學(xué)術(shù)電子期刊論文網(wǎng)絡(luò)外部性對供應(yīng)鏈的影響研究

學(xué)術(shù)電子期刊論文網(wǎng)絡(luò)外部性對供應(yīng)鏈的影響研究

電子商務(wù)的本質(zhì)是“信息產(chǎn)品”，它可以在零限額內(nèi)復(fù)制大量生產(chǎn)，但每產(chǎn)品的價(jià)值并沒有降低。在制造領(lǐng)域表現(xiàn)出強(qiáng)烈的邊界效應(yīng)。從消費(fèi)者的角度來看，大多數(shù)電子期刊的用戶價(jià)值隨著使用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶數(shù)量的增加而增加，即網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性通過改變消費(fèi)者效用而影響其購買決策,進(jìn)而影響企業(yè)的研發(fā)和定價(jià)策略。學(xué)術(shù)電子期刊的生產(chǎn)和銷售涉及作者、期刊出版商、數(shù)據(jù)庫集成商、用戶等多個主體,構(gòu)成了完整的供應(yīng)鏈。汪蓉研究了信息產(chǎn)品供應(yīng)鏈上下游企業(yè)在研發(fā)合作縱向溢出風(fēng)險(xiǎn)下的創(chuàng)新激勵與協(xié)調(diào)契約機(jī)制設(shè)計(jì)問題,提出完美共享契約協(xié)調(diào)機(jī)制。孟衛(wèi)東等建立了網(wǎng)絡(luò)外部性下基于溢出效應(yīng)的供應(yīng)鏈縱向合作研發(fā)博弈模型,研究了供應(yīng)鏈上下游企業(yè)在不合作、半合作及完全合作三種模式下的研發(fā)策略,分析網(wǎng)絡(luò)外部性、溢出效應(yīng)以及合作模式對企業(yè)研發(fā)策略的影響,并提出促進(jìn)雙方完全合作的合理的利潤分配機(jī)制?；诖?本文探討了網(wǎng)絡(luò)外部性下的期刊出版商和數(shù)據(jù)庫集成商之間4種合作方式,求解并分析均衡結(jié)果,并討論影響穩(wěn)定性的有關(guān)因素,為相關(guān)企業(yè)提供決策依據(jù)。1考慮上下游企業(yè)的研發(fā)能力和參與博弈的階段性在上游期刊出版商(A)和下游數(shù)據(jù)庫集成商(B)構(gòu)成的供應(yīng)鏈上,期刊出版商向數(shù)據(jù)庫集成商提供中間產(chǎn)品(期刊論文),數(shù)據(jù)庫集成商對中間產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化開發(fā),形成最終產(chǎn)品(電子期刊及數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品),并將最終產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者(圖書館、科研單位等機(jī)構(gòu)用戶和個人用戶)。消費(fèi)者從購買產(chǎn)品中除了能獲得基本效用外,還能獲得一定的與產(chǎn)品規(guī)模相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)效用,并根據(jù)凈效用作出決策。上下游企業(yè)都要進(jìn)行研發(fā)(R&D)活動,相對于成本節(jié)約型(Cost-reducing)研發(fā),學(xué)術(shù)電子期刊的研發(fā)目標(biāo)是創(chuàng)造消費(fèi)者的認(rèn)知價(jià)值,目的是創(chuàng)造需求和溢價(jià)優(yōu)勢并獲得研發(fā)創(chuàng)新租金,屬于需求創(chuàng)造型(Demand-creating)研發(fā)?？紤]上下游企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、定價(jià)的兩階段博弈過程:第一階段,在研發(fā)投入上的博弈;第二階段,在產(chǎn)品定價(jià)上的博弈。在描述行動策略選擇時,以供應(yīng)鏈的整體利益最大化為目標(biāo)的行動稱為合作,以自身的利益最大化為目標(biāo)的行動稱為不合作。根據(jù)兩個階段是否存在合作,可以將博弈劃分為4種形式(見圖1),即一般授權(quán)(GeneralAuthority),優(yōu)先出版(PriorPublishing),獨(dú)家授權(quán)(ExclusiveLicense),優(yōu)先出版和獨(dú)家授權(quán)(PriorPublishing&ExclusiveLicense)。2供應(yīng)鏈模型2.1研發(fā)投入成本r針對上述說明,構(gòu)造學(xué)術(shù)電子期刊供應(yīng)鏈縱向合作模型。為了突出研究重點(diǎn)及討論的一般性和簡潔性,作出如下假設(shè):1)供應(yīng)鏈上的各個行為主體具有理性預(yù)期,即“理性人”假設(shè),且為風(fēng)險(xiǎn)中立者。2)考慮學(xué)術(shù)(電子)期刊的差異化特性,對具體產(chǎn)品而言,其生產(chǎn)商具有一定的市場排他勢力,不失一般性,假設(shè)存在一個期刊出版商和一個數(shù)據(jù)庫集成商。3)將消費(fèi)者鎖定為機(jī)構(gòu)用戶,機(jī)構(gòu)用戶對最終產(chǎn)品的潛在需求數(shù)量(并發(fā)用戶數(shù))穩(wěn)定,設(shè)為一固定常數(shù)D。4)機(jī)構(gòu)用戶(一級用戶)包括眾多的個人用戶(二級用戶),二級用戶是最終產(chǎn)品的潛在使用者?？紤]數(shù)字內(nèi)容的非消耗性,每個潛在使用者下載相同單位產(chǎn)品僅發(fā)生一次,從中獲得的基本效用u服從[0,m]上的均勻分布,其中,數(shù)字內(nèi)容越稀缺,基本效用的上限m(保留價(jià)格)越大,網(wǎng)絡(luò)效用u′與產(chǎn)品規(guī)模有關(guān)。5)將中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品均視為信息產(chǎn)品,信息產(chǎn)品的研發(fā)投入成本具有規(guī)模報(bào)酬遞減的特性,且研發(fā)投入成本(Rd_I)是研發(fā)創(chuàng)新租金(Rd_R)的二次函數(shù),即:Rd_I=Cons.+Coef.(Rd_R)2(1)其中,Cons.為常數(shù)項(xiàng),Coef.為常系數(shù)。以信息資源為核心投入要素的信息產(chǎn)品具有很強(qiáng)的自我積累性和路徑依賴性,較大的信息資源和知識存量意味著較強(qiáng)的研發(fā)能力及較高的研發(fā)投資效率。信息產(chǎn)品具有很高的初始固定成本,零邊際成本,不考慮可變成本。信息產(chǎn)品具有邊際收益遞增特性。2.2模型建設(shè)2.2.1使用產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)用戶通常對下屬眾多的二級用戶是免費(fèi)服務(wù)的,由其支付全部費(fèi)用,因此,將費(fèi)用分解至二級用戶上。二級用戶下載單位產(chǎn)品要花費(fèi)代價(jià)p,即交易價(jià)格。網(wǎng)絡(luò)效用為αQe,其中,α為網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度系數(shù),α∈,Qe為二級用戶預(yù)期的產(chǎn)品使用規(guī)模。二級用戶是理性的,使用產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)為:U=u+αQe-p≥0(2)U為單個二級用戶使用產(chǎn)品所獲得的凈效用。于是有,基本效用的下限為uˉ=p-αQe,那么二級用戶只有在u∈[uˉ,m]情況下才會使用產(chǎn)品。假設(shè)二級用戶預(yù)期的產(chǎn)品使用規(guī)模Qe和實(shí)際需求Q相符合,即Qe=Q=θD,θ為實(shí)際使用產(chǎn)品的二級用戶比例。由u服從[0,m]上的均勻分布,可得:QD=θ=m-uˉm=m-p+αQem(3)Q=θD=m-pm-αDD(4)一般來說,單位產(chǎn)品的交易價(jià)格不應(yīng)高于二級用戶獲得的基本效用的最大值,即m>p,又Q>0,因此,m>αD。最終產(chǎn)品的反需求函數(shù)為:p=m-m-αDDQ=m-(mD-α)Q=m-β(α)Q=m-βQ(5)其中,m表示最終產(chǎn)品的保留價(jià)格,β(α)=mD-α=β,在一定時期內(nèi),m和β為大于零的常數(shù)。2.2.2網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的經(jīng)濟(jì)計(jì)算法一般情況下,學(xué)術(shù)(電子)期刊的交易是通過授權(quán)許可完成的,交易中轉(zhuǎn)移的只是傳播權(quán)、使用權(quán),而不是所有權(quán)。期刊出版商(下標(biāo)a表示)將期刊網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)給數(shù)據(jù)庫集成商(下標(biāo)b表示),數(shù)據(jù)庫集成商將最終產(chǎn)品使用權(quán)授權(quán)給機(jī)構(gòu)用戶。考慮期刊出版商和數(shù)據(jù)庫集成商都要進(jìn)行需求創(chuàng)造型研發(fā)以獲取研發(fā)創(chuàng)新租金,為便于分析,記Rd_I=Ii,Rd_R=xi,Cons.=0,Coef.=γi/2,i=a,b,公式(1)經(jīng)整理得:Ιi=γi2x2i(6)其中,γi>0,經(jīng)濟(jì)意義為研發(fā)投入成本參數(shù),意味著研發(fā)難度,即γi值越大,企業(yè)創(chuàng)造研發(fā)創(chuàng)新租金xi所需的研發(fā)投入成本也就越大。γi不僅與企業(yè)的信息資源和知識存量相關(guān),還與產(chǎn)品的創(chuàng)新知識的吸收、轉(zhuǎn)化能力相關(guān)。最終產(chǎn)品的保留價(jià)格m決定于消費(fèi)者的認(rèn)知價(jià)值,研發(fā)使得保留價(jià)格由m提高到mrd:mrd=m+xa+xb(7)為簡化分析,公式(5)中β不變。進(jìn)行研發(fā)后,最終產(chǎn)品的價(jià)格為:prd=mrd-βQ=m+xa+xb-βQ(8)上下游企業(yè)還會達(dá)成關(guān)于期刊網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的轉(zhuǎn)移支付契約{w,T}=wQ+T,其中,w為轉(zhuǎn)移支付價(jià)格,T為固定轉(zhuǎn)移支付收益,也稱特許費(fèi)。期刊出版商和數(shù)據(jù)庫集成商的收益函數(shù)可分別表示為:πa={w,Τ}-Ιa=wQ+Τ-γa2x2a(9)πb=prdQ-{w,Τ}-Ιb=(m+xa+xb-βQ)Q-(wQ+Τ)-γb2x2b(10)供應(yīng)鏈整體收益函數(shù)為:πSC=πa+πb=prdQ-Ιa-Ιb=(m+xa+xb-βQ)Q-γa2x2a-γb2x2b(11)消費(fèi)者剩余(二級用戶的總凈效用)為:3模型分析3.1研發(fā)合作階段為得到子博弈完美均衡,采用逆向歸納法對4種合作方式的兩階段博弈過程進(jìn)行求解。在第二階段,下游企業(yè)b在給定研發(fā)投資決策條件下,定價(jià)不合作意味著下游企業(yè)b選擇最大化自身收益的最優(yōu)產(chǎn)品價(jià)格p*,獲得最優(yōu)產(chǎn)品銷量Q*,上游企業(yè)a根據(jù)下游企業(yè)b的反應(yīng)函數(shù)確定中間產(chǎn)品最優(yōu)轉(zhuǎn)移支付價(jià)格w*以最大化自身收益;而定價(jià)合作意味著上下游企業(yè)以雙方收益最大化為目標(biāo)決定最優(yōu)產(chǎn)品價(jià)格,并獲得最優(yōu)產(chǎn)品銷量。在第一階段,研發(fā)不合作意味著上下游企業(yè)以各自收益最大化為目標(biāo)決定其研發(fā)創(chuàng)新租金x*i;而研發(fā)合作意味著上下游企業(yè)以雙方收益最大化為目標(biāo)決定其研發(fā)創(chuàng)新租金。計(jì)算結(jié)果見表1。3.2第二,數(shù)字內(nèi)容的稀缺性也將未來地直接引入市場競爭的結(jié)構(gòu)公式(6)中,Ii是xi的二次函數(shù),不妨選擇xi作為觀測變量,且作為研發(fā)投資決策變量。假設(shè)收益分配比例wp不變,即δ=φ=23?γa和γb不變,可得命題1和命題2。命題1:企業(yè)i(i=a,b)在研發(fā)階段進(jìn)行合作有利于研發(fā)創(chuàng)新租金xi,研發(fā)投入Ii,最終產(chǎn)品的保留價(jià)格mrd、交易價(jià)格p,中間產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移支付價(jià)格w,市場需求Q,消費(fèi)者剩余C增加。命題2:企業(yè)i(i=a,b)在定價(jià)階段進(jìn)行合作有利于研發(fā)創(chuàng)新租金xi,研發(fā)投入Ii,最終產(chǎn)品的保留價(jià)格mrd,市場需求Q,消費(fèi)者剩余C增加;但最終產(chǎn)品的交易價(jià)格p,中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移支付價(jià)格w的增減并不確定。結(jié)論:命題1和命題2表明不管是研發(fā)合作還是定價(jià)合作,都會使得最終產(chǎn)品的保留價(jià)格mrd增加,即消費(fèi)者所能接受的最高價(jià)格會提高,這意味著合作會使得數(shù)字內(nèi)容的稀缺性變大,相應(yīng)地,市場需求也會擴(kuò)大,這是期刊出版商和數(shù)據(jù)庫集成商都愿意看到的。然而,對消費(fèi)者而言,導(dǎo)致數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)稀缺狀態(tài)的原因有所差別,研發(fā)合作(優(yōu)先出版)是因?yàn)橛欣趯W(xué)術(shù)電子期刊大幅提高出版時效,有效把握國際需求,知識服務(wù)的市場化等特點(diǎn);而定價(jià)合作則是因?yàn)閷Ξa(chǎn)品的壟斷行為。對學(xué)術(shù)(電子)期刊生產(chǎn)商來說,為了解決以下3個問題,會朝深度合作、提高產(chǎn)品稀缺性方向發(fā)展。1)“信息悖論”(InformationParadox),即只有當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定期刊論文的價(jià)值之后,才會愿意且決定購買它,然而,一旦消費(fèi)者掌握了具體內(nèi)容之后,就可能不愿意再購買了。2)學(xué)術(shù)(電子)期刊具有很高的初始固定成本和零邊際成本特性,其生產(chǎn)過程主要是知識加工和知識創(chuàng)新過程,生產(chǎn)第一份學(xué)術(shù)(電子)期刊所投入的研發(fā)成本,即“首稿成本”非常高,且?guī)缀醵际浅翛]成本,無論是否存在產(chǎn)出、產(chǎn)品能否得到社會認(rèn)可,已經(jīng)先于產(chǎn)品而客觀存在,因而其可變成本很低,且隨著再生產(chǎn)規(guī)模(即復(fù)制數(shù)量)的增加不會發(fā)生顯著變化,這使得信息產(chǎn)品的平均成本近似于其平均固定成本,為了彌補(bǔ)生產(chǎn)成本,生產(chǎn)商必須找到限制被轉(zhuǎn)售的途徑。3)必須在價(jià)格和質(zhì)量組合方面進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位,以實(shí)現(xiàn)收益最大化。3.3實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫的創(chuàng)新服務(wù)命題3:隨著研發(fā)投入成本參數(shù)γ逐漸減小,投資激勵x逐漸增大,且定價(jià)合作與不合作帶來的投資激勵之間的差距Δx逐漸增大,但進(jìn)行合作的企業(yè)將更理性地收住投資行為。結(jié)論:期刊出版商和數(shù)據(jù)庫集成商之間的定價(jià)合作會導(dǎo)致壟斷的發(fā)生,但卻能夠較為理性地預(yù)期整個學(xué)術(shù)電子期刊市場容量的限制。因此,當(dāng)γ趨近于下限,而壟斷產(chǎn)量接近市場飽和水平時,企業(yè)往往對其研發(fā)投資更為謹(jǐn)慎。相對而言,執(zhí)行定價(jià)不合作的企業(yè),通常由于投機(jī)行為,容易引發(fā)有限理性投資。數(shù)據(jù)庫集成商的研發(fā)創(chuàng)新基礎(chǔ)增強(qiáng),即信息資源與知識存量越大,創(chuàng)新知識的吸收、轉(zhuǎn)化能力越強(qiáng),會進(jìn)一步導(dǎo)致γ下降,使得x增加。而對期刊出版商來說,增強(qiáng)自身的研發(fā)創(chuàng)新基礎(chǔ)同樣重要,“中國光學(xué)期刊網(wǎng)”、“中國地學(xué)期刊網(wǎng)”、“圖情期刊聯(lián)盟網(wǎng)”等為代表的期刊集群式“門戶網(wǎng)”的建成就說明了這一點(diǎn)。3.4新產(chǎn)品q對消費(fèi)者凈效用的影響命題4:隨著網(wǎng)絡(luò)外部性α的逐漸增大,企業(yè)i(i=a,b)的研發(fā)創(chuàng)新租金xi,研發(fā)投入Ii,最終產(chǎn)品的保留價(jià)格mrd,市場需求Q,供應(yīng)鏈整體收益πSC以及消費(fèi)者剩余C也相應(yīng)提高。結(jié)論:命題4表明不管哪種合作方式,網(wǎng)絡(luò)外部性α越強(qiáng),消費(fèi)者獲得的凈效用C也就越大;相同價(jià)格p下,有購買意愿的消費(fèi)者Q也就越多。當(dāng)企業(yè)降低相同程度價(jià)格時,消費(fèi)者不但能降低同等的開銷,還能獲得更大的網(wǎng)絡(luò)效用,從而有更多的消費(fèi)者愿意購買產(chǎn)品,產(chǎn)品的市場需求和實(shí)際銷量得以擴(kuò)大,這將會進(jìn)一步增大消費(fèi)者凈效用,即由網(wǎng)絡(luò)外部性所產(chǎn)生的價(jià)格、銷量和凈效用間的正反饋效應(yīng)變得越強(qiáng),產(chǎn)品銷量對消費(fèi)者的凈效用及購買決策的影響越大,對供應(yīng)鏈整體收益的影響也就越大。因此,企業(yè)偏好和網(wǎng)絡(luò)外部性大的學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行合作。這一結(jié)論可以用一個值得思考的案例來說明,愛思唯爾(Elsevier)是一個國際化多媒體出版集團(tuán),與期刊出版社、作者有著深度合作,每年出版2000多種期刊。愛思唯爾在2000年以低價(jià)將自己的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品推向我國市場,當(dāng)時只要求每個高校用戶每年最少訂購2萬美元的紙本期刊,在此基礎(chǔ)上再付費(fèi)3萬美元左右,便可獲得ScienceDirect整個數(shù)據(jù)庫的使用權(quán)?！暗烷T檻”戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用使得愛思唯爾迅速占領(lǐng)了我國市場,其原因一方面是因?yàn)榈蛢r(jià)傾銷的策略,另一方面卻是因?yàn)檩^高的網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來的正反饋效應(yīng)。4網(wǎng)絡(luò)出版合作的期刊在上述分析中,不難發(fā)現(xiàn),“不管在研發(fā)階段,還是定價(jià)階段,合作程度的逐漸加深,對供應(yīng)鏈整體收益是有利的”。但現(xiàn)實(shí)情況并非如此,CNKI的中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(ChinaAcademicJournalNetworkPublishingDatabase,CAJD)目前收錄期刊7864種,其中以優(yōu)先出版和獨(dú)家授權(quán)方式進(jìn)行合作的期刊數(shù)量分別為887和1235種,占比11.28%和15.70%,并沒有表現(xiàn)出預(yù)期的深度合作(見表2)。在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的背景下,需要尋找更深層次的原因。4.1期刊出版的成本回放出最多學(xué)術(shù)期刊論文的生產(chǎn)利用過程,需要一個漫長的周期,有統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn),構(gòu)思寫作、出版發(fā)布和引用分別占總時間的12%、49%和39%,而出版發(fā)布過程中84%的時間消耗在無效的等待中。嚴(yán)重的出版滯后,有損科研成果的首創(chuàng)價(jià)值和利用價(jià)值,影響科研人員的創(chuàng)新競爭能力,并大大削弱期刊的影響力和國際競爭力。因此,對電子期刊的優(yōu)先出版是有著強(qiáng)烈市場需求的。但在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中,期刊出版商往往會面臨在紙本期刊與電子期刊所獲得收益之間的取舍問題。目前我國圖書館、科研單位等機(jī)構(gòu)用戶購買的電子期刊主要是一些綜合數(shù)據(jù)庫,要么買,要么不買,很少有選擇的余地,在經(jīng)費(fèi)一定的約束下,會考慮紙本期刊與電子期刊在使用成本、使用率、文獻(xiàn)的長期保持等方面的問題。這些因素使得機(jī)構(gòu)用戶在訂購較為完整的數(shù)據(jù)庫的情況下,會考慮減少對紙本期刊的需求,以滿足不斷提升的電子期刊的價(jià)格。有研究發(fā)現(xiàn),在紙本期刊和電子期刊保障率高的條件下,紙本期刊對電子期刊起到的是輔助作用。此時,若還處于依靠傳統(tǒng)出版盈利情況下的出版商有可能采用延遲紙本期刊數(shù)字化入庫時間的策略來保證紙本期刊的訂購量。如何解決轉(zhuǎn)型過程中的“兩難選擇”是需要進(jìn)一步考慮的。4.2因?qū)W校未登錄數(shù)據(jù)庫的用戶而產(chǎn)生的市場信息被投資和成本,主要是市場期刊出版商與數(shù)據(jù)庫集成商在定價(jià)階段的合作是以獨(dú)家授權(quán)方式進(jìn)行的,但現(xiàn)實(shí)是,數(shù)據(jù)庫集成商并非一家,期刊出版商會面臨多重選擇,可以選擇獨(dú)家授權(quán),也可以進(jìn)行多家授權(quán)。獨(dú)家授權(quán)意味著獲得更高的轉(zhuǎn)移支付價(jià)格,但要承擔(dān)由于失去其他未簽約數(shù)據(jù)庫的用戶,而導(dǎo)致期刊被引率下降的風(fēng)險(xiǎn);多家授權(quán)則意味著降低轉(zhuǎn)移支付價(jià)格以獲取更大的產(chǎn)品銷量,但要承擔(dān)因同時出售給多家,其內(nèi)容的競爭優(yōu)勢被消耗和平攤掉。學(xué)術(shù)電子期刊的“邊際收益遞增”特性促使數(shù)據(jù)庫集成商產(chǎn)生買斷行為,由于不同期刊需求的不均勻性,買斷少量的高需求的期刊就可以提升企業(yè)收益,且先行動者獲益更明顯。表2中列舉了2012—2013的CSSCI索引的核心期刊(經(jīng)濟(jì)學(xué),管理學(xué),圖書館、情報(bào)和文獻(xiàn)學(xué))與CNKI達(dá)成“獨(dú)家協(xié)議”的期刊數(shù)量,占比均高于50%。當(dāng)然,實(shí)際中影響買斷行為的因素可能更為復(fù)雜,而由于獨(dú)家授權(quán)造成的壟斷現(xiàn)象還可能引發(fā)法律訴訟和政策風(fēng)險(xiǎn)也需要納入研究范圍。4.3核心期刊的需求結(jié)構(gòu)學(xué)術(shù)期刊論文本身就具有不同的網(wǎng)絡(luò)特征,引文網(wǎng)絡(luò)和合著網(wǎng)絡(luò)揭示出現(xiàn)代科學(xué)領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)及其發(fā)展?fàn)顟B(tài),代表了知識流動關(guān)系或科研協(xié)作關(guān)系,共詞網(wǎng)絡(luò)從認(rèn)知角度描繪了“知識單元”之間的語義關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)。此外,對學(xué)術(shù)電子期刊的使用還會形成一個用戶網(wǎng)絡(luò)。消費(fèi)者從不同網(wǎng)絡(luò)中獲得的額外的福利變化不能通過價(jià)格機(jī)制進(jìn)入收益或成本函數(shù),這就形成了網(wǎng)絡(luò)外部性。在期刊論文本身的網(wǎng)絡(luò)屬性之上展開評價(jià),會將期刊、評價(jià)者、讀者、作者、科研機(jī)構(gòu)置于一個錯綜復(fù)雜的關(guān)系之中。因此,學(xué)術(shù)期刊評價(jià)間接成為影響網(wǎng)絡(luò)外部性的因素之一。相比國外已經(jīng)成熟的期刊評價(jià)體系,國內(nèi)的期刊評價(jià)呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢,如:CSSCI、中文核心期刊要目總覽、CASS、RCCSE、CSCD、中國科技期刊引證報(bào)告。數(shù)據(jù)庫集成商偏好和“核心期刊”進(jìn)行合作。表2中,CNKI與“核心期刊”達(dá)成“獨(dú)家協(xié)議”的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于總體水平。各種相關(guān)利益主體也有動機(jī)利用學(xué)術(shù)期刊評價(jià)來增加自身的收益,逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)也就隨之出現(xiàn)。4.4收益分配及均衡期刊出版商和數(shù)據(jù)庫集成商在研發(fā)和定價(jià)上的合作是以最大化雙方收益為目標(biāo)的,但是若不能設(shè)計(jì)出一種機(jī)制來分配收益增值