（適合地點(diǎn)五一廣場(chǎng)）廣告對(duì)象：藥物廣告、醫(yī)藥器材、健身器材、保健用品E、《法制天地》版塊時(shí)長(zhǎng)：30分鐘播出內(nèi)容：跟蹤報(bào)道違法犯罪案例，播出案例短劇，協(xié)助學(xué)習(xí)法律常識(shí)廣告對(duì)象：適合于多種