廣告學(xué)概論課件

廣告學(xué)工商管理系市場(chǎng)營銷教研室楊玉新廣告學(xué)工商管理系市場(chǎng)營銷教研室1成績(jī)考核平時(shí)考核60分期末考核40分實(shí)訓(xùn)課堂表現(xiàn)課堂筆記出缺勤課后作業(yè)成績(jī)考核平時(shí)考核期末考核實(shí)訓(xùn)課堂筆記出缺勤課后作業(yè)2平時(shí)成績(jī)（課堂要求）出缺勤1、曠課2次者，取消考試資格。2、遲到、早退者每次扣一分。3、請(qǐng)假假條必須在當(dāng)堂課或下次課課前交上來。否則按曠課處理。4、點(diǎn)名（代答到、替課）作業(yè)（課堂練習(xí)）課堂筆記課堂表現(xiàn)分組平時(shí)成績(jī)（課堂要求）出缺勤3

第一講廣告概述

第一講廣告概述4廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展4廣告的含義和特征

1廣告的分類2廣告的影響和作用3目錄15廣告學(xué)的學(xué)習(xí)方法指導(dǎo)廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展4廣告的含義和特征1廣告的分類2廣5廣告廣義：尋人啟事、公告、通知公益廣告、商業(yè)廣告狹義：商業(yè)廣告。廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，將企業(yè)、商品、勞務(wù)或觀念等信息通過傳播媒介向特定的對(duì)象進(jìn)行傳播，能夠有效影響目標(biāo)公眾心理和行為，促成整體營銷計(jì)劃的活動(dòng)。1.1.1廣告概念廣告廣義：狹義：1.1.1廣告概念61.1.2廣告的特點(diǎn)1、廣告有明確的廣告主；2、廣告是付費(fèi)傳播；3、廣告是非人際傳播；4、廣告具有特定的信息內(nèi)容；5、廣告采用說服方式；6、廣告?zhèn)鞑?duì)象具有選擇性；1.1.2廣告的特點(diǎn)1、廣告有明確的廣告主；7廣告具有特定的信息內(nèi)容；廣告具有特定的信息內(nèi)容；8廣告學(xué)概論課件9廣告學(xué)概論課件10廣告學(xué)概論課件11潘婷洗發(fā)水廣告：嗯，我的頭發(fā)亮澤、柔順、無頭屑，在哪里都是那么出眾。潘婷洗發(fā)水廣告：嗯，我的頭發(fā)亮澤、柔順、無頭屑，在哪里都是那12廣告學(xué)概論課件13HawaiianTropic太陽油：這個(gè)是主打防水功能，極度防水，所以你可以放心暢游也不怕曬傷。HawaiianTropic太陽油：這個(gè)是主打防水功能，14廣告學(xué)概論課件15廣告學(xué)概論課件16這就是為什么寵物是最好的伙伴,它們真的不在乎你是怎樣的人.------動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)中心的廣告這就是17廣告學(xué)概論課件18廣告學(xué)概論課件19

OLYMPUS（奧林巴斯）望遠(yuǎn)鏡為你提供更加清楚和實(shí)用的效果，讓你身臨其境。

OLYMPUS（奧林巴斯）望遠(yuǎn)鏡為你提供更加清楚和實(shí)用的效20廣告學(xué)概論課件21廣告學(xué)概論課件22麥肯·光明招聘廣告文案:妖、魔、鬼、怪妖篇：麥肯不要人，專要人妖！魔篇：麥肯不要人，專要色魔！

鬼篇：麥肯不要人，專要吝嗇鬼！

怪篇：麥肯不要人，專要丑八怪！

麥肯·光明招聘廣告文案:妖、魔、鬼、怪23心理醫(yī)生診療所的廣告。上面寫著：把這張圖放在地板上，站在虛線框里，如果工作的壓力把你逼到了這個(gè)地步，請(qǐng)考慮本診療所心理醫(yī)生診療所的廣告。上面寫著：把這張圖放在地板上，站在虛線24孕婦

咨詢

中心孕婦

咨詢

中心25廣告主廣告經(jīng)營者廣告客體廣告發(fā)布者1.1.3廣告的要素廣告內(nèi)容廣告中介廣告主廣告廣告客體廣告1.1.3廣告的要素廣告內(nèi)容廣告中介26非商業(yè)廣告政治廣告公益廣告?zhèn)€人廣告商業(yè)廣告按訴求對(duì)象分類按訴求地區(qū)分類按訴求目的劃分按傳播媒體劃分按訴求方式劃分1.2廣告的分類非商業(yè)廣告政治廣告公益廣告?zhèn)€人廣告商業(yè)廣告按訴求對(duì)象分類按訴27百度CEO李彥宏在09年春晚出現(xiàn)8次，有消息指是央視給廣告商的“新春禮包”百度CEO李彥宏在09年春晚出現(xiàn)8次，有消息指是央視給廣告商281、按廣告訴求對(duì)象劃分消費(fèi)者廣告1、按廣告訴求對(duì)象劃分消費(fèi)者廣告291、按廣告訴求對(duì)象劃分工業(yè)企業(yè)廣告1、按廣告訴求對(duì)象劃分工業(yè)企業(yè)廣告301、按廣告訴求對(duì)象劃分經(jīng)銷商廣告（商業(yè)批發(fā)廣告）1、按廣告訴求對(duì)象劃分經(jīng)銷商廣告（商業(yè)批發(fā)廣告）311、按廣告訴求對(duì)象劃分專業(yè)廣告1、按廣告訴求對(duì)象劃分專業(yè)廣告322、按廣告訴求地區(qū)劃分全國性廣告區(qū)域性廣告地方性廣告2、按廣告訴求地區(qū)劃分全國性廣告333、按廣告訴求目的劃分以推銷商品為目的的廣告3、按廣告訴求目的劃分以推銷商品為目的的廣告34以樹立形象為目的的廣告3、按廣告訴求目的劃分以樹立形象為目的的廣告3、按廣告訴求目的劃分35讓鳥媽媽等了一生的孵化——愛普生打印機(jī)的廣告。讓鳥媽媽等了一生的孵化——愛普生打印機(jī)的廣告。363、按廣告訴求目的劃分以建立觀念為目的的廣告3、按廣告訴求目的劃分374、按廣告的訴求方式劃分情感廣告4、按廣告的訴求方式劃分情感廣告38廣告學(xué)概論課件394、按廣告的訴求方式劃分理性廣告標(biāo)題：穿“哈特威”襯衫的男人正文：美國人最后終于開始體會(huì)到買一套好的西裝而被穿一件大量生產(chǎn)的廉價(jià)襯衫毀壞了整個(gè)效果，實(shí)在是一件愚蠢的事。因此在這個(gè)階層的人群中，“哈特威”襯衫就開始流行了。4、按廣告的訴求方式劃分標(biāo)題：穿“哈特威”襯衫的男人40

首先，“哈特威”襯衫耐穿性極長——這是多年的事了。其次，因?yàn)椤肮赝奔舨谩托倍燃啊盀轭櫩投ㄖ频摹薄骂I(lǐng)，使得您看起來更年輕、更高貴。整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為“舒適”。

下擺很長，可深入您的褲腰。鈕扣是用珍珠母做成——非常大，也非常有男子氣。甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭(zhēng)前的高雅。

首先，“哈特威”襯衫耐穿性極長——這是多年的事了。其次，因41最重要的是“哈特威”使用從世界各角落進(jìn)口的最有名的布匹來縫制他們的襯衫——從英國來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來的毛織波紋綢，從英屬西印度群島來的海島棉，從印度來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細(xì)毛布，從巴黎來的亞麻細(xì)布，在穿了這么完美風(fēng)格的襯衫，會(huì)使您得到眾多的內(nèi)心滿足。

“哈特威”襯衫是緬因州的小城渥特威的一個(gè)小公司的虔誠的手藝人所縫制的。他們老老小小的在那里工作了已整整114年。

您如果想在離您最近的店家買到“哈特威”襯衫，請(qǐng)寫張明信片到“G?F?哈特威”緬因州?渥特威城，即復(fù)。

最重要的是“哈特威”使用從世界各角落進(jìn)口的最有名的布匹來縫制425、按廣告的傳播媒體劃分大眾媒體廣告報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)小眾媒體廣告戶外廣告、直郵廣告、銷售點(diǎn)廣告5、按廣告的傳播媒體劃分大眾媒體廣告43分眾傳媒（FocusMedia），是中國圍繞都市主流消費(fèi)人群的生活軌跡打造的無時(shí)不在、無處不在的數(shù)字化媒體平臺(tái)，是中國最大的數(shù)字化媒體集團(tuán)。

分眾傳媒旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、賣場(chǎng)終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體（框架媒介）、戶外大型LED彩屏媒體、手機(jī)無線廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)（好耶廣告網(wǎng)絡(luò)）、分眾直效商務(wù)DM媒體及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等多個(gè)針對(duì)特征受眾、并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒（FocusMedia），是中國圍繞都市主流消費(fèi)人44禁溺女告示

十月懷胎,吃盡辛苦,不論男女總是骨肉,何忍棄淹.

為父者你多想，若不收女，你妻從何來？為母者你自想，若不收女，你身從何而活？而且生男未必孝順，生女未必忤逆……如今好善的百姓，畜牲還怕殺害，況且活活一條性命，置之死地，你心何安？”今后各鄉(xiāng)各堡，但有生女不肯收養(yǎng)，欲行淹死或拋棄者，許兩鄰舉首，本縣拿男子重責(zé)三十、枷號(hào)一月；首人賞銀五錢。如容隱不報(bào)，他人舉發(fā)，兩鄰?fù)??！?.2.2非商業(yè)廣告政治廣告禁溺女告示

十月懷胎,吃盡辛苦,不論男女總是45公益廣告定義：也稱公共廣告。為維護(hù)社會(huì)公德，幫助改善和解決社會(huì)公共問題而組織開展的廣告活動(dòng)。特征：不以盈利為目的；為社會(huì)共同利益而不是為某些團(tuán)體或組織服務(wù)。1.2.2非商業(yè)廣告公益廣告定義：也稱公共廣告。為維護(hù)社會(huì)公德，幫助改善和解決社46廣告學(xué)概論課件47廣告學(xué)概論課件48廣告學(xué)概論課件49廣告學(xué)概論課件50個(gè)人廣告----征婚廣告“你要想找一帥哥就別來了，你要想找一錢包就別見了。碩士學(xué)歷以上的免談，女企業(yè)家免談(小商小販除外)，省得咱們互相都會(huì)失望。劉德華和阿湯哥那種才貌雙全的郎君是不會(huì)來征你的婚的，當(dāng)然我也沒做諾丁山的夢(mèng)。您要真是一仙女我也接不住，沒期待您長得跟畫報(bào)封面一樣看一眼就魂飛魄散。外表時(shí)尚，內(nèi)心保守，身心都健康的一般人就行。要是多少還有點(diǎn)婉約那就更靠譜了。心眼別太多，歲數(shù)別太小。我喜歡會(huì)疊衣服的女人，每次洗完?duì)C平疊得都像剛從商店里買回來的一樣。說得夠具體了吧。自我介紹一下，我歲數(shù)已經(jīng)不小了，日子小康，抽煙不喝酒，留學(xué)生身份出去的，在國外生活過十幾年，沒正經(jīng)上過學(xué)，蹉跎中練就一身生存技能，現(xiàn)在學(xué)無所成海外歸來，實(shí)話實(shí)說，應(yīng)該定性為一只沒有公司、沒有股票、沒有學(xué)位的“三無偽海龜”。性格OPEN，人品五五開，不算老實(shí)，但天生膽小，殺人不犯法我也下不去手，總體而言屬于對(duì)人群對(duì)社會(huì)有益無害的一類。有意者電聯(lián)，非誠勿擾?！眰€(gè)人廣告----征婚廣告“你要想找一帥哥就別來了，你要想找511.3廣告的影響和作用名人廣告1.3廣告的影響和作用名人廣告52廣告學(xué)概論課件53北京將禁止和取締名人明星藥品療效廣告北京將禁止和取締名人明星藥品療效廣告54廣告學(xué)概論課件55廣告學(xué)概論課件56廣告學(xué)概論課件57廣告學(xué)概論課件58廣告學(xué)概論課件59廣告學(xué)概論課件60廣告學(xué)概論課件61廣告學(xué)概論課件62廣告學(xué)概論課件63廣告學(xué)概論課件64全國人大代表、中央人民廣播電臺(tái)播音主持指導(dǎo)委員會(huì)副主任方明在天津代表團(tuán)參與審議政府工作報(bào)告時(shí)建議，央視一套和各地方電視臺(tái)首套節(jié)目全部禁播廣告，以公平的姿態(tài)投入到新聞報(bào)道工作中，實(shí)現(xiàn)做純新聞的目的。此消息引起廣大網(wǎng)友的關(guān)注，據(jù)此，人民網(wǎng)制作了調(diào)查。全國人大代表、中央人民廣播電臺(tái)播音主持指導(dǎo)委員會(huì)副主任方明在65正方反方辯論廣告有益于生活廣告擾亂生活正方反方辯論廣告有益于生活廣告擾亂生活665、世上最美好的事是：我已經(jīng)長大，父母還未老;我有能力報(bào)答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時(shí)間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯(cuò)了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯(cuò)的，可只有到最后才不得不承認(rèn)。

8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對(duì)陽光，對(duì)美，對(duì)痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個(gè)人都是越活越現(xiàn)實(shí)。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個(gè)馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當(dāng)下正在做的事，而無關(guān)于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，那你就選擇善良。

13、時(shí)間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢(mèng)想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會(huì)收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個(gè)人的知識(shí)，通過學(xué)習(xí)可以得到;一個(gè)人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評(píng)別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒有人為你遮風(fēng)擋雨，那就學(xué)會(huì)自己披荊斬棘，面對(duì)一切，用倔強(qiáng)的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動(dòng)自己才能推動(dòng)世界，只要推動(dòng)自己就能推動(dòng)世界。

6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍(lán)的心蒙蔽。但我知道，每個(gè)人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。

7、每個(gè)人的心里，都藏著一個(gè)了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達(dá)，堅(jiān)持著善良，只要在路上，就沒有到達(dá)不了的遠(yuǎn)方！

8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會(huì)因?yàn)槟愕谋г共粷M而為你改變，你能做到的只有改變你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會(huì)覺得解脫。但舌頭總會(huì)不由自主地往那個(gè)空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個(gè)空缺永遠(yuǎn)都在，偶爾甚至?xí)惓炷睢＿m應(yīng)是需要時(shí)間的，但牙總是要拔，因?yàn)樘?，所以終歸還是要放手，隨它去。

11、這個(gè)世界其實(shí)很公平，你想要比別人強(qiáng)，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。

12、逆境給人寶貴的磨煉機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。

13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現(xiàn)你所擁有幸運(yùn)，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自