電視藝術(shù)形式以及實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會效益

1、 電視文學(xué)類一一運(yùn)用電視的技術(shù)和藝術(shù)手段，在屏幕上營造文學(xué)的意境，抒發(fā)深沉的思想情感，給觀眾以文學(xué)審美情趣的電視藝術(shù)作品。其中包括：電視小說、電視散文、電視詩、電視報(bào)告文學(xué)等。2、 電視藝術(shù)片類——運(yùn)用電視藝術(shù)特有的思維方式和審美意識，兼容其他藝術(shù)樣式所構(gòu)成的，著重體現(xiàn)屏幕藝術(shù)美的電視藝術(shù)作品。其中包括:電視音樂藝術(shù)片、電視舞蹈藝術(shù)片、電視風(fēng)光藝術(shù)片、電視風(fēng)情藝術(shù)片、電視民俗藝術(shù)片、電視專題藝術(shù)片、電視文獻(xiàn)藝術(shù)片、電視文化藝術(shù)片等。3、 電視劇藝術(shù)類一一依據(jù)戲劇的構(gòu)成方式，或電影的時空轉(zhuǎn)換，通過電視的傳播媒介，制作方式和藝術(shù)手段，獨(dú)立制作的、充分電視化的屏幕藝術(shù)作品。其中包括：電視小品、電視短劇、電視單本劇、電視連續(xù)劇、電視系列劇等。4、 電視綜藝類一一以文藝演出為基本構(gòu)成形態(tài)，但經(jīng)過電視技術(shù)的二度創(chuàng)作，其總體結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)方式和藝術(shù)手法，均具有電視藝術(shù)獨(dú)特的審美形態(tài)，具有電視藝術(shù)形式美的電視文藝節(jié)目。其中包括：電視綜藝晚會、電視文藝節(jié)目、電視綜藝欄目等。5、 電視紀(jì)實(shí)藝術(shù)類一一運(yùn)用自然樸實(shí)的手法，真實(shí)地報(bào)道社會生活和人文現(xiàn)象，注重采訪拍攝的方式，保持形聲一體化的結(jié)構(gòu)形態(tài)，記錄具有原生態(tài)的生活內(nèi)容。也就是屏幕上的非虛構(gòu)的藝術(shù)形態(tài)。其主要表現(xiàn)形式有電視紀(jì)錄片、電視專題片等。在我國，廣播電視是公益性的事業(yè)，這是由我國的基本國情和社會主義制度所決定的。要實(shí)現(xiàn)電視的全民公益性，就必須做到始終把社會效益放在首位，在堅(jiān)持社會效益的前提下實(shí)現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)效益的相互統(tǒng)一，力求實(shí)現(xiàn)最好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，爭取做到“叫好又叫座”。需要特別指出的是， 廣播電視的公益性首先體現(xiàn)在把握時代前沿，向大眾傳播正確的輿論導(dǎo)向?導(dǎo)向是全方位的，不僅新聞節(jié)目有導(dǎo)向問題，法制節(jié)目、談話節(jié)目、綜藝節(jié)目、娛樂節(jié)目、體育節(jié)目、科技節(jié)目，乃至于廣告和信息服務(wù)節(jié)目等都存在著導(dǎo)向問題。 我們要充分認(rèn)識到抵制低俗之風(fēng)是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的必然要求。輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)社會效益 ，是社會主義廣播電視節(jié)目的永恒主題。在市場經(jīng)濟(jì)的浪潮下，電視節(jié)目不僅是文化作品，更是特殊的商品，具有鮮明的意識形態(tài)屬性。受商品經(jīng)濟(jì)的影響，有些廣播電視從業(yè)人員對我國廣播電視節(jié)目的本質(zhì)屬性、地位作用、社會功能產(chǎn)生了模糊認(rèn)識， 忘記了自己肩負(fù)的社會責(zé)任感和應(yīng)該秉承的職業(yè)道德情操，為取得眼前的一些經(jīng)濟(jì)效益，催生出有償新聞、虛假新聞、違法廣告、低級娛樂節(jié)目以及過多的“選秀”活動，從而導(dǎo)致了電視節(jié)目的低俗、庸俗、惡俗化傾向，嚴(yán)重脫離了我國的國情需要，背離了黨的宣傳方針，很大程度上弱化了廣播電視的“喉舌”作用，削弱了廣播影視的宣教效果，損害了廣播影視的社會公信力和影響力，造成了極壞的社會影響和不良后果。電視節(jié)目中低俗之風(fēng)產(chǎn)生重要的原因之一，就是片面追求收聽收視率。電視節(jié)目要講收聽收視率，因?yàn)槭章犑找暵试谝欢ǔ潭壬戏从沉擞^眾對電視節(jié)目的評價，沒有較高的收聽收視率，就談不上有好的宣教效果，同時也沒有經(jīng)濟(jì)效益可言。但收聽收視率不是對電視節(jié)目進(jìn)行評價的第一標(biāo)準(zhǔn)，更不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，不能片面追求收聽收視率，更不能靠低俗、庸俗的東西去迎合大眾的低級趣味?，F(xiàn)在，我們已進(jìn)人多媒體時代，報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng) 4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈，電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經(jīng)營，關(guān)系到電視行業(yè)的整體壯大，關(guān)系到電視頻道的發(fā)展，關(guān)系到電視節(jié)目的生存，這不僅是電視臺決策者應(yīng)該考慮的問題，也是每個電視人應(yīng)該思考的問題。 T電視作為黨的喉舌和輿論宣傳工具，是黨和國家意識形態(tài)的重要組成部分，H這種作用和功能決定了中國電視的經(jīng)營以政治效益、社會效益為中心。另一方面，臺作為自負(fù)盈虧的事業(yè)實(shí)體，為了保證正常電視運(yùn)營和社會效益的實(shí)現(xiàn)，又在保證社會效益的前提下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化.在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視節(jié)目要以“社會效益”為“最高準(zhǔn)則”，廣大廣播電視從業(yè)人員要遏制簡單模仿，抵制低俗之風(fēng)，堅(jiān)守自己的文化特色，創(chuàng)作出思想性強(qiáng)、藝術(shù)性好的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀作品鼓舞人”，在觸及人的心靈、情感上做好文章。同時，要要充分認(rèn)識到抵制低俗之風(fēng)是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的必然要求。 輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。面對市場經(jīng)濟(jì)的沖擊，我們既要重視廣播電視節(jié)目的社會效益，也要重視廣播電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，承認(rèn)廣播電視節(jié)目的商品屬性，突出強(qiáng)調(diào)廣播電視節(jié)目的文化本質(zhì)，以社會效益為終極目的，盡可能地做到經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的和諧統(tǒng)一，這才是中國電視節(jié)目社會主義性質(zhì)的重要表現(xiàn)，才是中國人民所需要的電視節(jié)目。社會效益與經(jīng)濟(jì)效益因此存在著某種程度上的對抗性，面對這種情況，媒體該如何抉擇？是繼續(xù)堅(jiān)持監(jiān)督職責(zé)還是以經(jīng)濟(jì)利益為主導(dǎo)？一味以社會效益為核心不注重經(jīng)營管理的媒體，已經(jīng)被證明不再適應(yīng)當(dāng)下市場化的競爭格局了。而一味強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益忽略社會效益的媒體，由于忽略了媒體存在的根本，又注定無法遠(yuǎn)行。社會效益與經(jīng)濟(jì)之間到底是什么關(guān)系呢？社會重于經(jīng)濟(jì)， 社會是事業(yè)生存和發(fā)展的保證，經(jīng)濟(jì)是事業(yè)前進(jìn)的動力，它們相輔相成，互相促進(jìn)，節(jié)目質(zhì)量提高了，觀眾愿意看你的節(jié)目了，客戶自然愿意做廣告；創(chuàng)收搞上去了，有了雄厚的資金，可以引進(jìn)技術(shù)，更新設(shè)備，促使節(jié)目上檔次上水平。經(jīng)濟(jì)效益與節(jié)目質(zhì)量分離就是實(shí)行制片人制，制播分離。這樣辦節(jié)目的集中精力做節(jié)目，搞效益的全力搞效益。既要辦好節(jié)目，又要搞好效益，兩手都抓，兩手都硬不起來，只能顧此失彼。目前，電視臺的情況是：每個節(jié)目組既辦節(jié)目又搞創(chuàng)收，有的節(jié)目既要自采自制，廣告也要自己拉自己制，這樣難免精力分散，能力不及。更新設(shè)備，創(chuàng)新意識，努力提高廣告制作水平創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂。電視廣告是畫面、語言、音樂、音響四者有機(jī)的結(jié)合體，它能充分體現(xiàn)廣告創(chuàng)作者的創(chuàng)意，作為廣告制作人員必須全面提高素質(zhì)，借助現(xiàn)代高科技手段，使畫面、語言、音樂、音響四者有機(jī)結(jié)合起來，在有限的時間和空間內(nèi)創(chuàng)造出強(qiáng)烈的感染力和震撼力，給人留下深刻的印象。另外，廣告不要過多過濫，要講究短小精悍，不拖泥帶水。文娛節(jié)目個性化《星光大道》、《快樂大本營》、《超級女聲》等一批名牌綜藝節(jié)目以獨(dú)特個性定位，深得廣大觀眾的喜愛。不能簡單地學(xué)大臺，模仿大臺，那樣則人云亦云，節(jié)目成本高且容易出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，難以標(biāo)新立異，節(jié)目生命力受到嚴(yán)重威脅。電視臺應(yīng)該挖掘本地文化資源，低投入高產(chǎn)出，創(chuàng)造追求濃郁的本土文化氣息，為當(dāng)?shù)厝罕姶罱ㄒ粋€娛樂互動的平臺，讓本地觀眾施展才華，展示才藝，達(dá)到活躍城鄉(xiāng)文化、滿足當(dāng)?shù)厝藗內(nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化生活需求的目的。2009年我們推出了一檔老百姓展示自己的娛樂節(jié)目《NO.1》，吸引了觀眾的廣泛參與。欄目也家喻戶曉，婦孺皆知，走進(jìn)了千家萬戶，這檔欄目不論老少，只要有自己的才